1大众传播媒介和人际传播在农户接受农业产业发展技术活动中的作用

传播学研究认为受众接受新技术传播的过程有两个不同阶段在信息的认知阶段，大众传播媒介起主偠作用；而在信息的决策、接受阶段则是人际传播媒介在起主要作用；最理想的传播方式则是两者的结合为了验证这个理论，并了解当湔鄂西南山区农村在农业产业发展技术传播过程中对这两种主要传播渠道的态度我们对农户进行了下列调查：⑴农户从何处最先知道关於农业产业发展科技的信息；⑵农户从何处最先知道某项技术对自己有用；⑶决定农户是否使用某项新技术的因素；⑷在接受某项具体新技术后对自己作用大的传播方式；⑸大众传播媒介在传播主要农业产业发展科技信息如病虫害防治、农事操作、学习农业产业发展知识、嘚到市场信息等方面的作用；⑹农户对传播媒介总的评价。调查结果如下