热水器荣膺三项大奖 德国IFA展海尔再领潮流
　　日 14:54　中金在线特约　
　　作为世界上最大的消费类电子产品的展览会――2011年德国柏林国际消费类电子产品展览会(简称IFA)，9月2日在德国柏林展览中心拉开帷幕。海尔集团携旗下(近百件)高端产品亮相本届展会，而热水器在这届展会就捧回了三奖大项，为中国家电行业写下了浓墨重彩的一笔。
　　这三项大奖分别是：卡萨帝电热水器获得产品创新奖；分体平板式太阳能获得技术创新奖；一体式热泵热水器获得工业设计创新奖。据悉，此次海尔热水器已经是连续三年在IFA展上获奖。
　　据了解，作为世界上规模最大、参展水平最高和影响最广的消费类电子产品展览盛会，每年的IFA展都汇聚了全球顶级消费电子品牌及其重量级产品。可以说，IFA展是全球家电产业发展趋势的风向标，业内人士可以在IFA展会上看到未来2-5年内全球家电产业将如何演绎。
　　据悉，在IFA展厅内，“创新奖精品展示”区内提供了“创新奖”获奖产品展示台，能到这个展台上的“作品”真是件件“功夫了得”，个个“身手不凡”，而海尔热水器在精品展示区闪亮登场，更是惊艳四座。
　　上半年海尔热水器海外销售增长122% 组委会相关负责人在点评获奖企业时表示：“因为坚持原创的设计创新，不断满足消费者 的多元化需求，海尔热水器不管是在内部技术的创新还是外在的造型设计，都达到了全球领先水平，这也是多年来海尔热水器在国际上屡获好评的原因。”海尔热水器始终以终端消费者的需求为出发点，并将节能技术的创新融入到产品中去，不断提出新的解决方案，为消费者带来极致的生活体验。
　　海尔连续三年在德国IFA展上获奖，而今年更是从产品创新到技术创新再到设计创新全面获得认可，这足以说明其在欧洲乃至全球的领先地位。据有关统计数据显示，今年1-6月份海尔热水器海外销售额同比增长了122%。
　　市场数据的增长说明了海尔热水器凭借着不断创新，已经赢得了越来越多的全球用户的认可。近年来，低碳环保一直是整个家电的主旋律，据德国GFK热水器市场研究报告显示：消费者对热水器节能的关注度高达89%，而海尔热水器早在2010年就提出了从热水器制造商向热水器服务商的战略转型，并探索出500余种家庭用水解决方案。从2.0时代热水解决方案到五大节能减排方案，海尔热水器为消费者提供了详尽实用的热水解决方案。
　　据了解，目前海尔生产的空气源热泵热水器产品，在环境温度为零下10℃的情况下，能效比高达1：4，即输入1度电，将产出相当于4度电产生的能量，这一技术也已达到国内领先水平。据海尔热水器研发人员介绍，海尔开发出了一种3D速热技术，能够迅速实现加热，特别是在热水器的出水口处还特设了高效聚能环，热水流出前必须经过高效聚能环，水被包围在聚能环里面，热量被集中利用，热效率高，实现瞬间升温，并且使用多少水就只加热多少，不会造成能源浪费。
　　将低碳进行到底的海尔热水器准确抓住了消费者的需求，不仅在国外销量飙升122%，在国内更是以超过30%的市场份额稳居榜首，超过了第二名和第三名的总和。
　　登IFA“竞技场”实力还是实力
　　据了解，人们对于来自设计和制造十分严谨甚至苛刻的欧洲的电子消费品是一直是认可的，而海尔热水器能登台IFA，并斩获多项殊荣，其实力和影响力可见一斑。
　　在欧洲电子消费品市场浪潮的推动下，欧洲电子消费品的销售额达上千亿欧元，并以两位数的增长速度增长。IFA是目前世界上规模和影响力最大的国际视听及消费类电子产品展览会，是世界各国消费类电子产品生产商和贸易商聚集和展示新产品、新技术最主要的阵地，也是欧洲消费类电子产品的采购商、批发商、零售商了解、采购该领域商品的重要市场。
　　事实上，欧洲消费者对于产品节能的追求越来越高，使用单一能源的产品已经难以满足消费者安全、便利、舒适、节能等多方面的综合需要，而综合能源利用正成为热水器的发展方向，而凭借诸多产品解决方案，海尔热水器收获了越来越多的全球用户的认可，也引领着全球热水器行业的发展潮流。
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中金在线. All Right Reserved.中国造热水器流行俄罗斯 中国牌只有海尔中国造热水器流行俄罗斯 中国牌只有海尔数汇金融百家号全球化是很多中国企业在国内做大做强之后的必然选择，中国制造也随着中国品牌的“出海”扬名海外。然而在俄罗斯，用户只见中国制造，却少见中国品牌，尤其是热水器行业。英国著名咨询机构佰世越BSRIA数据统计，海尔热水器在俄罗斯市场稳居中国自主品牌第一，而且在俄罗斯市场销量TOP10的热水器品牌中，海尔是唯一的中国品牌。3月15日，海尔热水器俄罗斯2018年首场开盘会在叶卡捷琳堡召开。海尔现场展示全新一代电热水器以及海尔零能耗智慧用水成套解决方案，向俄罗斯用户展示海尔全球化第一品牌的实力。原创科技第一： 俄罗斯TOP10仅存的中国品牌俄罗斯拥有广阔的地域以及对中亚和东欧市场的辐射能力，一直受到各国热水器品牌的重视。作为后来者，中国品牌进入俄罗斯市场显得困难重重。由于对俄罗斯当地市场缺乏认知和营销渠道的缺位，中国企业进入俄罗斯往往从出口贴牌开始，但海尔热水器坚持在俄罗斯自主创牌，通过全球10+N研发体系，针对俄罗斯用户本地化需求研发产品迅速在当地打开市场，也成为最受欢迎的中国热水器品牌。海尔热水器此次展示的全新一代电热水器，从安全、速热、健康、美观等方面带给用户舒适洗浴体验。来自远东地区伊尔库斯克Liuban 认为“海尔热水器设计很独特，不像是市场上大量的复制品”。海尔专利防电墙技术自2007年被评为国际IEC标准以来，在全世界迅速推广。从防电、主动报警、再到防火，海尔专利防电墙3.0技术应用在全新一代电热水器上，完全解决用户的用电安全隐患。海尔全新一代电热水器采用的净水洗技术通过三重过滤、80℃高温杀菌，除菌率高达99%。从用电安全到水质安全，海尔热水器在俄罗斯完美诠释了“全球安全用水专家”的品牌占位。海尔全新一代电热水器采用了海尔瞬热洗技术，通过革新传统加热技术，带来“预热5分钟，洗浴一刻钟”的瞬热洗浴体验。在瞬热洗技术的依托下，海尔瞬热防电墙热水器在外型上只有普通热水器的一半尺寸，安装更加方便。在物联网时代，互联互通不再是超前概念，海尔热水器在俄罗斯将这一概念落地。海尔全新一代电热水器可以自动记忆分析用户的洗浴习惯，自动设置洗浴时长与温度，无需用户手动调节。同时热水器还作为一个网器与浴室中其他智能设备进行互联互通，组成海尔智慧浴室。同时，海尔智慧用水成套解决方案通过将零耗能、全屋净水、全屋采暖以及智慧浴室4大系统进行场景互联，向与会者展示了未来家居智慧用水场景。并且作为海尔“4+7+N”全场景定制化智慧成套方案中的智慧用水方案，向全球用户提供了全交互、全场景、全智能、全聚合的全屋场景体验，率先进入了智慧家庭3.0时代，使智慧家庭彻底告别“东拼西凑”步入“成套”时代。人单合一指导：三位一体的全球化布局海尔热水器在全球化大潮下，以“海尔中国造”的口号开启了全球化之路。据欧睿国际统计数据，2016年，海尔电热水器以15.7%的市场份额连续5年实现全球第一。2017年，海尔在印度建立了国内首家海外热水器互联工厂。该工厂凭借成本与运输优势不但可以辐射俄罗斯及中亚市场的需求，还完善了海尔本土研发、制造、销售的三位一体全球化战略布局。从目前来看，海尔热水器从中国运往俄罗斯市场需要45天，而从印度工厂出发仅需要25天左右，运送时间减少近一半。数据显示，仅在“一带一路”战略沿线，海尔就布设了6个工业园和27个制造基地。在“人单合一”模式指导下，海尔还在全球构筑了10+N研发体系，随时并联全球研发资源为用户的需求而聚合驱动，海尔热水器作为其中一环，不断为全球不同市场进行个性化定制。新闻背景海尔不仅是全球白电第一品牌，也是全球热水器第一品牌。据世界权威机构欧睿国际(Euromonitor) 2016年市场调研报告显示，海尔电热水器已连续5年全球销量第一。海尔在全球有10大研发中心，并整合了霍尼韦尔、德国巴斯夫、麻省理工学院、中国科学院、中国空间技术研究院、清华大学等全球一流研发资源，进行产品创新研发。2016年海尔收购了美国第二大家电品牌GE通用电气的家电业务，并推出“全新一代防电墙热水器”，颠覆了传统电热水器产品：海尔以多项世界领先的黑科技颠覆了传统热水器产品，专利防电墙技术升级为3.0，可全方位保护整个家庭电路安全，促使人们剪掉了过去不安全的漏电保护器；全新一代Smart瞬热洗热水器预热仅需5分钟，淘汰了加热慢、热水少的普通直管加热型热水器；双效抑垢净水洗科技带来健康、干净、安全的洗浴用水，让用户告别了普通热水器的脏桶内胆，不再用污水洗澡。储水式电热水器6项国家强制标准，1项防电墙国际IEC标准，2项协会标准(沐浴水质安全标准和加热性能标准)等共计9项标准全部由海尔主导制定。据《产业在线》数据显示，在中国每10台畅销电热水器，就有7台搭载海尔专利防电墙技术。15年来9000万用户0用电安全事故。过时的热水器正在被淘汰，装修新居要买就买全新一代海尔热水器。本文由百家号作者上传并发布，百家号仅提供信息发布平台。文章仅代表作者个人观点，不代表百度立场。未经作者许可，不得转载。数汇金融百家号最近更新：简介:金融领域最新资讯和专家观点作者最新文章相关文章您所在位置： &
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进入国外市
场的方式分析
组员：黄强、刘梦月
郭龙、付嘉骥 主要框架
一、海尔简介
海尔集团是世界白色家电第一品牌、中国最具价值品牌。海尔在全球建立了29个制造基地，8个综合研发中心，19个海外贸易公司，全球员工总数超过6万人，已发展成为大规模的跨国企业集团。
海尔集团在首席执行官张瑞敏确立的名牌战略指导下，先后实施名牌战略、多元化战略和国际化战略，2005年底，海尔进入第四个战略阶段——全球化品牌战略阶段。创业24年的拼搏努力，使海尔品牌在世界范围的美誉度大幅提升。2009年，海尔品牌价值高达812亿元，自2002年以来，海尔品牌价值连续8年蝉联中国最有价值品牌榜首。海尔品牌旗下冰箱、空调、洗衣机、电视机、热水器、电脑、手机、家居集成等19个产品被评为中国名牌，其中海尔冰箱、洗衣机还被国家质检总局评为首批中国世界名牌。
2008年3月，海尔第二次入选英国《金融时报》评选的“中国十大世界级品牌”。2008年6月，在《福布斯》“全球最具声望大企业600强”评选中，海尔排名13位，是排名最靠前的中国企业。2008年7月，在《亚洲华尔街日报》组织评选的“亚洲企业200强”中，海尔集团连续五年荣登“中国内地企业综合领导力”排行榜榜首。海尔已跻身世界级品牌行列，其影响力正随着全球市场的扩张而快速上升。 二、海尔进入国外市场方式
1、非股权市场进入方式——出口
1986年青岛冰箱总厂（海尔集团的前身）
第一次出口并获得300万美元的销售总额 2、股权市场进入方式——合资、并购、投资建厂 日，海尔在印尼雅加达建立第一家以生产电冰箱为主的合资企业——海
尔沙保罗（印度尼西亚）有限公司。
1997年6月，菲律宾海尔LKG电器有限公司成立。（合资企业）
1997年8月，马来西亚海尔工业（亚细亚）有限公司成立。（合资企业）
1997年11月，南斯拉夫海尔空调生产厂成立。（合资企业）
1999年2月，海尔中东有限公司成立。（合资企业）
日，海尔在美国南卡州建立了美国海尔工业园。
海尔在伊朗于 1999 年洽谈建立洗衣机工厂，并于 2000 年正式投产，开始了海尔在
伊朗的发展篇章。
2、股权市场进入方式——合资、并购、投资建厂 2000 年，海尔与尼日利亚的突尼斯 Hachicha 集团在突尼斯合资成立工厂 HHW 。
日，海尔集团并购了意大利迈尼盖蒂冰箱工厂。
日，海尔买下纽约中城格林尼治银行大厦作为北美的总部。对海尔来说这
是一个质的飞跃，代表着海尔对美国市场的承诺，即海尔要在美国扎根下去。
日海尔通过并购的方式，成功的收购了当地一家冰箱工厂，从此海尔在
印度有了自己的工厂。
2007年4月，海尔收购了原属于日本三洋的泰国冰箱厂，使原来属于进口商的海尔一
下子变成泰国第二大冰箱制造商。 日，海尔集团对外宣布：将投资参与新西兰Fisher & Paykel公司一项股
权融资计划，其中包括定向增发、股东配股和补充增发三部分。此计划完成后，海
尔集团将获得该公司20%的股份，成为该公司新的大股东。
三、环境分析
1、政治环境
1）我国国际地位稳步提高
我国坚持独立自主的和平外交政策，在国际上建立了和平友好的外交形象， 赢得了世界各国的广泛赞誉和尊重。 2）政府大力支持企业“走出去” 举例说明 2002年，为了支持海尔在南卡工厂更好更快的发展，南卡州政府还给予海尔美国工厂优惠的工资税返还待遇，该项目被政府认为是贸易带动投资的典范；市政府无偿将市里的一条大路命名为 “ 海尔大道 ” ，这是美国国内第一条以中国企业命名的道路。
全国政协主席贾庆林出访巴基斯坦时参观视察了海尔巴基斯坦工业园。贾主席题字：祝海尔成为中巴经济合作的典范！ ● 日 巴基斯坦政府总理阿齐兹在北京单独与海尔集团首席执行官张瑞敏进行了会谈。双方交流了巴基斯坦海尔的有关情况，如巴基斯坦海尔工业园的建立及倍速发展等。阿齐兹在京专门会见张首席时提出——“希望海尔能帮助振兴巴基斯坦的家电工业！” 日
中国国家主席胡锦涛26日在拉合尔出席了巴基斯坦海尔－鲁巴经济区正式揭牌仪式，并发表讲话。 3）加入WTO给家电企业带来喜讯
我国加入WTO之后，世界150多个国家无条件对我国企业实行关税减让，提供关税最优惠待遇，给海尔开拓国际市场创造良好的政治环境。 4）环保节能门槛高
节能环保要求越来越高，而海尔却做到这点：
2001年，海尔凭借
正在加载中，请稍后...海尔热水器提醒全国2000万家庭要以旧换新
众所众知，中国人都是念旧的，这从自古而来的传统就能看出，东西用到怀时才罢休。尤其是家用电器，只要不坏，很多人选择使用十几年不更换，但其实这些超期使用的家电不仅性能逐渐减弱，而且内部电子零部件老化严重，危险性很高。
以热水器为例，国家建议的热水器使用期限是8年，但据相关部门调查发现，目前中国存在2000万台&超龄&热水器。2015年12月份，青岛兰考路的李先生在给家里用了8年的电热水器清理时，洗出了500克污垢，而内胆里的细菌含量也被证实是自来水的9万倍。东莞长安乌沙社区的一位怀孕3个月的母亲，带着3岁的女儿使用燃气热水器洗澡，因热水器使用太久老化漏气导致CO中毒。
(照片为电热水器内胆中加热棒上附着的污垢)
为了促进更多中国家庭将家里的旧热水器淘汰升级，海尔热水器在年初推出了&以旧换新&活动。记者了解到，消费者参加以旧换新活动，不仅旧机器能够抵扣购买新机器的钱，还能免费享受拆除旧机器、安装新机器的服务。海尔热水器还将在全国多个社区内设立换购点，让用户不用出门就能享受到换新机的便捷服务。
此外，就可换购的产品而言，海尔热水器特别准备了最新产品，像可消除水中细菌、智能检测镁棒使用情况的净水洗热水器，开机即洗大水量的3D速热电热水器，以及能抗十级大风、专为高层住户设计的高楼专用燃气热水器等。
对此，业内人士表示，&不论是电热水器还是燃气热水器，使用年限一般都是8年，超过了使用年限一定要换。&而海尔热水器的&以旧换新&活动会加快中国家庭数量庞大的超龄热水器升级换新，不仅会减少漏电、燃气中毒等危险，也将刺激着整个产业向中高端智慧产品转型，完成由传统型到智能型的产业升级，激发了整个产业链的良性循环。
临近春节，如果你家的热水器已经超过了使用期，不妨到附近的海尔热水器门店或者卖场内咨询参加&依旧换新&的活动，当然，海尔热水器以旧换新活动也会走进全国众多小区，让市民不出门就能买到新产品。
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