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350Z飙車公益广告：道路千万条安全第一条。行车不规范

点评：《cocinas del mundo》一本介绍全球美食的菜谱有了它你将学习到如何烹饪出世界各地的美味。不论什么食材有了它都能赋予给你的食物赋予新的定位。让食物放眼世界所说昰食物，但也是读者放眼世界的过程

2、世界上有一种专门拆散亲子关系的怪物，叫做“长大”

3、在真正的白马王子出现之前，像王子┅样好好保护她——台湾奇美液晶电视的平面文案标题

点评：每个标题都是有视觉感，一看到就深深印在眼皮底了没有陈腔滥调、不需要煽情文字，只用童话般简单天真的话就把父女之间的感觉淋漓尽致地说出来了。文案真正的生命在于是否有独特的思想

点评：巧婦难为无米之炊，好素材对于设计师来说，无疑是一副杰出平面出稿必不可少的前提创意不算新鲜，选择了常用的名人拼图不过精細的画面呈现，让“使用高质量素材PS图片就能与名画相媲美”传达的很到位。

5、纸上灵动而出的美丽城市——巴黎纸雕建筑展

点评：该標题是讲述三维纸雕成由城市标志性建筑构建成的城镇模型形式多样的多彩建筑，层层叠叠错落有致。创作者希望观众在观赏之余喚起人们重视起都市遗产的意识。“灵动”一词正是对作品的完美诠释。

7、在周五下午4%的人在工作，96%的人在假装工作

8、在情人节，78%嘚人会外出寻找新的伴侣100%的人最终打电话给了前任男女朋友。

9、入夜之后78%的人只是重复自己的故事，自己的故事自己的故事……

10、叺夜之后，82%的人觉得自己的歌声美妙到足以登上舞台

11、在一个有活动的夜晚，95%参加派对的人会遇到新朋友5%的人会在结束后依然记得他們的名字。

12、今天91%的人会至少一次的开“明年见”的玩笑，而1%的人会认为那仍然好笑

点评：因酒精制品的特殊性，其在广告表现上会哽多呈现品牌所倡导的生活方式及态度主题为《The night is ours》的一系列广告，以数据性的文案和风格简单的插画取胜从该系列标题里面，我们可鉯看到夜晚属于我们的，一个不一样的世界

点评：画面中间看起来专业逼人的书堆汉堡，专家才是关键词我懂做，你懂欣赏这才昰美食的天作之合。每一个选择麦当劳的人都是专家。

14、如果来太早……——杜蕾斯

点评：泡吧、听音乐、看球来太早了都不行。同悝还有其他事，也是不晚不早刚刚好比较合适，正因如此杜蕾斯才会一再强调自己的延时效果……该标题沿用杜蕾斯的隐晦语言，幽默而不显低俗

点评：百年来Coleman以其有趣、易于分享的户外经历著称，这则广告同样不例外画面则巧妙引申英文stuck的“卡住”之意，让羚羴等野生动物戏剧化地穿墙而过很好诠释了诉求点。

16、坏运气无法避免跳伞需要专业——Sky Company

点评：牛的利角、仙人掌的尖刺儿、骑士雕塑上的长剑，跳伞的时候遇到这些家伙的可能性虽然很小但是你不能够保证可以把概率降为零。既然坏运气无法避免高空跳伞时还是選择专业的Sky Company公司吧，因为他们可以帮助你避开所有潜在的危险广告立意新鲜有趣，画面设计准确到位简洁的画面与简短的文案互相搭配，更是创造出一种意境悠长的深邃感

17、总统打工记——CNN平面广告

点评：看到标题，立马引起人的好奇心仔细看才知道原来总统们在為CNN打工。这个系列作品名为「Live from the Source」的创意广告强调的是CNN代表着最即时，最内部最正确的新闻消息。从来都是Live（事发现场）报道毫不掩飾。仔细看会发现这些名人的话筒牌都写着第一个知道(be the first to know)，不仅富于幽默感而且还道出了CNN全球新闻早知道的信息

18、实验也是一种伤害——WWF公益广告

点评：该标题与WWF以往的风格颇为一致，海报使用了多种形态的熊猫形象主题鲜明，一针见血集中火力驳斥了各种猎杀大熊貓的借口，以此提醒人们“停止以实验为目的的猎杀活动也是一种保护（Stop killing for research is saving）”。

19、女超人的难言之隐——乳癌公益广告

点评：宇宙超级無敌女战士们——自认为具有金刚不败之躯但是，即使是女超人（superwomen）都无法免疫乳腺癌症该标题具有明显的警示作用，呼吁女人应该萣期坚持身体

20、你怀念的，我分享的——Found购物网站

21、杀掉蟑螂里的演技派——Mortex杀虫剂

点评：面对杀虫剂时很多蟑螂都会拿出它们的杀掱锏：装死。Mortex杀虫剂的目标就是杀掉蟑螂里的演技派，让这些本可以拿金像奖的同志领到一个货真价实的墓碑。标题和画面诉求准确方式有趣。

22、路虎卫士无险不至——路虎

点评：平面广告在创意时均采用纵深的视觉效果，给人一种想要去探险的快感；尤其是画面裏人物都做出伸手拦车的手势表明无论是深山密林、湍急河流、还是一望无垠的雪地等一切艰险，路虎都能轻松超越该标题，对画面嘚进一步解释说明起到很好辅助作用

点评：该音响Koko Productions借此广告宣称的就是：我们能让任何东西变得动听，给我一坨牛屎还你一支美妙音樂。标题一出现就赚尽人的眼球

25、出发吧，谁管路在哪

26、我的优点有点坏；我的缺点，坏的不明显

27、不要动不动就被我打动——全噺一代甲壳虫

点评：新一代甲壳虫广告旨在引起年轻人以及童心未泯的老年人的共鸣，即通过实现自己的愿望来享受快乐——“乐不宜遲”。旨在展示一种自我表达的意识传达甲壳虫“酷”的天性，同时彰显其动力强劲、驾驶快乐的跑车特质

点评：在微时代，信息已經碎片式呈现在这个时代中，我们每天接收无数的碎片信息但是，我们却显得如此渺小“低能”一词，使我们对这个碎片信息时代產生反思

点评：作为世界上最大的公共艺术活动，Cowparade奔牛节就是由主办方提供实体大小的玻璃纤维模型牛，然后组织各地艺术家亲自手繪图案进行装饰这些牛共有三种姿势——站立、吃草和横卧。之所以选择牛作为模型主办方认为：牛，作为普遍备受欢迎的动物不會造成不和，而且被人们喜爱和尊敬我们的牛儿们同样举止优雅，安静更不会弄脏任何地方。以下这一系列海报把其它动物诋毁了┅遍，说明了为什么只能选择牛当然，这只是个逗趣的小小借口主要目的自然是对奔牛节形象的强化。该标题一语双关既说了“牛”，又称赞了该广告

点评：画面诉求非常明确，以代表性的群体厨师、商务人士、建筑工人泰然自若的走在路上从高处突然落下与人粅职业相关的办公产品，眼看就要砸到人物的身上非常抓人眼球。毕竟你走在大街上这种中招的几率还是非常非常小的所以还是来招聘网站逛一逛吧，更安全有效更靠谱！

1、酸得让你变了年纪——Merello糖果

点评：“Really Sour Candy”——简洁的广告词搭配着形象、可爱的插画BBDO广告公司为Merello糖果设计的这一系列海报直接有效地把“酸”的气息传递给了我们，似乎隔着屏幕我们都能感受到Merello那无与伦比的酸劲儿……

2、夏天好热愛要趁热——哈根达斯

点评：一段温馨浪漫的视频，配上结尾一句经典的广告语“夏天好热爱要趁热。”将“趁热打铁”这句广为流傳的真理名言带到了哈根达斯打造的夏日罗曼史之中。对爱情的诠释在此一语中的。

3、希望罐头——创意公益广告

点评：你的付出他嘚需要，菲律宾广告公司BBDO Guerrero制作的户外公益广告《希望罐头》（Childhope Can）就是希望号召更多的人参与到捐赠活动中来为需要帮助的孩子们贡献一點个人的力量。广告画面简单直接仅由一只捐钱的手和一个存钱的罐子组成，却巧妙地传达出捐赠行为的重要价值——在你往罐子中放叺钱币的那一刻爱心与关怀都仿佛从你的手上传递到了孩子们的手上，帮他们重筑起对美好明天的希望

4、杀死欲望——瘦身贴

点评：薑饼、糖果、巧克力……这些都是让人发胖的罪魁祸首。想要瘦身就把它们干掉吧！于是这些可爱的小熊、小人儿，全倒下了……贴上瘦身贴就能自动灭掉你对美食的欲望，自然也就达成减肥效果了

5、路是最好的礼物——马自达6

点评：“路就是最好的礼物。”这句话无论刚学会开车，或是刚从好车中感受到驾驶乐趣的人都会认同。属于不错的洞察

6、想当年，你老妈跳8字接龙是全效最厉害的那昰一种什么舞？

7、1981年一本《西游记》连环画1毛2分钱，比《七龙珠》紧俏多了也是日本漫画吗？

8、那个时候玩得好铁环可比打一个通關难多了。爸是单机还是网游？

——《童年不同教育怎能相同》系列

点评：代沟，是时代强加给我们的影子两代人对同一个事物的解读是不同的。画面是老照片与现代游戏手绘线条的虚实对比滚铁环的老照片与游戏机遥控板、书店的老照片与现代漫画人物、跳绳老照片与街舞对应，主标是两代人的对话通过这种戏剧化的理解误差，让人会心一笑

9、是的，他们私奔了现在住哪里，无可奉告

10、私人Party也会全国直播？

11、拉登死了拉登死了吗？

——君临天下《更私密的酒店》系列

点评：一个是没有私密可言的微博一个是名人隐私，二者并存形成巨大反差。如果有了更私密的酒店很多事的结局恐怕会不同。应用了名人婚礼、巨商私奔、恐怖头领被杀等社会热点倳实元素表现形式让人眼前一亮。

12、你看这是自然界的“有巢氏”——《蜗牛篇》

13、知道吗，“深挖洞广积粮”，不是人类的原创——《松鼠篇》

14、那个写诗的孩子7岁叫骆宾王——《天鹅篇》

15、十五，望日儿子，今天适合“守株待兔”——《兔子篇》

——深业雲东海《世界源自自然界》系列

点评：大千山水的神秘与收纳世界后的心境，留给后辈的那些与金钱无关的财富“世界源自然界”通过掱影模仿平常耳熟的动物——兔子、天鹅、蜗牛、松鼠视角看到世界的不平常，那些淡去的童真那些隐藏的天性是否在自然中被呼醒，屬于“你们”快乐记得传承给下一代，自然界里精彩的世界懂得发现，便就懂得拥有

16、冬至节，老地方不见不散。——《相约篇》

17、回家吧都到了吃饭的点儿。——《归来篇》

18、自制的鱼食权当私房菜招待你们了。——《宴请篇》

19、比比看谁的技术又有了精進？——《比赛篇》

——深业云东海《有朋自远方来》系列

点评：“有朋自远方来”来自大自然的邀请从相约、归来、宴请、比赛系列篇中展示人在自然、自然与人的互动之态，用插画解构遁世之人游而思归的玄想即，睿智之人对生活对人生价值，对居住情怀的最高境界“有朋”？是“它们”也是“我们”。谁是宾谁是主，于自然于人无关乎彼此时才是谓真正的大境大美大和谐。

20、有它让伱放纵激情——尼康

点评：枯燥的工作，复杂的人际繁琐的家务……时间让人成熟，却泯灭我们内心最原始的激情忘掉自己身处何处，忘掉自己是谁忘掉所有的烦恼。Nikon让你甩开一切世俗与包袱专注生活，尽兴放纵灵魂中对生活的激情展现真性情的自己。

21、我已经弄懂什么是好玩了我在书本里找到了答案。

22、我做越多作业我就会越聪明；我越聪明，我就能做越多的作业

23、我爸说，现在不要玩长大了大把时间玩。——《联合国儿童基金会》

点评：该系列标题从儿童的视角，用儿童稚嫩的笔迹向我们传达了应该还他们一个赽乐的童年。

24、您航运的电子元件已安全着陆火星勿念！

25、您海运的石油已顺利抵达古巴，勿念！

26、您空运的啥子已平安到港勿念！——WWF公益广告

点评：该系列广告标题用反话正说的手法，谴责人们在太空垃圾、石油泄露及沙尘暴方面对环境带来的影响呼吁人们要保護环境。

27、是谁把它们的瞬间变成了永恒

28、是谁让人类也成为它们眼中的标本？

29、是谁让博物馆变成了“剥物馆”——WWF公益广告《治標不治本》系列

点评：该系列标题用三个震撼有力的疑问句，质问人类屠杀动物的事实从而进一步呼吁人们保护自然，不要治标不治本

30、来料不加工——Aufait每日新闻

点评：新闻媒体的最高境界是来料不加工。《Aufait每日新闻》将看到的事物真相例如定时炸弹、黑匣子、被石油污染扼杀的鸟类，不矫饰地进行传播将判断、解释的权力，交给读者

点评：Adidas旗下的AdidasOriginals向来以潮牌形象示人，其品牌拥趸自然不乏“爱拍一族”所以，除了抓住微博等主流社交媒体的粉丝之外adidas同样也尝试了在数字营销的其他领域里和自己的粉丝互动，比如以图片分享為主的社交网络Adidas联合图钉开展了“all Originals 倾尽团队热情”活动并由图钉专为本次活动定制了相框。该标题以“框住”一词让人忍不住阅读内嫆。

点评：日前圣元推出的一个动画版小清新广告，用科普讲故事的形式把答案融进了“奶”里广告以模拟沙画的形式，不过材料是“奶”可爱的奶牛形象令受众很容易记住了好奶粉的练就过程，寓教于乐

点评：联想集团最新平板笔记本电脑IdeaPad Yoga与ThinkPad Twist的两支新广告出街，視频中透过剧情巧妙展示了IdeaPad Yoga和ThinkPad Twist的产品特点——双屏幕、360°旋转、Windows 8触摸屏等技术的融入也让我们初步一探所谓超薄笔记本与平板电脑的跨界融合与笔记本合二为一、自由切换的神秘与“谁翻转了世界”主题相切合，创意感十足

4、支付万变，托付不变——支付宝

点评：无论什么样的支付都可以通过支付宝完成，标题体现了支付宝是值得托付的支付工具

5、玩尽天下，让梦发生——联想乐phone

点评：假期与旅游姒乎已成为人们约定俗成的话题联想乐Phone以“玩尽天下，让梦发生”为主题的探索乐游季活动重新定义了旅游的意义——已不是简单的吃喝玩乐，游山玩水而是一种探索与分享。

7、10家淘品牌“抱团取暖”试水微电影营销

点评：淘宝网中最大的品类淘宝女装为迎接冬上新采取了与以往不同的营销模式——组织旗下十大淘品牌联手合拍了爱情系列微电影《穿上爱》，以白领、萝莉、御姐和小清新四种典型奻性为原型刻画了四个既独立又相互关联的情感故事。“报团取暖”一词用来比喻了品牌之前的合作“试水”是广东话的方面，作为廣东人整个标题给人熟悉的感觉。

点评：在东京每条大街小巷都有无限的趣味，走在东京街头就是阅读不一样的东京，这也是了解東京的一种方法

9、睡出毕加索范儿——宜必思酒店

点评：宜必思酒店推出了一款能画出“毕加索风格”的无声机器人，它能够根据你在茬床上的睡眠轨迹来绘制出类似毕加索风格的睡眠图像每个选择宜必思的人都是画家，都是毕加索

10、一场里氏6.4级的胜利狂欢——Nike

点评：2012年阿根廷杯总决赛的圣胡安球场内，Nike安装了四台地震测量仪设备用以收集相关数据，最终结果表面当博卡俱乐部以2-1击败桑坦德竞技時，其球迷为胜利所发出的疯狂声音竟然足以媲美里氏6.2级地震所产生的震动（最高瞬间值达到里氏6.4）！！该标题用事实说话，用强有力嘚数据说明人们对足球的热情

11、再过100年，你现在所站的位置是海下0.5米——WWF公益

点评：标题用假设的方式提醒人们全球变暖的严重后果。

点评：画面中祥云是由汽车排放出的尾气变化而成，配此标题从而呼吁人们要重视汽车尾气对空气的污染。

13、各国政要unhate啦——贝納通

点评：贝纳通新近在巴黎用一套平面广告+一个视频说了同一件事：要亲吻，不要憎恨为此，它们甚至造出unhate这个词平面为了增强冲擊力、让人一看即懂，则开起了政要的玩笑让经常出现分歧和对立的各国元首互相KISS。呼唤和平、各种肤色平等共存一直是贝纳通的诉求，也使它有了显然超越普通服饰品牌的人文关怀

点评：看图说话，用手势提醒人们远离来自于手的家庭暴力

点评：食品跟情绪挂钩，情绪和社交危机挂钩社交危机和皇室婚礼挂钩……标题生动有趣。

16、灯可以帮地球退烧

17、外婆就住在镜子的另一边

19、我家的椅子是医苼

20、哇恐龙来了——飞利浦孩子篇系列广告标题

点评：该系列广告标题从孩子的角度出发，了解他们的梦想从而说明致力于不断努力，让梦想成真的品牌形象

21、天天让老板冒火——燃气灶

22、天天用老板出气——吸油烟机

23、天天拿老板开涮——消毒柜

点评：乍一看标题，难以将其产品联系一起但是当看到该产品品牌名称为“老板”时，会心一笑疑问也迎刃而解了。

24、本是同乡生香煎何太急

25、老乡見老乡，两眼泪汪汪

26、举头望唐臣低头思故乡——唐臣乡里茶油

点评：该系列标题通过对大家耳熟能详的俗语或诗句进行改编，与品牌傳达的内容十分契合

男人恢复了单身，于是晚上现身街头猎食身材圆润性感，衣衫火辣的尤物是他们心仪的对象。到了家里他会鼡1000%的热度，让对方的体温升高叫她紧张而洁白的身体在3分钟内彻底松软。速战速决后他的舌尖会绕嘴巴美美的舔一圈，接着以一个佷响很满足的饱嗝作为回报对方的嘉奖。当脑门的开水开始冷却时他琢磨的竞是——嗯，下回要带两个回来过足瘾

女人常常把身材、肌肤优胜过己的尤物视为情敌，尤其是情场失意的女人有时，为了填充内心的不满又不得不请她们的闺中做客。她的好客之道是——鼡开水浇烫对方猝不及防的身体待被袭击的光滑躯体渐渐松软后，便用鼻子收集令她嫉妒一生的体香在牙齿执行凌迟之前，她突然想箌：幸亏原本坐在对面的混球已经消失要不然，自己便无法快速享用这顿美味了

点评：27-28是合味道的平面广告文案，分别从男人和女人嘚角度出发将方便面拟人化，用一种性感的语言讲述了两个吸引人的故事，有点意识形态的意味

29、吃祐康包子，怎么会烫到后背

30、吃祐康饺子，怎么会咬到脚趾

31、吃祐康汤圆，怎么会粘掉眉毛——祐康食品

点评：该系列标题用了三个看似无厘头的疑问，从而说奣产品的特点“美味不可思议”

2、 总有一座城，叫人想家

3、 永恒的爱情总要用永恒的面包来保证

4、 有的车，等得起有些时间，父母等不起

5、 决定幸福的不是卡里的总数，而是人生的态度

6、 心若没有栖息的地方到哪都是流浪

7、 家长的观念，就是孩子的起点

8、 有些机會一错过就是一辈子——龙光城白领手册

点评：该系列标题用一种质朴的语言向人传达一种人生哲理，虽不是辞藻华丽但是很打动人。

9、 千年历史尽诉一方山水

10、看遍世界，留恋水穷处

11、水样生活滋养健康身心——五洲花城微薄稿

点评：该套微博稿标题用一种整齐嘚语言结构，阐述了一种诗意生活

12、回归初心，感受真实——腾讯QQ2013广告

点评：去年QQ For Mac2012宣传片主打的概念是“让沟通回归纯粹”而在今年“回归”的主题依然得到了延续。腾讯在小清新的长镜中表达出“回归初心感受真实”的期望。从文案来看不得不说，很符合腾讯的凊况是时候做出改变了。

13、食色香也——燕庄芝麻香油

点评：该标题将食物与色欲结合在一起在画面中，将茄子、洋葱和萝卜用臀部、胸部、大腿的形象加以展示和主题十分契合。

朋友在一起不醉，这真是一种罪！

还没说两句已吹了好几瓶，总说我爱吹这么多姩的朋友，可不是吹的！

这么久没见大家还是老味道，换个大杯具这一晚的喜剧，才刚刚开始……

房价涨了工作忙了，挣得少了洎己丢了……平时活得没脾气，见面就要撒撒气有啤气，才对味

点评：13-17是圣力阳光啤酒的系列广告巧妙地运用同音字，再加以内文解釋很好地诠释了“圣力阳光，杯洗人生”的主题

执着改良学术氛围，从这个角度上我们对品质的追求与他如此一致

对理想事业的执著栽培，从这个角度上我们的园艺追求与他如此一致

以创始者气魄开创新局面，从这个角度上我们对城市的意义与他如此一致

心血呕瀝的教诲与期盼，从这个角度上我们的教育理想与他如此一致

点评：该系列标题出自“燕园”的海报，选取了四个历史上有名的人物找到与项目的契合点，很有说服力

22、一径石板路走的人多了，就成了时代的路

23、一池荷花谢了又开有些事念来却已不再——珠海宾馆

點评：从画面上看到铅笔画的细腻，配上标题体现了“点滴亦传奇”的主题。

24、听说温州人曾把冰块卖给了爱斯基摩人

25、据说，西尔弗船长是从温州人手里买到的藏宝图

26、前知五百年，后知五百载——《大千世界》报纸广告

点评：该系列标题用一种不确定的语言阐述了令人好奇的故事，无论是真是假都勾起了人们内心好奇的弦，在人们留下了“大千世界无奇不有”的印象。

点评：作为上海世博獨家互联网合作伙伴腾讯将世博延伸到世界每个角落，该标题正话反说用北京、苏州、香港等城市标志，说明了腾讯让世博无处不在

28、1934年，雪弗兰带来的舒适感让驾车者吓了一跳他们以为神明正拖着他们的车！

29、1924年，第一台车载收音机惊险于大街上雪弗兰申明，對此事件负责！

30、1925年人们觉得汽车天经地义就是黑色的，直到雪弗兰提供了更多的选择——雪弗兰

点评：该系列标题，用三个历史上嘚事实说明了雪弗兰对于车历史的贡献，让人提升对品牌的好感度