2016年初级经济师商业经济知识点：市场调查分类
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市场环境调查　　市场环境调查是对商品流通企业所处的市场环境，包括政治、法律、经济、文化等各种环境因素的调查。　　(1)政治环境。包括国内外政治形势和经济方针政策等。而经济方针政策包括经济发展政策、财政政策、税收政策、投资政策、外贸政策、价格政策等。　　(2)法律环境。包括国家或地区政府颁布的各项法规、法令和条例等。　　(3)经济环境。指影响企业营销方式与规模的经济因素，包括消费者收入与支出状况、经济发展状况等。　　(4)文化环境。包括社会阶层、家庭组成、民族习俗、风土人情、宗教信仰、伦理、道德、价值观、审美观、教育程度、文化水平等方面的情况。　　市场需求调　　市场需求调查是市场调查中最基本的内容，包括消费需求量调查、消费结构调查、消费行为调查等。　　(1)消费需求量调查。消费需求量直接决定了市场规模的大小，它一般受人口数量和可支配收人两个因素的直接影响。此外，消费心理也是影响需求量的重要因素。　　(2)消费结构调查。是指消费者将其货币收人用于不同商品支出的比例，它决定了消费者的消费投向。对消费结构的调查主要是对各部分支出占总支出的比例而进行的调查。　　(3)消费者行为调查。主要是了解谁是购买者、他们在什么时间购买、在什么地点购买、为何购买、如何购买、哪些因素影响购买等。　　市场竞争情况调　　市场竞争情况调查主要包括对竞争企业的调查和分析，了解同类企业的产品、价格等方面的情况，他们采取了什么竞争手段和策略，做到知己知彼，通过调查帮助企业确定企业的竞争策略。　　目的性不同的市场调　　市场调税吹鞑榈哪康男圆煌郑煞治癫庑缘鞑椤⒚枋鲂缘鞑椤⒁蚬缘鞑楹驮げ庑缘鞑椤　　(1)探测性调查，是指企业对市场上发生的某种事件原因不明或趋势不明时，为了找出问题的症结和明确进一步深人调查的具体内容和重点而进行的非正式的初步调查。例如，某个企业拟投资开设一家新的综合商店，首先要从店址选择、需求大小、顾客流量、交通运输条件、投资额等方面做探测性调查。如果可行，则可做进一步的深人细致的调查。　　(2)描述性调查，是指对需要调查研究的客观事实资料，进行收集、记录及分析的正式调查。描述性调查能比较深入具体地反映调查对象的全貌，比探测性调查更深入精细。市场调查大多属于这一类，如商品流通企业对市场占有率、销售渠道、促销方式等的调查，都属于描述性调查。　　(3)因果性调查，又称相关性调查，是指为了袼饔泄叵窒蠡蚴谐”淞恐涞囊蚬叵刀械氖谐〉鞑椤Ｋ卮鸬氖恰拔裁础钡奈侍狻Ｒ蚬缘鞑榈哪康脑谟谡页鍪挛锉浠脑蚝拖窒蠹涞南嗷ス叵担页鲇跋焓挛锉浠墓丶蛩亍Ｈ缪芯考鄹裼胂哿恳约肮愀嬗胂哿康墓叵狄约澳母鲆蛩仄鹬鞯甲饔檬保托枰捎靡蚬缘鞑椤　　(4)颈测性调查，是指为了预测市场供求变化趋势或企业经菅前景而进行的具有推断性调查。它回答的是“未来市场前景如何”的问题。其目的在于掌握未来市场的发展趋势，为市场管理决策和企业营销决策提供依据。例如，消费者购买意向调查、宏观市场运行态势调查、农村秋后旺季市场走势调查、服装需求趋势调查等都是带预测性的市场调查。请选择辅导类型：
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初级经济师工商专业常考知识点：市场调查的特点
16:58 来源：中华会计网校整理&& |
2016年初级时间为11月5日，各们考生应提前备考，网校小编根据往年的考试情况整理了初级经济师工商专业考试常考的一些知识点，希望对您备考经济师有帮助！
【真题】关于企业市场调查的说法， 错误的是（ ）。
A.市场调查是企业认识市场的活动
B.市场调查是为企业经营决策服务的
C.市场调查需要借助科学的方法
D.市场调查是企业控制市场的手段
【解析】本题考查市场调查的特点。市场调查主要具有以下特点：（1）市场调查是一种有目的、有意识的认识市场的活动；（2）市场调查的具体对象是市场体系，即市场主体、市场客体、市场媒体等。（3）市场调查需要借助科学的方法。（4）市场调查是为企业的市场预测和经营决策服务的。
【知识点扩展】
市场调査的定义
随着市场经济的发展，面对不确定性的市场，许多企业越来越重视市场调查， 来获取市场信息，了解顾客需求，从而进行市场营銷策划和管理决策，提升企业适应市场的能力，获取企业竞争优势。面对复杂多变和竞争激烈的市场环境，采用科学的方法调研市场信息资源，并对其进行处理和分析，才能有效把握市场规律。市场调查是指运用科学的方法，有目的地、系统地搜集、记录、整理有关市场信息和资料，分析市场情况， 了解市场的现状及其发展趋势，为市场预测和营銷决策提供客观的、正确的资料。市场调查范围非常广泛，包括市场环境调查、市场状况调查、销售可能性调查，还可对消费者及消费需求、企业产品、产品价格、影响销售的社会和自然因素、销售渠道等开展调查。市场
调査主要具有以下特点：
（ 1） 市场调查是一种有目的、有意识的认识市场的活动。任何一项市场调查，都不是盲目进行，而是围绕企业经营活动中存在问题而展开的，有明确的目的性。
（ 2 ）市场调查的具体对象是市场体系，即市场主体（ 个人、家庭、政府、企业）市场客体（消费品、生产要素）市场媒体（ 货币、价格、信息）等。其中需要指出的是，市场调查的重点对象是消费者市场。
（ 3 ）市场调查需要借助科学的方法。只有借助科学的方法才能保证收集的信息、数据以及调查结果真实、可靠、准确。
（ 4 ）市场调查是为企业的市场预测和经营决策服务的。市场调查是一种认识市场的手段，它本身不是目的，它最终是为企业的经营决策服务的。【】 责任编辑：海
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学员：sumitzhang 很喜欢苏苏老师的讲课风格，诙谐幽默，本来枯燥的经济法，她讲的引人入胜。
学员：青涩的绿茶 超级喜爱苏苏老师，必须大声说出来。感谢她耐心细致、层次分明的讲解，让我对枯燥的公共基础有了听课的兴趣，并能认真做题。
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电话：010-0　　市场调查，就是对商品交换过程中发生的各种信息的收集、整理和分析。其中主要是针对购买商品的个人或团体的顾客调查，即收集有关消费者购买及使用商品的事实、意见及动机等资料，并分析其主要特点，通过了解顾客的需要来改进产品或服务，达到使企业盈利和发展的目的。
　　市场调查的内容相当广泛，凡是直接和间接影响企业生产经营活动的资料信息都要搜集。一般来说，市场调查的内容主要有：
　　（1）市场需求调查。如产品的现实和潜在需求量、本企业的市场占有率、市场竞争形势对本企业的影响等。
　　（2）销售渠道调查。如现在有渠道是否合适、中间商的销售情况分析、本企业销售策略变化后可能造成的销售变化等。
　　（3）消费者和消费行为调查。如消费者的类别、购买动机和购买行为以及影响消费的各种因素等。
　　（4）竞争结构调查。如竞争产品的特性分析、竞争对手的分析。
　　（5）产品调查。如消费者对产品的意见和要求，包括对产品质量、价格、交货期、技术服务等的意见和要求。
　　（6）技术发展调查。如新技术、新、新材料的应用和发展情况，新产品的技术现状和发展趋势，科学技术的创新及应用状况等。
　　（7）其他因素调查。如政府的方针、政策、法令、政治状况，人口结构、家庭结构，文化水平、风俗习惯等。 责任编辑：青池
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《项目决策分析与评价》知识点：市场调查的内容
文章来源：&& 16:26:52&&点击：
& & & 主要包括市场容量、价格状况以及竞争力状况三方面的调查。
1、市场容量调查，包括供应状况、需求状况调查，调查对象为国内市场和国际市场。调查的时间跨度应满足市场预测的要求。
（1）供应状况调查
①国际市场供应状况：包括国际市场总生产能力（潜在产量）、总产量（实际产量）、总贸易量，及其在全球的分布。应列出国际上主要生产企业的名称、生产能力、产量、品种、性能以及档次情况。
②国内市场供应状况：包括国内市场总生产能力（潜在产量）、总产量（实际产量）及其在全国范围内的分布。应列出国内主要生产企业的名称、生产能力、产量、品种、性能以及档次情况。
③进口状况：包括对该产品进口量、品质、国别、贸易方式、进口与国内产量比例、进口量占国际产量及贸易量的比例。
（2）需求状况调查
需求状况调查包括国际市场需求、国内市场需求、出口状况以及需求量在各地区的分布。需求状况调查包括潜在需求调查和实际需求调查。
①国际市场需求状况：包括消费总量及其在全球各州、各地区或各国的分布、消费结构及不同消费群体对产品的需求。
②国内市场需求状况：包括国内消费总量及各区域市场消费量、消费结构及不同消费群体对产品的需求。
③出口状况：包括出口量、品质、国别、贸易方式、出口量占国际产量及贸易量的比例。
2、价格状况调查，包括国际价格、国内价格、进出口价格及其变化情况。
（1） 调查产品的国际市场价格及其变化情况和变化规律,是否存在垄断和倾销情况。
调查产品的国内市场价格及其变化情况和变化规律,何时何地出现最高价格、最低价格并调查其原因。
（2） 调查产品在我国口岸的进出口价格及其变化情况和变化规律。
（3） 调查产品在我国的价格形成机制，是政府调控价格还是市场形成价格。
3、竞争力状况调查，包括该产品在国内、国际市场的竞争程度，主要市场竞争对手的生产、营销、市场份额、及其竞争力情况。}