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从央视广告看大卫地板：有一种印象 叫做品牌
&&&&日，随着CCTV-2王牌栏目《交换空间》的播出，我们再次看到了大卫的品牌广告，这是大卫自2005年来第五次在中亮相。但有别于以前单一的大卫地板品牌形象，这次广告是大卫整木家居的首次正式亮相。大卫旗下的大卫地板、大卫·阿玛蒂木门、衣柜、书柜、橱柜、楼梯、酒柜、木饰面、定制家居九大产品系列，分别用9个颜色清新鲜明的图标表示，并以APP的形式得以展现，也寓意着大卫家居给消费者带来方便、快捷的一站式家居生活。&&&&大卫，创始于1998年。公司全称为苏州木业有限公司。注册资本3000万人民币，资产投入超过5亿人民币，一流领先的生产设备投资超过1.5亿人民币，花园式工厂占地面积120000平方米，全国1200多家专卖店，是业内和市场熟知的专业从事木质家居制造与服务的大型集团。从刚开始的“大卫地板”到现在的“大卫整木家居”，从“买得起的好地板”到“大卫大美大家居”，大卫始终追求人文艺术不停歇，以人为本，倡导家居艺术。十七年来，大卫以敏锐的市场嗅觉和持续的创新能力站在家居时尚潮流的前沿，不仅恪守产品高品质要求，更为广大消费者提供更时尚、更前沿、更健康的家居产品。&&&&《交换空间》栏目是中央电视台财经频道一档贴近观众，倡导自主动手、节俭装修为理念的服务类节目。他不仅向观众传播最前沿的家装时尚资讯，还提供装修知识、家装创意、家装常识，所有将要家装的、正在家装的、已经家装的，热爱生活、热爱家庭的人群都是本节目的忠实收视对象。这也是大卫品牌华丽转身后选择在CCTV-2《交换空间》栏目亮相的原因。&&&&什么叫做印象?是一种主观认知，是对外部信息的接收。简单说就是可以给人带来记忆的一切事物。如果没有记忆，印象就无从谈起。在我们的生活中有很多“印象”，比如声音、味道、风景、人物，具体到实物可能是一个词，一句话，一个故事，一辆车，一个茶叶蛋等等。人们正是因为对某个事物产生了记忆，才会去留意，才会称得上有印象。&&&&如果给你一分钟，你能在记忆力搜索到多少个单独印象里比较深刻的事物呢?笔者相信，广告或产品入围的概率会很大。为何会如此说呢?因为如今是网络的时代，信息的时代，营销的时代，也是一个视听大爆炸的时代。作为这个时代的重要载体——电子产品，他们绝大多数是与视听产生联系的，故而，视听信息的接收量会占据极大的记忆或印象份额，而在其中就会有广告(主要是商业广告)，而广告的最终目的则是产生有效识别，产生品牌效应。比如听到“送礼就送脑白金”这句广告语，你会想到一个老爷爷和一个老太太，他们都很Q;又比如你看到一辆车的车头上嵌着一个四个圆圈，你会脱口而出“奥迪”汽车;&“脑白金广告”的老爷爷与老奶奶已深入人心&再比如这张图：&眼熟吗?接着看下面&&&&&当年微软一掷千金买下了张照片，并将之作为XP系统的默认背景。也许你在第一时间看到那个干净图片的时候就知道了它与什么品牌产生了联系。而这也是印象带来的广告意义。&&&&&广告的作用，相信大家都清楚，其首要作用就是让人可以产生印象，只要有了印象，才会产生品牌识别，那么才能谈其他的。这就是广告带来的印象，也是因广告而产生的品牌记忆。&&&&&&从4月18日，每周六晚在CCTV-2的《交换空间》栏目里，大卫品牌新形象广告终于与全国广大观众正式见面了。而其画面与配音带给人们的记忆也十分清晰精准。广告通过9个简单色系的APP式的图标分别代表了大卫品牌下的地板、木门、衣柜、书柜、橱柜、楼梯、酒柜、木饰面、定制家居九大产品系列，总长10秒钟时间。该广告凭借其清新明丽的色彩，简约易读的内容，只要看一次就会让人深刻的印象。笔者相信这样的广告，也定会给消费者留下深刻的印象。&&&&大卫品牌广告登陆CCTV-2《交换空间》&&&&&如果不相信的话，请于5月2日晚17点11分左右，关注CCTV-2，一切答案将会一目了然。&
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2015年CCTV-2财经频道《是真的吗》广告价格
一、频道简介
日，中央电视台经济频道正式更名为财经频道，金黄色的“财富金”确定为频道主色调，充分体现财经特色，频道面貌焕然一新。“全球视野、全球市场、全球资源、全球智慧”。财经频道大量使用全球多点连线直播，让观众与全球市场同步。在上海、深圳、香港、、新加坡、纽约、伦敦、法兰克福等主要资本市场，都建立起财经频道的标准直播点，采取“现场记者+市场分析师”的固定配置，与全球市场同步，与经济运行同步。财经频道的制作队伍将是一支复合型的专业化团队。与原来比较单一的采编播队伍相比，财经频道的制作队伍还将包括财经评论员、市场分析师、理财顾问师、专家型的主持人、在线包装技术人员、数据库管理员、数据分析员等等专业工种，是“集团军作战”。还将签约聘请国内外专业机构和专业高端人才提供智力支持，使用全球智力资源。这些大脑及其所具有的智慧，是财经频道的核心竞争力所在。北京海澜海阔国际广告有限公司代理央视二套黄金栏目广告资源。
二、收视亮点
男性观众比例高于女性观众比例 ；
栏目受众集中在35-54岁高等学历，干部/管理职位的群体；他们是社会主流人群，他们拥有强大购买力，以及对消费舆论导向的影响力；
三、栏目特征
中国第一档加入脱口秀元素的大型互动求证类节目；
科学实验／业内专家 / 街头采访 / 暗访调查 / 真人讲述 的多渠道求证；
通过层层解析，找到人云亦云传说后的真相！
四、播出时间
首播：周六 19:30-20:30&&
重播：周日13:22&&&&
周五：14:33
【节目时长】60分钟
五、广告价格
北京海澜海阔国际广告有限公司（中央电视台广告授权代理单位，代理证号：91），是中央电视台指定代理单位。具有多年的央视广告代理投放经验，是专业的央视广告媒体资源整合机构。海澜海阔以国际化水准，本土化作业为宗旨，集媒体代理、营销策划、广告创意、制作发布为一体，服务体系以市场分析和消费者研究为基础，为客户提供具有行销行动力的实效广告传播。
电话：010-&&&
一台知天下& 登台天下知
“登高而招，臂非加长也，而见者远!” 选择中央电视台，登高而呼，抢占传播的制高点！
“顺风而呼，声非加疾也，而闻者彰!” 选择中央电视台，顺风传播，促进销售，抢占市场占有率！
“君子生非异也，善假于物也!” 选择中央电视台，借势而为，抢占品牌高点，快速达成企业目标！
央视广告效果之八心：
让消费者放心，让经销商开心
&让政府关心，让投资者有信心
&让员工安心，让外部人才倾心
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央视广告效果之五最：
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　　品格健康吊顶于日18:30强势登陆中央电视台CCTV2《交换空间》栏目。这是继央视3套、7套、12套，及中国之声后，品格与央视的又一次深度合作。
　　CCTV2《交换空间》是一档倡导自主动手、环保家装的服务性节目，与品格健康吊顶倡导、互动、传递健康的生活方式与理念不谋而合。《交换空间》是央视家装栏目中颇具权威性及影响力的一档贴近观众的节目。此次投放央视《交换空间》不仅是品牌宣传上的发力，更是对销售渠道的大力支持，充分展示了品格作为一线品牌的实力。
　　集成吊顶行业历经10年风雨，正面临着大品牌的崛起。随着发展壮大，品格健康吊顶对品牌的宣传力度也不断加大。在做好产品和服务的同时，始终将品牌建设放在首要位置。经过持续的广告投入，品格健康吊顶的品牌已经深入人心。此次与CCTV2交换空间的合作，在《交换空间》倡导环保、贴近观众的宗旨下，品格健康吊顶爱健康的品牌理念将得到更广泛的传播推广，这对终端销售提升有巨大帮助。
　　在雄厚的技术研发能力、专业的卫厨电器制造经验下，以及央视、央广等媒体的推动，品格定将成为集成吊顶行业第一。
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