品牌的效应层次论是什么？应该如何树立品牌形象？_百度知道
品牌的效应层次论是什么？应该如何树立品牌形象？
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品牌是企业宝贵的无形资产，特别是对物业管理这一新兴产业来说，品牌有着重要的作用。在物业管理市场竞争日趋激烈的今天，很多物业管理企业逐步认识和重视品牌的效应，着手制定品牌策略，打造物业管理品牌，全面提升企业的品牌形象和知名度。
众所周知，在现代日益激烈的商战中，商家的成败不在于你拥有多少产品，而在于你拥有多少或是否拥有知名的品牌。对一个企业而言，品牌是企业发展的生命力，是在市场上立于不败之地的动力，是对外扩张的利器。没有品牌的企业是不会有的发展的。而物业管理企业的品牌对其发展就更为重要。现在，众多的物业管理企业已充分认识到这一点，并力求打造知名品牌形象。
一、进行资格认证，提高企业品牌的权威实力。
在我国当前市场上，取得国家认可的权威资格认证，对...
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如何发挥遵义会议品牌的经济效应
&&&&钟金贵&&&&【摘要】1935年召开的遵义会议，挽救了党、挽救了红军、挽救了中国革命，是中国共产党生死攸关的转折点，是中国共产党从幼年走向成熟的标志。从此中国共产党不断发展壮大，并最终领导人民建立了新中国。正确合理地运用遵义会议的品牌效应，来发展遵义的经济文化，将会对遵义的繁荣富强起到极为重要的促进作用。&&&&【关键词】遵义会议&&&&&品牌运用&&&&&经济发展&&&&1935年的遵义会议，挽救了党，挽救了红军，挽救了中国革命。遵义会议是中国民主革命从土地革命的失败到抗日战争兴起的转折点，是中国共产党从幼年走向成熟的标志。因此，遵义被誉为“转折之城”、“会议之都”，并闻名中外，1982年被评为国家首批历史文化名城。遵义地处中国西部地区，经济较为落后，如何运用遵义会议这块品牌，促进遵义经济、文化的发展是值得探讨的问题。&&&&遵义会议在党史中的重大作用&&&&遵义会议的重大转折作用。遵义会议解决了当时最紧迫的军事问题和组织问题；“肯定了毛泽东的正确军事主张，否定了王明‘左’倾机会主义的军事路线，指出了第五次反‘围剿’战争失败的根本原因，是执行了消极防御的战略”；增选毛泽东为中央政治局常委，改组了中央书记处，在扎西会议上决定由张闻天代替博古任党的负责人，在苟坝会议上成立了新的三人军事领导小组，从而在事实上确立了毛泽东在红军和党中央的领导地位。遵义会议挽救了中国革命、挽救了党、挽救了红军，是中国共产党生死攸关的转折点，是党从幼年走向成熟的标志。&&&&遵义会议对中国共产党发展的影响。从党的成立到遵义会议，我党经历了陈独秀、瞿秋白、向忠发、李立三、王明、博古等人的领导。连续犯了“右”倾错误、“左”倾错误，说明我党在政治上还不成熟，对敌斗争艺术还不娴熟，也证明我党还未形成一个坚强的领导核心。经过长征的考验、抗战的磨砺，毛泽东与周恩来、朱德、刘少奇等一直相互支持、相互尊重，并团结其他同志，紧密合作，形成了中共第一代坚强的领导核心。&&&&运用遵义会议品牌发展遵义经济&&&&遵义会议是遵义最响亮的招牌，一说到遵义人们就会自然而然地把它和遵义会议联系起来。如何运用遵义会议的品牌效应来促进遵义的经济发展，是一个很有价值的课题。&&&&党及国家领导人对遵义会议高度重视。由于遵义会议特殊的历史地位，使遵义的发展一直受到党中央及国家领导人的重视与关怀。遵义市是国务院日批准的首批国家历史文化名城之一。遵义有悠久的历史，但与北京、洛阳、西安、杭州等历史文化名城相比，在历史知名度上远远不及，甚至其厚实程度还不及贵州古城镇远，该城被形容为“九山抱一水，一水分两城”①和“东方威尼斯”②。其之所以被国务院批准为首批历史文化名城，主要归功于遵义会议在中国革命史上的重要地位和影响。&&&&党和国家领导人到遵义会议会址参观考察，关心遵义的发展。遵义会议会址自20世纪50年代开放以来，多次接待党和国家领导人。许多领导人虽无暇来遵义，亦情系会址，有的特意挥毫，惠赠会址一幅幅礼赞遵义会议的墨宝。最引人注目的是党的历代领导核心，或在京城，或到遵义都曾为会址题字题词。这一切在同类纪念馆地非常罕见。在遵义会议会址的展览厅一楼，放满了从红军长征时的共和国元老到今天的国家领导人到会址来访时的照片和题词。&&&&1964年11月，毛泽东亲自题词：“遵义会议会址”。邓小平分别在1958年11月和1965年11月来遵义会址参观，并于1984年11月为“红军总政治部旧址”题词。江泽民曾于1991年12月、1996年10月两次参观遵义会议会址，胡锦涛也曾1996年5月到会址参观。此外，朱镕基、温家宝、习近平也曾到过会址。党的核心领导不断来遵义，表明了他们对遵义的发展有很大的期望，同时他们也给出了一些指导，对遵义的发展提出了很多宝贵意见。&&&&借鉴红色老区经济文化发展的经验。孟良崮、保定、井冈山都是著名的红色革命老区，它们利用红色资源开发红色旅游发展地方经济的经验非常值得遵义借鉴学习。孟良崮旅游区因1947年孟良崮战役而名扬中内外。它以科学发展为主导对整个旅游区进行提升建设，运用了高科技手段，把&1947年孟良崮战役战况再现在世人的面前。&&&&遵义的红色资源和自然景观十分丰富，红军在遵义三个月余，有突破乌江之战的江界河、回龙场、茶山关、乌江渡战斗；有四渡赤水战斗、青岗坡战斗、娄山关战役、鲁班场战斗；有遵义会议、苟坝会议等。我们可以运用高科技手段，将它们一一展现出来，供游客参观、参与和体验，吸引游客、留住游客，增加游客在遵义的停留时间，促进遵义经济的发展。&&&&保定历史悠久，有中国北方最早的红色政权—阜平苏维埃政权，有全国模范抗日根据地—冀中抗日根据地，有黄土岭战役、狼牙山五壮士、地道战、白洋淀雁翎队、平原游击队和敌后武工队等红色经典故事。这些红色经典演绎了一批著名文学作品和电影，使保定享誉海内外，推动了保定经济文化建设。遵义也有一些反映红军长征的影视作品，如“长征”、“遵义会议”、“娄山关”、“绝地逢生”和“雄关漫道”等。遵义人应该人人宣传长征、宣传遵义会议、宣传四渡赤水，人人唱红歌，将红军长征这一人类历史上最伟大的史诗变成家喻户晓的经典。使遵义会议成为遵义人民取之不尽用之不竭的资源。近年来，井冈山先后实施了红色景点陈列复原和历史场景再现工程，策划举办了“中国红色之旅万里行’、‘中国红歌会’、‘中国（井冈山）红色旅游博览会’、‘中国井冈山红色旅游文化节’、‘永远的激情……井冈山红色旅游高峰论坛’”③等大型策划活动，确立了井冈山在全国红色旅游中的龙头地位，成为了同业争相学习的楷模。遵义应学习井冈山运用遵义会议等红色资源策划极具影响力的大型主题活动，更进一步地提高遵义知名度，推动遵义经济文化建设。&&&&发展红色旅游经济带动其他相关产业的发展。“发展旅游经济，必然是在一定的历史阶段、时代背景和特定的经济政治文化环境、各具特色的区域经济、一定空间内同业竞争的条件下进行的，人类的发展呈现出一定的规律性和阶段性，我们必须准确把握和善加利用。”④遵义除具有影响力极高的红色资源外，还有历史悠久的人文资源、得天独厚的的绿色资源。因此着力打造红色经典与绿色风光融为一体的“遵义—仁怀—习水—赤水”和“遵义—湄潭—凤冈—余庆”精品旅游线，推动红色旅游、生态旅游、乡村旅游、民俗文化旅游协调发展。利用红色经典品牌、世界自然遗产、国酒茅台、中世纪古战场使遵义成为“中国最佳旅游城市”、“红色旅游和自然风光旅游目的地”，使遵义由数量增长型旅游向效益增长型旅游转变。&&&&&红色旅游带动农村旅游经济。近年来遵义农村旅游经济有所发展，如各郊区和旅游区的农家乐。但总体说来势单力薄、并且缺乏文化支撑。红军长征在遵义地区驻留了一个多月，当地人民对共产党红军十分欢迎，相处融洽鱼水一家亲。红军和当地许多农民进行了非常多的交流和交往，可以说留下了非常多的佳话和故事。同时也带给了遵义人民对国家的希望，在党和红军的影响和感召，当地人民纷纷加入红军。对于遵义附近的农民来说这也是一个非常好的平台，不但可以借助“红军长征在遵义”这块招牌发展旅游经济，还可以发展新兴经济，弘扬地方文化，创造出更多新的历史和传奇。&&&&&加强区域合作。实现遵义发展的历史性跨越必须发挥自己的地区优势，利用遵义会议给遵义带来的各种美誉度、知名度加强区域合作。如：“东西拓展”充分利用遵义区位优势，即遵义处于贵阳和重庆两座大城市之间，是它们交流联系的必经之路。由此，依托遵义丰富的自然资源，努力向东西两翼扩展，力求带动和惠及省内的毕节、铜仁和川渝黔比邻地区的经济发展。扩大招商引资，发展民营企业，促进城镇化进程、扶持农业，发展第三产业，多渠道的宣传遵义政策、资源、环境、人文等优势，提高遵义在国内外的知名度，努力塑造新阶段遵义改革开放、务实奋进的良好形象，使之与遵义会议这块品牌相互映衬。&&&&结语&&&&遵义在遵义会议这个品牌的牵引下已创下16个国家级城市品牌。现在应及时抓住国家优惠政策措施发展地方经济，利用遵义会议和遵义的知名度招商引资，学习借鉴其他地区的优秀成果，加强自主创新，用红色资源带动整个地区红色、绿色、古色及特色旅游，努力把遵义打造成为西部的一颗明珠城市。&&&&（作者为遵义师范学院历史系副教授）&&&&注释&&&&①②张晓松，史继忠：《镇远》，北京：旅游教育出版社，&2002年，第9页，第2页。&&&&③“著名专家学者将齐聚井冈山共谋红色旅游发展”，《信息日报》，日。&&&&④方华国：《区域旅游发展战略研究—以黄冈为例》，北京：中国旅游出版社，2009年，第9页。&
<INPUT type=checkbox value=0 name=titlecheckbox sourceid="SourcePh" style="display:none">品牌效应是什么？-中国学网-中国IT综合门户网站
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品牌效应是什么？
来源：互联网 发表时间： 21:03:25 责任编辑：鲁晓倩字体：
为了帮助网友解决“品牌效应是什么？”相关的问题，中国学网通过互联网对“品牌效应是什么？”相关的解决方案进行了整理,用户详细问题包括:RT,我想知道:品牌效应是什么？，具体解决方案如下：解决方案1：品牌可以保护生产经营者的利益。经注册之后的品牌，成为企业的一种特有的资源，受到法律保护，其他企业不得仿冒和使用。若发现冒牌商品可依法追究并索赔。如果产品不注册，就不受法律保护，会给企业带来损失。品牌是有效的推销手段。品牌在产品宣传中；能够使企业有重点地进行宣传，简单而集中，效果迅速，印象深刻，有利于在产品销售中，使消费者熟悉产品，激发购买愿望。品牌可以帮助消费者识别和选择商品。
品牌效应在产品宣传中产生。消费者购买商品不可能都经过尝试后再购买，主要依品牌效应而购买。一个品牌如果知名度高，即便消费者未经使用，也会因品牌效应而购买。品牌效应的产生既可能是因为经营者自身的宣传，也可能是因为其他消费者对品牌的认可而产生。品牌效应是企业形象树立的有效途径。
品牌是企业产品质量、特征、性能、用途等级的概括，凝聚企业的风格、精神和信誉。当消费者一接触品牌，这些内容便迅速在头脑中反映出来，从这一意义上来讲，品牌还代表企业的市场。品牌效应是产品经营者因使用品牌而享有的利益。一个企业要取得良好的品牌效应既要加大品牌的宣传广度、深度，更要以提高产品质量、加强产品服务为其根本手段。
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京ICP备号-1 京公网安备02号品牌密码，中国品牌类非传统媒体！为用户提供表达观点，传递品牌信息的互联网平台。聚焦企业新营销转型，助力品牌价值大提升。分享最新、最鲜、最活的企业案例和品牌互联网思想。投稿、寻求报道、内容合作，请联系QQ：作为一个品牌，一定有一个广告视频正在策划或制作当中。谷歌在今年七月份的一份品牌 YouTube 视频营销洞察的报告中指出：每 18.5 秒，就有一个世界百强品牌在 YouTube 上成功上传一个视频。并且，在过去的一年中，有关世界百强品牌的视频总量已经翻了一番，就连 YouTube 上品牌频道的订阅量也激增了 47 %。了解更多相关内容请关注微信公众号：品牌策划（goalturn）。观众们对视频广告的喜爱提醒了各大广告主，是时候在公司内部建立一支媒体制作团队了。红牛是这个领域的开创者，他们在上世纪九十年代就开始制作一些视频内容，最终到了 2007 年成功地建立了属于他们自己的「红牛媒体工作室」（ Red Bull Media House）。如今，越来越多的品牌拥有了自己的视频制作团队，例如万豪国际、戴尔和前进保险公司。百事在去年还推出了一个名为「创造者联盟」（ Creators League ）的内部工作室。赞同应该创立内部媒体工作室的人认为，只有将视频制作的需求与所掌控的信息相结合，才可以使品牌内部的一些想法成为现实。但并不是所有人都这么认为，他们觉得与现有的宣发方合作，可能才是创作与宣传这些内容更有效且更有影响力的途径。▎制作视频广告的经济现况宏盟媒体集团的首席执行官 Claudia Cahill 说这一直是各大品牌主热议的话题。「这种费用是不定时发生，但是越来越多的品牌涉足这个空间然后提出同样的问题：我是不是应该承担建立公司内部媒体工作室的成本呢？」第一个原因是公司内部媒体工作室可以将成本最小化。品牌和小的代理商能够避免美国 SAG-AFTRA 联合工会的费用，因为是大多数广告代理是与 SAG-AFTRA 签署了协议的，这意味着他们不得不向 SAG-AFTRA 支付费用，即使是没有演员出演也是需要付费的，这样就大大的提高他们的成本。根据现在的价目显示，演员们在镜头前工作一天需要被支付 906 美元，而在新媒体上活动的费用还需要继续商议。小的代理商就可以不用支付这些费用，虽然 SAG-AFTRA 曾经公开批评过广告代理商不与工会演员合作，但他们只有在工会演员与工会外的商家合作之后才能对其进行罚款。*SAG-AFTRA 联合工会由 SAG（即 Screen Actors Guild 美国演员工会）与 AFTRA（即 American Federation of Television and Radio Artists 美国电视与广播艺人联合会）在 2012 年合并而来，已经成为全美最大的娱乐产业联盟，同时也包括代表超过 150000 名演员、广播电视人员、舞蹈家、新闻撰稿人和其他媒体专业人士在这其中。在另一方面，不论他们的内部媒体工作室为自己创造了多少价值，或者节省了多少钱，品牌始终是缺少一种营销手段的。「我们告诉员工『在你没有想出一个好的宣传计划之前，就都不要去制作内容』」 Cahill 说。仅仅把视频上传到 YouTube 上并不能使它得到充分传播，Cahill 认为品牌主需要的是一个更系统的视频整合营销解决方案，而不仅仅只是制作视频。所以最标准的选择应该就是品牌与宣发方直接合作共同创造内容。▎内部媒体工作室是如何工作的在一定程度上，品牌内部的媒体工作室在制作内容时，将不会受到过多的限制。对于电视观众而言，说起前进保险（ Progressive Insurance ），他们能联想到的就是这个公司的长期广告代言人 Flo。然而，这个品牌在网上却发布了许多没有 Flo 的视频，它们有着与电视广告非常不一样的风格。例如，一个有关重卡车维修网络的 60 秒广告，前进保险通过网络播放给特定受众，但如果这个广告在国家电视台播放，就因为受众定位不明确而失去意义。另外一个近两分钟的广告是前进保险为了让家长们了解得脑震荡的可能性，与加拿大的一个制作头盔传感器小公司联合制作的头部撞击试验广告，这个内容显然是不符合电视广告要求的。▲ 重卡车维修网络广告▲ 头部撞击试验广告2012 年，前进保险开始重视在公司内部制作视频的这件事情，并且投资了更好的设备，雇佣更多创意专家。公司的执行视频制作人 Gabe Cotto 介绍说「品牌现在在视频制作技术、运动图形设计和编辑方面拥有四位『有创意的示范者』。」Cotto 说前进保险发现在品牌内部进行这种工作，可以更好控制其中的过程。「在过去五年中，随着市场规模的变化，视频已经成为我们整合营销中的一大部分。同时，由于技术的进步，专业的视频设备、硬件和软件的成本都在下降。」现在有了一个团队之后，Cotto 说前进保险的资源已经比得上任何一家大型工作室或者代理商了。红牛在这一方面有着更长远的发展。 2007 这个品牌在奥地利以独立公司的名义建立的媒体工作室，「以维持自己的收入」为目标，这意味着红牛品牌的视频可以以他们自己的名义进行盈利。万豪集团的行动也是非常有野心的。在 2014 年年底，万豪集团在前迪士尼管理员 David Beebe 的带领下创建了万豪内容工作室，目前他们已经拥有 65 名员工，并且创造了很多有趣的内容，例如点击量超过 5 百万的 17 分钟动作喜剧「两个行李员」，以及点击量超过 6 百万 23 分钟浪漫喜剧「法式热吻」。▲ 两个行李员▲ 法式热吻▎有很多品牌仍然不敢轻易尝试尽管许多品牌从公司内部媒体工作室中获益良多，但总的来看，目前拥有自己视频工作团队的品牌还是比较少的。全球领先的数字营销代理商 Deep Focus 的首席执行官 Ian Schafer 认为，「品牌在视频制作方面的发展是很有潜力的，但他们应该继续探索如何提升媒体与品牌的附加价值。因为，一个没有内部媒体工作室的品牌如果需要创作视频，就不得不外包更多的工作，这就意味着他们对品牌信息控制权的丢失。」在另一方面，品牌往往通过他们的内容工作室在受众中重新活跃起来，Cahill 说「我们总说内容不是品牌的核心，因为他们不是为电视节目提供内容的公司，但事实并不是这样的。」为了举出个例子，Cahill 指出「吉米今夜秀」之所以能这么火是因为相较于严格控制信息的品牌，电视节目创作者更有潜力吸引更多的观众，因为他们才是真正了解观众的人。那么品牌也一样，只有品牌才是最了解顾客的人，而不是那些代理商。▎可以成为扰乱竞争对手的手段一些小的品牌往往可以通过这种方法成为一夜成名的暴发户。对于涉足创建他们自己内容的品牌而言，维持品牌形象的压力并不小于和新兴品牌的对抗的竞争压力。例如， Deep Focus 的首席执行官 Schafer 指出针对非洲裔美国男性的剃须刀 Bevel 越来越关注在视频中讲故事的方法，他们通过故事内容的创新吸引更多的顾客。为此他们特地在 You Tube 上开设了一个频道，邀请一些非洲裔特征的美国男性进行采访，并把这一系列视频上传，通过使用者亲身体验的讲述来推荐 Bevel 的这款产品，让更多人信服。而另一个剃须刀品牌 Dollar Shave Club，在 2012 年也制作了一个非常巧妙的视频在 YouTube 上获得了 210 万的点击量。广告中他们告诉顾客只需每月支付 1 美元，每个月就有剃须刀直接送到家门口。在 Dollar Shave Club 之前，高端剃须刀市场的价格高得离谱，而在低端市场，人们又会因为「顾及形象」而不会跑到 K-Mart 或 Wal-Mart 买上一包便宜货，所以加上 1 美元的价格优势， Dollar Shave Club 就彻底俘获了一堆男会员的心。在现在的商业世界存在许多品牌的平行发展，在类似与万豪集团的这种媒体工作室的帮助下，大的品牌有越来越多相类似的想法，并且有能力丰富这些内容，使这些不同形式的内容成为对抗较小竞争对手的武器。文章来源：以上观点不代表本台观点！越努力，越幸运！品牌密码(pinpaimimachina)：只为中高端品牌推广设计，关注创业、创意和品牌创新。分享最新、最鲜、最活的企业案例和品牌思想。深圳市品牌密码设计咨询有限公司加【作者微信号：xifo12】 QQ:
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