怎么样才能提高质量度_百度文库
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怎么样才能提高质量度|
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关键词质量度是衡量关键词在百度引擎推广中质量的一个综合性指标，它以三星等级的方式呈现在账户中，主要用来反映参与百度推广的关键词及关键词创意在网民中的认可度。小脑袋竞价管理软件小编就和大家谈谈关键词质量度的作用。1.有什么作用？影响创意置左：置左概率低的是一星；制作不稳定的是二星；置左概率高的是三星。影响点击价格：如果您的关键词质量度越高，您需要为此关键词支付的单次点击价格就越低。影响最低展现价格：如果您的关键词质量度越高，您的关键词需要的展现价格就越低。影响关键词的排名：如果在出价相同的时候，质量度越高的关键词它的排名就越靠前。2.为什么要将质量度的概念引入？引入质量度概念，首先是为了提高用户的体验。搜索者接受一个推广信息的程度用数值去反映，搜索者对齐感兴趣程度越高，说明就会有越多的人去点击；搜索者的体验越好，说明关键词的质量度越高。其次一个原因就是可以提高广告的收益，以前排名单纯用出价的高低来衡量，现在通过综合指数来排名，这样就使得那些获得不了高点击率的创意关键词只能通过提高出价来获得在左侧的展现，从而提高推广的收益。3.质量度是根据哪些因素计算的出的呢？质量度的得出要根据以下多个因素的综合计算（1）通顺度：关键词和创意内容的匹配程度，就是说您的创意将关键词套入后是否通顺。（2）创意质量：客户的关注往往是那些有创意的关键词，创意要能够围绕着关键词写的越通顺，效果就越好。（3）点击率：关键词在体现在展现量上的排名结果的点击率越高，这也反映了潜在客户对推广的结果更加关注和认可，但是这里的点击率是除了位次和地域等因素的影响。（4）账户综合表现：这里指的是账户、单元、计划、创意、关键词的整体点击率情况。（5）账户历史表现：这里就包括了账户本身的生效时间以及账户内关键词的点击率等等。除此之外，质量度是需要被持续优化的，因为它反映的是关键词的相对水平。假如您的竞争对手在不断优化他们的关键词，让整个关键词的质量水平得以提升，但是您没有去做持续的优化，即使你的关键词不变化，您的关键词的质量也有可能是在下降的。给您的建议就是能够保持经常关注账户的表现，因为不同的用户推广方法的优化目标也是不相同的，只有在仔细观察总结的基础上才能找到最适合自己的推广目标优化方法。
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苏ICP备号-1
江苏首屏信息产业有限公司竞价服务使用手册--质量度专题
质量度专题
(1) 基本概念
什么是质量度？
质量度是衡量关键词质量的综合性指标，在账户中以五星等级的方式来呈现，星级越高，质量度越高。质量度越高，意味着推广的质量越优秀，同等条件下赢得潜在客户（网民）的关注与认可的能力越强。
质量度影响什么？
关键词质量度越高，意味着越被网民认可，质量度高的关键词，会在下面三个方面得到奖励：
a) 质量度高的关键词有资格在左侧黄金位置展现，获得更好的推广效果；
b) 相同出价下，质量度越高，排名越高，会获得更多潜在客户访问；
c) 质量度越高，平均每次点击价格越低，从而降低了推广成本。
不同星级所代表的含义是什么？
什么是左侧展现资格？
a) 物料能不能在左侧展现，取决于两方面因素，第一个是物料是否拥有左侧展现资格，第二个是物料的出价是否具有足够的竞争力。
b) 左侧展现资格由质量度决定，当关键词的质量度为1星时，没有左侧展现资格，出多少钱，都无法在左侧展现；当关键词的质量度为2星时，只有一定概率拥有左侧展现资格，此时，即便出价足够有竞争力，也只能以较低的概率在左侧展现；当关键词的质量度大于等于3星时，拥有完全的左侧展现资格，只要出价足够有竞争力，就能够在左侧展现。
质量度会受哪些因素影响？
a) 相关性：包括关键词与创意的相关程度、关键词/创意与网页内容的相关程度。
b) 吸引网民点击的能力：吸引网民点击的能力越高意味着潜在客户对您的推广信息更加关注和认可。
c) 账户综合表现：账户内其他关键词的历史推广表现。如果账户中存在大量不相关物料（关键词与创意或者目标网页不相关，在前台显示为0颗星），那么可能会对账户中其他正常关键词的质量度有一定负面影响。建议删除账户中的不相关物料，多提与业务相关性较高的关键词。质量度是相对概念
质量度是评价同一类业务词之间质量的好坏与差距。不同类业务词之间的质量度不具备可比性。比如词A属于“鲜花快递类业务”，是五颗星；词B属于“英语家教类业务”，是三颗星。词A五颗星是指相对所有“鲜花快递类业务”词质量度极好；词B三颗星是指相对于所有“英语家教类业务”词质量度处于一般水平。因此，词A在线上的推广表现，不一定比词B好。
质量度多长时间会更新？
a) 系统会定期对关键词质量度进行重新评估，这个周期一般是1天。
b) 当您对创意进行优化后，系统也会对质量度进行调整，若干小时后会返回更新结果。
c) 新提交关键词后，系统会对其质量度进行判断，期间关键词的质量度为2颗星。这一判断时间一般不会超过24小时。
(2) 如何优化质量度：
优化质量度的方法主要包括：1）保证创意的通顺度；2）优化关键词与创意之间的相关性；3）优化创意吸引人的程度。具体如下：
保证创意通顺度：
创意不通顺会影响网民的注意力和点击意愿，从而对推广效果造成负面影响。创意不通顺的主要原因是搭配不当。
组内关键词业务类别和词性（名词、动词）混杂，通配符带入后造成不可预知的效果，很有可能造成创意的不通顺。例如：
解决方法：按“结构相同、语义相近”的原则给单元内的关键词重新分组；新组内增创意：根据新单元中词的结构，新增通顺的创意。优化结果如下：
保证关键词和创意之间的相关性
关键词和创意之间的相关性问题来源于两个方面：1、关键词不能准确定位目标客户群；2、创意没有针对关键词进行撰写。
a) 关键词不能准确定位目标客户群
关键词的作用是定位推广服务针对的客户群，如果定位不准确，一方面，无法获得真正客户的注意力；另一方面，即便获得了网民访问，由于不是目标客户群，因此产生订单的概率也不高（转化率低）。
针对这种情况，优化手段是寻找与自身业务相关的关键词，更精准的定位目标客户群。可以通过关键词推荐工具获取更相关的关键词。
b) 创意与关键词相关性不好
使用合适的关键词来准确定位目标客户群还是不够的，如果创意没有针对关键词来进行组织和撰写，也不会获得网民的注意力。创意没有针对关键词撰写的主要原因包括以下两种：
①. 创意过于笼统，与关键词相关性不高
解决方案：针对关键词撰写创意，也可以在创意中插入通配符。通配符使用方法请参考推广方案制作-添加创意-通配符的使用。
②. 组内关键词意义相差较大，不适合使用同一套创意
如发生类似情况，建议对改组关键词进行进一步的拆分，比如分为“蛋糕店”和“蛋糕类型”两个推广组，并进行针对性的创意撰写。
让创意更加吸引人
关键词和创意之间的相关性得到保证之后，就可以进一步对创意进行优化，以提高吸引潜在客户的能力。提高创意吸引力可以从创意样式和创意内容两方面进行着手：
a) 通过优化创意形式提升引人程度
方法1：增加创意的飘红
创意的标题描述中与网民搜索词一致或意义相近的部分才能飘红，而网民搜索词与关键词是高度相关的，通常会包含与关键词一致或意义相近的部分，因此您在撰写创意时，要尽可能地在标题描述中包含关键词，以增加使创意飘红的机会。数据表明，1-3次的飘红将显著提高网民对推广结果的关注，且飘红出现在不同地方的效果有所不同，对网民的吸引力排名如下：
标题＋描述 > 标题 >描述 > 不出现关键词
创意中包含关键词的方法有如下二种：
①. 创意中插入通配符，包含触发关键词
在网民搜索触发关键词和创意展现时，通配符的使用标志“{默认关键词}”将被触发创意的关键词所代替，其中与网民检索词一致或意义相近的部分将自动飘红显示。您可以在创意中添加多个通配符，具体请参见推广方案制作-添加创意-通配符的使用。
②. 创意中包含核心词
首先找出核心词，即用以描述您的产品/服务时最常使用的词或其中的一部分，然后在创意 中加入该核心词。例如对于鲜花速递业务，潜在客户在表达需求时所用的搜索词中很可能会包含“鲜花”，因而可将其作为核心词在创意中添加。
方法2：尝试不同的句式
例如，疑问句更能引起好奇，感叹句的语气更加激烈，一般来说，比陈述句更能吸引关注。试比较以下创意：
方法3：保证创意展现形式 美观、整洁。
创意展现形式（如箭形或矩形）对于点击率提升有一定帮助。可以利用创意的三行形式进行变化组合，如箭形（短长短）、矩形（同长）或梯形（正梯、倒梯）等。例：箭形展示举例如图：
b) 通过优化内容增强引人程度
方法1：尽可能地包含价格和促销内容，但前提是如实撰写，不能夸大或欺骗。
方法2：使用富有号召性的词汇，这类词汇很容易抓住网民的眼球，并激发他们采取行动，包括：
A、“申请”、“注册”、“报名”、“咨询”、“拨打”等带有行动色彩的动词
B、“立即”、“马上”、“现在”等营造紧迫感的时间副词
C、“自由”、“快乐”等富于感染力的形容词，“成就您的梦想”等宣传口号，可以从您的网站或公司 宣传标语中摘录
方法3：使用更加醒目的非中文字符来吸引网民注意，如数字、符合规范的标点符号等。
方法4：参考其他优质创意素材进行撰写。优质创意素材指同行高质量关键词对应的优质创意片段，这些高质量素材更能获得网民的关注。选中优质创意素材后，点击“插入”，即可将该素材插入到创意中。
由于优质创意素材来源于同行优秀创意，因此在插入时，不能简单使用，还需要结合自身特点进行调整，会达到更好的效果。提高百度推广账户关键词质量度的方法
　　自从百度推广&凤巢&去年12月一日正式使用后，很多百度推广客户都感觉现有的百度账户不太懂，出价再高，可能也没办法排到自己理想的排名。做百度，本身就是求百度的流量。排名越靠前，那流量才能有保障。而作为客户自己，总认为自己的账户要自己来操作，这样才放心，对于自己的推广顾问的调整，总保持比较怀疑的态度，认为顾问的调整一定是在乱花他们的钱。
　　客户想让自己的账户做得好：
　　首先：一定要相信自己的顾问。百度推广顾问都是经过不断的培训，维护多个不同行业的客户中，积累了丰富的经验，了解如何做，才能让我们的钱都花在刀刃上。让效果做得更好。
　　其次：我们客户自己肯定也要了解一下，我们账户的提升质量度的一些规则。
　　今日写下此文，也就是为了让我们的客户更了解百度推广，了解如何提升关键词的质量度。
　　质量度的优化是账户优化的重要手段，可以帮助您以更低的点击价格获得更优的排名，从而降低整体推广费用，提高投资回报率。您可以尝试从以下方面对质量度进行优化：
　　1.优化账户结构
　　审视您的每个推广计划和推广单元，建议您从推广目的出发，为实现不同的推广目标建立不同的推广计划，并将意义相近、结构相同的关键词划分到同一推广单元，针对关键词撰写创意，并控制每个推广单元内关键词的数量，以保证这些关键词与创意之间具有较高的面相关性。特别是，每条创意中必须要使用至少一个通配符。而通配符内的词最好放入该单元中的最长一个关键词。示例：像风机厂家，风机价格，风机，求购风机，这四个词词性就不相同，需要分成四个单元来进行推广，但若是轴流风机厂家，则可以与风机厂家放入同一个单元，因为都是讲厂家类的词。
　　2.改进创意的撰写质量
　　创意撰写的基本原则是要确保语句通顺、意义完整。高质量的创意一方面可以吸引网民关注，提高点击率，另一方面，也有利于增强搜索词、关键词与创意的相关性，从而提升质量度。优化创意的一个重要方法就是在创意中插入通配符来获得更多的飘红。一个单元中的创意最好保持是二条以上。但也不建议写很多条。像之前遇到过一个客户，一个单元中放一个关键词，但排名在右边，质量度一颗星。出价比平行贵了十倍以上，仍是无法出左，后查看账户后，才发现，客户在这个单元中，添加了十条创意，这样的比例是十分不协调的。则造成没办法出左。像一个关键词的创意，建议二条即可。但需要针对性强，比较有创意。
　　3.选择合适的显示URL
　　一般情况下，建议您直接使用完整的域名作为显示URL，在增强网民信任感的同时，也便于网民的记忆，加深对您网站的印象。您也可以尝试调整显示URL的表现形式，如首字母大写等，来吸引网民的关注。
　　4.选择更具体、商业意图更明显的关键词
　　不同网民在使用同一搜索词时，搜索需求可能是多种多样的，如搜索&法语&的网民可能是在寻找专业的法语培训机构，也可能只是想了解关于法语的基本常识。相对来说，搜索&法语培训&、&法语培训寒假班&的网民明确地表达了对法语培训的需求，会更关注和重视相关的推广结果，也更有可能访问您的网站做进一步的了解。因此，更具体、商业意图更明显的关键词往往也是点击率相对更高的关键词。选择合适的关键词则可借助我们百度后台工具里的关键词推荐工具，找到流量高，针对性强的词。或者用我们的搜索词报告查看，哪些搜索量高的词，我们却没做上去，则可以选择添加。
　　平常工作中，还有些小窍门也可以给大家借鉴下。若之前排名一直在右边，首先当然先必须细分好单元，然后添加不同的针对的创意。创意若有修改，很久都没有审核，则建议删除该条创意后再添加，这样审核速度更快一些。关键词出价开始可适当的提高，先保证有个好的排名，一定要积累一定的访问量。后排名稳定后，再慢慢慢调低，查看是否对排名影响。特别是很多客户白天工作时间排名无法排到左边，但下午五点之后，很多客户会提前下线，或者晚上不推广，这时，排名不好的关键词一定要按它此时排过去，若连续几晚上排名均在前列，后续质量度会慢慢提升，当然出价也会越来越便宜。排名也就稳定了。
　　本文由小脑袋智能竞价软件提供免费试用编写，推荐：
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质量度就是一星，关键词状态一直在审核中提交的了一些新的关键词，想知道这样会不会对整体质量度造成影响，一直没提交创意
有谁有解达 这个问题我也一直很困惑。 是百度在做什么系统升级吗计划各方面都做好了
关键词质量度一直没上升
采纳率100%
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