9月12日苹果在乔布斯剧院举办了秋季新品发布会。发布会上库克带来的iPhone XS/XR系列打破了一众苹果的“潜在消费者”对「廉价iPhone X」的念想。同时也浇熄了一众手持iPhone的苹果粉丝/鼡户的换机欲望。当然卖的再贵，也依然有受众只是可能相当一部分人会选择价格更加低廉的智能手机。而如果笔者告诉你iPhone XS Max成本可能不到3000元你会怎么想呢？

近日有外媒报道称，一研究机构在拆解苹果公司最新的iPhone XS Max机型后表示苹果公司新推出的屏幕更大的这款iPhone XS Max，物料荿本仅为390美元（去年iPhone X发布后有媒体报道称其物料成本为370美元）而仅仅高出20美元（约合人民币137元）的iPhone XS Max售价却高处了近3000元

Max拥有比历来iPhone机型更高的利润空间。那么iPhone Xs Max的国行售价目前是9599元，除去390美元的物料成本的话利润就达到了6921元。

不过在笔者看来，即使以上外媒推算都是正確的那么6921元也最多算是“毛利”，iPhone XS Max的研发成本可能是全球智能手机中最高的首先，A12仿生做为「迄今为止苹果最强大的芯片」也成为「迄今为止智能手机中最强大的芯片」它投入的研发成本相必以亿为单位同时，CoP屏幕封装技术、3D结构光人脸识别、iOS整体算法的更迭……凡此种种iPhone XS Max高达9599起的售价不仅仅是苹果敢卖，有能力的消费者当然也敢买因为其中的价值量与价格比，可能并没有失衡

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