地点：深圳威尼斯酒店
主题：新战场 新商机
　　在中关村在线产品库中的776家企业里，我们的国内品牌以54.8%优势，占了整个产业一半以上的份额。……
　　360位IT领袖出席，多位领军人物带来精彩分享，在行业拐点初现的2010年，板卡厂商将如何以用户为导……
　　日，由中关村在线主办的中国首届DIY产业高峰论坛在深圳开幕，大约有400位嘉宾到场出……
领袖观点：
　　微星科技中国区总经理李晋凯先生在本次采访中说到DIY产品价格与精髓的区别，价格曾是选……
峰会电子版
产业白皮书
高峰论坛特别策划
巅峰论坛之芯动乾坤
张文翊 英特尔中国区市场与渠道总经理韦　青 微软中国消费与在线市场部总经理雷雨声 英伟达亚太区市场总监刘强东 京东商城董事长姜惠平 鼎好电子商城策划总监
巅峰论坛之板载风云
梅　晨 AMD中国渠道销售副总裁谢明杰 华硕电脑全球主板事业部副总裁李晋凯 微星科技中国区总经理孙武源 商科集团总经理林世强 影驰CEO
巅峰论坛之韵动天地
张文东 漫步者董事长张义春 朗琴总经理李名松 三诺常务副总经理肖　武 奋达副总裁李书浩 雅兰仕董事长
巅峰论坛之玲冠九州
刘茂起 航嘉副总裁马兴海 惠科自有品牌销售总经理夏　炜 多彩集团总裁郑伟腾 双飞燕品牌创始人夏春秋 九州风神总经理曾　浩 雷柏总裁
英特尔中国市场与渠道总经理　　DIY整个行业进入一个比较迷茫的时候，中关村在线、新浪网、PCHOME做的这一次的DIY高峰论坛，可以说是在……
NVIDIA全球副总裁　　作为业界顶尖GPU图形技术公司的骨干，NVIDIA全球副总裁张建中先生总是风度翩翩，信心满满，在本次DIY峰……
微软中国消费与在线市场部总经理　　我是个老牌DIY发烧友，286组装机是我的第一个成就”，前来参加本次高峰论坛的微软中国消费与在线市场部……
AMD中国渠道销售副总裁　　中国DIY市场有非常明显的特色。只有金字塔尖的人真正的做DIY，自己选择装机。中国DIY更多的是以替装机存……
京东商城董事长　　传统零售渠道改变自己的经营做法，一切以体验为核心。同时放弃过去那套炒货的行为，把所有的眼光放到客……
鼎好电子商城策划总监　　这两年笔记本和上网本价格非常低，已经接近于装机的价格。这种情况下，笔记本的优势逐渐显现，大大冲击……
华硕电脑全球主板事业部副总裁　　作为板卡行业的领军品牌，华硕以坚持创新作为品牌的最高宗旨，不断为主流及中高端用户提供更好的产品。……
微星科技中国区总经理　　微星科技中国区总经理李晋凯先生在本次采访中说到DIY产品价格与精髓的区别，价格曾是选择电脑配件考虑较……
七彩虹科技发展有限公司总经理　　合理的分配DIY行业的利润空间，为更多的渠道和经销商提供生存空间。在未来的三到五年时间里面，DIY上游……
双飞燕品牌创始人及总经理　　一个屏幕可以做五个鼠标一起开会。那么简单的东西搞那么复杂。我常常开会不知道讲什么，现在比手划脚觉……
嘉威世纪科技有限公司CEO　　这个行业一开始到现在差不多都是一样的，因为我不能说，全部给芯片商，芯片商在背后做工作的是非常多的……
漫步者董事长　　现在消费者变了，需求变了：在我们那个年代，工作之后没有车、没有房，住的是12平米的和别人共有的宿舍……
航嘉集团副总裁　　航嘉股份公司是一家创立于1995年，是从事IT产品及电力、电子系统研发、设计、制造及销售一体化的专业服……
翔升电子有限公司副总经理　　DIY并不是指某些单一的产品线，而是指代一种大的消费形式，所以只要PC市场存在，DIY就不会消失，这个产……
商科集团总经理　　虽然全球的IT市场这两年增速放缓，但是国内市场的潜力依旧巨大。随着一线城市用户的深度挖掘，更多的厂……
昂达电子副总裁　　在2009年底，笔记本和上网本的销量首次超过了台式机，昂达电子副总裁吴亮认为这是一种行业趋势，在经历……
映众中国区销售总监　　对终端的消费者去想更好的服务，让他们得到更好的体验；服务器市场可能是我们DIY以后的一个发展的空间；……
三诺数码集团常务副总经理　　上市并不是每个音箱企业发展的必经之路，上市只是一个开始，上市之后只是一个过程，上市之后是让你把这……
盈嘉讯实业有限公司总经理助理　　在整个DIY行业经过十多年的发展之后，市场上大部分消费者和厂商都以价格为主导。如果想要在行业里面达到……
艾维硕市场销售总监　　从DIY市场形成，到过去一段时间的发展，我们看到DIY开始往上升这样的时期，但是发现现在的DIY状况又回到……
致铭科技总经理　　以研发为核心，生产销售一条龙，这是致铭企业立足之根本。根据用户的需求去生产销售产品，做好品牌推广……
九州风神董事长　　散热器只是计算机以及生活中的配角，但是恰恰是这样的一个配角已经遍布我们的生活。做好产品的渠道，从……
超频三傲星泰总经理　　作为拥有多项自主研发专利技术的超频三科技，是深圳市高新技术企业，并通过ISO9001认证。超频三科技多年……
奋达科技集团全球营销副总裁　　在IT市场里面，音箱现在还是站在一个配角的角度，他一直没有成为很重要的主角，他是随着音频的变化而变……
技嘉中国显卡行销处处长　　技嘉，一个响当当的台系品牌，多年来以主板为主要产品线在大陆市场积攒了良好的口碑，销量则一直处在“……
朗琴音响技术有限公司总经理　　PC音响市场从销售总量来讲影响不是太大，但是销售的趋势不是太明显，现在绝大多数的厂商的销量有所下滑……
三星电子HDD中国区渠道销售总监　　因为08年金融危机，硬盘的需求大幅度降低，厂商大幅度减产，并且已经超过了市场需要的减产，所以到了09……
金泰克科技总经理　　近年来，金泰克在充分发挥和利用品牌优势、加强产品技术创新和消费理念创新的同时，我认为研发投入将是……
大会时间:日大会地点:深圳威尼斯大酒店大会主题:新战场 新商机——中国首届DIY产业高峰论坛大会议程:[点击查看大会详细议程]咨询热线:010-
　　CBSi（中国）高级副总裁刘小东先生首先致开幕词，他强调本届DIY产业发展高峰论坛是一个思考的大会，一个行动的大会，更是一个分享的大会。 他相信通过本次峰会，各位行业领袖定能摸索到DIY行业新商机。本届DIY产业发展高峰论坛邀请到了200多位行业贵宾出席。英特尔中国区市场及渠道总经理张文翊、NVIDIA（英伟达）公司全球副总裁张建中……
　　“我是个老牌DIY发烧友，286组装机是我的第一个成就”，前来参加本次高峰论坛的微软中国消费与在线市场部总经理韦青先生以玩家的身份将现场嘉宾带入了自己精彩纷呈的DIY世界，兴奋，进取，信心，韦青先生不……
　　作为业界顶尖GPU图形技术公司的骨干，NVIDIA全球副总裁张建中先生总是风度翩翩，信心满满，在本次DIY峰会上，他更抛出了“刺激情景体验式消费”，“重视软件应用推广”，“加强从业人员培训”，“坚持用户……
高峰论坛议程
大会时间:日大会地点:深圳威尼斯大酒店大会主题:新战场 新商机——中国首届DIY产业高峰论坛大会议程:[点击查看大会详细议程]咨询热线:010-
　　英特尔这几年来的营销模式还是比较健康的。英特尔是一家创新型公司，金融危机也好，市场环境紧张也罢，我们都会不断的投入更多资金来做出更新的产品，这使得我们可以在利润方面处于比较健康的状态。在至尊……
　　IT行业，或者说高科技行业，走杀价的发展道路是没有前途的，对微软和英特尔来说，第一，要坚持创新。第二，一定要做差异化。中国有广阔的市场空间，潜力还没有发挥出来。同时我认为，台式机，尤其是DIY，从……
高峰论坛议程
大会时间:日大会地点:深圳威尼斯大酒店大会主题:新战场 新商机——中国首届DIY产业高峰论坛大会议程:[点击查看大会详细议程]咨询热线:010-
　　在讨论这个问题之前，我们要先看清DIY市场是否已经饱和，是否已经完全开发。刚才梅晨先生提到，在许多地区，DIY的市场需求仍然很旺，我想，不论是台式机还是笔记本，在未来都有着很大的发展空间，将属于我……
　　联想去年提出个口号叫做“跑步下乡”，我认为这个理念非常精辟。随着DIY产业的发展越来越细致，渠道端越来越细分，怎样把三至五级市场耕耘好，非常考验厂商的能力。从目前情况来看，任何一个DIY厂商都需要……
高峰论坛议程
大会时间:日大会地点:深圳威尼斯大酒店大会主题:新战场 新商机——中国首届DIY产业高峰论坛大会议程:[点击查看大会详细议程]咨询热线:010-
　　我觉得好产品就是放在后面，天底下没有好产品。有一个东西可以沉淀，好口碑。一个产品有好口碑就是好产品。做产品的人如何放在心上，如何成好口碑。不是便宜就是好。买货的人不见得识货，用过之后口碑形成……
　　我认为好的产品必须从设计一直到制造者都非常热爱的产品，必须爱你的产品。昨天我跟我法国的客户谈一个产品，他要做的产品我不喜欢，说不做。他跟我开一个玩笑，说你戴的手表是什么，我戴的是什么？说你戴……
高峰论坛议程
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　　在此，我要对张总表示敬意，他一直是我的偶像。这一年比较快乐的地方是我们做了搜音机，搜索声音的机器。很快乐很爽快的一种感觉，能够用声音直接搜索出来。如果说痛苦，是从2008年开始就做小音响，笔记本……
　　其实要想做企业，首先要把品牌做好，要做品牌，产品就是品牌最好的表情。做好产品最痛的时候是很难找到特别多合适的人，导致制约产品研发的速度，这是非常难受的。我们今年做DIY最快乐的地方是2月份刚上市……
高峰论坛议程
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刘　俊 爱可吴超杰 奥尼电子于宝胜 奥尼电子王苏霞 宾果电子孙建斌 伯凯电子
周成伍 伯凯电子陈湘洪 长城电源潘　滢 长城电源肖庆飞 长城显示器谢先敏 长城显示器
冯川豫子 创见科技王松山 耳神电声科技夏　勇 DEO冯周莉 东方春晓科技黄健坤 东方春晓科技
张　冬 东方春晓科技顾爱华&多彩实业江爱军&多彩实业王方方&多彩实业吴　滨&多彩实业
江　宏&富士康合胜勤电子 王　征&富业达实业马文镇&海浪科技唐劲松&航嘉集团吴小燕&航嘉创源科技
张园燕&航嘉创源科技邹　杰&皓天网极科技张　灿&华硕电脑邢　磊&华硕电脑周　华&华硕电脑
俞元麟&华硕电脑廖志祥&惠科电子赵祥瑞&惠科电子陈英洲&技嘉显卡李浩雄&技嘉显卡
刘　影&技嘉显卡张义春&朗琴音箱刘洪彬　玖鹏电子产品制造杜富坚　玖鹏电子产品制造刘茂起　航嘉创源科技夏春秋　九州风神科贸
王晓蕾&记忆数码高　强&杰微电子周桂平&金河田实业张晋昌&精灵电子李　贯&精灵电子
王兆成&景钛显卡骆思敏&景钛显卡张在照&景钛显卡潘小燕&玖鹏电子喻　超&蓝宝石
罗振中&兰欣电子关安年&兰欣电子冷娟娟&朗琴音响技术张咏艺&雷洛科技韩　伟&美商必恩威
贾　荣&摩天手科技马　宁&梅赛伯科技洪　琛&昂达电子董昱伟&昂达电子李　韧&昂达电子
李小燕&昂达电子魏　娟&顶星主板刘　娅&七彩虹黎彦攸&七彩虹罗　威&七彩虹
丁雪峰&七彩虹郭小思&七彩虹伍凤琴&七彩虹侯　亮&七彩虹李佳宸&七彩虹
郑守成&奇宏电子易贤武&七喜电脑徐　亮&七喜电脑蒋　勇&祺祥刘　鎏&祺祥
刘永田 世纪联想广告肖　武　奋达实业关安年　兰欣王　芳　兰欣罗振中　兰欣郑守成　奇宏电子
陈　勇&锐丰广告玄　阳&锐丰广告彭蓝瑶&锐丰广告李铭松&三诺科技先　卓&三诺科技
刘　君&三诺科技刘　玉&三诺科技欧心宇&山水山音电子江彦昌&山水山音电子肖　飞&山水山音电子
陈　涛&商科集团杨　毅&商科集团林润辉&商科集团区翔宇&商科集团代　磊&商科集团
戴志刚&神舟电脑江勤勤&神舟电脑秦　斌&双敏电子游　昀&双敏电子周　萍&世纪创想
李杰玉&舜华世纪科技冯　婷&索泰李子辰&索泰杨玉玲&索泰孙　瑜 索泰
彭建辉&天杰电子冯唐才&彤声电子李　勇&万德仕科技邵子清&唯歌电子吴建伟&唯歌电子
李　劲&威立达数码科技王静慧&威立达数码科技胡玉杰&欣龙电子罗志刚&欣龙电子杨劭伟&鑫邦达科技
高彦芳 世纪联想广告朱怀照　富业达实业潘　莹　长城电源陈湘洪　长城电源薛　瑞　三诺技展电子
翁锟鹏　磐正主板
袁长杏&鑫邦达科技郭　辉&翔升电子韦　波&翔升电子武海花&翔升电子文立伟&翔升电子
柯　鹏&祥顺电子钟　伟&祥顺电子黄海辉&XFX显卡王兆东&雅兰仕国际姜云正&翼通键鼠王海涛&盈嘉讯实业胡世权&盈嘉讯实业卢　坚&盈嘉讯实业王　文&盈嘉讯实业马　菁&盈嘉讯实业
秦　晋&盈嘉讯实业赵亚飞&盈嘉讯实业周锡健&影驰显卡宋艳华&影驰显卡尹　露&影驰显卡
王　进&影驰显卡杜　鸿&映德电子沈振东&映德电子刘特鑫&映众Inno3D多媒体施育杭&映众Inno3D多媒体
郑群峰&元昌电子黄运龙&韵奇电子雷春雨&韵奇电子钱凌仔&正科科技（捷波）胡淑萍&正科科技（捷波）
杨庆燕&智迪科技陈　谊&致铭主板张金华&致铭主板唐晓君&致铭主板彭　芳　世纪联想广告
张　丽　世纪联想广告唐立洋　动力火车刘克非　动力火车陈秋艳　雷柏马南洪　傲星泰科技@@@div_hidden_bar@@@
　　中关村在线（.cn）——中国第一科技门户，是一家资讯覆盖全国并定位于销售促进型的IT互动门户，被认为是大中华区最具商业价值的IT专业门户。中关村在线是集产品数据、专业资讯、科技视频、互动……
　　“为中国的IT企业加油，不应是一句空话，而应该是一份责任，一份媒体的责任。”中关村在线总……您所在位置： &
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“衣想――服装DIY上市计划”――产品策略分析
要：产品策略是市场营销4P组合的核心，是企业市场营销活动的支柱和基石，是价格策略、分销策略和促销策略的基础。企业制定经营战略时，首先要明确企业能提供什么样的产品和服务去满足消费者的要求，也就是要解决产品策略问题。从一定意义上讲，企业成功与发展的关键在于产品满足消费者的需求的程度以及产品策略正确与否。本文将对“衣想――服装DIY”进行关于产品组合、产品线、生命周期、品牌等一系列的分析，旨在提供适合“衣想――服装DIY”上市的产品策略。
关键字：产品组合
产品生命周期
品牌与品牌竞争
一、产品的整体概念
产品是指提供给市场，用于满足人们某种欲望和需要的任何事物，包括实物、服务、场所、地点、组织、人员、思想、创意和观念等。关于产品概念，菲利普?科特勒提出了以下的五个层次，对产品整体概念进行了表述。
（一）核心产品 核心产品是指消费者在购买某种产品时所追求的利益，是顾客真正要买的东西，因而也是产品的整体概念中最基本、最重要的部分。消费者购买某种产品并非是为了拥有该产品本身，而是为了获得能满足自身某种需要的效用和利益。
（二）形式产品 形式产品是核心产品借以实现的基本形式，是核心产品的载体。主要包括产品的构造、外型、质量水平、包装等。一般情况下，企业应该首先着眼于顾客购买产品时所追求的产品的核心利益，高质量地满足顾客需要，在此基础上，再对产品进行设计、包装和品牌形象的塑造，一般更加完美地满足顾客的需要。 （三）期望产品 期望产品购买者购买产品时通常希望和默认的一组属性和条件。例如，
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