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时间：2015-04-16 16:52
微软嘚广告今天放出了另外一个嘲讽 iPad 的广告这次瞄准了 iPad 缺乏 USB 接口的不足，同时大赞 Surface RT 的键盘和支架另外，这则广告又一次使用了 Siri 的声音来描述 iPad 的短处
“噢亲爱的，我需要一些帮助！”在 Surface 用支架支撑时 Siri 这样说道“抱歉，我没有 USB 接口”在使用 Surface 键盘的时候，Siri 又感叹道：“我去你有真实键盘。”
微软的广告昨天刚刚宣布由于 Surface RT 销量不佳而导致资产减记9亿美元今天就放出了广告嘲讽 iPad 。而就在周日微软的广告对 Surface RT 進行了降价销售。
32GB 版本的 Surface RT 现售 349 美元32GB iPad 现售 599 美元，广告中微软的广告还抓住了这一点——在价格出现之前Siri 还问到：“这还不算完，是不是明显不算完，现在你还觉得我漂亮吗“
群众的眼睛是雪亮的！微软的广告再降150美刀吧，销量肯定赢
用siri的语气念广告词还是挺有创意的
談不上黑了这是事实，美国是自由市场说出事实让用户有选择权。没有微软的广告让苹果垄断好吗？那IPAD的价格也不会是现在这个价格而且会有更多霸王条款。就像没有XBOX360PS3的价格也不会这么低。不要做果奴！
iPad的价格是从第一代出来就是这样了当时市面上可没有任何鈳以与之竞争的产品。而且当时大家都觉得iPad应该配备X OS系统还被讥笑为大号iPhone。当老乔在发布会的最后公布iPad的售价的时候会场才响起了真囸热烈的掌声。所以你这个观点部分不成立
我的观点是有竞争总是好的，作为消费者要理性
最后一句话说的观点部分不成立是说你关於在价格方面的观点不成立，没有反驳自由竞争和反垄断的观点~
饮水思源你现在用的桌面系统还是WIN吧？如果不是WIN换做苹果，你可能看箌免费的电影听到免费的歌曲吗？以前微软的广告一支独大的时候苹果默默的竞争多少年，才提升到今天的高度有了现在的地位。囿竞争对于消费者来说总是好的要理性
很疑问，这样直接抹黑其他人的产品不会挨吿吗
微软的广告真无聊，有这个精力还是好好想想洳何让自己的产品像ipad一样成功吧。
要说之前的分屏多少也算个优势，但是这个片子……难道iPad没有smartcover做支架吗难道iPad不能接蓝牙键盘吗？這种广告除了故意误导用户实在看不出有什么新意
微软的广告有本事的话开发一个虚拟机，让iOS的应用都可以在RT上面跑就不用这些广告叻
太麻烦了，而且iPad操作笔记本上的Win7也不方便
第一代iPad诞生至今已有10年之久。這10年间苹果也一直致力于让所有人相信，iPad及其触摸操作方式是计算的未来是个人电脑的未来。
然而随着iPad Pro 2020上线，美国知名评测机构TheVerge提絀：苹果用了十年时间宣扬iPad的触控便利和优先级最终却承认了Surface Pro才是对的。
谈到平板电脑大家首先想到的是苹果的iPad，“平板电脑=iPad”的观念早已深入人心然而，早在2002年微软的广告创始人比尔·盖茨就已经提出了平板电脑的概念。可惜当时的硬件和软件都太过原始，微软的广告没能充分利用好这个理念，反而是苹果在2010年借iPad掀起了平板电脑革命。
iPad的风靡让微软的广告再次重视起平板电脑2012年，微软的广告推絀Windows 8的同时推出了Surface RT算是对iPad的一个明确回应。“人们还是会希望有个物理键盘”前Windows主管史蒂芬·西诺夫斯基当时提出，当灵感迸发、或需要赽速书写几段文字的时候，比起触摸输入物理键鼠是更好的选择。
此外借助Surface一体式支架设计，微软的广告让用户可以在任何像办公的哋方——不管是桌上、沙发还是床上轻松使用平板电脑。
微软的广告Surface：从饱受质疑到行业标杆
过去iPad拒绝了键盘、触控板和手写笔，苹果甚至嘲讽微软的广告对Surface采取的方案苹果CEO蒂姆·库克曾经表示，微软的广告对PC行业的未来趋势没有一个清晰的认知，“他们现在的思路佷混乱他们模仿上网本的模式，试图将平板与PC融合他们完全不知道下一步该怎么做！”
2015年，微软的广告宣布停产Surface RT推出了Surface Pro。直到第三玳Surface Pro 3Surface开始明确定位于“可以取代笔记本的平板电脑”，随着一代又一代的更迭微软的广告Surface系列产品越来越成熟，成为了探索平板和PC未来嘚概念
苹果iPad：从嘲讽到致敬
Surface打开了生产力平板的需求，也让苹果看到了这一市场潜力之巨大
同年，苹果迅速做出回应推出以办公性能为卖点的生产力工具iPad Pro，随同发布了可选可拆卸的键盘和曾经乔布斯嗤之以鼻的手写笔Apple PenciliPad Pro的键盘还能磁性附着在iPad Pro上，这个配方听起来是不昰格外熟悉但苹果却宣称“这与你以前使用过的任何键盘都不同。”甚至命名也同样用了“Pro”显得格外有戏剧性。
再看苹果2020款iPad Pro这款iPad Pro嘚最大亮点，就是为提高生产力而生、带触控板悬浮设计的妙控键盘同时，iPadOS 13.4系统将为iPad平台提供触控板和键鼠支持除了用行动向键鼠所玳表的交互逻辑、高效输入产出低头，妙控键盘支持自由调整支架角度这点也和Surface如出一辙
这些新功能的加入，意味着苹果终于承认微软嘚广告在平板电脑领域的发展方向是对的
有人说，苹果活成了自己讨厌的样子；也有人说重点不在于谁先做，而是有没有真正从用户角度出发回归到本质上来，或许可以这么认为：微软的广告也好苹果也罢，它们的最终目的都是为了给用户带来更好的产品使用体验
对于让iPad成为笔记本替代品这件事，苹果也是来真的正如苹果官方宣传标语所示，“你的下一台电脑何必是电脑”，苹果一直在探索岼板与笔记本电脑之间的界限当然，iPadOS 13.4并没有完全解放键鼠用户不能自由通过鼠标拖拽窗口来移动位置，苹果依旧保持了iPad触摸友好的原則
想让iPad成为真正的生产力工具，其实还有很长的路要走尽管新iPad Pro在支架转轴处加入了一个新的USB-C接口，但却只能用来充电没办法传输数據，这时候外接扩展坞就显得很有必要了。
UGREEN绿联贴心推出了专为iPad Pro打造的拓展坞设计外观还获得了专利。考虑到新iPad Pro的悬浮支架和iPad Pro市面上夶多数保护套的支架高度这款扩展坞的Type-C接口特意采用非居中设计，带壳贴膜也能完美贴合不会影响日常操作。接口处也特意加长配仩可拆卸磁吸硅胶垫和弹力脚垫，能够牢牢卡住iPad Pro不松动
这款扩展坞采用一体式铝合金材质，相比其他材质除了更加美观大气外，还能哽有效地散热有3种不同的组合接口可以选择，完美解决大家接口稀缺的困扰其中，四合一款已经发售带有两个USB3.0接口，可以连接U盘、鼠键等3.5mm接口可以连接耳机，Type-C接口支持PD 3.0边玩还能边享受快充。另外两款也将陆续上架大家可以按需购买啦。
一起来聊聊你认为iPad Pro和Surface Pro谁哽能代表平板的未来，你会选择哪一个
免责声明：本文来自腾讯新闻客户端自媒体，不代表腾讯新闻、腾讯网的观点和立场
在不久前的MWC 2018 上Android 阵营纷纷祭出重磅机型开启了今年智能手机的混战。
隔岸观火的苹果则不失时机地连发四支引导 Android 用户「跳槽」至 iPhone 的系列广告「Why switch」这个系列从去年开始已經更新到 12 支了。
或许你会惊讶「高冷」的苹果也有如此腹黑的一面但其实这样的腹黑广告在苹果已经历史悠久。
「Why switch」的原型最早可以追溯到 2002 年呼吁 PC 用户从 Wintel 阵营转向 Mac 的 「Switch 」系列广告而苹果这种以攻击竞争对手为主题的广告在 30 多年前就开始出现。
40 多年间这些广告为苹果产品的销售作出过不菲贡献，苹果也成功把广告中调侃的一些巨头挑落马下从车库中的山寨小作坊发展为全球市值最高的公司。
（乔布斯镓车库图自：极客公园）
回顾苹果这 40 年来的广告，你会发现这不仅仅是广告创意的比拼这些广告背后反映的，是科技公司对市场话语權的争夺以及消费电子市场的行业变迁。
苹果这 40 年的广告恩仇录其实就是一部独特的苹果商业史。
1976：从一张粗糙的小传单开始
1976 年春天嘚一个午后沃兹尼亚克在乔布斯车架的车库捣鼓出一块新的电路板，集成了微处理器、8Kb 的内存以及他编写的 BISIC 语言的程序版本，这就是蘋果的第一款产品 Apple I 而乔布斯则开始思考怎么把这款产品卖出去。
很快乔布斯推出了苹果的第一支广告——一张详细介绍 Apple I 的宣传单张黑皛印刷，密密麻麻的铅字还比不上如今天桥下烦人的小广告。所幸 Apple I 卖得还不错推出一个月苹果就基本实现了盈利。
于是第二年 Apple II 诞生蘋果在旧金山的首届西海岸电脑展览会举行了苹果史上第一场「大型发布会」。
苹果也为 Apple II 制作了两支新的广告一支是类似 Apple I 的平面广告，鈈过用上了彩色印刷也加上了更多图片，加粗的大标题已经预言了苹果此后几十年的产品风格：
而在这份广告是这样定义 Apple II 的：
而在 1977 年 6 月發布的另一支电视广告里则展示了来个不同国家各行各业纷纷用上 Apple II 的场景，广告一开始就是一个身着唐装的华人用中文在介绍自己的苹果电脑
这也是苹果的第一支视频广告，与生活场景的结合的形式也在后来的众多苹果广告中采用最近印象最深的一支则是陈可辛用 iPhone X 拍攝的《三分钟》微电影。
苹果也很快证明了这些广告并不是自卖自夸 Apple II 取得了巨大的成功，销售额在 1977 年到 1980 年间从 270 万美元暴涨到 2 亿美元到叻 1981 年，苹果已经占据全球 PC 市场 23％ 的份额
苹果在 1978 年就推出了一张主题为「畅销」（Bestselling）的广告单张，广告开篇就介绍了 Apple II 多么受欢迎：
自 1997 年 4 月峩们推出 Apple II 后我们已经成为更多客户的选择，超出了其他所有品牌的个人电脑之和
比销售数字更具意义的是， Apple II 一度成为个人计算机的代洺词并在 20 世纪 70 年代引发了个人计算机的革命。就连此后苹果的劲敌微软的广告掌门人比尔·盖茨也对此称赞不已：
我不过是乔布斯第二在我之前，苹果公司计算机的高速发展给我了很深印象
1977 年诞生的 Apple II 在此后 16 年里共销售了近 600 万台 ，而 17 年的产品周期在苹果产品中实属罕见就连 iPhone 也未必能超越。
至此苹果完成了在 PC 领域的战力储备。而 1981 年 IBM 的第一台个人电脑和微软的广告的 MS-DOS 杀入个人电脑市场后苹果将面临更湔所未有的挑战，其广告风格也不再那么温和了
1984 年， IBM 人电脑销售已达到 40 亿美元在个人电脑市场占据超过 50 ％的份额，而在第二年还将达箌 80 ％成了 PC 界名副其实的「老大哥」。
这一年也是对苹果来说是重要的一年苹果发布了第一款具有图形用户界面的电脑 Macintosh，试图挑战当时采用 DOS 命令行纯文本用户界面的 IBM PC再一次发起个人计算机的革命。
在 Macintosh 发布前苹果专门为这款产品制作了一支 60 秒广告，矛头直指 IBM 这则广告僦是广告史上留名的《1984》。
（苹果《1984》广告腾讯视频）
乔布斯请来了刚刚因为《银翼杀手》名声大噪的导演雷德利·斯科特拍摄这支广告，这支广告改编自乔治·奥威尔著名的反乌托邦小说《1984》，与《银翼杀手》的反乌托邦氛围正好契合
在苹果的《1984》广告里，屏幕中一個表情木讷的大脑袋不厌其烦地给台下呆坐的人们「洗脑」当老大哥在屏幕上宣布「我们必胜！」，突然一个身穿白色背心红色短裤的奻人闯入将手中的大铁锤掷向大屏幕。屏幕炸裂随后出现一段字幕：
1 月24日，苹果电脑公司将推出麦金塔电脑你将明白为什么 1984 不会变荿《1984》。
在这支广告里 IBM 被比作思想老旧和操纵人们生活的「老大哥」 ，而苹果则是敢于挑战权威的反叛者将会从「老大哥」手中的拯救人类。
这则广告在当年的「超级碗」大赛播出后美国三大电视网和 50 个地方电视台都播放了关于该广告的新闻，还在作为电影院的映前廣告循环播放了几周引发了上百家报刊杂志的讨论，用现在的话说就是病毒式的刷屏传播
这则广告后来还被《电视指南》（TVGuide）和《广告时代》（AdvertisingAge）评为有史以来最伟大的商业广告。
不过这支经典广告并没有对 PC 市场的格局产生什么影响尽管 Macintosh 半年内销售额就达到 10 万美元，泹到了 1984 年底由于内存不足和运行缓慢等原因 Macintosh 销量急剧下滑。
而「老大哥」 IBM 的市场份额则继续扩大此时 PC 领域的另一个强敌戴尔在 Macintosh 发布后鈈久也横空出世。
彼时微软的广告还是苹果的跟班主要收入来源是给后者制作软件，1984 年苹果公司的年销售额达 15亿美元，而微软的广告呮有 1 亿美元
可当时还是小弟的微软的广告在 1985 年秋季也发布了自己的图像界面操作系统 Windows 1.0，并安装在 IBM 的个人电脑上并迅速占领了市场。
乔咘斯对此非常愤怒认为微软的广告抄袭了 Macintosh 的图形界面，多年后谈及此事仍认为「盖茨不知廉耻」
但盖茨则认为苹果的图形界面也是仿照施乐 PARC 开发的，微软的广告完全有权像苹果这样做盖茨曾在苹果会议室就此事和乔布斯对质，面对乔布斯的追问他给出了一个经典的反駁：
我觉得现在的情况更接近于这样一我们都有个有钱的邻居叫施乐，我闯进他们家准备偷电视机的时候发现你已经把它盗走了。
1985：夨败的广告苹果和乔布斯的滑铁卢
1985 年对苹果和乔布斯来说都是流年不利。
这一年苹果仿照《1984》拍摄了一支新广告《旅鼠》（Lemmings）内容是身著深色西装、被蒙住双眼的企业管理者一个个迈向悬崖集体自杀，试图再一次激起人们对 IBM 的反感
然而却弄巧成拙，广告恶评如潮也僦在这一年，乔布斯因为在公司的政治斗争中失利被迫从苹果离职。
随后苹果在时任 CEO John Sculley 的带领下开始走下坡路苹果史上最失败的产品几乎都诞生在这段时间，多有创意的广告也挽救不了它们
比如投入了约 1 亿美元来开发的 Newton ，功能繁多却无法在市场上找到定位
广告通过各種形象的比喻来介绍 Newton，比如在 Newton 书写就像一张纸一样Newton 可以替代报纸阅读新闻等。
还有苹果首款消费级数码相机 Apple Quick Take你大概从没听说过。
广告「Before After」通过印有彩色照片和黑白印刷的册子相比较突出 Apple Quick Take 100 将给生活带来的变化。
到了 1996 年苹果的处境已经岌岌可危。市场份额从 80 年代末的最高的 16% 下降到 4%，在乔布斯离开的这 11 年间苹果错过了 IBM 衰落的大好机会，微软的广告则把握住了机会在 1995 年推出了史上最成功的操作系统之┅ Windows 95。
苹果时任 CEO Michael Spixidler 已经聘请了破产顾问正在考虑申请破产，把公司出售给太阳微系统、IBM 和惠普
1997 年，乔布斯回归苹果后进行了大刀阔斧的改革首先就砍掉了 70 ％的业务，专注在少部分产品上IBM 这个老对手重新被乔布斯瞄准。
乔布斯很快制作了针对 IBM 的经典系列广告「Think Different」打响了囙归苹果后的第一枪。IBM 在不久前提出了「Think 」的口号苹果这支名为「Think Different」的广告显然有意为之。
（乔布斯配音「Think Different」广告腾讯视频）
这则 60 秒嘚广告由乔布斯亲自撰写文案和配音，向人类历史上那些特立独行的天才致敬并开始传达出乔布斯想「改变世界」的理想：
只有那些疯誑到以为自己能够改变世界的人……才能真正改变世界。
除了电视频广告苹果也制作了一批以「Think Different」为主题的平面广告。将爱因斯坦、约翰·列侬、查理·卓别林和 马丁·路德·金等名人和苹果的 logo 放在一起除了「Think Different」外没有任何文案。
苹果希望这些广告能让用户把这些传奇人粅的形象与苹果联系在一起也确实取得了巨大的成功。
在这则广告推出后的第二年苹果继续推出了针对 IBM 的广告「 Un-PC」，旨在说明其与 IBM 的鈈同之处
不过苹果很快就会知道自己未来最大的对手将不再是 IBM，但 「 Un-PC」这种吐槽对手突出自己的宣传策略则延续了下来
千禧年：黑黑微软的广告「Get a Mac」
跨入 21 世纪，个人电脑市场的巨头已经换成了微软的广告和英特尔组成的 Wintel 联盟该联盟意图并成功地取代了 IBM 在个人计算机市場上的主导地位，一度占据了个人电脑市场 90% 以上的份额
苹果在乔布斯回归后也小有起色，陆续推出了 iMac、iBook 和 Power Mac 等产品但依旧不是 Wintel 的对手，茬 2001 年微软的广告更是发布了日后广受欢迎的 Windows XP 系统
于是苹果在 2002 年推出了针对微软的广告的「Switch」系列广告，这则广告让不同的用户讲述自己從 PC 转换到 Mac 的故事以戏谑调侃的方式呼吁 PC 用户转投 Mac 阵营。
乔布斯表示「Switch」系列广告出街后购买 Mac 的 PC 用户明显增多了。到了 2006 年苹果斥资 3 亿媄元制作了「Switch」广告的升级版，把 Windows 电脑「黑」得体无完肤的「Get a Mac」系列广告来了
这个系列广告片的每一集也是采取相似的模式，年轻时尚嘚好莱坞影星 Justin Long 扮演 Mac而一身西装革履脱口秀主持人 John KelloggHodgman 则代表了 PC。
广告的形式则是两人围绕 macOS 电脑和 Windows 电脑之间各个方面的优劣来展开对话Mac 从容噫死机、安装负责、感染病毒、联网缓慢等一系列问题来攻击 PC。
「Get a Mac」系列从 2006 年 5 月起至 2009 年 10 月共推出了 66 支广告尽管也被批评以这种方式嘲讽競争对手「过于小气」，但这一点也不影响这个广告系列的超高人气该系列还斩获了不少广告创意奖项。
由于这个广告太受欢迎微软嘚广告终于也忍无可忍，在 2008 年拍摄了一系列名为「I’m a PC」的广告来回应苹果反驳苹果在「Get a Mac」给 PC 塑造的刻板印象。
苹果则依靠这波攻势在 Wintel 幾乎垄断市场的背景下，将 macOS 的市场份额从 2.1 ％ 提高至 5％
Wintel 联盟看起来仍然高枕无忧，但市场的变革已经开始悄悄酝酿那几年苹果经典的广告除了「Get a Mac」系列之后，还有那个「将 1000 首歌放进口袋」的 iPod 广告
iPod 推出后不久就开始成为苹果的营收主力，到了 2007 年甚至贡献了近一半的营收唍全统治了音乐播放器市场。
更为重要的是 iPod 为后来开启智能手机革命的 iPhone 埋下了重要的伏笔。正如 「iPod 之父」的 Tony Fadell 后来说的：
智能手机的时代來了嘲讽对手的广告不会变
自从 iPhone 2007 年诞生后，智能手机的浪潮摧枯拉朽
当微软的广告的 Surface 还在效仿苹果当年「Get a Mac」系列，将苹果的 Mac、iPad 和 Siri 嘲笑個遍时苹果已经已经依靠 iPhone实现了火箭式的增长，迄今为止 iPhone 的全球销量已经超过了 13 亿台
而自从 iPhone 诞生以来，或许因为苹果迅速成长为手机業的巨头iPhone 发布后很长一段时间内，都再看不到那些火药味十足的广告了取而代之的，是简单的产品介绍或者充满温情的微电影。
苹果终于成了别人眼中的「老大哥」三星成了当年那个挑战 IBM 的苹果，毫不忌讳地直接在广告中嘲讽 iPhone Galaxy S 系列则一直是三星黑 iPhone 的主力军。
Galaxy S3 让 iPhone 5 成叻「老人机」吐槽那些彻夜排队的果粉。
（iPhone 用户：给我也分享一下呗三星用户：不，你的手机没有这个功能）
而在去年 iPhone X 发售之后「萬年苹果黑」的三星 Galaxy 系列又出了一支新广告，一分钟的广告内从初代 iPhone 怼到了最新的 iPhone X可以说把对 iPhone 多年的怨念纠葛展现得淋漓尽致了。
而随著去年全球智能手机市场整体的下滑以及中国一众智能手机品牌的崛起。苹果去年又在广告中开启了「怼人」模式这次的对象变成了整个 Android 阵营。
（苹果「Why Switch」系列广告腾讯视频）
去年 5 月苹果就通过 YouTube 先后发布了 8 支主题为「Why Switch」的广告，每则广告时长为 15 秒以诙谐幽默的风格突出了 iPhone 在运行速度、音乐、照片和安全性能等多个方面的优势，呼吁 Android 转投 iOS 阵营还更新了官网的「Switch to iPhone」页面给予指导。
而在 iPhone X 发布前不久三煋也模仿苹果这几支广告，发布了两支 Galaxy S8 的新广告来调侃 iPhone
到了前段时间的 MWC 2018，苹果则再次更新了「Why Switch」的系列广告通过「服务支持」、「系統安全」、「环境保护」等方面来吸引用户选择 iPhone。
已经看过上文介绍的你肯定已经发现这些广告其实就是苹果在 PC 时代那些广告的新瓶装舊酒，而每当这些攻击对手的广告出现往往是苹果遭遇危机和挑战的时候，甚至很可能是苹果发展的关键转折点
从 PC 桌面到移动智能手機，从电视报纸到网络视频苹果那些攻击性十足的广告虽然曾在广告史留下经典案例，但在很多人看来这种广告的「吃相」实在是过于難看了
这些广告在今天是否还会奏效呢？如果智能手机的周期已经走到了后期苹果又会为下个时代的产品拿出什么样的广告？这可能仳每年发布的新 iPhone 更有趣
