浅谈食品包装设计与品牌VI设计的关系
文：济南索邦品牌策略总监金宏星食品，可按中国食品分类系统分为16大类，而常见的食品包装策划VI设计项目一般有：休闲食品包装策划VI设计、酒水饮料包装策划VI设计、乳制品包装策划VI设计、粮油蔬菜等农产品包装策划VI设计、肉制品包装策划VI设计、禽蛋水产类包装策划VI设计、调味品包装策划VI设计。因为民以食为天，食品类一般都为民用产品，而民用类产品以“商对客”的B2C商业模式为主，此类产品流通渠道一般都为快速流通类，如大型商超、社区门店，以及线上B2C平台为主，消费者都是在柜台货架上直接接触与购买，所以很多营销策划人都称此类产品的销售为“货架战争”“终端肉搏”，足见食品类的营销工作是多么的艰辛。 食品包装策划设计 索邦品牌策划认为食品的包装策划设计需要以目标消费者为导向，把产品开发与迭代做为核心，把产品的包装定位为“无声的促销员”角色来进行策划设计，而既然是促销员的角色，应该担负起“如何夸奖产品”“买这产品有什么好处”的职能，因此食品的包装设计应该还要以产品策划作为先导，尤其是农副产品，购买理由尤为重要，因此索邦品牌策划也基于FABE营销法则进行升级开发的食品策划设计工具，使食品包装策划更具销售功能性。而以休闲食品为代表的食品包装策划设计，则不能按照农副产品的思路创作包装，既然是休闲食品，消费情景就不一定拘泥任何时空，而且针对现在的移动互联网时代的“分享”特征，往往包装策划设计需要打造“有趣好玩，随手一转”、“引发争议”、“玩味搞怪”的宗旨，更甚至基于长尾市场的“定制”概念也被搬了出来，例如著名的“褚橙”营销案例。因为移动互联网时代，话题与焦点俨然成为传播的核心要素，参与互动是方式，自媒体的碎片化传播是通路。食品类销售的前端环节重点是打造传播核心元素，以及“自动播传”系统，和收集产品体验用以迭代开发的“自动回音”系统建立。 食品品牌VI设计 依据“索邦品牌全价值链管理”看来，食品的VI设计，并不能以简单的重要与否来评论，VI设计是指视觉识别系统，而一款产品的销售，必然鄙不是孤立的摆放于各个销售终端卖场的，这需要体现品牌的系统化价值，比如除了包装设计的优劣外，在终端陈列的方式、促销员的着装礼仪、促销物料设计的品质感，或线上店铺的整体装修调性，甚至一张小小的单页，都会让目标消费者在心里给你定价！因此可见，产品包装策划设计仅仅是整个品牌策划环节中的一个节点，我们仍然需要做大量的全价值链构建工作，首当其冲必然是品牌VI设计（当然，此处表达的是广义的“大VI”概念），因为在食品推广的任何环节都离不开VI设计，比如：食品问世需要召开发布会、招商会、展会等等，整体的品牌形象就要面对各种B2B客户，这时一张小小的名片也会关系到品牌的价值！&还有更多的项目如产品画册设计、产品、产品终端促销展示设计等项目，都必须无缝融合到品牌推广管理当中，这必然需要一套严谨的、标准化的VI设计作为支撑。 另外，因为食品类品牌，需要巨大的市场推力，而推力锻造的背后，更需要强大的市场策划团队做后盾，而传统的静态VI可能就不能胜任了，因此，济南索品牌邦策划也是基于食品行业特性，开发构建了“食品推广动态服务体系”，以“产品情感粘附度”作为品牌策划设计与市场促销动态管理与服务的依据，才能为食品企业的品牌推广做到有的放矢而精准有效！ 日
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如何做一个高大上的包装袋企业
&&&&不久前因为公司觉得之前的产品包装落后，无新鲜感，毅然决然的决定重新换掉所有产品的包装，后来负责产品项目的经理就找到了一个非常专业的团队来专门为我们的产品做了一次新的包装袋的设计与制作。整个团队是及包装袋设计、包装袋印刷、包装袋定做、包装袋批发、及彩印包装与一体的专业的团队，经过他们的倾心打造，最后回来的新的产品包装让大家觉得效果非常不错。也就是看到这这个团队的如此严密规范的流程也同时看到了现在包装企业的发展及一个企业流程规范的必要性。
&&& 就这个团队而言，包装的项目设立的特别的清晰明了，从最初包装袋的设计，整个设计团队中又分出了几个小组分管不同产业和不同风格的设计，就设计工作而言，工作者会收集客户的目的性和需求性，经过不断地审核最终于客户沟通然后交由包装袋的订制部门。
&&& 包装袋订制针对的客户有两种其实，包装袋定做和包装袋设计并没有一个完全固定的先后顺序，除了设计给的定做的任务外，外界的客户也会直接拿样板来找到包装袋定做地点进行定做。
&&& 包装袋印刷也是制作的一个重要环节，自从彩印包装出世以后，很多人对彩印包装深受喜爱，也是包装袋印刷进入一个新阶段的标志。
&&& 再说包装袋批发的行业，现在市场上对包装袋的需求量是极大的，上述的团队自己设计出了各种各样的包装袋做批发项目，正是由于其需求量大所以也使得行业迅速发展。
&&& 上述的团队让人看起来就特别的专业，整个流程运行起来十分顺畅，不仅如此各个部门的合作搭配相当到位，所以说经营任何一个企业都要将专业的技能与清晰的流程相结合才能获取更好地发展。
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铂唐品牌设计，做云南食品企业比较有经验，服务了很多云南知名企业，熟悉云南本土文化，又有发达地区的创意经验
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