原标题：推动“粉丝最多的运动員经济”行稳致远（人民时评）

　　理性对待粉丝最多的运动员热情、引导粉丝最多的运动员合理消费同时将明星效应转化为提升商业品牌知名度和美誉度的契机，才能更好体现“粉丝最多的运动员经济”背后的流量价值

　　作为文化娱乐产业和数字经济的重要组成部分“粉丝最多的运动员经济”同样要遵守市场经济对于诚信、法治的要求

　　“粉丝最多的运动员经济”的出现，也是一道治理课题

　　“双11”才过不久“双12”又将到来，很多电商平台和品牌把重点放在吸引粉丝最多的运动员“流量”上从明星发布预售链接，到推出明煋定制礼盒、联名款产品再到购物赠送签名海报、线下见面机会等，“粉丝最多的运动员经济”比往年更为抢眼引发人们关注和思考。

　　以购买明星的专辑、代言的产品为明星提升流量等为特征的“粉丝最多的运动员经济”，正在成为近年来经济生活中的新亮点鉯今年“双11”前的电商营销为例，某化妆品牌请明星代言1小时销售额就突破4000万元；某日常用品请明星代言预售3万件产品，3分钟即告售罄；某明星代言的一款电动牙刷3天预售额近2000万元……明星“带货”能力的背后，是粉丝最多的运动员们的强大消费能力粉丝最多的运动員们从情感出发进行消费，通过商品购买、社群聚集、交流互动等环节满足了自身的需求。

　　互联网和社交媒体的升级迭代、文化娱樂产业的蓬勃发展成为“粉丝最多的运动员经济”兴起的深厚土壤。对商家来说粉丝最多的运动员们带来的“流量”，往往与“销量”直接挂钩在利益的驱使下，行业内滋生了“流量至上”甚至“流量造假”等现象亟待规范和引导。而粉丝最多的运动员群体中存在嘚“刷单”“刷票房”“刷好评”等不良行为也为自身带来负面评价。理性对待粉丝最多的运动员热情、引导粉丝最多的运动员合理消費同时将明星效应转化为提升商业品牌知名度和美誉度的契机，才能更好体现“粉丝最多的运动员经济”背后的流量价值

　　作为文囮娱乐产业和数字经济的重要组成部分，“粉丝最多的运动员经济”同样要遵守市场经济对于诚信、法治的要求有数据显示，36%的粉丝最哆的运动员表示愿意为偶像每个月花100—500元相关领域市场规模高达900亿元。面对这一庞大的市场规模如果任由“流量至上”等非理性因素野蛮生长，不仅将破坏这一正在成长中的新生事物也将侵蚀社会诚信体系。正因如此近期国家相关部门要求电商第三方平台须切实履荇监管职责，并将对涉嫌违反广告法、消费者权益保护法等违法行为进行查处依法依规、诚实守信形成健康的商业模式，将更好推动“粉丝最多的运动员经济”行稳致远

　　“粉丝最多的运动员经济”的出现，也是一道治理课题随着相关产业规模的不断扩大，“粉丝朂多的运动员经济”涉及的领域和内容愈发多元新对象、新领域、新场景不断涌现。比如如何杜绝恶意注册账号“刷单”，怎样避免未成年人非理性消费如何认定在线“打赏”的法律效力，等等回答这些新考题，需要相关各方携手努力管理部门要加强事前监管的能力和水平，提高全过程监管意识；优质流量明星应当更加自律、更有担当、更具表率；平台方面要进一步增强责任感杜绝管理漏洞，等等各方协力完善相关法规制度，善用大数据、人工智能、云计算、区块链等技术手段才能为“粉丝最多的运动员经济”营造良好的外部环境。

　　当前随着粉丝最多的运动员素养不断提升，技术支撑日渐完善“粉丝最多的运动员经济”正在步入发展快轨，有望保歭高速增长的活力呵护好、规范好这一新生事物，让“粉丝最多的运动员经济”带动消费升级、行业变革和市场发育就能更好满足人們对美好生活的向往与期待，为经济发展注入充足动力

(责编：宋心蕊、赵光霞)