TOP热门关键词
专题页面精选
STP战略在王老吉公司的应用研究_市场营销论文范文目录摘要IAbstractII前言1一、STP战略理论综述2（一）市场细分2（二）目标市场选择3（三）市场定位4二、王老吉公司STP战略的应用分析5（一）王老吉公司的市场细分5（ ...
STP战略在王老吉公司的应用研究_市场营销论文范文
AbstractII
一、STP战略理论综述2
（一）市场细分2
（二）目标市场选择3
（三）市场定位4
二、王老吉公司STP战略的应用分析5
（一）王老吉公司的市场细分5
（二）王老吉公司的目标市场选择5
（三）王老吉公司的市场定位7
三、对我国饮料行业的发展启示9
（一）我国饮料行业的发展现状9
（二）对于我国饮料行业的几点建议10
四、结束语11
参考文献13
当前我国饮料市场竞争异常激烈，号称是一场没有硝烟的战争。除了各种各样的纯净水大打概念牌以外，以碳酸饮料为代表的可口可乐、百事可乐，以茶饮料为代表的康师傅，以果汁饮料为代表的统一鲜橙多，农夫果园混合果汁以及儿童们喜欢的“酷儿”，娃哈哈 AD 钙奶都占有稳定的市场分额。而2006年的饮料货架上，却异军突起了一个 “王老吉”凉茶，并在全国呈现出一片火热的销售场面。联系2002年以前王老吉在全国不温不火的销售表现，不禁让人反思：一个地域性很强的产品，默默无闻的销售了7年，却在1年的时间内，迅速成长为一个全国性的强势饮料品牌。是什么原因使王老吉能够如此迅速地红遍大江南北呢？
当我们进一步追溯其中原因时，发现导致王老吉成功的原因之一是王老吉公司的STP战略分析。本文运用STP战略的理论知识，对王老吉公司的STP战略从市场细分、选择目标市场和市场定位三个方面进行了详细深入的探讨。在此基础上，结合我国饮料行业的发展现状，对我国饮料业的发展提出了几点建议。
关键词：市场细分，目标市场，市场定位，建议
The current our country drink market competition is exceptionally intense, is known as does not have the gunsmoke war. Plays the concept card besides various pure Shui Da, take the carbonic acid drink as representative's Coca-Cola, Pepsi Cola, take the tea drink as Representative's Kang Shifu, are many take the fruit punch as representative's unification fresh orange, the farmer orchard mix fruit juice as well as the children like “cool”, the Wahaha AD calcium milk holds the stable market to divide the volume. But on 2006 drink shelf, has actually been sudden appearance “Wang Laoji” the cold tea, and presents a piece of fiery sales scene in the nation. Before relating 2002, Wang Laoji in the national not warm fire's sales performance, was not unable to restrain to let the human reconsider: A regional very strong product, remains obscure the sales 7 years, actually in 1 year, the rapid growth were nationwide strong trend drink brands. Is what reason enables Wang Laoji so rapidly the red great river north and south?when we further trace time reason, discovered that causes one of Wang Laoji successful reasons is Wang Laoji company's STP strategic analysis. This article utilizes the STP strategy the theoretical knowledge, strategy subdivided, the choice target market and the market to Wang Laoji company's STP from the market locates three aspects to carry on the detailed thorough discussion. Based on this, unifies our country drink profession the development present situation, put forward several proposals to our country beverage industry's development.
Key word: The market subdivides, target market, market localization, suggestion
本文关键词：
您可能感兴趣的文章
本站推荐的文章
本文标题：
本文链接网址：
1.凡人大经济论坛-经管之家转载的文章,均出自其它媒体或其他官网介绍,目的在于传递更多的信息,并不代表本站赞同其观点和其真实性负责；
2.转载的文章仅代表原创作者观点,与本站无关。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,本站对该文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性，不作出任何保证或承若；
3.如本站转载稿涉及版权等问题,请作者及时联系本站,我们会及时处理。> 对不起！您查找的页面在火星，地球暂时无法访问
根据本站服务条款，天涯在线删除了本页部分内容
秒之后页面自动跳转，您可以：
2) 去其他地方逛逛：　　　在现代市场营销中，对产品进行合适的定位，以区别于竞争对手、彰显独特个性已成为..
扫扫二维码，随身浏览文档
手机或平板扫扫即可继续访问
市场营销学毕业论文范文模板参考资料-汽车营销中的定位策略
举报该文档含有违规或不良信息。
反馈该文档无法正常浏览。
举报该文档为重复文档。
推荐理由：
将文档分享至：
分享完整地址
文档地址：
粘贴到BBS或博客
flash地址：
支持嵌入FLASH地址的网站使用
html代码：
&embed src='/DocinViewer-4.swf' width='100%' height='600' type=application/x-shockwave-flash ALLOWFULLSCREEN='true' ALLOWSCRIPTACCESS='always'&&/embed&
450px*300px480px*400px650px*490px
支持嵌入HTML代码的网站使用
您的内容已经提交成功
您所提交的内容需要审核后才能发布，请您等待！
3秒自动关闭窗口市场营销魏晨--优秀毕业论文(2009届)南昌航空大学_百度文库
两大类热门资源免费畅读
续费一年阅读会员，立省24元！
评价文档：
41页免费70页免费34页免费31页免费44页免费 44页免费43页免费47页免费22页免费26页免费
喜欢此文档的还喜欢34页免费41页免费45页1下载券16页1下载券72页免费
市场营销魏晨--优秀毕业论文(2009届)南昌航空大学|市​场​营​销
把文档贴到Blog、BBS或个人站等：
普通尺寸(450*500pix)
较大尺寸(630*500pix)
你可能喜欢您所在位置： &
&nbsp&&nbsp&nbsp&&nbsp
基于消费者好评指数真维斯市场定位分析.pdf79页
本文档一共被下载：
次 ,您可免费全文在线阅读后下载本文档
文档加载中...广告还剩秒
需要金币：200 &&
你可能关注的文档：
··········
··········
市场定位对服装品牌经营非常重要。国内休闲服市场发展迅速，而以青年
人为目标消费者的休闲服市场发展更为迅速。纵观行业中的强势品牌，无不有
着明确的市场定位。
真维斯作为行业中的知名休闲服品牌，以其鲜明的理念服务于广大的青年
消费者。而品牌要长久经营和发展，离不开消费者的支持，从根本上来说，在
于恰当的定位。所以，真维斯品牌的定位情况以及消费者对于品牌的理解和看
法到底怎样，是非常值得研究的。
论文共分为六个部分。第一章为引言，主要说明定位对品牌经营的重要性
以及选题依据；第二章为相关理论及其在本文中的应用，这一章对市场定位理
论及国内服装品牌市场定位研究现状进行整理分析，更重要的一点是，提出了
消费者好评指数这一概念。这也是本论文的创新之处；第三章为真维斯市场定
位及其产品分析；第四章为真维斯品牌消费者调查，介绍问卷进行网络调查之
前的各项准备，问卷搜集过程的管理工作；第五章为真维斯消费者的调查结果
分析。本文利用消费者好评指数研究某一特定消费者群体，在判定真维斯品牌
市场定位准确与否的同时，也对其他品牌发现其市场定位问题提供一种可借鉴
的研究思路；第六章为结束语，总结本文结论，对真维斯的市场定位提出改进
关键词：市场定位；真维斯；消费者；消费者好评指数；网络调查
正在加载中，请稍后...}