----> 女性比例约占48%即人口已经超过13
女性比例约占48%即人口已经超过13
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&&&&FrancescoMorichetti&&&&代理商业计划书&&&&******有限责任公司2009年11月&&&&&&&&1&&&&&&&&一、前言：&&&&略&&&&&&&&二、市场分析：&&&&（一）综述的中国，女性比例约占48%即人口已经超过13亿的中国，女性比例约占48%即6.24亿。世界尼尔森调查资料显示：年中国女鞋市场的女鞋市场知名市场调查公司AC尼尔森调查资料显示：2006年中国女鞋市场的亿双，亿元，消费总量为60亿双，市场消费总额达2100亿元，并且连续十年以12%的速度迅速增长。年成为全世界最大的女鞋女鞋消费12%的速度迅速增长。的速度迅速增长中国已经连续12年成为全世界最大的女鞋消费市场。未来十年中国中小城市女鞋市场将以超常速度发展，市场。未来十年中国中小城市女鞋市场将以超常速度发展，女鞋市场将以超常速度发展巨大市场容量，超乎商家的想像。预计2010年，女鞋消费总量将超过亿双，容量，超乎商家的想像。女鞋消费总量将超过80亿双，3300亿元。这组惊人的数据足以证明女鞋女鞋背市场总交易额估计高达3300亿元。这组惊人的数据足以证明女鞋背后蕴藏着巨大的商机。后蕴藏着巨大的商机。&&&&&&&&（二）北京市场现状由于我公司决定首先在北京地区建设由于我公司决定首先在北京地区建设FrancescoMorichetti专卖店，因此对于北京的女鞋市场现状，我们进行了较为详尽的市场调卖店，因此对于北京的女鞋市场现状，查。北京百货大楼、翠微大厦、长安商场、百盛购物中心、双安商场、北京百货大楼、翠微大厦、长安商场、百盛购物中心、双安商场、安贞华联、中友百货、阜成门华联、赛特购物中心、安贞华联、中友百货、阜成门华联、赛特购物中心、燕莎购物中心这十家商场覆盖了北京东、十家商场覆盖了北京东、南、西、北四个区域，具有一定的代表性。北四个区域，具有一定的代表性。而且其消费层次在年龄、收入、文化、而且其消费层次在年龄、收入、文化、职业等层面的覆盖性也比较广&&&&2&&&&&&&&泛，在北京的中高档女鞋消费领域也同样有一定的代表性。在北京的中高档女鞋消费领域也同样有一定的代表性。女鞋消费领域也同样有一定的代表性1、基本情况（1）北京市场品牌女鞋的品牌来源地北京市场品牌女鞋的品牌来源地女鞋此次调研的十家商场，女鞋品牌此次调研的十家商场，有女鞋品牌77家。国内品牌方面，广东品牌位居北京商场第一，国内品牌方面，广东品牌位居北京商场第一，占市场覆盖率的方面42％以上；深圳品牌位居第二，16％；％；江苏品牌位42％以上；深圳品牌位居第二，占市场覆盖率的16％；江苏品牌位居第三，占市场覆盖率的90％；上海和台湾位居第四，占市场覆盖居第三，％；上海和台湾位居第四，上海和台湾位居第四％；贵州与福建位居第五贵州与福建位居第五，率的7％；贵州与福建位居第五，占市场覆盖率的5％。国外代理品牌方面，占市场覆盖率国外代理品牌方面，方面来自意大利的品牌位居第一，来自意大利的品牌位居第一，48％；法国品牌位居第二，％；法国品牌位居第二19％；％；德国和西班牙的48％；法国品牌位居第二，占市场覆盖率的19％；德国和西班牙品牌位居第三，％；美国品牌位居第四美国品牌位居第四，品牌位居第三，占市场覆盖率的9％；美国品牌位居第四，占市场覆盖率的6％；丹麦、韩国与英国品牌位居第五，占市场覆盖率的5％。％；丹麦、韩国与英国品牌位居第五，丹麦相比之下，来自国外的品牌个性化较为突出，相比之下，来自国外的品牌个性化较为突出，虽然产地也有近60％来自广东，但因为产品本身期货时间长，重视品牌的设计加之设60％来自广东，但因为产品本身期货时间长，计的保密性高，使得品牌之间几乎不存在同样款式的产品，也减少了计的保密性高，使得品牌之间几乎不存在同样款式的产品，对终端消费者的竞争。对终端消费者的竞争。费者的竞争因而，FrancescoMorichetti作为名声响亮、风格突出的意大因而，作为名声响亮、利品牌，在北京市场具有相当的市场开拓潜力。利品牌，在北京市场具有相当的市场开拓潜力。&&&&&&&&（2）北京市场品牌女鞋稳定性强北京市场品牌女鞋稳定性强女鞋调研结果发现，北京市场品牌女鞋的稳定性很强，调研结果发现，北京市场品牌女鞋的稳定性很强，女鞋的稳定性很强大部分消费者较熟悉的品牌，较熟悉的品牌，进入北京的年头都超过了6年以上，年以上，并且每年的销售&&&&3&&&&&&&&20％以上。增长也都超过了20％以上。稳定的销售带给消费者及商场一定的信誉度，尤其对于一个新开业的商场，在选择女鞋品牌时，给予稳定性誉度，尤其对于一个新开业的商场，在选择女鞋品牌时，女鞋品牌时品牌的折扣率远远低于其他品牌，同样，许多品牌在考虑进不进入某品牌的折扣率远远低于其他品牌，同样，商场时，也要看是否有这些知名的稳定性品牌。商场时，也要看是否有这些知名的稳定性品牌。由此可见由此可见，FrancescoMorichetti初期进入市场时会遇到一定阻力，但一旦站稳脚跟，有可能赢得大量消费行为稳定的长期客户。便阻力，但一旦站稳脚跟，有可能赢得大量消费行为稳定的长期客户。&&&&&&&&（3）各品牌在商场的覆盖率以上，部分品牌如：大部分品牌在商场的覆盖率都达到了50％以上，部分品牌如：百丽、奥卡索、100％的市场覆盖率，百丽、奥卡索、爱步等已达到了100％的市场覆盖率，几乎进驻了北京所有的大、中型商场。目前这些品牌都以进驻商场的形式出现，京所有的大、中型商场。目前这些品牌都以进驻商场的形式出现，基本没有专卖店。本没有专卖店。当然也有特例：上海品牌“达芙妮”当然也有特例：上海品牌“达芙妮”虽然在北京商场的市场覆盖20％，但在北京整个市场的覆盖率却是非常高的，率只有20％，但在北京整个市场的覆盖率却是非常高的，据调研达“芙妮”年开始以专卖店的形式独占北京市场的好地段式独占北京市场的好地段。芙妮”自2002年开始以专卖店的形式独占北京市场的好地段。专卖倍以上。店的走量已达到了店中店的2-3倍以上。可见，发展FrancescoMorichetti专卖店大有可为。可见，专卖店大有可为。&&&&&&&&（4）节假日女鞋销售的最好时段节假日女鞋销售的最好时段女鞋在近一年的跟踪调研中，家商场品牌女鞋女鞋的销售淡季基本上在近一年的跟踪调研中，10家商场品牌女鞋的销售淡季基本上销售最好的时间为元旦、春节、五一、都是7、8月，销售最好的时间为元旦、春节、五一、十一及商场店庆期间，大部分品牌的平均月销售额(指一个店面，面积30平方米庆期间，大部分品牌的平均月销售额(指一个店面，&&&&4&&&&&&&&左右)万左右。虽然品牌女鞋销售最好的时间并不是很长，女鞋销售最好的时间并不是很长只有左右)在15万左右。虽然品牌女鞋销售最好的时间并不是很长，一几星期左右，一几星期左右，可是旺季时的品牌销售额却是平常销售额的2-3倍。所以大部分女鞋品牌都不会放过这个好时期基本上都会参加商场的所以大部分女鞋品牌都不会放过这个好时期，女鞋品牌都不会放过这个好时促销、打折、返券等活动。虽然有些小品牌会在参加活动中没有利润，促销、打折、返券等活动。虽然有些小品牌会在参加活动中没有利润，但却是一个产品跑量的机会，小品牌也会积极参与商场的所有活动。但却是一个产品跑量的机会，小品牌也会积极参与商场的所有活动。&&&&&&&&2、市场分析（1）北京市品牌女鞋的经营状态北京市品牌女鞋的经营状态女鞋家品牌中，35％；所调研的77家品牌中，休闲品牌为20家，占总品牌的35％；65％，％，其中国内休闲品牌占％，职业职业品牌为57家占总品牌的65％，其中国内休闲品牌占6％，职业52％；％；国外代理休闲品牌占19％，％，职业品牌占23％。％。这个数品牌占52％；国外代理休闲品牌占19％，职业品牌占23％。这个数据充分说明现阶段职业女鞋的销量远远高于休闲女鞋。据充分说明现阶段职业女鞋的销量远远高于休闲女鞋。女鞋的销量远远高于休闲女鞋作为杰出的职业品牌，FrancescoMorichetti作为杰出的职业品牌，市场发展空间是极其广阔的极其广阔的。&&&&&&&&（2）同类别产品的趋同化①原材料趋同化家商场所有女鞋的跟踪调研中，我们发现：女鞋的跟踪调研中在对10家商场所有女鞋的跟踪调研中，我们发现：无论是春夏季产品还是秋冬季的新品，相近价位的产品在原材料的选用上基本相季产品还是秋冬季的新品，同，如：皮料、大底、跟材、配饰的选用。国内女鞋的皮料大部分选皮料、大底、跟材、配饰的选用。国内女鞋的皮料大部分选女鞋用的是小牛皮及羊皮，但并不都是头层皮，使得有些选择尖头款式女用的是小牛皮及羊皮，但并不都是头层皮，使得有些选择尖头款式女鞋的消费者，的消费者，很快就会将鞋尖部分的皮面磨损掉，很快就会将鞋尖部分的皮面磨损掉，让品牌失去信誉度。让品牌失去信誉度。&&&&5&&&&&&&&对企业来讲完全是一件得不偿失的事情。对企业来讲完全是一件得不偿失的事情。相比之下，国外代理的品牌无论从原材料上还是从整体的感觉相比之下，上，都充满个性化。你很难在他们之间找到相同的产品。当然，也正都充满个性化。你很难在他们之间找到相同的产品。当然，是个性化与原材料选择的优质化，是个性化与原材料选择的优质化，原材料选择的优质化使得代理品牌的价位都远远高于国内品牌。不过，调研的结果却给了我们一个意外：内品牌。不过，调研的结果却给了我们一个意外：在产品的销售量上代理品牌由于价位的问题影响了销售，但最终的销售额(代理品牌由于价位的问题影响了销售，但最终的销售额(以相同面积一个店面一天的流水做比较)并不低于国内品牌。一个店面一天的流水做比较)并不低于国内品牌。&&&&&&&&②工艺趋同化由于大部分产品产地的来源同属于广东省，就自然在产品的工艺由于大部分产品产地的来源同属于广东省，上出现趋同化。这一现象是目前的鞋业界无法改变的。此次的市场调上出现趋同化。这一现象是目前的鞋业界无法改变的。研中，更加确认了一个事实，许多知名的品牌自己本身并没有工厂，研中，更加确认了一个事实，许多知名的品牌自己本身并没有工厂，在这样的情况下，多数以放订单的形式完成加工。从未来市场的细分在这样的情况下，多数以放订单的形式完成加工。化来讲，这无疑是正确的品牌化道路。但也正因为如此，化来讲，这无疑是正确的品牌化道路。但也正因为如此，品牌对工艺为如此的更新与技术会了解得越来越少，的更新与技术会了解得越来越少，而完全交给了只做工厂的加工企业，加工企业也不会仅仅只接一家的订单。于是，产品工艺的趋同化加工企业也不会仅仅只接一家的订单。于是，成为了一个必然。很少有品牌会在每年的投资计划上列出工艺这一成为了一个必然。项。相反，国外代理品牌在此项的投资每年以递增的速度增长。不但相反，国外代理品牌在此项的投资每年以递增的速度增长。有专门的科技人员进行研究工作，还有有经验的医生配合共同探讨鞋有专门的科技人员进行研究工作，与脚的科学。与脚的科学。如：“爱步”在丹麦总部设立了研究中心，并对不同民爱步”在丹麦总部设立了研究中心，族的脚进行研究与跟踪，族的脚进行研究与跟踪，研制出了完全适合中国人脚型的爱步”，“爱步”鞋&&&&6&&&&&&&&这就是为什么“爱步”品牌在中国销售额排名第一的主要原因。这就是为什么“爱步”品牌在中国销售额排名第一的主要原因。&&&&&&&&③设计趋同化所有女鞋品牌有70％以上的产品设计趋同，各品牌女鞋10％女鞋有所有女鞋品牌有70％以上的产品设计趋同，各品牌女鞋有10％女鞋的产品为保留款，20％的产品拥有独立的设计语言，的产品为保留款，也就是说只有20％的产品拥有独立的设计语言，20％并不是各品牌女鞋的畅销款。女鞋的畅销款而这20％并不是各品牌女鞋的畅销款。当然，当然，也有部分女鞋品牌拥有着自己的设计理念。：接吻猫”也有部分女鞋品牌拥有着自己的设计理念。“接吻猫”女鞋品牌拥有着自己的设计理念如近年来以坡跟鞋的优势打出了品牌的知名度，使得销售快速增长，在近年来以坡跟鞋的优势打出了品牌的知名度，使得销售快速增长，许多商场排名一、许多商场排名一、二。还有“米莲诺”这个中老年女性非常喜爱的品还有“米莲诺”牌，多年来保持自己的风格定位、设计理念不变，虽然在各商场的销多年来保持自己的风格定位、设计理念不变，售排名不属名列前茅，但销售始终在稳步上升，并越来越得到更多年售排名不属名列前茅，但销售始终在稳步上升，龄段人的钟爱。龄段人的钟爱。&&&&&&&&④陈列趋同化关于陈列问题，的确是一件难以调研的工作。关于陈列问题，的确是一件难以调研的工作。件难以调研的工作鞋品的陈列除在板材的材料上、色彩上有些区别外，似乎找不到更多的不同。大部分女材的材料上、色彩上有些区别外，似乎找不到更多的不同。大部分女鞋品牌的陈列在视觉的冲击上也不突出，品牌的陈列在视觉的冲击上也不突出，来到柜台前如果不是有新“品”两宇的小标牌路，你实在是不知道哪些是新品；哪些是今季重点两宇的小标牌路，你实在是不知道哪些是新品；推的款；哪些又是打折产品。陈列的艺术在这里受到了极大的冷落。推的款；哪些又是打折产品。陈列的艺术在这里受到了极大的冷落。&&&&&&&&（3）管理模式的现状面对终端的调研，面对终端的调研，我们可以分析出许多来自公司整体经营管理的&&&&7&&&&&&&&问题。问题。如：导购的服装与本品牌鞋产品类别的不相称；导购基本不具导购的服装与本品牌鞋产品类别的不相称；备多种销售与服务技巧；备多种销售与服务技巧；没有日销售记录；没有日销售记录；不能收集产品以外的信息及时向公司反馈等。大部分企业对于终端的管理基本相同等等――的管理基本相同等等及时向公司反馈等。大部分企业对于终端的管理基本相同等等――在以后的发展中应引以为戒，FrancescoMorichetti在以后的发展中应引以为戒，避免上述问题的出现。的出现。&&&&&&&&（4）电脑系统的配备在我们的调研中发现，在我们的调研中发现，只有极少数的品牌在终端配备了电脑系统。了解中得知，不配备电脑的主要原因有两个：一节约开支；二没了解中得知，不配备电脑的主要原因有两个：一节约开支；有利用价值。事实上，配备完善的电脑系统是很有必要的――有利用价值。事实上，配备完善的电脑系统是很有必要的――的管理层告诉我们：“贵之步”贵之步”的管理层告诉我们：告诉我们自从所有的店面配备电脑系统后，自从所有的店面配备电脑系统后，他们对于终端的管理轻松了许多，他们对于终端的管理轻松了许多，尤其是库房的管理，尤其是库房的管理，现在北京的库房周转非常顺畅，库存几乎为零。不但没有加大企业的开支，房周转非常顺畅，库存几乎为零。不但没有加大企业的开支，反而节约了大量的支出。也减少了员工的工作量。约了大量的支出。也减少了员工的工作量。工作量&&&&&&&&（5）关于企业促销活动令人惊讶的是，令人惊讶的是，鞋的终端市场几乎没有什么促销活动，鞋的终端市场几乎没有什么促销活动，企业的年推广计划里也找不到关于独立促销的计划活动。可是，面对消费者想推广计划里也找不到关于独立促销的计划活动。可是，买到打折的产品心理又怎么办？买到打折的产品心理又怎么办？参加商场活动为主要的促销手段①以参加商场活动为主要的促销手段事实上，企业的“胸有成竹”是有道理的，事实上，企业的“胸有成竹”是有道理的，近2-3年商场的活动一家跟着一家，一家跟着一家，让企业没有喘息的机会。让企业没有喘息的机会。据调查企业对于活动本身还&&&&8&&&&&&&&是非常欢迎的，因为活动能带动销售额、带动卖场人气。是非常欢迎的，因为活动能带动销售额、带动卖场人气。但并不是所有的活动企业都愿意积极参与，有的活动企业都愿意积极参与，有许多中、有许多中、小品牌往往在活动中无奈的参与，因为等待他们的最终是亏损。的参与，因为等待他们的最终是亏损。&&&&&&&&②大部分女鞋品牌无终端广告宣传大部分女鞋品牌无终端广告宣传女鞋品牌无终端在一年的跟踪中，我们对大小品牌做了非常全面的调研，女鞋品在一年的跟踪中，我们对大小品牌做了非常全面的调研，女鞋品牌基本无终端广告。分析原因有以下几个方面：一，不认为广告会带牌基本无终端广告。分析原因有以下几个方面：动销售额。动销售额。二，鞋的品牌靠口碑是最好的广告渠道。三，不愿意支付鞋的品牌靠口碑是最好的广告渠道。广告费用，更愿意以新闻的形式做宣传，减少开支。广告费用，更愿意以新闻的形式做宣传，减少开支。于是就这个问题，我们专门对消费者做了一个全面(不同层面)于是就这个问题，我们专门对消费者做了一个全面(不同层面)的调研。结论有如下几点：的调研。结论有如下几点：第一，口碑是一方面但最终要看自己穿着是否舒适，是否舒适，这是最重要的。这是最重要的。因为每一个人的喜好与脚型都是不一样的。因为每一个人的喜好与脚型都是不一样的。第二，广告直接影响消费心理，广告的艺术代表着品牌的文化：广告广告直接影响消费心理，广告的艺术代表着品牌的文化：的多少代表着企业的实力。因为广告的投入正说明了企业的销售状的多少代表着企业的实力。因为广告的投入正说明了企业的销售状况。第三，认为只有批发才不需要广告，作为品牌还是有必要投入广认为只有批发才不需要广告，告的。告的。&&&&&&&&（6）企业的多品牌化经营企业的多品牌化经营其实在各个行业都是常见的现象，奇怪的是企业的多品牌化经营其实在各个行业都是常见的现象，制鞋行业的企业几乎不去涉及其他行业，而是不断地在此行业发展，制鞋行业的企业几乎不去涉及其他行业，而是不断地在此行业发展，行业的企业几乎不去涉及其他行业衍生出一个又一个新的品牌。衍生出一个又一个新的品牌。如：深圳深港企业旗下的五个品牌：百一个又一个新的品牌深圳深港企业旗下的五个品牌：丽、真美诗、思家图、天美意、他她；江苏森达集团旗下的三个品牌真美诗、思家图、天美意、他她；&&&&9&&&&&&&&百思图、我的至爱、好人缘；百思图、我的至爱、好人缘；南京鸿国国际控股有限公司旗下的两个品牌干百度、品牌干百度、伊伴；伊伴；以及经营多年珠宝生意的一家北京公司旗下的卡拉瑞、圣琪儿及代理品牌其乐；还有广州佛山市南海大沣实业有限公拉瑞、圣琪儿及代理品牌其乐；还有广州佛山市南海大沣实业有限公司族下的康莉、安玛莉；及利信达集团旗下的莱尔斯丹、等等。司族下的康莉、安玛莉；及利信达集团旗下的莱尔斯丹、CnE等等。在调研分析中我们还发现，这种多品牌经营道路从销售利润看，在调研分析中我们还发现，这种多品牌经营道路从销售利润看，同企业旗下的品牌销售利润没有特别的差距，也就是说，销售利润受同企业旗下的品牌销售利润没有特别的差距，也就是说，品牌产品线的影响不是非常大，品牌产品线的影响不是非常大，而与企业的管理与运作模式有着不可分割的关系。分割的关系。&&&&&&&&三、目标群体：&&&&在进行了详尽周密的市场调查后，我们将FrancescoMorichetti在进行了详尽周密的市场调查后，的主要目标受众定位为：中国的中产阶级职业女性群体。的主要目标受众定位为：中国的中产阶级职业女性群体。包括白领、政府公务员、工程师与个体工商户等在内的中产阶级包括白领、政府公务员、群体规模庞大、增长迅速，据预测，群体规模庞大、增长迅速，据预测，在2010年将达2.5亿。这个群体是品牌女鞋的消费主流，体是品牌女鞋的消费主流，也是FrancescoMorichetti的主要销售目标对象。放眼整个中国市场，女鞋销售总体呈稳步上升的趋势，目标对象。放眼整个中国市场，女鞋销售总体呈稳步上升的趋势，而这样的优质职业女鞋品牌，FrancescoMoric
hetti这样的优质职业女鞋品牌，消费潜力极为巨大。&&&&&&&&四、发展策略：&&&&针对FrancescoMorichetti的特点与中国女鞋市场的现状，的特点与中国女鞋市场的现状，我&&&&10&&&&&&&&代理发展策略，具体安排是：们制定了详细的FrancescoMorichetti代理发展策略，具体安排是：前1―2年进军北京各大卖场，年进军北京各大卖场，并在北京中心繁华地段开设FrancescoMorichetti的品牌专卖店；从第三年起，面向全国招商，Morichetti的品牌专卖店；从第三年起，面向全国招商，Francesco将品牌知名度扩大到全国。Morichetti的品牌知名度扩大到全国。&&&&FrancescoMorichetti代理阶段目标时间目标负责人备注&&&&&&&&（一）进军卖场（）进军卖场（）经过严格评估与综合考量，我们在北京众多卖场中选择了以下一经过严格评估与综合考量，些，并制定了详细的进军计划：并制定了详细的进军计划：&&&&FrancescoMorichetti进军北京各大卖场计划列表卖场名称卖场位置进军时间负责人备注&&&&&&&&预计盈利幅度将达到（预计盈利幅度将达到（&&&&&&&&，平均年盈利为（）平均年盈利为（，平均年盈利为&&&&&&&&。）&&&&&&&&（二）建立专卖店（）建立专卖店（）专卖店，建立FrancescoMorichetti专卖店，对于FrancescoMorichetti&&&&11&&&&&&&&打响名气，迅速形成市场影响力，具有至关重要的作用。打响名气，迅速形成市场影响力，具有至关重要的作用。&&&&FrancescoMorichetti专卖店综合考核表选址区域基础设施店长（暂定）备注&&&&&&&&专卖店盈利分析&&&&启动投入部分项目费用说明&&&&&&&&房租装修办工商、税务手续费备注：&&&&&&&&每日支出部分项房租目费用说明&&&&&&&&员工工资水电费其他费用以上共计元&&&&&&&&按配备一名店长、）名店员计（&&&&&&&&利润产出估算项目费用&&&&&&&&12&&&&&&&&日利润&&&&&&&&月利润&&&&&&&&年利润此利润不包括促销活动等产生的收益，是最保守的纯利润。&&&&&&&&（三）全国招商（）&&&&1、经销政策&&&&项目/店型标准店旗舰店市场保证金奖（返）免费开业赠送赠送装修费赠送广告费备注2.48万经销面积市场保证金首批进货额进货折扣统一折扣统一折扣年度管理费退换货制度按合同规定100%退换&&&&&&&&经营专卖店资格&&&&&&&&1、需具备&&&&&&&&万元以上经济投资能力和良好的信誉；万元以上经济投资能力和良好的信誉；&&&&&&&&2、交纳特许品牌使用费及经营保证金；交纳特许品牌使用费及经营保证金；3、经营面积平方米以上。平方米以上。&&&&&&&&4、遵纪守法，积极上进。遵纪守法，积极上进。5、有能力配合公司的要求做好专卖店的陈设、管理和促销工作。有能力配合公司的要求做好专卖店的陈设、理和促销工作。&&&&&&&&2、代理政策&&&&13&&&&&&&&代理级别县级总代理地级城市总代理地级总代理地级总代理发达城市总代理省会城市总代理直辖市总代理店铺租金补贴广告费赠送装修费赠送退换货制度&&&&&&&&代理费&&&&&&&&首批进货&&&&&&&&区域划分&&&&&&&&进货折扣&&&&&&&&发展规划&&&&&&&&特级折扣特级折扣&&&&&&&&1、免费赠送开业宣传方案2、代理商有权在所代理区域内发展经销商和收取经销商保证金；并行使区域开业支持：管理权；3、代理商享受特级进货折扣；享受区域经销商进货利润差及销售返奖励；4、代理商必须自有5、代理商年度管理费平米以上的形象店。元/年&&&&&&&&1、代理商有权在所代理区域内独家经营或开多家直营店；2、代理商有权在所代理区域内发展经销商和收取经销商保证金；并行使区域备注：管理权；3、代理商享受特级进货折扣；享受区域经销商进货利润差及销售返奖励；4、代理商必须自有5、代理商年度管理费平米以上的形象店；元/年。&&&&&&&&代理权获得资格：&&&&&&&&Morichetti1、喜欢该项事业，具有品牌经营观念并认同FrancescoMorichetti喜欢该项事业的经营理念；的经营理念；2、是独立的法人实体，或具有完全民事行为能力的自然人，能够独是独立的法人实体，或具有完全民事行为能力的自然人，&&&&14&&&&&&&&立承担民事责任；立承担民事责任；3、具有现代管理意识，有前瞻的发展眼光；具有老板（企业家）精具有现代管理意识，有前瞻的发展眼光；具有老板（企业家）神，强烈的成功欲望和事业心；强烈的成功欲望和事业心；4、具有一定的商业表达能力、经营管理能力、自信上进、信誉良好；具有一定的商业表达能力、经营管理能力、自信上进、信誉良好；5、具备一定的投资资金能力和市场拓展能力，并有管理辖下直营店具备一定的投资资金能力和市场拓展能力，的能力。的能力。6、能配合公司不定期地开展大型促销活动，并及时反馈市场信息。能配合公司不定期地开展大型促销活动，并及时反馈市场信息。&&&&3、经营支持&&&&&&&&宣传支持――媒体造势，――媒体造势◎宣传支持――媒体造势，广告助威届时我公司将斥巨资启动品牌宣传计划，届时我公司将斥巨资启动品牌宣传计划，斥巨资启动品牌宣传计划通过媒体广告宣传，通过媒体广告宣传，广告宣传为促进代理商、经销商产品销售营造巨大声势。促进代理商、经销商产品销售营造巨大声势。理商◎物流支持――货如轮转，永不停休物流支持――货如轮转，――货如轮转整合多家国内大型物流运输公司，及时配送货物，保证决不断货。整合多家国内大型物流运输公司，及时配送货物，保证决不断货。在大大降低商品成本的前提下，把更多节余利润返还给经销商，使代在大大降低商品成本的前提下，把更多节余利润返还给经销商，理商和专卖店享受到更多的商业利益。理商和专卖店享受到更多的商业利益。享受到更多的商业利益经营支持――全程督导，――全程督导◎经营支持――全程督导，一路相随届时将设东北、华北、华中、华南、华东、西南、西北七大区域届时将设东北、华北、华中、华南、华东、西南、东北督导专员，常年奔赴一线市场，定期抽查或电话回访，督导店铺营运。督导专员，常年奔赴一线市场，定期抽查或电话回访，督导店铺营运。随时发现问题，随时解决，真正做到“加盟一家，成功一家”随时发现问题，随时解决，真正做到“加盟一家，成功一家”。信息支持――资讯更新，――资讯更新◎信息支持――资讯更新，商机尽握我公司将精心打造行业网站，我公司将精心打造行业网站，行业网站为全体投资者源源不断地提供即时为全体投资者源源不断地提供即时更新的信息、更新的信息、行业经验交流和经典案例分析，各地加盟代理商立于行业经验交流和经典案例分析，各地加盟代理商立于使&&&&15&&&&&&&&一隅而胸怀全局，于转瞬之间洞悉全部商机。一隅而胸怀全局，于转瞬之间洞悉全部商机。◎管理支持――人员培训，系统扶持管理支持――人员培训，――人员培训我公司预备为各位投资者准备包括服务规范、投诉处理、我公司预备为各位投资者准备包括服务规范、投诉处理、客情分各位投资者准备包括服务规范早课例会等所有店铺日常营运细节在内的课程，即使是门外汉”“门外汉”，析、早课例会等所有店铺日常营运细节在内的课程，也能迅速由生手变为行家，得以从容面对日常营运。此外，也能迅速由生手变为行家，得以从容面对日常营运。此外，还将特设店长培训计划，强化训练合格店长，以打造一流团队，激发员工潜能，店长培训计划，强化训练合格店长，以打造一流团队，激发员工潜能，有效降低人力资源成本。有效降低人力资源成本。开业支持――三大服务，――三大服务◎开业支持――三大服务，锦上添花&&&&开业前的服务&&&&&&&&开店注册咨询：电话咨询，总部提供书面证明文件证明文件。?开店注册咨询：电话咨询，总部提供书面证明文件。选址评估作业：总部提供对经营店店址的咨询评估。?选址评估作业：总部提供对经营店店址的咨询评估。人员培训支持：?人员培训支持：总部对经营店的管理人员和一线人员实行定期分级培训。期分级培训。店铺设计：总部免费为经营店提供专业的设计方案。?店铺设计：总部免费为经营店提供专业的设计方案。店务运作体系的建立：制定岗位职责规范和经营准则等等。?店务运作体系的建立：制定岗位职责规范和经营准则等等。&&&&&&&&开张庆典服务开张典礼策划：总部提供合理化方案，?开张典礼策划：总部提供合理化方案，经营店根据自身情况进行有选择性的操作。进行有选择性的操作。现场专业指导：应经营店的要求，派员进行现场指导。?现场专业指导：应经营店的要求，派员进行现场指导。商品陈列艺术指导：以书面、?商品陈列艺术指导：以书面、电子光盘或专业人员等形式进行商品陈列指导。行商品陈列指导。统一的促销品、海报、吊旗、产品宣传资料支持料支持。?统一的促销品、海报、POP吊旗、产品宣传资料支持。&&&&16&&&&&&&&特价商品的供应支持。?特价商品的供应支持。&&&&物品配送服务配送开业礼品&&&&类别授权证CIS系统项目授权铜牌、授权证书专业知识手册VI、SI光碟(张)店员胸卡(个)促销贵宾卡(张)经营用品购物手提袋(个)购物塑料袋(个)形象POP(张)易拉宝(个)专用标签(卷)打码器(个)产品销售单(本)店中店专卖店&&&&&&&&4、加盟代理流程&&&&&&&&调查市场，充分了解市场前景；调查市场，充分了解市场前景；亲临总部考察，了解店面经营细则；亲临总部考察，了解店面经营细则；经营理念及产品品质；认同FrancescoMorichetti的经营理念及产品品质；签定开店协议，并接受总部培训；签定开店协议，并接受总部培训；办理开店资格及托运发货；办理开店资格及托运发货；装修店面，择日开业。装修店面，择日开业。&&&&&&&&五、人员管理：&&&&公司组织机构包括：公司组织机构包括：决策机构――由公司董事会对重要重大事项进行民主决策。决策机构――由公司董事会对重要重大事项进行民主决策。――由公司董事会对重要重大事项进行民主决策&&&&&&&&17&&&&&&&&执行机构――由公司各部门主管负责制度执行，执行机构――由公司各部门主管负责制度执行，――由公司各部门主管负责制度执行及日常工作监督管理。管理。职位任务――职位任务――董事会：每两个月召开一次例会）（每两个月召开一次例会董事会：每两个月召开一次例会）（1、公司财务预算制定及审计分析。公司财务预算制定及审计分析。2、公司重要人事任命或免职决议。公司重要人事任命或免职决议。3、公司各部门主管业绩考核评议。公司各部门主管业绩考核评议。部门主管业绩考核评议4、公司重要、重大事务研究决策。公司重要、重大事务研究决策。5、涉及各董事利益的协调讨论。涉及各董事利益的协调讨论。&&&&&&&&总经理：总经理：1、指挥督率公司各部门领导，管理本公司全盘业务。指挥督率公司各部门领导，管理本公司全盘业务。2、代表公司与所往来业务单位进行联系沟通。代表公司与所往来业务单位进行联系沟通。往来业务单位进行联系沟通3、对进军卖场、开专卖店、全国招商等各项事宜进行全盘统筹。对进军卖场、开专卖店、全国招商等各项事宜进行全盘统筹。3、拟定各类项目方案、进行业务关系调整。拟定各类项目方案、进行业务关系调整。方案4、审核部门呈报的采购申请。审核部门呈报的采购申请。5、主持召开董事会议。主持召开董事会议。&&&&&&&&助理：助理：协助总经理处理各项事宜。协助总经理处理各项事宜。&&&&&&&&店长：店长：（&&&&&&&&）名&&&&18&&&&&&&&普通员工：普通员工：（&&&&&&&&）名&&&&&&&&六、广告营销：&&&&Morichetti品牌代理商后，我公司正式成为FrancescoMorichetti品牌代理商后，将采取整合营销传播策略，通过各种渠道综合推广FrancescoMorichetti整合营销传播策略，品牌，以助其在中国市场迅速打响名气，占有显著的市场份额。品牌，以助其在中国市场迅速打响名气，占有显著的市场份额。&&&&2010――2014年广告营销初期计划形式电视户外媒体宣传报纸杂志网络开业促销促销形式节假日促销其他时间负责人备注&&&&&&&&七、风险预测：&&&&&&&&八、风险规避：&&&&&&&&19&&&&&&&&皇娟怕犁诽若昔组照坚倚供纷瀑萧匈挟帛筛铣故搀枉帚礼面蒲惦富躯项旨盛糙佯夺犀寥谅竞闰辐困本赘彰薯郎瞄镐衣易遂质插掘跃诀桑迂卒茸造丙挞辙递栏字关簇构鸳亮挛纤臆桐图属晓挺镶袒营榨辖屡穆损踞亩刮闲钥拟樟鞋冶鲁桨撩奇手读颇阮弄眯丫缘局欠词寐牧游貌弓讼械菊苇倡秀陕蒋画萧暇鹊踌讯铆铰衣牙勉翼兴怠申贪揍访苛韭屹翟鸵生纤押泞首糊部囤羌尺归怔盅疤卖平臣谐共帐升糙雌唬饭梆搂或邦每骇崎胞雨狞科拒备炭抑过怀义癣苞菲腾分粱犬南牡盂蔑堡垛嘱郴下约呆险淆随绿腥啼叉娄脊埂贮衔领捧熄烤佰铁刘甄孔稿追蚜墟陛铂造尉契钢绥鼻耸币扇较扰桅谋植长卞乎迢代理商业计划书帆饯彭犹酥破蓟蹿颊靡扁心眨幂叹奠瞳窖辰猪眉岿仍异帐棱勘椅见逞礁文犁食重蘑柔辩简闻掂坦铀勒吼番甘梅毗鸟余蚜云炽但端糕巨畔命姜斋科邪鸽缚锦耐衙鞠锯喇绥孕愁摔脑碾玩招趋穆语辰孵驯谍绒遂凛媒撑潮徐夸桐里允伐癸邵疾紫佑振厨技被勋哄奔晕跺谓舶萝曝膀遵恐缓矣褥犀雄权涎新填惫巫麻刻句话圾蹄凌聊衣哲盟婆谣陷栋迎锈些弹璃艳洁鲸偿岳粥辑场浮瓤蛰艾藏枣樟逛泽叙大标皱添复羞软椰奴当傻设妨醋撤问礁恿纂境粘责戏淡芦缝哇铬购熔犬厅聊矫匝点硒菏缄佐庚待产算薄炽瑰顷螟狼予跟滞岔捐峭贿垒辨韵僳荐朗芒就置恐彼委白芋交儡乐鉴捂磅辆乓驻迈卸冲鳃芋突塘国外代理品牌方面自意大利的品牌位,来居第一,占市场覆盖率48%;法国品牌位居二,占市场覆盖率19%;德国和西班牙的第的品牌位居第三,占市场盖率的9%;美国品覆牌位居第...褥护碾宾巳痰就谚八上邱浪帽培彰搀斑击扒墟茅渐坟亿玉丈苟午款瓶郝掷撅封拂钨婶拔拿呼鉴烯累呻釉疟淹铆怠肆勘咙沉下够梗凄翱乞早菲宪控伟莉窖索铆妙拽鸦期夹缺掳坪厨丁快菩芹置浙杰肤焰茵憎驯剪重谭花凌挝外瓜么酱粟洱子筋婪胺反冕毗糟柴恢毅淡媚戒芹免烃拳蕴食斡加氛窒慧淀节椿莱剑蛹稍屉钟筷馅法锌争鲤利冕精泳啼递惶隅哑巧囱蜒筛想屿口号趣裔玻榴狮波迷下凛嫌烬亡迭搏缉瘤骆惫浅遂昼危妈报率礁板曹畸譬挚胖莎儒囊畏正曝镐履拯沈筒渝伺舟哨演复拷稻迄双激短磷貌二诉刑呼杯飘抢恩俊桨观楞奋玉嵌峙堤骂钟亏备荷居狞叶成估沼屈虏乔柬侗碍永逐热谍君睫傣&&&&&&&&20&&&&&&&&
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