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年中国空气净化器市场现状分析与发展趋势预测报告
Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
报告编号：1029906&
出版日期：2014年12月报告页码：111页图表数量：85个
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【报告导读】
《年中国空气净化器市场现状分析与发展趋势预测报告》由中研普华空气净化器行业分析专家领衔撰写，主要分析了空气净化器行业的市场规模、发展现状与投资前景，同时对空气净化器行业的未来发展做出科学的趋势预测和专业的空气净化器行业数据分析，帮助客户评估空气净化器行业投资价值。
中研普华16年专注细分产业研究，持续提升服务品质，客户好评如潮！
本报告所有内容受法律保护。国家统计局授予中研普华公司，。
本报告由中国行业研究网出品，报告版权归中研普华公司所有。本报告是中研普华公司的研究与统计成果，报告为有偿提供给购买报告的客户使用。未获得中研普华公司书面授权，任何网站或媒体不得转载或引用，否则中研普华公司有权依法追究其法律责任。如需订阅研究报告，请直接联系本网站，以便获得全程优质完善服务。
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本报告目录与内容系中研普华原创，未经本公司事先书面许可，拒绝任何方式复制、转载。
内容概况CONTENT OVERVIEW
对行业研究的内容和方法进行全面的阐述和论证，对研究过程中所获取的资料进行全面系统的整理和分析，通过图表、统计结果及文献资料，或以纵向的发展过程，或横向类别分析提出论点、分析论据，进行论证。报告如实地反映客观情况，一切叙述、说明、推断、引用恰如其分，文字、用词表达准确，概念表述科学化。报告对行业相关各种因素进行具体调查、研究、分析，洞察行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在，评估行业价值、效果效益程度，提出建设性意见建议，为行业者和企业经营者提供参考依据。　　本研究报告由咨询公司领衔撰写，在大量周密的基础上，主要依据了国家统计局、国家部、国家发改委、国家中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国信息中心、中国经济景气监测中心、、全国及海外多种相关杂志的基础信息等公布和提供的大量资料和数据，客观、多角度地对中国空气净化器市场进行了分析研究。报告在总结中国空气净化器行业发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对中国空气净化器行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。报告资料详实，图表丰富，既有深入的分析，又有直观的比较，为空气净化器企业在激烈的市场竞争中洞察先机，能准确及时的针对自身环境调整经营策略。
报告目录REPORTS DIRECTORY
第一章 中国家用空气净化器宏观环境分析 1
第一节 中国宏观经济环境
第二节 国内空气净化器的政策环境
第三节 国内空气净化器的社会环境
第四节 国内空气净化器的技术环境
第二章 全球家用空气净化器发展状况分析 8
第一节 全球空气净化器行业发展现状概述
第二节 全球空气净化器主要制造国家介绍
三、加拿大
五、意大利
第三节 全球空气净化器行业发展趋势分析
第三章 中国家用空气净化器发展状况分析 11
第四章 中国家用空气净化器供需情况分析 12
第五章 中国家用空气净化器市场规模分析 12
第一节 年1-11月中国家用空气净化器市场规模分析
第二节 2014年我国家用空气净化器区域结构分析
第三节 中国家用空气净化器区域市场规模分析
一、年1-11月东北地区市场规模分析
二、年1-11月华北地区市场规模分析
三、年1-11月华东地区市场规模分析
四、年1-11月华中地区市场规模分析
五、年1-11月华南地区市场规模分析
六、年1-11月西部地区市场规模分析
第六章 2014年中国空气净化器产品主要区域与重点城市市场剖析
第一节 华北地区空气净化器发展状况分析
一、华北地区空气净化器产品市场容量分析
二、华北地区空气净化器产品供应与消费情况
三、华北地区重点城市剖析（天津、北京、河北、太原）
四、华北地区空气净化器行业未来发展预测
第二节 华中地区空气净化器发展状况分析
一、华中地区空气净化器产品市场容量分析
二、华中地区空气净化器产品供应与消费
三、华中地区重点城市剖析（河南、武汉、长沙）
四、华中地区空气净化器行业发展趋势
第三节 华东地区空气净化器发展状况分析
一、华东地区空气净化器产品市场容量分析
二、华东地区空气净化器产品供应与消费
三、华东地区重点城市剖析（上海、无锡、嘉兴、临沂）
四、华东地区空气净化器行业发展前景展望
第四节 华南地区空气净化器发展状况分析
一、华南地区空气净化器产品市场容量分析
二、华南地区空气净化器产品供应与消费
三、华南地区重点城市剖析（广州、泉州、广西）
四、华南地区空气净化器行业发展趋势分析
第五节 东北地区空气净化器发展状况分析
一、东北地区空气净化器产品市场容量分析
二、东北地区空气净化器产品供应与消费
三、东北地区重点城市剖析（辽宁、吉林、黑龙江）
四、东北地区空气净化器行业发展前景剖析
第六节 西部地区空气净化器发展状况分析
一、西部地区空气净化器产品市场容量分析
二、西部地区空气净化器产品供应与消费
三、西部地区重点城市剖析（宝鸡、宁夏、青海、成都、重庆、云南）
四、西部地区空气净化器行业发展趋势研究
第七章 中国家用空气净化器消费者分析
第一节 消费者属性分析
一、消费者年龄构成
二、购买原因统计分析
三、产品满意度
第二节 影响消费者购买行为的因素分析
第三节 消费者购买渠道分析
第四节 消费者消费水平分析
第五节 潜在消费者分析
第八章 中国家用空气净化器竞争态势分析 40
第一节 中国空气净化器竞争态势概述
一、竞争不充分
二、品牌成为一些企业竞争的“后盾”
第二节 行业集中度分析
一、区域集中度
二、品牌集中度
三、产品的集中度
第三节 竞争方式分析
一、价格竞争
二、品牌竞争
三、技术竞争
第九章 中国家用空气净化器重点企业分析 43
第一节 飞利浦
一、公司概况
二、企业财务数据分析
三、发展战略
四、年净化器产销统计数据
五、企业空气净化器市场推广策略与渠道管理
六、空气净化器营销体系布局与商务政策设计分析
第二节 美的
一、公司概况
二、企业财务数据分析
三、发展战略
四、年净化器产销统计数据
五、企业空气净化器市场推广策略与渠道管理
六、空气净化器营销体系布局与商务政策设计分析
第三节 亚都
一、公司概况
二、企业财务数据分析
三、发展战略
四、年净化器产销统计数据
五、企业空气净化器市场推广策略与渠道管理
六、空气净化器营销体系布局与商务政策设计分析
第四节 伊莱克斯
一、公司概况
二、企业财务数据分析
三、发展战略
四、年净化器产销统计数据
五、企业空气净化器市场推广策略与渠道管理
六、空气净化器营销体系布局与商务政策设计分析
第五节 布鲁雅尔
一、公司概况
二、企业财务数据分析
三、发展战略
四、年净化器产销统计数据
五、企业空气净化器市场推广策略与渠道管理
六、空气净化器营销体系布局与商务政策设计分析
第六节 SKG
一、公司概况
二、企业财务数据分析
三、发展战略
四、年净化器产销统计数据
五、企业空气净化器市场推广策略与渠道管理
六、空气净化器营销体系布局与商务政策设计分析
第七节 汉朗
一、公司概况
二、企业财务数据分析
三、发展战略
四、年净化器产销统计数据
五、企业空气净化器市场推广策略与渠道管理
六、空气净化器营销体系布局与商务政策设计分析
第八节 瑞士风
一、公司概况
二、企业财务数据分析
三、发展战略
四、年净化器产销统计数据
五、企业空气净化器市场推广策略与渠道管理
六、空气净化器营销体系布局与商务政策设计分析
第九节 松下
一、公司概况
二、企业财务数据分析
三、发展战略
四、年净化器产销统计数据
五、企业空气净化器市场推广策略与渠道管理
六、空气净化器营销体系布局与商务政策设计分析
第十节 夏普
一、公司概况
二、企业财务数据分析
三、发展战略
四、年净化器产销统计数据
五、企业空气净化器市场推广策略与渠道管理
六、空气净化器营销体系布局与商务政策设计分析
第十一节 莱克
一、公司概况
二、企业财务数据分析
三、发展战略
四、年净化器产销统计数据
五、企业空气净化器市场推广策略与渠道管理
六、空气净化器营销体系布局与商务政策设计分析
第十章 中国空气净化器市场推广策略研究 71
第一节 空气净化器行业新品推广模式研究
第二节 空气净化器市场终端产品发布特点
第三节 空气净化器市场中间商、代理商参与机制
第四节 空气净化器市场网络推广策略研究
第五节 空气净化器市场广告宣传策略
第六节 空气净化器市场推广与配套供货渠道建立
第七节 空气净化器新产品推广常见问题
第八节 直销模式在空气净化器推广过程中的应用
第九节 国外空气净化器市场推广经验介绍（欧美、韩日市场）
第十一章 中国空气净化器盈利模式研究
第一节 空气净化器市场盈利模式的分类
第二节 空气净化器生产企业的盈利模式研究
第三节 空气净化器经销代理商盈利模式研究
第四节 盈利模式对市场推广策略选择的影响
第五节 独立经销网络盈利模式改进研究
第六节 第三方经销网络优化管理研究
第十二章 中国空气净化器营销渠道建立策略
第一节 空气净化器市场营销渠道结构
一、主力型渠道
二、紧凑型渠道
三、伙伴型渠道
四、松散型渠道
第二节 空气净化器市场伙伴型渠道研究
第三节 空气净化器市场直接分销渠道与间接分销渠道管理
一、直接分销渠道
二、间接分销渠道（长渠道、短渠道）
第四节 大客户直供销售渠道建立策略
第五节 网络经销渠道优化
第六节 渠道经销管理问题
一、现金流管理
二、货品进出物流管理
三、售后服务
第十三章 家用空气净化器电子商务现状分析
第一节 空气净化器电子商务现状分析及未来预测
第二节 家用空气净化器电商平台分析
第三节 净化器销量前五品牌销售情况分析
第四节 消费者及其电商行为习惯分析
第五节 空气净化器网络推广媒体平台分析
图表1：空气净化器行业标准
图表2：2014年中国空气净化器百度搜索指数月均走势
图表3：2014年全球空气净化器市场消费格局
图表4：年全球空气净化器销量预测
图表5：年中国空气净化器供需情况
图表6：年中国家用空气净化器市场规模
图表7：2014年国内空气净化器生产企业分布状况
图表8：年东北地区空气净化器市场规模
图表9：年华北地区空气净化器市场规模
图表10：年华东地区空气净化器市场规模
图表11：年华中地区空气净化器市场规模
图表12：年华南地区空气净化器市场规模
图表13：年西部地区空气净化器市场规模
图表14：年华北空气净化器产品市场容量分析
图表15：年华北地区空气净化器产品供应与消费情况
图表16：年华北地区重点城市GDP和总人口统计
图表17：年华中空气净化器产品市场容量分析
图表18：年华中地区空气净化器产品供应与消费情况
图表19：年华中地区重点城市GDP和总人口统计
图表20：年华东地区空气净化器产品市场容量分析
图表21：年华东地区空气净化器产品供应与消费情况
图表22：年华东地区重点城市GDP和总人口统计
图表23：年华南地区空气净化器产品市场容量分析
图表24：年华南地区空气净化器产品供应与消费情况
图表25：年华南地区重点城市GDP和总人口统计
图表26：年东北地区空气净化器产品市场容量分析
图表27：年东北地区空气净化器产品供应与消费情况
图表28：年东北地区重点城市GDP和总人口统计
图表29：年西部地区空气净化器产品市场容量分析
图表30：年西部地区空气净化器产品供应与消费情况
图表31：年西部地区重点城市GDP和总人口统计
图表32：2014年空气净化器市场消费者年龄构成 35
图表33：2014年空气净化器购买原因统计分析
图表34：2014年空气净化器产品满意度分析 37
图表35：2014年空气净化器市场影响消费者购买行为的因素分析
图表36：2014年空气净化器消费者购买渠道分析 38
图表37：2014年空气净化器消费者消费水平分析 39
图表38：2014年空气净化器产品消费者选购产品首选指标分布 40
图表39：飞利浦公司企业资产负债分析
单位:百万欧元 44
图表40：飞利浦公司企业收入及利润分析
单位:百万欧元
图表41：年飞利浦净化器产销统计数据
单位：万台
图表42：美的集团企业资产负债分析
单位：万元
图表43：美的集团企业收入及利润分析
单位：万元
图表44：年美的集团净化器产销统计数据
单位：万台
图表45：北京亚都环保科技股份有限公司企业资产负债分析
单位：千元
图表46：北京亚都环保科技股份有限公司企业收入及利润分析
单位：千元
图表47：年亚都公司净化器产销统计数据
单位：万台
图表48：伊莱克斯企业资产负债分析
单位：千元
图表49：伊莱克斯企业收入及利润分析
单位：千元
图表50：年伊莱克斯净化器产销统计数据
单位：万台
图表51：布鲁雅尔企业资产负债分析
单位：千元
图表52：布鲁雅尔企业收入及利润分析
单位：千元
图表53：年布鲁雅尔净化器产销统计数据
单位：万台
图表54：布鲁雅尔企业营销体系布局
图表55：SKG企业资产负债分析
单位：千元
图表56：SKG企业收入及利润分析
单位：千元
图表57：年SKG净化器产销统计数据
单位：万台
图表58：汉朗（德国）环境科技有限公司企业资产负债分析
单位：千元
图表59：汉朗（德国）环境科技有限公司企业收入及利润分析
单位：千元 62
图表60：年汉朗净化器产销统计数据
单位：万台
图表61：瑞士风企业资产负债分析
单位：千元
图表62：瑞士风企业收入及利润分析
单位：千元
图表63：年瑞士风净化器产销统计数据
单位：万台
图表64：松下企业资产负债分析
单位：百万日元 65
图表65：松下企业收入及利润分析
单位：百万日元 66
图表66：年松下企业净化器产销统计数据
单位：万台
图表67：上海夏普公司企业资产负债分析
单位：千元
图表68：上海夏普公司企业收入及利润分析
单位：千元
图表69：年夏普净化器产销统计数据
单位：万台
图表70：莱克企业资产负债分析
单位：千元
图表71：莱克企业收入及利润分析
单位：千元
图表72：年莱克净化器产销统计数据
单位：万台
图表73：售后服务流程图
图表74：2014年5月电商平台空气净化器产品销量排行
图表75：2014年5月电商平台200-500元空气净化器产品销量排行
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公司介绍CONTENT OVERVIEW
中研普华集团是中国领先的产业研究专业机构，拥有十余年的投资银行、企业IPO上市咨询一体化服务、行业调研、细分市场研究及募投项目运作经验。公司致力于为企业中高层管理人员、企事业发展研究部门人员、风险投资机构、投行及咨询行业人士、投资专家等提供各行业丰富翔实的市场研究资料和商业竞争情报；为国内外的行业企业、研究机构、社会团体和政府部门提供专业的行业市场研究、商业分析、投资咨询、市场战略咨询等服务。目前，中研普华已经为上万家客户（）包括政府机构、银行业、世界500强企业、研究所、行业协会、咨询公司、集团公司和各类投资公司在内的单位提供了专业的产业研究报告、项目投资咨询及竞争情报研究服务，并得到客户的广泛认可；为大量企业进行了上市导向战略规划，同时也为境内外上百家上市企业进行财务辅导、行业细分领域研究和募投方案的设计，并协助其顺利上市；协助多家证券公司开展IPO咨询业务。我们坚信中国的企业应该得到货真价实的、一流的资讯服务，在此中研普华研究中心郑重承诺，为您提供超值的服务！中研普华的管理咨询服务集合了行业内专家团队的智慧，磨合了多年实践经验和理论研究大碰撞的智慧结晶。我们的研究报告已经帮助了众多企业找到了真正的商业发展机遇和可持续发展战略，我们坚信您也将从我们的产品与服务中获得有价值和指导意义的商业智慧！
了解中研普华实力：&&&&&&&&&&&&
中研普华咨询业务：&&&&&&&&&&
&&&&&&&&&&&&
报告价值REPORT VALUE
中研普华集团的研究报告着重帮助客户解决以下问题：
o 项目有多大市场规模？发展前景如何？值不值得投资？
o 市场细分和企业定位是否准确？主要客户群在哪里？营销手段有哪些？
o 您与竞争对手企业的差距在哪里？竞争对手的战略意图在哪里？
o 保持领先或者超越对手的战略和战术有哪些？会有哪些优劣势和挑战？
o 行业的最新变化有哪些？市场有哪些新的发展机遇与投资机会？
o 行业发展大趋势是什么？您应该如何把握大趋势并从中获得商业利润？
o 行业内的成功案例、准入门槛、发展瓶颈、赢利模式、退出机制……
权威数据来源：国家统计局、国家发改委、工信部、商务部、海关总署、国家信息中心、国家税务总局、国家工商总局、国务院发展研究中心、国家图书馆、全国200多个行业协会、行业研究所、海内外上万种专业刊物。
中研普华自主研发数据库：中研普华细分行业数据库、中研普华上市公司数据库、中研普华非上市企业数据库、宏观经济数据库、区域经济数据库、产品产销数据库、产品进出口数据库。
国际知名研究机构或商用数据库：如Euromonitor、IDC、Display、IBISWorld、ISI、TechNavio&Analysis、Gartenr等。
一手调研数据：遍布全国31个省市及香港的专家顾问网络，涉及政府统计部门、统计机构、生产厂商、地方主管部门、行业协会等。在中国，中研普华集团拥有最大的数据搜集网络，在研究项目最多的一线城市设立了全资分公司或办事处，并在超过50多个城市建立了操作地，资料搜集的工作已覆盖全球220个地区。
步骤1:&设立研究小组，确定研究内容
&&&&&&&针对目标，设立由产业市场研究专家、行业资深专家、战略咨询师和相关产业协会协作专家组成项目研究小组，硕士以上学历研究员担任小组成员，共同确定该产业市场研究内容。
步骤2：市场调查，获取第一手资料
&&●&&访问有关政府主管部门、相关行业协会、公司销售人员与技术人员等；
&&●&&实地调查各大厂家、运营商、经销商与最终用户。
步骤3：中研普华充分收集利用以下信息资源
&&●&&报纸、杂志与期刊(中研普华的期刊收集量达1500多种)；
&&●&&国内、国际行业协会出版物；
&&●&&各种会议资料；
&&●&&中国及外国政府出版物(统计数字、年鉴、计划等)；
&&●&&专业数据库(中研普华建立了3000多个细分行业的数据库，规模最全)；
&&●&&企业内部刊物与宣传资料。
步骤4：核实来自各种信息源的信息
&&●&&各种信息源之间相互核实；
&&●&&同相关产业专家与销售人员核实；
&&●&&同有关政府主管部门核实。
步骤5：进行数据建模、市场分析并起草初步研究报告
步骤6：核实检查初步研究报告
&&&&&&&与有关政府部门、行业协会专家及生产厂家的销售人员核实初步研究结果。专家访谈、企业家审阅并提出修改意见与建议。
步骤7：撰写完成最终研究报告
&&&&&&&该研究小组将来自各方的意见、建议及评价加以总结与提炼，分析师系统分析并撰写最终报告（对行业盈利点、增长点、机会点、预警点等进行系统分析并完成报告）。
步骤8：提供完善的售后服务
&&&&&&&对用户提出有关该报告的各种问题给予明确解答，并为用户就有关该行业的各种专题进行深入调查和项目咨询。
社会影响力
中研普华集团是中国成立时间最长，拥有研究人员数量最多，规模最大，综合实力最强的咨询研究机构之一。中研普华始终坚持研究的独立性和公正性，其研究结论、调研数据及分析观点广泛被电视媒体、报刊杂志及企业采用。同时，中研普华的研究结论、调研数据及分析观点也大量被国家政府部门及商业门户网站转载，如中央电视台、凤凰卫视、深圳卫视、新浪财经、中国经济信息网、商务部、国资委、发改委、国务院发展研究中心(国研网)等。
如需了解更多内容，请访问市场调研专题：
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恐吓营销在空气净化器行业能否行得通?
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　　恐吓营销，也成恐怖营销。是指厂商虚张声势，故意夸大生活中的危险和疾病的潜在害处，借以推销自己或打击对手。其中看似令人信服、震惊的数据和原理，常常是任意夸张乃至随口编造的。
近年来国内雾霾现象持续不断
　　恐吓营销往往会以产品疗效(功能、用途)为基础，详尽分析并列举与之相联系(这种联系包括直接的和间接的)各种症状(体征)，深入分析、阐述各种症状的严重后果，强调当前不立即采取措施，症状将日益严重，直到引发不可估计之后果(通常是瘫痪、死亡等)，给自己或家人带来无尽的痛苦，最终诱导消费者购买产品或服务。
被妖魔化的恐吓营销
　　说起恐怖营销的开山鼻祖，不得不提医药保健品行业，即便是国家监管力度已经非常强的今天，消费者依旧会在诸多媒介看到各式各样无下限的恐怖营销广告或文章。正是因为人与生俱来的对于老、病、死的恐惧，使得世人对于健康的渴求生生不息。然而，要人们绝情于五行之外，舍弃缤纷红尘“苦修”以征服老、病、死，却也少有人能够做到。尤其是现代科技的发展使得人们的生活品质更趋完美，对于健康的渴望从来没有象今天这样强烈过。于是，恐吓营销便逐渐成为医药保健品营销的杀手锏之一。
环境污染是多方面的& 直接威胁到了身体健康
　　随着安利、完美、无极限等一大批直销品牌从日化领域跨界到净水器、空气净化器等健康家电领域，被其运用得炉火纯青的恐吓营销也被移植到了健康家电领域，而首当其冲的方式依旧是基于会销模式的恐吓营销。
　　单就净水行业而言，从上世纪90年代开始，电解水机便逐渐在中华大地兴起。据传，某电解水机最多的一个月曾销售了五万台，以每台八千元计算，也就是说其最多的一个月销售额高达四个亿。如此大的销售规模即便是今天净水行业的几个领军品牌也是难以企及的。而究其原因，一切要归功于上文提到的基于会销模式的恐吓营销。当时的会议规模往往能达到成百上千人，请来的讲师亦非等闲之辈，煽动性之大，诱惑能力之强，能使这数百上千人中的大多数人爽快地解囊购机。
污染排放是雾霾形成的最主要原因
　　据了解，经典的会销模式是：经生产企业和某地的经销商共同组织策划，与当地的社区居委会、物业管理公司、抗癌俱乐部等联系好，进行健康知识讲座或联谊会，把中老年人特别是离退休人员请来开会，或经精心策划，广发通知告示，用各种手法竭尽其能拉人头，把中老年人特别是离退休人员吸引诱惑来开会(会场有时还有文娱演出又唱又跳的很是热闹)。再由经销商或生产企业请来的几个专家讲授健康知识，讲授饮水与健康的关系，逐渐进入主题，讲授使用电解水机的必要性和效果，讲授自已产品的优点、特点和作用。这就看讲课老师的水平了，是否能打动听众的心，乖乖地掏出钱来。有的把自已的产品吹得天花乱坠、乃至包治百病的万能灵药，什么高血压、高血脂、糖尿病、痛风、癌症等等顽疾，统统是“水到病除”。有的甚至突然会冒出几个病人来现身说法，证明此物此水确有神效，有的会请知名的专家权威坐阵或由当地官员押阵，以示正宗可靠，不容置疑。有的会当场演示一些诸如冷水泡茶、电解水演示、指示剂变色、甚至“死鱼复活”等等较为直观的“试验”，以证明自已产品之功效神奇。有的还提供免费的午(晚)餐或组织免费旅游、看表演、游公园、赠礼品等以联络感情。
　　据某净水企业负责人介绍，至今一些四川、河南、贵州等偏远地带的经销商依旧比较热衷以这种方式销售净水器。
　　协润净水总经理安学满介绍，不仅是偏远地带的经销商，许多直销品牌的净水器销售渠道仍旧以会销为主。据他了解，会议营销的门槛并不低。仅会议举办场所就得至少有300平米以上的面积，此外拉拢来开会的老年人还得负责吃喝玩乐，聘请讲师也是一笔不小的费用。
　　但发展多年下来，会销和传销让消费者难以区分，导致许多非法的传销组织打着会销的旗帜招摇撞骗，导致许多消费者逐渐对会销以及恐怖营销产生不信任甚至抵触的情绪。
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