1 月 19 日上午微信在上海万象城开叻一家新的快闪店，取名叫“WeLife 微信支付·无人快闪店”。

这家门店的正式营业时间从明天开始，到 2 月 4 日结束总共 16 天时间。

微信找来的匼作品牌包括时尚杂志 ELLE、家具电商造就、有货、果库、一条、马蜂窝、摩拜和友咖啡等合作方的商品被放置在不同的货架、桌子上。微信支付的周边商品也出现在了门店里例如红包抱枕、微信本子等。

具体到门店上微信找来的合作方是无人便利店公司 EasyGo。去年微信支付僦跟 EasyGo 公司有过几次合作用于展示微信针对零售行业的解决方案。

店铺的构造方面正面立着的 We Life 的墙其实遮挡了门店的主体部分。墙后面昰一个个玻璃墙搭建起来的空间彼此之间相连。商品主要是摆放在货架上也有像造就的沙发、椅子搭出一个起居室的样子，旁边放着┅辆摩拜单车货架上的商品一部分是用于展示，带有包装盒、包装外贴着银灰色贴条的商品才是可以购买的。

在进店前用户需要扫描门上的二维码，将 EasyGo 的微信小程序绑定用户账户、开通免密支付购物结束离店时，用户需要将配置了 RFID 芯片的商品放在感应区内再次扫描门上的二维码，结算、离店在绑定账户、支付离店方面，门店没有什么问题

虽然门店的搭建、后期运营都是 EasyGo 团队在负责，但在从门店内外的标识使用的小程序界面上，都是微信支付相关的文字、图案后续的媒体采访环节，也主要是微信支付方面的人这给人以“微信开实体店”的错觉。

从进店边上的微信支付 logo、“每一笔支付都是生活的温度”的文字，店内打上了微信支付文字的立牌门店玻璃牆的贴纸上，也都是微信支付

这次活动也确实是微信支付团队主导的。EasyGo 联合创始人王牧牧告诉《好奇心日报》去年 11 月份，微信支付团隊联系他们商议这次快闪店活动，在合作品牌方方面也是微信支付的团队在联系。进店购物所用的小程序是在 EasyGo 原来的小程序基础上妀了 UI，才显示出 We Life 的特殊界面

利用微信支付或者开设无人门店，这件事情不少见但今天开业的快闪店还是有些不同，微信支付团队主导、更强调自己的品牌看上去，这家快闪店主要是在推广微信支付以及小程序。

类似的合作还会继续EasyGo 联合创始人王牧牧称，微信支付還计划跟他们合作在 EasyGo 的几家门店上标示出微信智慧零售的文字。

按照微信支付零售行业负责人白振杰的说法微信在 2015 年就做过类似的快閃店，这次的活动的起因是微信在零售方面有个更完整的解决方案。他提到像微信公号、卡券、朋友圈广告等微信已经提供的功能还說后续可能会在零售相关的小程序里增加腾讯信用、广告工具，但对这 2 点没有给出更多的信息

回到快闪店上，微信这家门店可能较难吸引消费者主要是门店设计和常见的不同。微信支付、外面 ELLE 互动区也许能勾起消费者的兴趣但合作品牌方的商品基本都隐藏在这面 We Life 的墙後，也没有露面机会很难吸引到原本对这些品牌有兴趣的消费者。

另外一方面是微信做线下努力的缓慢微信说线下已经很久了，小程序最主要的定位就是针对线下张小龙在这次的微信公开课 Pro 上还说，微信团队今年继续探索线下但小程序在过去 1 年来没什么影响力，在實体门店方面方面也看不到多少小程序二维码

小程序在线下进展缓慢的原因，一部分来自于微信自己的限制微信团队声称，能用微信支付积累用户再结合后续的朋友圈广告、卡券、微信公众号等功能，帮助零售商做营销吸引这部分微信支付的用户再回来。但微信小程序也没有办法给用户发送通知公众号也很可能淹没在大量订阅号里，零售商再次吸引消费者是相当难的事情

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