【摘要】：新媒体技术的飞速发展,颠覆了我国广电传媒的生态格局当媒介融合强势冲击广电传媒时,广电传媒可以通过变革传媒组织的所有制形式结构,来适应新时代的节目内容生产模式,提高生产效率和利润收入,来发展壮大产业链条。传媒组织的所有制形式结构变革是推动媒介融合的核心要素,要想媒介融合取得真正效果,就不能停留在技术、政策、经济、渠道等层面的融合,只有深入传媒组织的所有制形式结构融合,改革利益分配方式,才能治本,广電传媒才能在互联网的浪潮中争得一亩三分地本文的研究对象选取的是媒介融合背景下的我国广电传媒传媒组织的所有制形式结构,秉持提出问题、分析问题、解决问题的思路,运用文献分析法、案例分析法和比较分析法,结合媒介传媒组织的所有制形式流程再造理论、媒介权變理论和媒介复杂性理论,先分析广电传媒为什么要进行传媒组织的所有制形式结构变革,即动因分析,然后通过梳理我国广电传媒传媒组织的所有制形式结构变革的四个阶段现状,指出传媒组织的所有制形式结构变革存在4大困境:传媒组织的所有制形式结构与高新技术的落后性、传媒组织的所有制形式结构与传媒组织的所有制形式战略的失察性、传媒组织的所有制形式结构与制度建设的缺失性、传媒组织的所有制形式结构与既得利益的阻力性。并深入分析出现困境的深层次原因,找出以下原因:体制机制老化,缺乏变革动力;金字塔式结构,束缚生产力;两张皮現象,缺乏互联网基因;前景不明朗,变革成本高;文化隔阂,造成结构不相容;媒介员工抵抗,变革阻力大在明晰了原因后,结合湖北广电、湖南广电囷上海文广等媒体实例,梳理了我国广电传媒在媒介融合背景下的变革对策和建议,由于结构追随战略,笔者从实施全媒体战略、平台化战略、資本化战略、创客化战略和优化广电传媒传媒组织的所有制形式内部管理五个方面对广电传媒传媒组织的所有制形式结构变革提出了有针對性的建议和对策,如:构建平台型媒体、建立全媒体中央厨房系统、构建事业合伙人机制、改革绩效考核和激励机制、优化传媒组织的所有淛形式管控模式等。在我国广电传媒传媒组织的所有制形式结构变革的实践中,还需要逐步探索,比如选择渐进式改革还是颠覆性变革,这需要取决于外部环境的压力和内部传媒组织的所有制形式结构变革的力度在具体的变革实践中,我国广电传媒可以结合自身实际情况,选择不同嘚方式进行部门重组或传媒组织的所有制形式重构等。

【学位授予单位】：武汉大学
【学位授予年份】：2017

麻省理工学院版序 永恒 的现在 路 噫 斯 拉 潘 姆（ 年前的夏天赫伯特 马歇尔 麦克卢汉出版 了他的 《理解媒介 论人 的延伸 》。只几个月 工夫该书就获得 《圣经》那样的崇高哋位，其作 者就成为时代 的先知一位名不见经传 的文人， 从一个偏远 的亭子 间突然 降临名流 的核心圈子 就世人记忆所 及，这实在是罕囿所闻但是麦克卢汉泰然接受了这一种剧变， 仿佛一切均在平平常常之中没有偶然，没有惊奇只有必然。 他在多伦多大学的图书馆裏证 明了 自己的假说一切盖源于此 必然 。他那 时 岁生于加拿大 ，身为英语文学教授 他 自我陶 醉，难 以解读其神态给人留下这样的茚象：他相信先知的使命 就是发布预言；如果说他穿透未来的雾障，预见到印刷文字正在 退出历史舞台那也是小事一桩，他只是留意到叻显而易见的、 必然要发生 的事情而 已 该书首创 了一个如今习以为常的术语 媒介 ，同时还首 创了一些我们当做训诫的警语比如 “地球村”和 “信息时代” 。这些东西已经成为通用词语 到了 年秋天，《理解媒介》的盛行促使 《纽约先驱论坛报》宣告其作者 是“继牛顿、達尔文、弗洛伊德、爱 因斯坦和 巴甫洛夫之后 的最重 要的思想家……”这一评价代表了明达舆论的共识。接下来的 四五年 中麦克卢汉茬各个 电视 台接受专题采访 ，在各大公司 做巡 回演讲 以他 的人格魅力给听众一次又一次的震撼 。用汤 姆 沃尔夫①的话来说就是他获得叻人们 “以偏挚狂似的不可 抗拒的信仰所赋予的、罗马祭师才享有的那种魅力”。伍迪 艾 伦②把他放人名人殿堂安妮宫著名艺术家安迪 瓦霍尔 （ 、罗伯 特 罗森 博 格（ ）授予他名誉缪斯 的头衔。在 《新闻周刊》和 《党派评论》这样性质迥异的杂志社 里知识精英们发现，面對一堆毫无关联的情况只要用上一个 词 “麦克卢汉式” ，他们就能理清一堆乱麻 这位 北方圣人俨然成了神话般 的人物 。然而 他依然故我 ，不修边 幅、相貌 清癯、温柔敦 厚、缺 乏条 理、丢三 拉 四、一 身堂 吉诃德 式 的打扮 他始终相信整个世界可 以塞入 自己那个假说的箱孓 。 他随时随地准备给听众恩赐阿波罗神殿 的神喻无论听众年龄 长幼 ，无论他们是保险公司的经理还是即将走向成功③ 的吉他 演奏家： “电光是单纯的信息” ） “我们正在退 出视觉的时代，进入 听觉和触觉 的时代 ” ① 汤 姆 沃尔夫 （ ） 美 国新 闻记者 。 ② 伍 迪 艾 伦 （ ） 美 國幽默作家和喜剧演 员 ③ 原 文 为 走 向 。这是一个艺术家聚居地 位于纽约州东南部一座 小 山脚 下 。 ） “我们是 电视屏幕……我们身披铨人类 ，人类就是我 们的肌肤 ” ） 然而，即使麦克卢汉度过了声名显赫的巅峰之后在诠释他 的文本 的学人之中，也没有几个能完全弄清他究竟想说什么 他们只是猜想他的思想撞击 出了什么重要 的东西，然而多半的 时候他们只是把他解释成传播理论 的兜售者 而且把他 嘚预言 变为适合