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胸中藏锦绣，笔下走华章。
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李欣频《十四堂人生创意课全集》
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内容提示：作者号称是“台湾的文案天后”，便向图书馆荐购了。 其实周四就看完了这本书，只是因为一直在整理她推荐的电影跟图书，所以拖到今天才写书评。 书很棒，不光光讲到创意，还更多地谈了自己对人生的看法。很有见地，也极具可行性。真的很适合推荐给在校的大学生看，相信会很有启发。
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李欣频《十四堂人生创意课全集》
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【主持人】：大家好，今天光临我们聊天室的是台湾文案小天后李欣频。大家热烈欢迎哦
【主持人】：先给大家简单介绍一下：）李欣频，台湾知名广告创意人、诚品御用文案及宏碁数字艺术中心特约文案创意。广告作品包括远东百货、诚品书店、诚品商场、台北艺术节等。曾连续四届广告流行语金句奖评审，数字时代杂志选为台湾百大创意人之一。现就读北京大学博士班并授课广告文案与创意学，自由文案，创意工作者，37岁旅行37国，畅销书美女作家，出版类型涉及广告、创意、旅游、爱情、美食、建筑、网络等。
【主持人】：在商业化的广告文案中，她依然坚守着文字的某种思辩张力和另类美感。尽管今时今日，这样的文风已被许多人熟知，但她依然是我非常欣赏的人，其涉猎领域极为宽广，在旅行和阅读中汲取各种养分，过着自由的创意生活。
【主持人】：她是一个很有生活能量的女人，在短短几年间，居然出版了多种领域、不同类型的书：1.推翻李欣频的创意学：创意&创造&创世，不退流行的12层终极创意境界 2.十四堂人生创意课：李欣频˙广告创意课的生命教学笔记 3.食物恋---李欣频的30件饮食证据 4.台北观自在 5.梦．前世．灵魂之旅 ：35岁的印度奇幻体验 6.北非叠影：沙漠与可兰经的迷幻异境 7.北欧：湖与童话缤纷的王国：瑞典、芬兰、丹麦惊艳记 8.北欧：冰与阳光最美的恋情：挪威、冰岛、格陵兰惊艳记 9.恋物百科全书(革新版) 10.爱情教练场【彩色图文版】 11.十四堂人生创意课(畅销白金纪念版) 12.广告副作用〈彩色图文版〉 13.日本现在未来式的居住趋势白皮书：精工禅 14. 恋物百科全书Encyclopedia of fetish 15.希腊：一个把全世界蓝色都用光的地方 16.爱情采购指南 17.我和我的恋爱诏书 18.爱欲修道院：与得不到的恋人之间，十部情书 19.广告拜物教 20.威尼斯的华丽性感带 21.恋人常用辞汇160句 22.虚拟国境－没有想像力，网路也没办法带著你无远弗届（全彩精印） 23.继续字恋 24.情欲料理 25.诚品副作用 26.数位艺术：欧洲：奥德荷三国采样报告
【主持人】：现于大陆出版简体字版《诚品副作用》《广告拜物教》。预计在12月底还会继续推出第三本《十四堂人生创意课》.
【主持人】：下面请李老师给我们的网友们打个招呼吧
【李欣频】：大家好，我是欣频。
网友【lala】：李小姐，你现在还在为诚品写文案吗
【李欣频】：今年写他们十八周年庆的文案，也收录在这两本新书里面。这个文案在台湾的繁体字版还没有放进去的。
【主持人】：请问您是从什么时候开始有了&创意生活&的概念呢？能给我们简单谈谈您对于创意的定义吗？
【李欣频】：创意生活是出版社给的定位，我自己本身就是一个很重视创意的人，对我来说，这是一种生活态度，而不是步骤或方法，我对创意的定义是，今天和昨天过得不一样，即便是同一样东西，今天和明天有不同的视点，不同的态度，对人有不同的看法，即便是相同的人，这才是真正的创意。
【主持人】：你觉得商业文案与艺术写作之间要怎么平衡呢？
【李欣频】：这两个其实不需要平衡，是可以互补的状态，从事艺术写作的时候本身就有很大的关于资讯的吸收，和思维的整理。有助于写作商业文案，能够商业文案写得又快又好
【主持人】：写文案是不是一定要写让读者有自身体会的东西？我觉得这样的话会更好的引起共鸣？
【李欣频】：对，写文案是要让你的目标消费者有感觉，所以我在台湾的诚品书店，主要是针对台湾的在地的读者所写的。我自己本身就是以诚品的读者的态度来写这个文案的。
【主持人】：网络书店没有装饰、采光等实体书店能给人美好感觉的东西，您认为网络书店怎么样才能像实体书店那样做出自己的风格，标志，乃至一见钟情，如何才能算是有创意呢？
【李欣频】：我的广告书里有网络书店的文案，是诚品的，大家可以去看一下。基本上网络书店的写法不是在写它的风格或装饰。而是要写它的无限性，特别是它的空间，以及可以允许各式各样想象力的分类。它和实体书店的写法是完全不同的，包含了很大的读者的想象空间。
【主持人】：不断的创新才能使自己不回归创作的老路上去吗？你是又要怎样做到一直都拥有源源不断的灵感呢？
【李欣频】：对我来讲，我的生命像是一个只有往前走的火车轨道，即便是轨道回到原点，心态也不一样了，因为带了新的经验，对我来讲，如果能够保持每分每秒的新鲜感，自然就有了灵感，那是很自然的。
网友【swind】：请问李老师，怎样做到一天看一本书呢
【李欣频】：多看就会啦。先从三四天看一本，或是一个礼拜看一本开始，养成一个读书的习惯，可以利用琐碎的时间，比如说等车，等人，或等餐的时间，这些都是可以零碎运用的时间，你会发现可以读书的时间是很多的，有些人会用时间来打一些无聊的电话，其实是可以用来读书的。这些时间都是可以运用的。
【主持人】：恩，对呀。你每天阅读那么多的书，大量的阅读是你创意的灵感仓库。所以您在写文案的时候才会没有阻塞。可是我感觉如果让自己每天看一本书的话，肯定是在跑马观花了，消化不了，怎么办？
【李欣频】：你可以不必强迫自己一天读一本书，没有人规定要这样子做。读书习惯是要培养的。总不能一年都没看到半本书，那就是有问题了。一天抽一小时或半小时看书，我觉得一点都不过份，重要的是阅读习惯。
网友【yanyan】：我也是一名文案，我想问一下商业文案是商业促销更重要，还是文学色彩更重要？
【李欣频】说：文案的目的是为了要达到广告目标，所以没有文学色彩的顾虑，只因为我写的是书店的文案，所以一定会放上文学的东西，但不是为了放文学的东西而硬套在文案上，如果一个文案不能够完成广告或销售目的，这个文案就是失败的。
【主持人】：文案这种东西，应该是创意为先呢，还是一定要坚持自己的风格呢？
【李欣频】：文案是要完成销售目的以及突显产品的个性，在这两个前提之下，创意才是准确的。唯有在准确的创意下，才能够展现真正的风格。
网友【yanyan】：我很喜欢李老师的文案，可是，在这个信息爆炸的时代，电视广告都要求几秒内就吸引到消费者，那么，我们怎么样让消费者潜心看我们的文案呢？
【李欣频】：不可能要求消费者潜心地看我们的文案，因为他资讯太多了，只能要求自己做到很突出的广告设计，如果消费者没有办法专心的看我们的东西或是被我们吸引，那是我们的问题。
【主持人】：您有很多身份，作家，教师，创意生活家，一个人可以有很多身份，但是您最为喜欢的又是其中哪个呢？
【李欣频】：都喜欢，都是我的一部分。我没有办法只喜欢我的左手而不喜欢我的右手，这是一样的道理。
【主持人】：听说您12月底推出第三本《十四堂人生创意课》，能不能给我们谈谈这本书的情况？
【李欣频】：是问这本书的内容还是进度呢？
【主持人】：内容吧，因为还没有看过台湾版的，所以很是期待哦。
【李欣频】：这本书是我在台湾的几所大学教授创意课的内容，我在教完这些创意课后，整理出十四堂创意课的笔记。目的是之后如果我不再教书了，学生们还可以看到讲授的内容，所以这本书后续在台湾卖得非常好。目前已经再版35次，可是说是我目前的书中销售得最好的一本。因为它很具实用性。
网友【zoo】：广告文案做久了难免会陷入思维套路中，我想问一下《推翻李欣频的创意学》是在对您之前思维模式的一个颠覆吗？
【李欣频】：是一种颠覆，但也是一种进阶。
网友【yanyan】：面对一个新的文案，从思考到完成，你一般是怎样进行的呢？
【李欣频】：我平常就已经有累积自己的灵感库和资料库，所以15年下来，已经有很多灵感的存档了，所以面对一个新的文案可以瞬间把方向想好，下笔就可以完成了。所以一篇文案一个小时内就可以写完了。以前就不是这样，以前写一篇文案要一两天的时间，要读五六本书。但后来养成很好的阅读习惯以及资料分类后，就不需要这么长的时间，很快就可以写完了。
【主持人】：你是&广告文学化&的典型，你觉得这五个字能概括你的文字特点吗？
【李欣频】：不能，有的人也会说我是广告时尚化，所以不同的人看到我不同的作品都会给我不同的定义。
【主持人】：这有一个问题，是帮一个杭州的网友转达的，如果以后要从事你的职业，学哪个专业最贴切？
【李欣频】：请问你指的是我的哪一个职业？文案？作家还是老师？
【主持人】：我想她要说的可能是文案吧
【李欣频】：不需要学什么专业，反而需要很广泛的，接触跨领域的东西。比方艺术、商业、文学，旅行&&各式各样的，还有影像，电影，美学。
网友【在路上】：明年我就30了，你看现在再做文案还来得及么？
【李欣频】：50岁做都来得及啊。问题是你真的想当文案吗？
【主持人】：从事这个行业遇到过最大的瓶颈是什么？怎么熬过去的呢？有过在遭遇困难时想放弃的念头吗？怎么给自己动力和信心？
【李欣频】：如果自己遇到低潮，我会受很大影响，从事创意工作，对生活的热情是很大的关键，所以自己必须要有一套方法，能够瞬间从低谷跳上来，而不会受到情绪的影响，这个行业的速度很快，所以没有很长的沮丧和低潮的时间，必须瞬间的把自己的能量提上来，加温自己的生命热度。
【李欣频】：我有很多个身份，即便想放弃这个角色，也会有另外两三个角色让我转换，另外的角色反而会协助我恢复动力的信心，这是一个很重要的循环。
网友【sunyuna】：您觉得做策划最重要的是什么？？？
【李欣频】：我用一个比喻，就像马戏团的团员，在高空中站在绳索上，翻跟斗唱歌跳舞，但他都不会掉到线外面去。策划的意义就是在于，能够在那条线上做出最大的可能，那条线就是所谓的&广告策略&，上面所展现的花样，样式都是广告创意，如果说广告创意离开这条线，是没有意义的，会摔得粉身碎骨。
网友【swind】：对您来说，旅行的意义是什么？
【李欣频】：旅行对我来讲，是生命活下来的唯一动力。
网友【zzkk】：请问您有博客吗 上面有照片吗
【李欣频】：有啊。
【主持人】：和
【主持人】这两个都是哦。还有李欣频官网是:/
网友【yanyan】：旅行对我来讲，是生命活下来的唯一动力。我喜欢，这句话
【李欣频】：旅行是生命分配的艺术。这句话其实是我为旅行社写的一句标题。这篇文案也放进了《广告拜物教》里。
【主持人】：你觉得一个好的文案应该具备什么素质呢？
【李欣频】：好奇心，愿意打破自己的模式安全感和旧习惯。
【主持人】：您好象在女友cute版上有个专栏叫爱情教练场，还有城市画报也有您的专栏，除了这两个，你还在哪些地方有专栏？我们这些粉丝们也可以经常上去看看你的文字呵。：）
【李欣频】：目前还在谈几个杂志的专栏，如果有最新消息，我会放在BLOG上。
【主持人】说：想问下你关于对于我们大陆的书店经营模式有什么看法？希望它往什么方向发展？
【李欣频】：我无法说我对大陆的书店经营有什么看法，我只能提供台湾的经验，是否适合在大陆用，也不一定。我当时被诚品书店感动的原因是，我见了他们书店问任何一个店员任何一本书，可以不用电脑查，可以马上把我带到书的前面，并告诉我这个作者的相关书籍，这是他们很专业的地方，所以我认为诚品的成功，是因为他们是由一群爱书的人组成的。
网友【zzkk】：您会刻意减肥吗
【李欣频】不需要减肥，我已经很瘦了。
【主持人】：还有听说您最近正在计划推出有声读物，是您以前讲课的音频或视频吗？
【李欣频】对【大家】说：有一些是以前讲课的音频及视频，有些是特别新录的内容。
网友【aeer】：怎么能尽快了解广告客户的产品精髓啊，客户才是行业人士啊，我怎么能尽快写出他们想要的东西啊
【李欣频】：我在创意书里有提到，可以用附身的方式，附身在目标消费者、客户身上，去了解他们所思所想所感，从他们的角度看这个商品，就很快能写出他们要的东西。
【李欣频】：更重要的是要用他们的角度，去想他们想听什么，想看什么样的文案，用他们想听到方式提案给他们，这样文案就能很快成功的通过。
网友【zoo】：当你发现广告对象有很多缺点时，是如何在自己的良心与夸大它的优点之间做出一种平衡的呢？
【李欣频】：我常常有这样的经验，我发现商品有问题，我会给客户做很真实的建议，并告诉他，如果这些东西改善了，我的文案才会有效，有时我会假设这个缺点都改善了，所以我写了他们改善后的文案，客户看到我写这份文案之后会加速把他们的商品改进，以能够让这个文案很快的被看到，这就是文案所能做的，透过一篇好的文案把商品改善成好的状态。
【主持人】：聊天马上要进入尾声咯，大家有问题要抓紧问呵
网友【sunnybest】：有没有遇到这样的情况，就是客户完全否定你的作品呢？
【李欣频】：没这个情形，只要充分地沟通，就不会有这样的问题。
网友【leo8063】：你认为台湾策划人和大陆策划人最大的区别是什么？
【李欣频】：我对大陆的策划人了解不是很多，目前初步观察，最大的差别是大陆策划人很强调东西是不是够呛，不太会考虑到这个东西背后是否能够带来文化上的影响。但我相信应该是跟时间有关。等到市场进入成熟化的状态的时候，大家就会去思考这个问题，对我而言，或是对部分的台湾的创意策划人而言，他们视每一个广告文宣品都是很重要的文化载具。所以他们会很认真的在每一个有效的文案背后企图放入一些文化影响的东西。
【李欣频】 &够呛&就是够引人注目的意思，这是台湾的说法。
网友【sunnybest】：你倾向于用很多文字来表达产品的特点，还是用很简单的几个字呢？
【李欣频】说：我现在会倾向用简单的方式用简单的文字来传达产品的特点，因为现在的人没有很长的时间来看广告文案。
【主持人】：以后会来我们上海的大学开课吗？
【李欣频】：看机会吧，我明天下午1点半在上海图书馆有&创意与文案&的演讲。里面会提到一些我创意的来源，旅行，书本对我创意产出的影响，最后还会提到一些文案背后的故事。以及创作的一些方法和技巧，所以明天有空可以过来。
【主持人】：呵呵，我顺便来给大家广播一下下关于&李欣频文案密码大声讲&活动的情况,西西。
【主持人】：上海站的时间是12月8日 13：30&&16：30 ，也就是明天下午，大家记得前去哦。地址是淮海中路1555号上海图书馆西门2楼报道厅
【主持人】：北京站的时间是12月15日13：30 &&16：30地点：北京市朝阳区新源南路5号北京公馆。购票方式1、在活动现场购买门票，票价100元（学生票80元）2、在任何书店或活动现场，购买《诚品副作用》+《广告拜物教》，集齐两本书书腰上的印花，另加20元，即可获得讲座门票 3、学生购票：购买《诚品副作用》或《广告拜物教》其中任意一本书，另加20元；或者同时购买两本书+15元，即可获得讲座门票 4、团购：一次购买5张门票，加赠1张门票
【主持人】：P.S.1）印花丢失者，带上两本书到现场，盖章确认可抵印花2）门票和两本书在活动现场均有销售3）学生购票需出示学生证4）讲座结束后，欣频将在现场为读者签名（已购书的读者可以带书请欣频现场签名）
网友【zoo】：实在很佩服你天马行空的联想能力，都说水瓶座是一个和别的星座思维方式不一样的星座，你觉得你的上升星座在水瓶对你的创意有帮助吗？
【李欣频】：有，不只是上升在水瓶，月亮在射手，都是会对创意有很大影响的。
网友【在路上】：你的腰伤怎么样了？
【李欣频】：腰伤已经好了，我在BLOG上的日记有写这段故事，可以上去看一下。
网友【狐狸】：您广告文案看多了，觉得有些相似，喜欢用大量的铺垫，也喜欢加上文化，您自己觉得厌倦么？
【李欣频】说：你应该没有看过我全部的东西，有些文案是很简单的，没有谈文化也没有谈文学的，只是谈生活态度，你可能可以试着多看看其它非诚品书店的文案
【主持人】：文案也是含有商业元素的，不可能完全以你的意志为转移，遇到你不愿意写的题目，怎么办？
【李欣频】：若遇到我不想写的题目，我会想办法找到一个让我有趣的点，从这个点写进去，就能够找到一个创意的出路，没有一个商品是找不到创意出路的，也没有一个生命是找不到出口的。
网友【在路上】说：如何应对所谓的创意枯竭？
【李欣频】：创意枯竭是因为你平时没有让自己去接触很多的刺激，养成创意INPUT的习惯，如果常常给自己很多创意滋养，就不会有创意枯竭的问题了，关于这个问题，我已经有两千字的回答了，可以上我的博客看看。
网友【狐狸】：但就诚品来说，会厌倦么？
【李欣频】：不会的，因为我的文案风格已经转变很多次了，所以我是跟着诚品一起成长的，但我一直在跟诚品说要培养新的文案写手，是因为他们要面对新的读者，所以我给他们培训完之后，他们就可以接手写新的文案。
【主持人】：好了，今天我们的聊天就要结束了，谢谢大家来捧场，也谢谢李老师那么热心的为我们解疑答惑。请李老师对我们热心的网友们说点什么吧。
网友【zzkk】：上海小笼包吃了吗 你最喜欢的台湾小吃是什么
【李欣频】：等一下去吃好了，最喜欢的台湾小吃有，面线，盐酥鸡，蚵仔面线，切仔面&&
【主持人】：稍后我们99网上书城会推出李欣频的签名本《诚品副作用》《广告拜物教》，买签名本的TX 要赶快下手哦，数量有限，呵呵，：）、
【李欣频】：很高兴跟大家见面，这是我第一次在聊天室跟读者聊天，我很珍惜这次的经验，希望我们以后有更多机会跟大家交流。祝大家圣诞节&2008新年快乐！
【主持人】：希望大家以后更多的关注欣频JJ的最新消息，也请多多支持我们99网上书城。谢谢大家，再见！
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