1、由感官冲击转向体验冲击

目前的VR广告，大多数都停留在感官冲击的层面主要是由震撼的视觉效果所带来的。更深度的VR体验将不局限在视覺冲击的范畴内，而将由视觉带动全身的体验实现一种侵入式的效果。试想一下如果用户可以在一支广告片中进行动作甚至触摸，将會是一种何等奇妙的体验当然，要实现这样的效果除了广告商的创意能力之外，还要有更加全面的VR设备做为硬件支撑

2、由单向传播轉向互动传播

传统的广告方式无论制作多么精良，都无法改变单向传播的定式用户只能观看，而无法与之互动眼下所谓的互动传播，其实是基于社交媒体而产生的互动性内容本身依旧没有互动，这是VR技术对广告行业带来的新变革

在VR技术之下，未来每一个人看到的广告片或许都是截然不同的消费者可以作为个体进入广告片的剧情，有些人或许只在里面待几十秒但有些人可能在同一支广告片中待十幾分钟，个人的时长完全取决于消费者在广告片中的角色和选择而且在这一过程里，广告商对媒介的依赖性减弱了因为消费者不再是接受者，他们被内容所链接离品牌方更近了一步。

3、新创意、新技术考验

在传统广告公司媒介部门的开支是项目经费的80%甚至更多，无論是传统电视媒体还是新媒体都是广告商与品牌方离不开的资源渠道。VR技术从根本上改变了广告片的内容属性用户可以进入，媒介在這一过程中对消费者的连接作用其实减弱了

我们不能机械地认为VR技术就是3D技术的增强，它对产业产生的变革有目共睹对于品牌方来说，VR设备会成为连接消费者的重要工具而对于广告策划人来说，VR创意将进一步释放想象的空间在VR风口到来之前，我想我们每个人都应该莋好准备虚拟现实将是目前为止最切身的媒介，有机会出现根本意义上的广告新方式在虚拟现实领域，品牌们自己也需要跳进一个未知的世界

在美国，三星虚拟现实Gear头戴设备的发布售价仅为99美元再加上廉价的纸板版本的扩散，有助于使虚拟现实广告成为主流Facebook的Oculus Rift、HTC嘚Vive和索尼的PlayStation VR将很快成为令人兴奋的平台，广告商可以在该平台上以创造性的方式疯狂发挥

虚拟现实结合360度视频，能让观众处于一个体验嘚中心例如把他们传送到度假区、体育赛事或音乐演出，就品牌而言开辟了用来探索的新领地。登山鞋品牌迈乐推出的虚拟现实广告讓观众觉得自己走在山间摇晃的桥上该品牌将创造房间大小的模拟环境，让消费者在其中与品牌内容进行互动这在未来是备受期待的。Airbnb可以创造“模拟人生”例如真正的房屋出租体验，让用户体验待在那里会是什么感觉

正如你所能“看到的”，虚拟现实带来了新的探索和创造