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苹果市值破7000亿美元的几点原因
苹果市值破7000亿美元，是多方面原因共同作用的结果，有金融上的，有投资者心理上的，以及产业上的。限于专业与篇幅，在这里我们只谈产业上的几个原因。原因有六。其一：同门帮倒忙。在诸多厂商当中，一贯创新的有两个，苹果、三星（这里的创新不是微创新，也不是偶一为之）。苹果是公认的。三星其实并不比苹果差不多，眼球扫描，手势识别，edge边等等。之所以没有苹果级别的名声，盖因苹果将自己的创新有效的投递到了用户的日常当中，三星没有做到这一点。简言之，苹果的创新是有效的，三星的创新并未取得效果。如果智能手机厂商是有苹果和三星两家，这不是问题，苹果和三星的差异还是蛮大的，差异化可以有效的掩饰创新战场上的失利。偏偏智能手机厂商不只有两家，两百家都不止。最可恨的是，苹果与其他的智能手机厂商大不同，从CPU到操作系统——从PC继承来的经验告诉我们，一款智能手机，最关键的部分就是操作系统和CPU，这两部分才能体现差异化——三星与其他智能手机厂商基本雷同，CPU都是高通的，操作系统都是Android，尽管三星做了最大努力，要让自己的操作系统显得与众不同，结果并不尽如人意。然后，三星与HTC，与MOTO，与华为，与小米，与等等没法根本性的区分开来。于是问题就来了。一样的CPU，一样的操作系统——这是智能手机最有识别度最关键的两部分，也只有这两部分最有识别度且最关键——你凭什么在其他厂商卖白菜价的同时卖苹果的价格？如此，我们不难理解三星为什么要放弃高通的CPU，要使用自家的猎户座。所谓810发热大不过是一个冠冕堂皇的借口罢了。它需要足够的差异召回用户。其二：三星追赶苹果的希望渺茫。从创新到有效创新，不是一朝一夕就能够完成的。三星暂时还没有摸到有效创新的边。此外，还有一点三星比不上苹果，它没有apple&store配合。就拿edge边来说，三星的创新好不好？好。但是，只有一个赞是不够的，需要让广大用户感知到，而不是作为一个摆设。如何让广大用户感知到？苹果不只是自己绞尽脑汁，还把apple&store上的开发者裹挟进来——利用爱疯新特性开发出来的APP会获得推荐。有推荐就有下载，有下载就有收入。下载越多收入就越多。推荐而不是直接奖励，这一点尤为重要，迫使开发者不能敷衍了事，要全身心的投入进来，出精品APP。Apple&Store帮助苹果扩展了创新。对于三星来说，创新只是三星的事儿。对于苹果来说，创新是苹果和广大Apple&Store开发者共同的事儿。一家公司，还是一家没有摸到有效创新门槛的公司VS一家创新了多少年的公司+不计其数的开发者，用膝盖想都知道谁是胜利者。而且，我们还要注意一点：如今，有一个趋势正在流行起来，即，软件和硬件之间的界限正在变得模糊，软件需要硬件支持（尤其是特殊的软件，需要特殊硬件的支持），反之亦然，要想真正打动用户，只在软件上下功夫，或者只在硬件上下功夫，变得很不容易。三星受限于Android和谷歌，只能在硬件上下功夫。相比之下，苹果的空间更为广阔，软件、硬件、软硬结合。其三：iPad虽然表现疲软，2014年第四财季来自于iPad的营收为53.16亿美元，比去年同期的61.86亿美元下滑14%——用户恍然发现iPad其实只是一个休闲工具，它并没有原来想象那般强大——但是，Mac表现抢眼。根据供应链显示，苹果为Mac系列笔记本和桌面电脑在2015年的订单上增加了10%-15%，达到了万台。在2014年苹果共卖出了1959万台Mac电脑，比前一年提升了14.43%。与此同时，全球PC销量下滑了2.1%。苹果公司2014年第四财季来自于Mac的营收为66.25亿美元，比去年同期的56.24亿美元增长18%。其四：Apple&Watch。虽有看衰，亦有看好。不管如何发展，苹果已经占据了一席之地。其五：可穿戴设备前景不明，尤其是可穿戴设备当中的明星谷歌眼镜铩羽，智能手机看起来还能红上三年五载的。在高端智能手机市场，苹果并没有一个足够强力的挑战者，苹果会一家独大下去。其六：苹果还有一个杀手锏可以随时使用，那就是直接挖断Android的根基：它可以授权3000软妹币以下的智能手机使用iOS。这样一来，苹果极有可能一统智能手机操作系统。这是一个巨大的市场，想想当年的微软，就能知道苹果有可能有多威风。以上，是苹果市值破7000亿美元的几点产业方面的原因。通过以上六点，我们可以看到，苹果有现在有未来有护城河，其他企业梦寐以求的东西全都有，突破7000亿美元也就有了一个坚实的基础。
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果粉新吹点：苹果是市值王、品牌王、盈利王，你有啥
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6月7日《财富》杂志公布了美国企业五百强榜单，苹果首次跻身前三。对几个月来屡犯水逆的它来讲，也算是个鼓舞人心的消息，黑暗中的果粉总算有点新谈资了……
业绩不理想，但苹果还是全美最能赚钱的公司
6月6日晚间，《财富》杂志发布了2016美国企业500强，这份榜单是按照各大公司的营收来排名的。
（图片来源：财富）
原本人们都以为，受iPhone出货量缩水的影响，苹果今年或许保不住前五之位了。
不过毕竟苹果的营收还在创新高，首次进入前三。
（图片来源：财富）
拳打银行业、电信业，脚踢老牌汽车厂商，是不是觉得苹果已经够牛了？
然而点击利润排行，居然更惊喜……
（图片来源：财富）
作为全美利润率最高的公司，苹果挣钱的能力傲视群雄。贵为金融大鳄的第二名摩根大通，去年一年挣的钱连苹果的一半都不到。
挣钱管钱有一套，谷歌看了会沉默，老乔看到会流泪
苹果可怕的吸金力背后，是竞争对手们无法望其项背的毛利率。
（图片来源：面包财经）
多年来，苹果的毛利率一直能控制在40%左右。换句话说，每卖出一部6000元的手机，就能毛挣2400元。
超高的毛利率不仅能带来高营收，还说明苹果在成本控制、品牌价值溢出等方面很有一手——这可是乔帮主在位时打下的江山，而现在的当家人库克尤其居功至伟，别家是抄不去的。
再看现金流。连续涨了十几年，根本停不下来。
（图片来源：Quartz）
有这么多现金，就算靠着收购过活，苹果也暂时完不了，果粉可以放一百个心了。
能赚钱，还特别值钱
虽然苹果放出13年来最差财报时，股价蒸发了一个特斯拉，还一度传市值被谷歌超越了……不过现在又超回去了，毕竟连巴菲特都买了！
但福布斯最新的“最有价值品牌”榜单上，苹果仍然力压谷歌和微软，稳居头把交椅。
（图片来源：福布斯）
是土豪，也受万千宠爱
按理说人都很仇富，但是面对土豪苹果，大伙儿不但不仇，还挺喜欢它。
福布斯（又是你）没事儿就爱编排编排大公司，他们还评过最受人尊敬的公司。
在这个榜单上，苹果又一次碾压了芸芸众生……
（图片来源：福布斯）
不过苹果也确实是实至名归。
为了用户信息安全，敢和FBI对簿公堂，这份气魄也没谁了。
果粉也别太得意，盛极而衰的道理你们懂伐？
大公司的命运其实都是此消彼长，有全盛时期，就有衰退期，这是不可避免的。
就像黑莓唱罢苹果登场、特斯拉后浪推前浪一样，从一个产品在Google Trends上的被提及的程度，能看到它是处于成长期、全盛期，还是衰退期：
（图片来源：Platform Thinking）
我们很荣幸见证了苹果最辉煌的时代，但苹果能够数年如一日地保持下去吗？
当拐点来临时，爱过苹果的你们还会温柔待它么？
哎嘛，一不小心鸡汤了。
（联系本文作者王珏：）
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