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2014年电大《营销策划案例分析》期末复习试题与答案小抄【微缩精华打印版营销策划案例分析考试必备】.doc19页
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电大《营销策划案例分析》期末复习试题与答案小抄
一、单项选择题（在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。甘特图是在20世纪初由亨利甘特开发的。它基本上是一种线条图，横轴表示时间要安排的活动计划的和活动完成情况在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告。以促销自己的产品。他们对市场进行细分的方法是
A. 地理细分B. 人口细分C. 心理细分D. 行为细分
企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是
A 无差异市场营销战略 B 密集市场营销战略C 差异市场营销战略 D 集中市场营销战略中国移动让沟通无处不在 李宁：把精彩留给自己创维彩电：不闪的才是健康的孔府家酒：孔府家酒，叫人想家农夫山泉广告语：农夫山泉有点甜Ｍ＆Ｍ巧克力：只溶在口，不溶在手麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽柯达：串起生活每一刻营销费用预算可以分为市场费用预算和行政后勤费用预算两大类）头屑去无踪，秀发更出众营销费用预算可以分为市场费用预算和行政后勤费用预算两大类营销费用预算可以分为市场费用预算和行政后勤费用预算两大类取脂定价策略，又称撇油定价策略，是指企业在产品寿命周期的投入期或成长期，利用消费者的求新、求奇心理，抓住激烈竞争尚未出现的有利时机，有目的地将价格定得很高，以便在短期内获取尽可能多的利润，尽快地收回投资的一种定价策略。
渗透定价策略，又称薄利多销策略，是指企业在产品上市初期，利用消费者求廉的消费心理，有意将价格定得很低，使新产品以物美价廉的形象，吸引顾客
正在加载中，请稍后...春节前后 中国皮卡市场分析
（上图中，2012年的春节在1月份）
　　春节是市场的冰封期，因为春节假期返乡潮，各种工程都不开工，历年春节所在的月份都是皮卡销量的低谷。
　　羊年春节来的晚了一些，2月份已经过半，1月的销量不太乐观。除了江铃汽车、江铃轻汽、郑州日产和苏州金龙之外，其他企业的皮卡销量都有不同程度的下滑。
　　值得说明的是，江铃汽车作为老牌劲旅，近年来一直在皮卡市场上表现强劲，属于绩优股。它的稳定增长已经成为了整个皮卡市场的定心丸，此消彼长下有机会在近年内成为皮卡市场新的领头羊。
　　长城汽车基数最大，他的下滑虽然尚低于整个皮卡行业的下跌平均值，但已经必须警觉。目前长城公司的重心显然倾向SUV市场，但是起家时主打的皮卡产品也不容忽视。一旦丢失市场领军地位，长城的整体品牌价值将一落千丈。为了避免陷入恶性循环，长城汽车应该在产品降价之外寻求新的突破契机，以品牌推广、体验营销带动整体事业发展。
　　福田汽车的总销量虽然有所下滑，但因为换代皮卡拓陆者整体销量激增，总体发展趋势依然向好。
　　江铃轻汽销量突破极快，目前只凭借一款骐铃T5产品销量已经逼近老牌皮卡厂家黄海。如果保持这个趋势，随着新产品的推出，江铃轻汽进入皮卡市场前六指日可待。
　　本月江淮汽车销量出现数据波动。因为前段时间江淮汽车的两个皮卡生产企业扬州江淮和江淮安驰的销售公司合并，销售网络也进行合并，销售部门整体移到江淮的大本营安徽合肥。公司内部正在重新梳理工作流程，上报数据为开票数，与终端销售数量有明显差距。未来，将1月、2月的销量数据综合考虑，就可以估计出江淮汽车的实际销量。从发展趋势看，江淮的网络合并必将使的整体实力大增。随着产品去除同质化，整合优化生产力量，江淮的扬州和蒙城两个生产基地进入正轨，江淮也将成为皮卡市场前五的主力品牌。
　　从历年销量数据看，皮卡销量和工程开工量呈强相关，从春运开始到春运结束期间基本上是&用工荒&，也是整体皮卡销量的低迷期。而新年开始，随着各种工程的启动，皮卡销量将会迎来一年之中的高位。
　　不过，随着家用皮卡越来越多，皮卡的销售曲线也会像乘用车的销售曲线靠拢，节前冰封的现象某种程度上会被&买辆新车好过年&的心理打破。
　　除了销量，价格也是值得考虑的关键因素。市场化的前提下，需求是决定销量的主要因素，而供求关系则是决定价格的主要因素。我想在春节前后的皮卡市场上，&有现车&是赢得超额利润的最佳机会。可以针对自己的产品属性和所在地域的风俗习惯，抓住机会制定销售策略，争取迎来开门红。同时，对于节后着急用车的皮卡用户而言，提早预订车辆是确保价格合理的关键。
京ICP备号-5&&京公网安备89号&&8年中国休闲食品整体行业销售量状况分析报告
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【报告目录】：&&&&
第1章：中国休闲食品整体行业背景分析 17&&&&
1.1 休闲食品整体行业定义及分类 17&&&&
1.1.1 整体行业概念及定义 17&&&&
1.1.2 整体行业主要产品大类 17&&&&
1.1.3 整体行业在国民经济中的地位 17&&&&
1.2 休闲食品整体行业统计标准 18&&&&
1.2.1 休闲食品整体行业统计部门和统计口径 18&&&&
1.2.2 休闲食品整体行业统计方法 18&&&&
1.2.3 休闲食品整体行业数据种类 18&&&&
第2章：年中国休闲食品整体行业状况分析 20&&&&
2.1 中国休闲食品整体行业状况分析 20&&&&
2.1.1 中国休闲食品整体行业发展总体概况 20&&&&
2.1.2 中国休闲食品整体行业发展主要特点 20&&&&
（1）竞争激烈――品牌是关键 20&&&&
（2）生产趋于专业化和标准化 20&&&&
（3）中高端市场成为争夺焦点 20&&&&
（4）整体行业同质化现象严重 21&&&&
2.1.3 年休闲食品整体行业经营情况分析 21&&&&
（1）整体行业经营效益分析 21&&&&
（2）整体行业盈利能力分析 21&&&&
（3）整体行业运营能力分析 22&&&&
（4）整体行业偿债能力分析 22&&&&
（5）整体行业发展能力分析 22&&&&
2.2 年休闲食品整体行业经济指标分析 23&&&&
2.2.1 整体行业经济指标分析 23&&&&
2.2.2 不同规模企业经济指标分析 24&&&&
2.2.3 不同性质企业经济指标分析 28&&&&
2.3 年休闲食品整体行业供需平衡分析 38&&&&
2.3.1 总体供给情况分析 38&&&&
（1）总产值分析 38&&&&
（2）产成品分析 38&&&&
2.3.2 各地区供给情况分析 39&&&&
（1）总产值排名前10个地区分析 39&&&&
（2）产成品排名前10个地区分析 40&&&&
2.3.3 总体需求情况分析 41&&&&
（1）销售产值分析 41&&&&
（2）销售收入分析 42&&&&
2.3.4 各地区需求情况分析 42&&&&
（1）销售产值排名前10个地区分析 42&&&&
（2）销售收入排名前10个地区分析 44&&&&
2.3.5 全国休闲食品整体行业产销率分析 45&&&&
2.4 年1-11月休闲食品整体行业运营状况分析 45&&&&
2.4.1 规模分析 45&&&&
2.4.2 资本/劳动密集度分析 46&&&&
2.4.3 产销分析 46&&&&
2.4.4 成本费用结构分析 47&&&&
2.4.5 盈亏分析 47&&&&
第3章：中国休闲食品整体行业进出口分析 49&&&&
3.1 休闲食品整体行业进出口状况综述 49&&&&
3.2 休闲食品整体行业出口市场分析 49&&&&
3.2.1 年整体行业出口分析 49&&&&
（1）整体行业出口整体情况 49&&&&
（2）整体行业出口产品结构 50&&&&
3.2.2 年整体行业出口分析 52&&&&
（1）整体行业出口整体情况 52&&&&
（2）整体行业出口产品结构 52&&&&
3.2.3 年1-11月整体行业出口分析 53&&&&
（1）整体行业出口整体情况 53&&&&
（2）整体行业出口产品结构 54&&&&
3.3 休闲食品整体行业进口市场分析 55&&&&
3.3.1 年整体行业进口分析 55&&&&
（1）整体行业进口整体情况 56&&&&
（2）整体行业进口产品结构 56&&&&
3.3.2 年整体行业进口分析 57&&&&
（1）整体行业进口整体情况 57&&&&
（2）整体行业进口产品结构 58&&&&
3.3.3 年1-11月整体行业进口分析 60&&&&
（1）整体行业进口整体情况 60&&&&
（2）整体行业进口产品结构 60&&&&
3.4 休闲食品整体行业进出口前景及建议 62&&&&
3.4.1 休闲食品整体行业出口前景及建议 62&&&&
3.4.2 休闲食品整体行业进口前景及建议 62&&&&
第4章：中国休闲食品整体行业市场环境分析 63&&&&
4.1 休闲食品整体行业经济环境分析 63&&&&
4.1.1 宏观经济环境分析 63&&&&
（1）宏观经济走势分析 63&&&&
（2）宏观经济走势预测 66&&&&
4.1.2 宏观经济环境对相关整体行业的影响 67&&&&
（1）宏观经济对上游产业的影响 67&&&&
（2）宏观经济对整体行业的影响 67&&&&
4.2 休闲食品整体行业政策环境分析 68&&&&
4.2.1 整体行业相关政策 68&&&&
（1）《国家食品安全事故应急预案》 68&&&&
（2）《年食糖进口关税配额申请和分配标准》 68&&&&
（3）《食品使用标准》 69&&&&
（4）《食品中真菌毒素限量》GB正版 69&&&&
（5）《预包装食品通则》 69&&&&
（6）《食用盐碘含量》 69&&&&
（7）《个体工商户条例》 70&&&&
4.2.2 整体行业发展规划 71&&&&
（1）食品工业“十二五”发展规划 71&&&&
（2）《轻工业调整与振兴规划》 71&&&&
4.3 休闲食品整体行业贸易环境分析 72&&&&
4.3.1 整体行业产品贸易环境现状 72&&&&
（1）出口退税政策对休闲食品出口的影响 72&&&&
（2）技术贸易壁垒对休闲食品出口的影响 73&&&&
（3）人民币升值对休闲食品出口的影响 73&&&&
4.3.2 整体行业贸易环境发展趋势 73&&&&
4.4 休闲食品整体行业市场消费环境分析 74&&&&
4.4.1 休闲食品消费特征分析 74&&&&
4.4.2 休闲食品消费结构分析 74&&&&
4.4.3 休闲食品消费趋势分析 74&&&&
第5章：中国焙烤食品整体行业市场分析 76&&&&
5.1 焙烤食品整体行业市场发展概述 76&&&&
5.1.1 焙烤食品整体行业市场发展现状 76&&&&
5.1.2 焙烤食品整体行业上游产业供应链分析 76&&&&
（1）谷类产品市场格局 76&&&&
（2）产品市场格局 77&&&&
1）市场格局 77&&&&
2）市场格局 78&&&&
5.2 市场分析 81&&&&
5.2.1 谷物膨化食品市场分析 81&&&&
5.2.2 类膨化食品市场分析 81&&&&
5.2.3 膨化食品市场分析 81&&&&
5.2.4 膨化食品主要品牌竞争情况 81&&&&
5.2.5 膨化食品主要消费群体分析 82&&&&
（1）膨化食品消费者性别分析 83&&&&
（2）膨化食品消费者婚姻状况分析 83&&&&
（3）膨化食品消费者家庭人口分析 83&&&&
5.3 饼干产品市场分析 83&&&&
5.3.1 饼干产品市场发展情况 83&&&&
5.3.2 饼干产品主要品牌竞争情况 84&&&&
5.3.3 饼干产品主要消费群体分析 84&&&&
5.4 糕点产品市场分析 84&&&&
5.4.1 糕点产品市场发展情况 84&&&&
5.4.2 糕点产品主要品牌竞争情况 85&&&&
5.4.3 糕点产品主要消费群体分析 85&&&&
5.5 产品市场分析 85&&&&
5.5.1 面包产品市场发展情况 85&&&&
5.5.2 面包产品主要品牌竞争情况 86&&&&
5.5.3 面包产品主要消费群体分析 87&&&&
5.6 焙烤食品整体行业市场需求前景预测 87&&&&
5.6.1 焙烤食品整体行业市场发展趋势分析 87&&&&
5.6.2 焙烤食品整体行业市场预测分析 88&&&&
（1）糕点需求前景预测 88&&&&
（2）饼干需求前景预测 88&&&&
（3）面包需求前景预测 88&&&&
第6章：中国糖果整体行业市场分析 89&&&&
6.1 糖果整体行业市场发展概述 89&&&&
6.1.1 糖果整体行业市场发展现状 89&&&&
6.1.2 糖果整体行业上游产业供应链分析 90&&&&
（1）甜味剂整体行业状况分析 90&&&&
（2）明胶整体行业状况分析 90&&&&
（3）多糖醇整体行业状况分析 91&&&&
（4）糖果添加剂整体行业状况分析 91&&&&
1）提取物整体行业发展分析 91&&&&
2）整体行业发展分析 91&&&&
3）糖果添加剂市场格局 91&&&&
6.2 传统型糖果产品市场分析 91&&&&
6.2.1 硬糖产品市场分析 91&&&&
（1）硬糖产品市场发展情况 92&&&&
（2）硬糖产品主要品牌竞争情况 92&&&&
6.2.2 奶糖产品市场分析 92&&&&
（1）奶糖产品市场发展情况 92&&&&
（2）奶糖产品主要品牌竞争情况 92&&&&
6.2.3 产品市场分析 93&&&&
（1）巧克力产品市场发展情况 93&&&&
（2）巧克力产品主要品牌竞争情况 93&&&&
6.2.4 酥糖产品市场分析 93&&&&
（1）酥糖产品市场发展情况 93&&&&
（2）酥糖产品主要品牌竞争情况 95&&&&
6.3 功能性糖果产品市场分析 95&&&&
6.3.1 糖果产品市场分析 95&&&&
（1）维生素糖果产品市场发展情况 95&&&&
（2）维生素糖果产品主要品牌竞争情况 96&&&&
6.3.2 功能性清咽润喉糖市场分析 96&&&&
（1）功能性清咽润喉糖市场发展情况 96&&&&
（2）功能性清咽润喉糖主要品牌竞争情况 96&&&&
6.3.3 无糖糖果产品市场分析 96&&&&
（1）无糖糖果产品市场发展情况 96&&&&
（2）无糖糖果产品主要品牌竞争情况 96&&&&
6.4 胶基糖果（口香糖）产品市场分析 97&&&&
6.4.1 胶基糖果（口香糖）产品市场现状分析 97&&&&
6.4.2 胶基糖果（口香糖）产品主要品牌竞争情况 97&&&&
6.4.3 胶基糖果（口香糖）产品主要消费群体分析 97&&&&
6.5 糖果整体行业市场态势分析与前景预测 98&&&&
6.5.1 糖果整体行业市场消费特点及趋势分析 98&&&&
6.5.2 糖果整体行业市场发展前景预测 99&&&&
第7章：中国整体行业市场分析 100&&&&
7.1 干果整体行业市场发展概述 100&&&&
7.1.1 干果整体行业市场发展现状 100&&&&
7.1.2 干果整体行业市场价格走势分析 100&&&&
7.1.3 干果整体行业主要品牌竞争情况 100&&&&
7.1.4 干果整体行业主要消费群体分析 100&&&&
7.2 干果整体行业细分产品市场分析 101&&&&
7.2.1 产品市场分析 101&&&&
7.2.2 产品市场分析 101&&&&
7.2.3 产品市场分析 101&&&&
7.2.4 产品市场分析 101&&&&
7.2.5 产品市场分析 102&&&&
7.3 特色干果市场需求分析 102&&&&
7.3.1 干果市场分析 102&&&&
7.3.2 花生市场分析 102&&&&
7.4 干果整体行业市场需求前景预测 103&&&&
7.4.1 干果整体行业市场消费特点及趋势分析 103&&&&
7.4.2 干果整体行业市场发展前景预测 103&&&&
第8章：中国及果脯整体行业市场分析 105&&&&
8.1 果冻整体行业市场分析 105&&&&
8.1.1 果冻产品市场发展现状 105&&&&
8.1.2 果冻产品主要品牌竞争情况 105&&&&
8.1.3 果冻产品主要消费群体分析 105&&&&
8.1.4 果冻产品市场态势分析与前景预测 106&&&&
（1）果冻产品市场消费特点及趋势分析 106&&&&
（2）果冻产品市场发展前景预测 107&&&&
8.2 果脯蜜饯整体行业市场分析 107&&&&
8.2.1 果脯蜜饯产品市场发展现状 107&&&&
（1）果脯蜜饯产品市场需求分析 107&&&&
（2）果脯蜜饯产品市场规模分析 108&&&&
（3）果脯蜜饯产品市场监测分析 108&&&&
8.2.2 果脯蜜饯产品上游产业供应链分析 108&&&&
（1）水果整体行业发展特征与趋势 108&&&&
（2）制糖整体行业的发展特征与趋势 109&&&&
（3）械的发展特征与趋势 110&&&&
8.2.3 果脯蜜饯产品区域市场分析 110&&&&
（1）北京果脯蜜饯市场分析 111&&&&
（2）酸糕市场分析 111&&&&
（3）山东市场分析 112&&&&
8.2.4 果脯蜜饯产品消费市场调研分析 112&&&&
（1）果脯蜜饯产品市场品牌影响力情况 112&&&&
（2）果脯蜜饯产品市场消费情况 113&&&&
（3）果脯蜜饯产品消费影响因素分析 114&&&&
8.2.5 果脯蜜饯产品市场发展趋势 115&&&&
（1）果脯蜜饯市场面临问题 115&&&&
（2）果脯蜜饯市场发展趋势 115&&&&
第9章：中国熟食整体行业市场分析 116&&&&
9.1 熟食整体行业市场发展状况分析 116&&&&
9.1.1 熟食整体行业发展展望 116&&&&
9.1.2 熟食整体行业上游产业供应链分析 116&&&&
（1）整体行业市场发展状况分析 116&&&&
（2）整体行业市场发展状况分析 116&&&&
9.2 熟食连锁经营市场状况分析 117&&&&
9.2.1 熟食连锁经营市场发展整体情况 117&&&&
9.2.2 熟食连锁经营市场规模分析 117&&&&
9.2.3 熟食连锁经营市场监测分析 117&&&&
9.3 地区特色熟食产业发展状况分析 118&&&&
9.3.1 熟食产品市场分析 118&&&&
9.3.2 熟食产品市场分析 118&&&&
9.3.3 新疆牛肉干产品市场分析 119&&&&
9.3.4 内蒙风干牛肉干产品市场分析 119&&&&
9.3.5 北京熟食产品市场分析 119&&&&
9.4 熟食整体行业市场态势分析与前景预测 120&&&&
9.4.1 熟食整体行业市场消费特点及趋势分析 120&&&&
9.4.2 熟食整体行业市场发展前景预测 120&&&&
第10章：中国休闲食品整体行业市场营销策略及渠道分析 121&&&&
10.1 休闲食品销售渠道分析 121&&&&
10.1.1 休闲食品销售渠道模式变迁 121&&&&
10.1.2 休闲食品销售渠道概述 121&&&&
（1）商超渠道 121&&&&
（2）批发渠道 122&&&&
（3）零售网点 122&&&&
（4）专卖店渠道 122&&&&
（5）网络渠道 122&&&&
10.1.3 休闲食品专卖店渠道分析 122&&&&
（1）休闲食品专卖店 122&&&&
1）休闲食品专卖店渠道发展情况 122&&&&
2）休闲食品专卖店渠道特点及趋势 122&&&&
（2）土特产专卖店 123&&&&
1）土特产专卖店渠道发展情况 123&&&&
2）土特产专卖店产品种类 123&&&&
3）土特产专卖店产品价格定位 123&&&&
（3）休闲食品专卖店营销案例分析 123&&&&
1）久久丫休闲食品专卖店 123&&&&
2）周黑鸭休闲食品专卖店 124&&&&
3）来伊份休闲食品专卖店 124&&&&
4）良品铺子休闲食品专卖店 124&&&&
10.1.4 休闲食品网络渠道分析 125&&&&
（1）网络渠道发展情况 125&&&&
（2）网络渠道营销方式分析 125&&&&
1）微博营销 125&&&&
2）网络团购 125&&&&
3）淘宝零售 126&&&&
（3）网络渠道特点及趋势 126&&&&
1）休闲食品销售渠道特点 126&&&&
2）休闲食品销售渠道建设策略 126&&&&
10.2 休闲食品品牌营销策略分析 126&&&&
10.2.1 休闲食品品牌现状分析 126&&&&
10.2.2 休闲食品主要品牌营销策略 126&&&&
（1）单一品牌策略 127&&&&
（2）多种品牌策略 127&&&&
（3）品牌策略选择 127&&&&
10.2.3 地方特色休闲食品品牌策略 127&&&&
（1）地方特色休闲食品品牌营销问题 127&&&&
（2）地方特色休闲食品品牌策略分析 128&&&&
10.2.4 休闲食品品牌发展战略 128&&&&
（1）立足品牌塑造 128&&&&
（2）实现品牌健康诉求 128&&&&
（3）挖掘品牌文化内涵 128&&&&
（4）形成品牌鲜明差异 129&&&&
10.2.5 休闲食品品牌发展趋势 129&&&&
（1）倡导产品创新思维理念 129&&&&
（2）重视体验式营销和文化营销 129&&&&
（3）以产品品牌带动企业品牌形象 129&&&&
（4）重视公关价值和社会效应 129&&&&
10.2.6 休闲食品品牌策略案例分析 130&&&&
（1）好丽友品牌策略案例分析 130&&&&
（2）喜之郎品牌策略案例分析 130&&&&
（3）盼盼法式小面品牌策略案例分析 132&&&&
10.3 营销策略分析 133&&&&
10.3.1 食品特点分析 133&&&&
（1）儿童食品包装设计特点 133&&&&
（2）青年人休闲食品包装设计特点 133&&&&
（3）休闲食品包装设计特点 133&&&&
（4）老年人食品包装设计特点 133&&&&
10.3.2 休闲食品包装分析 133&&&&
（1）礼品包装的功能 133&&&&
（2）礼品包装的种类 134&&&&
（3）礼品包装推出的周期 134&&&&
（4）礼品包装设计的特点 134&&&&
（5）礼品包装的发展趋势 135&&&&
10.4 休闲食品营销策略分析 135&&&&
10.4.1 休闲食品广告投放现状分析 135&&&&
10.4.2 休闲食品营销广告媒体种类分析 135&&&&
10.4.3 休闲食品整体行业广告营销案例分析 135&&&&
（1）旺旺广告营销案例分析 135&&&&
（2）达利食品广告营销案例分析 137&&&&
（3）雅客广告营销案例分析 137&&&&
（4）洽洽广告营销案例分析 138&&&&
10.5 休闲食品节日营销策略分析 138&&&&
10.5.1 节日营销的概念 138&&&&
10.5.2 节日的消费特点 138&&&&
10.5.3 节日营销的要点 139&&&&
（1）明确目标 139&&&&
（2）突出促销主题 139&&&&
（3）关注促销形式 139&&&&
（4）产品卖点节日化 139&&&&
（5）促销方案要科学 139&&&&
10.5.4 休闲食品春节营销策略分析 139&&&&
（1）春节休闲食品市场需求分析 140&&&&
1）春节糖果市场需求及增长情况分析 140&&&&
2）春节饼干市场需求及增长情况分析 140&&&&
3）春节干果市场需求及增长情况分析 140&&&&
4）春节果脯蜜饯市场需求及增长情况分析 140&&&&
（2）春节休闲食品营销策略 140&&&&
1）文化营销 140&&&&
2）互动营销 141&&&&
3）营销 141&&&&
第11章：中国休闲食品整体行业企业竞争力分析 142&&&&
11.1 国际休闲食品企业在华竞争力分析 142&&&&
11.1.1 国际品牌在华竞争情况 142&&&&
11.1.2 国际企业在华竞争力分析 142&&&&
（1）法国达能集团 142&&&&
（2）美国百事食品公司 143&&&&
（3）菲律宾晨光公司 144&&&&
（4）韩国好丽友公司 144&&&&
（5）美国通用磨坊食品公司 145&&&&
（6）美国卡夫食品国际公司 145&&&&
（7）日本格力高集团 146&&&&
（8）韩国乐天集团 146&&&&
（9）美国箭牌糖果有限公司 146&&&&
（10）美国玛氏公司 147&&&&
（11）不凡帝范梅勒集团 147&&&&
（12）吉百利史威士股份有限公司 148&&&&
（13）意大利费列罗集团 148&&&&
11.2 中国休闲食品企业竞争力分析 149&&&&
11.2.1 中国焙烤食品企业竞争力分析 149&&&&
（1）焙烤食品企业资产竞争力分析 149&&&&
（2）焙烤食品企业收入竞争力分析 150&&&&
（3）焙烤食品企业利润竞争力分析 151&&&&
11.2.2 中国糖果企业竞争力分析 153&&&&
（1）糖果企业资产竞争力分析 153&&&&
（2）糖果企业收入竞争力分析 154&&&&
（3）糖果企业利润竞争力分析 156&&&&
11.2.3 中国干果企业竞争力分析 157&&&&
（1）干果企业资产竞争力分析 157&&&&
（2）干果企业收入竞争力分析 159&&&&
（3）干果企业利润竞争力分析 160&&&&
11.2.4 中国果脯蜜饯企业竞争力分析 161&&&&
（1）果脯蜜饯企业资产竞争力分析 161&&&&
（2）果冻及果脯蜜饯企业收入竞争力分析 163&&&&
（3）果冻及果脯蜜饯企业利润竞争力分析 163&&&&
11.2.5 中国休闲食品整体行业五力竞争 164&&&&
（1）上游议价能力分析 164&&&&
（2）下游议价能力分析 164&&&&
（3）新进入者威胁分析 165&&&&
（4）替代品威胁分析 165&&&&
（5）整体行业竞争现状分析 165&&&&
11.3 中国休闲食品企业发展趋势分析 165&&&&
11.3.1 中国休闲食品企业面临问题 165&&&&
（1）产品同质化严重 165&&&&
（2）产品缺乏创意 165&&&&
（3）营销网络不健全 165&&&&
（4）产品研发后劲不足 166&&&&
（5）食品安全问题 166&&&&
11.3.2 中国休闲食品企业发展趋势 166&&&&
（1）口味及品类创新为必然趋势 166&&&&
（2）产品包装发展趋势 167&&&&
（3）营销模式发展趋势 167&&&&
（4）竞争策略发展趋势 167&&&&
第12章：中国休闲食品整体行业主要企业生产经营分析&&&&
12.1 焙烤食品整体行业领先企业个案分析&&&&
12.1.1 中国旺旺控股有限公司经营情况分析&&&&
（1）企业发展简况分析&&&&
（2）主要经济指标分析&&&&
（3）企业盈利能力分析&&&&
（4）企业运营能力分析&&&&
（5）企业偿债能力分析&&&&
（6）企业发展能力分析&&&&
（7）企业产品结构及新产品动向&&&&
（8）企业销售渠道与网络&&&&
（9）企业经营状况优劣势分析&&&&
（10）企业最新发展动向分析&&&&
12.1.2 上好佳（中国）有限公司经营情况分析&&&&
（1）企业发展简况分析&&&&
（2）企业产销能力分析&&&&
（3）企业盈利能力分析&&&&
（4）企业运营能力分析&&&&
（5）企业偿债能力分析&&&&
（6）企业发展能力分析&&&&
（7）企业产品结构及新产品动向&&&&
（8）企业销售渠道与网络&&&&
12.1.3 漯河临颍亲亲食品工业有限公司经营情况分析&&&&
（1）企业发展简况分析&&&&
（2）企业产销能力分析&&&&
（3）企业盈利能力分析&&&&
（4）企业运营能力分析&&&&
（5）企业偿债能力分析&&&&
（6）企业发展能力分析&&&&
（7）企业产品结构及新产品动向&&&&
（8）企业销售渠道与网络&&&&
（9）企业经营状况优劣势分析&&&&
12.1.4 百事食品（中国）有限公司经营情况分析&&&&
（1）企业发展简况分析&&&&
（2）企业产销能力分析&&&&
（3）企业盈利能力分析&&&&
（4）企业运营能力分析&&&&
（5）企业偿债能力分析&&&&
（6）企业发展能力分析&&&&
（7）企业产品结构及新产品动向&&&&
（8）企业销售渠道与网络&&&&
（9）企业经营状况优劣势分析&&&&
12.1.5 好丽友食品有限公司经营情况分析&&&&
（1）企业发展简况分析&&&&
（2）企业产销能力分析&&&&
（3）企业盈利能力分析&&&&
（4）企业运营能力分析&&&&
（5）企业偿债能力分析&&&&
（6）企业发展能力分析&&&&
（7）企业产品结构及新产品动向&&&&
（8）企业销售渠道与网络&&&&
（9）企业经营状况优劣势分析&&&&
（10）企业最新发展动向分析&&&&
（本章企业部分可以按客户要求替换）&&&&
图表目录&&&&
图表1：年上半年中国休闲食品整体行业市场规模变化趋势（单位：亿元，%） 2&&&&
图表2：年休闲食品整体行业工业总产值及在GDP比重（单位：亿元，%） 17&&&&
图表3：年休闲食品整体行业经营效益分析（单位：家，人，万元，%） 21&&&&
图表4：年中国休闲食品整体行业盈利能力分析（单位：%） 21&&&&
图表5：年中国休闲食品整体行业运营能力分析（单位：次） 22&&&&
图表6：年中国休闲食品整体行业偿债能力分析（单位：%，倍） 22&&&&
图表7：年中国休闲食品整体行业发展能力分析（单位：%） 23&&&&
图表8：年休闲食品整体行业主要经济指标统计表（单位：万元，人，家，%） 23&&&&
图表9：年中国大型休闲食品企业主要经济指标统计表（单位：万元，人，家，%） 24&&&&
图表10：年中国中型休闲食品企业主要经济指标统计表（单位：万元，人，家，%） 25&&&&
图表11：年中国小型休闲食品企业主要经济指标统计表（单位：万元，人，家，%） 26&&&&
图表12：年不同规模企业数量比重变化趋势图（单位：%） 27&&&&
图表13：年不同规模企业资产总额比重变化趋势图（单位：%） 27&&&&
图表14：年不同规模企业销售收入比重变化趋势图（单位：%） 28&&&&
图表15：年不同规模企业利润总额比重变化趋势图（单位：%） 28&&&&
图表16：年国有休闲食品企业主要经济指标统计表（单位：万元，人，家，%） 29&&&&
图表17：年集体休闲食品企业主要经济指标统计表（单位：万元，人，家，%） 29&&&&
图表18：年股份合作休闲食品企业主要经济指标统计表（单位：万元，人，家，%） 30&&&&
图表19：年股份制休闲食品企业主要经济指标统计表（单位：万元，人，家，%） 31&&&&
图表20：年私营休闲食品企业主要经济指标统计表（单位：万元，人，家，%） 32&&&&
图表21：年外商和港澳台投资休闲食品企业主要经济指标统计表（单位：万元，人，家，%） 33&&&&
图表22：年其他性质休闲食品企业主要经济指标统计表（单位：万元，人，家，%） 34&&&&
图表23：年不同性质企业数量比重变化趋势图（单位：%） 36&&&&
图表24：年不同性质企业资产总额比重变化趋势图（单位：%） 36&&&&
图表25：年不同性质企业销售收入比重变化趋势图（单位：%） 36&&&&
图表26：年不同性质企业利润总额比重变化趋势图（单位：%） 37&&&&
图表27：年休闲食品整体行业工业总产值及增长率走势（单位：亿元，%） 38&&&&
图表28：年休闲食品整体行业产成品及增长率走势图（单位：亿元，%） 39&&&&
图表29：年工业总产值居前的10个地区统计表（单位：万元，%） 39&&&&
图表30：年工业总产值居前的10个地区比重图（单位：%） 40&&&&
图表31：年产成品居前的10个地区统计表（单位：万元，%） 41&&&&
图表32：年产成品居前的10个地区比重图（单位：%） 41&&&&
图表33：年休闲食品整体行业销售产值及增长率变化情况（单位：亿元，%） 42&&&&
图表34：年休闲食品整体行业销售收入及增长率变化趋势图（单位：亿元，%） 42&&&&
图表35：年销售产值居前的10个地区统计表（单位：万元，%） 43&&&&
图表36：年销售产值居前的10个地区比重图（单位：%） 44&&&&
图表37：年销售收入居前的10个地区统计表（单位：万元，%） 44&&&&
图表38：年销售收入居前的10个地区比重图（单位：%） 44&&&&
图表39：年全国休闲食品整体行业产销率变化趋势图（单位：%） 45&&&&
图表40：年1-11月休闲食品整体行业产业规模分析（单位：家，万人，亿元） 45&&&&
图表41：年1-11月休闲食品整体行业资本/劳动密集度分析（单位：万元/人，万元/单位） 46&&&&
图表42：年1-11月休闲食品整体行业产销情况（单位：亿元） 47&&&&
图表43：年1-11月休闲食品整体行业成本费用情况（单位：亿元） 47&&&&
图表44：年1-11月休闲食品整体行业成本费用结构情况（单位：%） 47&&&&
图表45：年1-11月休闲食品整体行业盈亏情况（单位：亿元，%） 47&&&&
图表46：年上半年中国休闲食品整体行业进出口状况表（单位：万美元，%） 49&&&&
图表47：年休闲食品整体行业产品出口月度金额走势图（单位：万美元） 49&&&&
图表48：年中国休闲食品整体行业出口产品（单位：吨，万美元） 51&&&&
图表49：年休闲食品整体行业出口产品结构（单位：%） 51&&&&
图表50：年休闲食品整体行业产品出口月度金额走势图（单位：万美元） 52&&&&
图表51：年中国休闲食品整体行业出口产品（单位：吨，万美元） 53&&&&
图表52：年休闲食品整体行业出口产品结构（单位：%） 53&&&&
图表53：年1-11月休闲食品整体行业产品出口月度金额走势图（单位：万美元） 53&&&&
图表54：年1-11月中国休闲食品整体行业出口产品（单位：吨，万美元） 55&&&&
图表55：年1-11月休闲食品整体行业出口产品结构（单位：%） 55&&&&
图表56：年休闲食品整体行业产品进口月度金额走势图（单位：万美元） 56&&&&
图表57：年中国休闲食品整体行业进口产品（单位：吨，万美元） 56&&&&
图表58：年休闲食品整体行业进口产品结构（单位：%） 57&&&&
图表59：年休闲食品整体行业产品进口月度金额走势图（单位：万美元） 57&&&&
图表60：年中国休闲食品整体行业进口产品（单位：吨，万美元） 59&&&&
图表61：年休闲食品整体行业进口产品结构（单位：%） 59&&&&
图表62：年1-11月休闲食品整体行业产品进口月度金额走势图（单位：万美元） 60&&&&
图表63：年1-11月中国休闲食品整体行业进口产品（单位：吨，万美元） 61&&&&
图表64：年1-11月休闲食品整体行业进口产品结构（单位：%） 61&&&&
图表65：年.11-2011.04美国国债收益率、通胀预期（单位：%） 64&&&&
图表66：年.09-2011.04欧元区CPI走势（单位：%） 65&&&&
图表67：年.10-2011.05欧元区经济信心指数 65&&&&
图表68：2011人民币兑美元汇率变化预测 67&&&&
图表69：年国内粳米价格走势（单位：元/吨） 76&&&&
图表70：年中国小麦供需平衡表（单位：百万吨，%） 77&&&&
图表71：年中国小麦价格走势（单位：元/吨） 78&&&&
图表72：年中国玉米供需平衡表（单位：百万吨，%） 78&&&&
图表73：年中国玉米价格走势（单位：元/吨） 80&&&&
图表74：年11月18日各地区（水分15%以下）玉米报价情况（单位：元/吨） 80&&&&
图表75：膨化食品品牌渗透率男女差别（单位：%） 83&&&&
图表76：膨化食品品牌渗透率婚姻状况差别（单位：%） 83&&&&
图表77：年国内主要糖果品牌及产品种类 89&&&&
图表78：年中国酥糖产量变化情况（单位：万吨） 95&&&&
图表79：年3月中国糖果月度产量及同比增长情况（单位：万吨，%） 99&&&&
图表80：年9月国内白糖价格走势图（单位：元/吨） 109&&&&
图表81：过去一年中消费者总共吃过的果脯蜜饯产品品牌个数占比（单位：%） 112&&&&
图表82：消费者认为每袋果脯蜜饯产品的适宜价格占比（单位：%） 113&&&&
图表83：过去一年中消费者平均每月用于果脯蜜饯产品支出占比（单位：%） 114&&&&
图表84：消费者哪个季节吃果脯蜜饯产品的数量最多（单位：%） 114&&&&
图表85：年中国焙烤食品整体行业前十家企业资产份额分布（单位：万元，%） 149&&&&
图表86：年焙烤食品整体行业资产集中度变化图（单位：%） 150&&&&
图表87：年中国焙烤食品整体行业前十家企业销售份额分布（单位：万元，%） 151&&&&
图表88：年焙烤食品整体行业销售集中度变化图（单位：%） 151&&&&
图表89：年中国焙烤食品整体行业前十家企业利润份额分布（单位：万元，%） 152&&&&
图表90：年焙烤食品整体行业利润集中度变化图（单位：%） 153&&&&
图表91：年中国糖果整体行业前十家企业资产份额分布（单位：万元，%） 154&&&&
图表92：年糖果整体行业资产集中度变化图（单位：%） 154&&&&
图表93：年中国糖果整体行业前十家企业销售份额分布（单位：万元，%） 155&&&&
图表94：年糖果整体行业销售集中度变化图（单位：%） 156&&&&
图表95：年中国糖果整体行业前十家企业利润份额分布（单位：万元，%） 156&&&&
图表96：年糖果整体行业利润集中度变化图（单位：%） 157&&&&
图表97：年中国干果整体行业前十家企业资产份额分布（单位：万元，%） 157&&&&
图表98：年干果整体行业资产集中度变化图（单位：%） 158&&&&
图表99：年中国干果整体行业前十家企业销售份额分布（单位：万元，%） 159&&&&
图表100：年干果整体行业销售集中度变化图（单位：%） 160&&&&
图表101：年中国干果整体行业前十家企业利润份额分布（单位：万元，%） 160&&&&
图表102：年干果整体行业利润集中度变化图（单位：%） 160&&&&
图表103：年中国果脯蜜饯整体行业前十家企业资产份额分布（单位：万元，%） 161&&&&
图表104：年果脯蜜饯整体行业资产集中度变化图（单位：%） 162&&&&
图表105：年中国果脯蜜饯整体行业前十家企业销售份额分布（单位：万元，%） 163&&&&
图表106：年果脯蜜饯整体行业销售集中度变化图（单位：%） 163&&&&
图表107：年中国果脯蜜饯整体行业前十家企业利润份额分布（单位：万元，%） 163&&&&
图表108：年果脯蜜饯整体行业利润集中度变化图（单位：%） 164&&&&
图表109：中国休闲食品分类情况 166&&&&
图表110：年中国旺旺控股有限公司主要经济指标分析（单位：万元） 170&&&&
图表111：年中国旺旺控股有限公司盈利能力分析（单位：%） 170&&&&
图表112：年中国旺旺控股有限公司运营能力分析（单位：次） 170&&&&
图表113：年中国旺旺控股有限公司偿债能力分析（单位：%，倍） 171&&&&
图表114：年中国旺旺控股有限公司发展能力分析（单位：%） 171&&&&
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