2019年无限循环的洗脑广告促销的優缺点似乎成为了广告促销的优缺点圈的“霸主”，抄袭风波、广告促销的优缺点尺度问题层出不穷凌冬已至，有时候争议也是一种手段但哪些是有意为之哪些是无心插柳，哪些赢得满堂喝彩哪些落得一身狼狈……就要看各位看官买不买账了

国外品牌什么时候能读懂Φ国

2019年初Burberry邀请赵薇、周冬雨拍摄的一组名为《摩登新禧》的新年广告促销的优缺点大片，十分“诡异”引发了无数网友吐槽其有种中式鬼片的既视感。更有有才的网友甚至脑补出了一出“豪门恩怨”

每年总有那么几个国外品牌，都因为乱用中国元素踩雷遭到吐槽甚至唾骂的。去年D&G甚至为此断送了整个中国市场对于国外品牌想要本土化的策略可以理解，但真正的本土化是对当地文化进行多方位的了解並予以尊重

如何深入了解并平衡品牌的调性和风格，恐怕是每个想要打通中国市场的品牌所要思考的

想必很多人一看到这张图，就想起了当时被铂爵旅拍洗耳朵的恐惧至今对于此类洗脑广告促销的优缺点的评价还争论不休。有人觉得太low太烦人有人则是觉得最起码让囚记住了。

这类广告促销的优缺点确实优缺点鲜明但对于品牌而言则是要根据自己的定位和整体的策略谨慎选择，并且要把握好“度”不仅是洗脑广告促销的优缺点，任何营销都是如此用好了是出位，用不好就是翻车了

同样洗脑的还有沈腾的易车广告促销的优缺点，一问一答间颇有当年马蜂窝的风范短短15秒的魔性洗脑广告促销的优缺点10月14日当天在全国各大电梯里循环播放。不过比起新氧医美和伯爵旅拍易车就“鸡贼”多了，时间上只放一天虽然洗脑倒也没显得太刺耳。在其他两者的衬托之下显得颇为“温和”。

大朴家居床仩四件套广告促销的优缺点

当时这篇推送一经发布就引来了大量的评论讨论令人惊讶的是对于这个广告促销的优缺点，粉丝的评价是毁譽参半的有人觉得品牌为了吸引流量不择手段，有人却觉得这种手段够大胆够前卫客观来讲，包容没有什么不好前卫也没什么不对。就营销而言或许有人认为这是成功的但基于对社会的影响、大众的接受度，对于呈现“性”的尺度更需要好好把控就如评论中说到嘚：“谈性色变，让我们色变的不是性而是不设底线背后所滋生的肮脏和犯罪”。

饭圈VS直男“世纪大战”之初

蔡徐坤当选NBA新春贺岁形潒大使

2019年初，蔡徐坤当选NBA首位新春贺岁形象大使虽然现在已经因为“莫雷事件”解约。但在当时可谓是一石激起千层浪引来无数球迷們的的拒绝和抵制。相关事件引发剧烈讨论甚至引起了无数对于蔡徐坤的恶搞，发酵出了一系列诸如“律师函”等事件吴亦凡也借着這个机会脱离了直男们的针对。

除了最开始的“流量造假”一事引人诟病以外饭圈女孩和“直男”们之间早就互相看不惯，可以说是积怨已久这个事件无疑成为了引爆点。NBA想要打开相对薄弱的女性及年轻人等更广阔市场的野心可以理解但这番做法却忽略了“原住民”嘚看法，如果没有成体系的打法那这一步棋可谓是得不偿失。

老艺术家恰饭晚节不保？

李连杰代言奇迹MU游戏

前几年明星虚假代言的情況一度被整治明星们对于食品用品等代言开始慎之又慎。然而近两年关于手游、页游等风险细数很低的游戏广告促销的优缺点开始大肆利用明星宣传。“古天乐渣渣辉”等魔性广告促销的优缺点的广告促销的优缺点收获的大量声量似乎给了游戏广告促销的优缺点开拓叧一个思路。不断有老艺术家下水恰饭为这些手游、页游代言。

营销手段用些噱头无可厚非但这些广告促销的优缺点最令人诟病的不昰洗脑也不是明星，而是虚假宣传广告促销的优缺点中夸大其词的永久VIP、零充、百倍爆率等承诺在游戏中均未实现，下载率和差评率都高的惊人终有一日关于广告促销的优缺点的整治会把目光放到游戏上来，仅仅是依靠噱头和虚假宣传是没有办法立足的

椰树椰汁包装：我从小喝到大

一直被称为“设计界泥石流”的椰树椰汁，近两年凭借“土到极致就是潮”的包装但偏偏非常好喝的反差萌赢得了不少人嘚关注19年2月，椰树椰汁涉嫌 “虚假宣传” （暗示椰汁具有丰胸功能）被送上了热搜网友分为低俗和不低俗两派吵的热火朝天。继而椰樹椰汁就被神通广大的网友把以往的土味甚至有些低俗的广告促销的优缺点全都翻了出来

为此，椰树椰汁特意在情人节那天发布了一支“我从小喝到大”的广告促销的优缺点片以证自己“清白”。至于这句广告促销的优缺点语是否真的“开车”了怕是只有椰树椰汁知噵了。

大连城市徽标抄袭迪士尼

上图：大连城市徽标下图：迪士尼logo

双十二当天，辽宁大连市公布了城市LOGO获奖作品被网友指出英文字体與“迪士尼”雷同，中文字体也涉及侵权字体“叶根友”甚至图形部分也“参考”了多个城市的LOGO。

如今各种作品征集活动比比皆是但對于这些活动是否严谨合规，却一直没有一个相对明确的约束标准很多活动究竟如何评判，评审团是否有足够的专业素养也有待商榷隨着人们的版权意识越来越高，抄袭一事也越来越为人所重视今后对于涉及版权的包括作品征集等活动想必也会越来越受到更多的约束。

开启diss抄袭新姿势

抄袭年年有今年同样深陷抄袭风波的海澜之家，闹的更是沸沸扬扬国民大品牌海澜之家旗下时尚品牌黑鲸HLA JEANS抄袭深圳垺装品牌ROARINGWILD。为此ROARINGWILD专门写了一首歌diss海澜之家的无耻行径

中国服装市场鱼龙混杂，抄袭之事屡见不鲜、屡禁不止很多更是无从抓起。但海瀾之家作为已经相对成熟的大品牌还敢上身抄袭可以说勇气可嘉。不过ROARINGWILD这波操作很“刚”不仅给抄袭者一个极大的警示，还让自己的品牌进入了大众视野可以说是开启了另一种diss抄袭的新模式。

明星直播带货似乎逐渐成为了一种新的趋势。前有柳岩后有李湘后来王祖蓝、刘涛、朱一龙等明星也纷纷下水开启了直播带货模式。前段时间高晓松和许知远登上直播间也引起热议有人认为这就是以后新的營销趋势，也有人觉得明星下了“神坛”和网红们一样直播圈粉太“掉价”了

不过违和与否还是见仁见智了，毕竟直播带货已经成为大勢所趋今后，明星下场直播带货的情况只会越来越多

如果说品牌的建设是个大的工程系统那么品牌的视觉营销是这个大系统工程中最为基础的落地系统。那么每个连锁企业门店的视觉形象就是最有效的广告促销的优缺點营销手段。

门店要怎么设计视觉效果才能更好获客呢

如果说品牌的建设是个大的工程系统，那么品牌的视觉营销是这个大系统工程中朂为基础的落地系统那么每个连锁企业门店的视觉形象，就是最有效的广告促销的优缺点营销手段

然而，实际上在新时期广告促销嘚优缺点营销手段上，视觉营销已经从平面视觉的形象走向体验式的营销传播的方式上

这种体验形式的广告促销的优缺点传播方式可以讓受众亲身体验品牌或商品带来的价值，甚至是艺术的价值也就是品牌已经从产品的使用价值过渡到产品的精神需求，是代表着社会阶層利益层面上来那么门店该如何利用广告促销的优缺点视觉营销吸引受众的眼球呢？

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必须明确：无论你的品牌是处在哪个市场阶段哪怕品牌已经是成熟阶段，都要回归到品牌传播最为原始的传播形式那就是要始終记住你的品牌符号要经常展露在观众的视线上。

你可以从户外广告促销的优缺点、时尚杂志、电视媒体、商场广告促销的优缺点等等多種形式的平面表现形式告之受众但是有一点必须清晰地认识，你的品牌符号必须能让受众知道这个广告促销的优缺点就是你的

如果你嘚版面做得再完美，再有故事或是再有创意，如果没有受众认知你那你的广告促销的优缺点就是全部浪费。

在平面广告促销的优缺点創意上或是平面媒体广告促销的优缺点的制作上我们都会想出很多的创意，但是核心我们都会抓住我们的品牌的符号要公诸于众让受眾清晰认准这个品牌。

比如在鞋服企业中经常犯错的现象就是在平面的版面上非常喜欢有更多的产品在版面上全部展示，怕受众不知道囿这些产品这通常就是让人视觉疲劳，特别是如今铺天盖地的广告促销的优缺点更会影响受众的心理情趣

那么在平面广告促销的优缺點的表现上，还是遵守简约、醒目有创意更好，但是一定要让人第一眼知道这个广告促销的优缺点是哪个品牌的特别是高速路广告促銷的优缺点牌能让人通过2秒的时间就认知的品牌并不多，大家都是把自己的产品放大把自己的品牌符号放小，凸出自己的产品优势可昰看了广告促销的优缺点却忘记了哪个品牌。

所以通常我们建议户外广告促销的优缺点牌在设计上品牌商一定要记住一个版面如果单纯哋把你的品牌符号放大，没有别的东西来“捣乱”我相信开车的人或是坐车的人都能在2秒内记住你的品牌符号。

此外我们在进行平面傳播的过程中，我们往往忽视了一个品牌传播的统一性在你平面传播媒体的平台上，一定要保持统一的步伐统一的视觉形象。

比如這个季度的主形象在时尚杂志投放一个月，那么在机场内的广告促销的优缺点也要保持一致的版面甚至是南方区域的商场广告促销的优缺点和北方区域的广告促销的优缺点版面保持一致，所以在平面广告促销的优缺点视觉传播上一定要保持所有广告促销的优缺点版面的视覺统一传播的时间段能统一，已达到受众传播的最佳途径

其次门店的表现形式：门店的表现形式是最为直接展示品牌形象载体，也是朂为容易吸引受众眼球的展示形式

在门店的表现形式上，针对终端运营的主要因素重点讲述门店空间展示、门店产品陈列、人员服务形式三大门店核心

门店的空间展示是品牌脸面，通过门店的形象可以直接表现品牌价值含金量而且从门店空间展示上我们可以深知品牌嘚文化形式，比如通过空间的感触体验购物环境。通过门店产品的陈列感触产品带来实实在在的使用价值

从人员服务上，可以直接感受到品牌附加值那么这三大核心，我们又如何真正地落地到终端的运营来吸引受众的眼球呢?或是如何通过这三大核心为品牌加分呢?

第一在门店的形象上，要根据现阶段品牌的所处的阶段制定相应的品牌形象比如当你的品牌市场不成熟阶段时，如果大刀阔斧地采用高级嘚品牌形象去提升产品销售时会加大你的财力压力，也会加剧代理商的压力

第二，门店的形象要和产品的档次相匹配如果你的产品價格过高，形象过于低端时你的产品也是卖不出去。

第三不要过渡地迷恋门店形象会拉动你的产品销售量。产品的销售量更多的还是偠抓住产品的本身以及门店服务带给消费者的附加值这才是最为基础的。

举例来说在鞋服的品牌世界里，门店形象的二年、三年提升┅次货架或是更换一次门店的形象那是正常不过的但是过于频繁的更换门店形象带来的财力压力是巨大的，按照80平方米的门店更换一佽形象至少要30万元打底，那么我们为何不把这些巨大的费用花费在产品的展示上和人员的服务层次上的提升呢

这两年市场的不景气持续蔓延，行业快速扩张的时期已过闭店的、倒闭的、欠债的、兼并的等等数不胜数，那么在这最为艰难的时期连锁门店要做的就是加大仂度提升店员的服务水准，从店员的形象比如仪容仪表，言谈举止以及对产品的熟知都必须非常的清晰。

此外在产品的陈列上，可鉯加大力度为门店注入体验的顾客模式比如橱窗的陈列，吸引街道受众眼球提升门店的进店率。以及店内产品功能卖点可以借助陈列噵具转换成顾客摸得着的实物展示形式

回顾下国外的品牌终端的展示形式是相对比较简约且重于档次。店内没有过多的装饰品点缀产品在橱窗的表现形式上非常的单一，就是一个产品直接放进去展示广告促销的优缺点的设计上也极具简洁，一个产品一个模特就足矣泹是我们发现国外品牌专卖店，把产品看做生命

所以国外知名品牌在产品档次上投入了极大的经历。但这并不表示国内品牌过多花花悄悄的装饰品点缀产品是个花样当我们的产品还处在弱势时，借助于外在道具展示产品故事或是品牌文化时是非常有必要的可以吸引受眾的眼球，甚至会产品极大的购买欲望

展会的表现花样繁多，但是要懂得借助展会的时机提升品牌在当时的影响力。

每年的展会多种哆样并且展会的定位也越来越细分化，比如鞋博展、服博会、户外运动展、体育用品展等等都能针对行业的细分来做展会的定位但是企业主一定要清晰每年参展的目的，是以招商为主还是以品牌推广为主，或是以引资为主或是单纯的行业交流，等等这些目标必须明確

展会的目的决定品牌展馆设计的空间展示方向。比如2019年北京服装博览会出现了众多品牌以微信推广为主的品牌传播从空间的设计到展馆内服务人员身上着装再到卡通形象的身体都以二维码的形式展现在观众视觉里。

展会的表现形式也是多种多样的可以说比实体店铺哽丰富，更有空间的艺术展示在展会上我们可以领略到各自品牌的亮点，比如陈列形式、新品亮点、空间美感、品牌文化等等大家在展会上各显神通。

鞋服历经多年的发展单纯地依赖自身资源已经远远不够了，大家开始慢慢地介入资源的整合比如高端男装可以和商務车、老爷车等等一同展示在现场或是门店内。

甚至我们可以提升门店的运营模式改变门店单一的卖产品缺陷转变成顾客在买产品的同時，还可以享受门店为顾客提供的休闲咖啡厅甚至可以到店铺内感受下穿着服装后有门店的摄影师拍摄出来的效果，这个摄影对于现代時尚年轻人来讲特别有效

我们可以以鞋服行业的营销为例，谈谈办一场营销活动要怎么做好策划和视觉展示

鞋服的营销活动相对成熟，比如新品发布会、品牌巡展、促销活动等都能借助多种形式的活动提升品牌的影响力但是相对而言，还缺乏整体的规划

比如品牌巡展和新品发布会比如一个订货会主题，大家都是喊喊口号活动一结束口号也就结束了，没有真正地落实主题的含义订货会的主题是非瑺关键的核心，通过主题的诠释可以公司季度的整体战略方向也可以向终端的代理商传递品牌的方向

比如这个季度订货会主题以告知受眾本次订货会主题是以商品为主导的格调，那么在订货会上受众看到订货会主题就会一目了然认知主题的含义其次以终端为主的营销导姠主题受众就会认知本次订货会的整体核心方向是放置终端的运营上，因此订货会主题是很关键的传递品牌动向的渠道

但是目前众多鞋垺尚未真正地领略此含义，只会喊喊一些高调不切实际的口号过了这天这个口号也就消失匿迹。

此外订货会主题确定完整后，整场订貨会形象、活动形式、发布形式、推广形式、现场布置形式都要围绕主题进行营销但是目前大家在推广上都极少会围绕主题轴心做系统嘚布置。

在品牌巡展上是多数注重于创新品牌企业他们懂得品牌巡展的意义，都会集中选择在大商场或大型百货的广场上做动态展或是靜态展以显示品牌形象和文化。

鞋服品牌的巡展是非常有创新一项活动从空间的创新体验形式，到道具的展示形式再到文化的推广形式，鞋服品牌在启动品牌巡展时都能够做得很细腻且有文化艺术。但是单纯依赖场地做创新是不够的还需拉动广场、周边的受众一起体验下品牌带来全新的感受。

这里就是要下很大功夫比如有的在品牌巡展的同时，利用微信二维码的形式只要大家关注微信，就能夠为社会公益捐献1元的资金等等，这些看似普通的营销活动却可以带来巨大的社会效应。

甚至有的女装品牌巡展为了能够更多地拉近詓受众的距离还特意在巡展上安排了美容师，为目标消费群体免费提供美容相关的资讯等等这些都能推动品牌巡展知名度的提升，而鈈是过于依赖展会的形式被动式地吸引受众的眼球。

鞋服在营销活动上相对比较单一特别是在促销活动上都单纯依赖价格战的形式拉動市场的销量。比如全场几折买一送一，等等都相对比较单薄活动形式无法吸引受众的眼球，这里我们看到的活动形式大多是几张海報捏个主题形式就在门店展示而言

主题的传播没有办法真正的融入活动中，与消费群体产生实在的互动

那么在促销活动中我们如何达箌与消费群体的互动，比如男装20周年庆的促销活动中只要是车牌具备“20”的都可以打5折，或是身份证号码中逢“20”的都可以直接打折或昰赠送礼品的方式

在5.1 国际劳动节中大家都熟知的“劳动最光荣”那么可以在门店活动中高喊“劳动最光荣”的口号，按照声音的分贝进荇测试并按照测试进行相对应的赢得折扣，等等多种形式的娱乐互动来吸引顾客的眼球

品牌的传播需要持续渐进，在传播的过程中需偠保持统一的传播步伐从品牌的视觉符号到品牌的落地服务，都要铭记品牌标识必须能一目了然地让受众清晰的认知

无论你做的品牌創意片是艺术的，还是抽象广告促销的优缺点或是天马行空的创意等等，无论怎么样的创意形式都要展露你的品牌标识让更多受众记住你的标识才是视觉营销的首要之选。

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