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淘宝女装卖家推广优化，淘宝直通车技巧
淘宝女装卖家推广优化，淘宝直通车技巧
【女装店铺优化步骤详情】
第一步：选款。
& & & &目前店铺主要推广宝贝是一件针织开衫，价位中等。此产品的优势在于受众面很广，劣势也在于受众面过广而竞争激烈。对于这类产品一般起量多且快，由于买家从众效应激烈，所以能做好的前提是转化率要高，在同类同价位产品中有购买转化优势。该产品的整体拍摄视觉还不错，能够抓住眼球。目前该宝贝的月销售量大约 3800左右，属于小爆款范围。
&此款产品在该店铺中占据很大的流量来源，但是由于单价相对比较低，所以导致roi比较低。但是已经形成了小爆款规模，对店铺的作用明显，所以我们选择了继续维持推广该爆款。那如何拉升客单价呢？唯一可以做的就是选择单价稍微高一点的产品做辅助推广，但是这个商品的单价不易太高，因为68的爆款单价决定商品的受众群体，正所谓“价格的作用是把目标人群集中在一起”我们集中很大一批顾客消费水平在68左右的，我们这个时候去推一款168的商品毫无意义，但是又想提升下笔单价，所以选择推广宝贝的时候一定要注意商品价格。在众多稍高于这款单品价格的产品中，我们同时选出3款通过直通车点击和转化测试，计算过利润率和转化率等指标，最终选定这款作为辅助推广宝贝。
这款商品的推出也在短时间内见到成效。刚推出就成交了448件，俨然已经是小爆款，等之后发力，就是新一个大爆款的形成。但是由于主要成交量目前还是在之前推广的宝贝上，所以笔单价只是小幅度往上涨，等这个宝贝起量后肯定会慢慢提升。
第二步:选词。&&&&&& 比较通用的选词方式如下图所做的总结：
选词策略需要根据店铺的具体情况来做判断，那这里主要针对以上优化方向做出的调整，即从词的精准性方面着手，首先看下店铺原有的转化关键词。
主要成交的词主要在于宽泛词和定向，这样的情况，主要出现的问题在于转化率低，竞价高，这一点毋庸置疑，大家都知道“女装”和“开衫”这些词，流量很大，但是竞争很激烈，转化率也较低，由于女性消费者的购物习惯，不一定卡在前面，放到后面也会有流量，而且流量也是客观的，但是卡到前面去，导致整体投入产出比不到1:1直通车亏了血本。
在制造爆款初期，大词可以快速的提升流量，但是转化率相对较低。当宝贝销量有了一定基数的时候，就要采取另一种策略。让流量精准化，来提高转化率，并且降低PPC。
来看看我们的淘宝女装卖家直通车推广优化技巧：
& & & &首先关键词进行大换血，降低了原来卖家主要流量来源的女装，开衫等大词出价，把这部分推广预算用于精准关键词的投放。在拖后排名的同时，该关键词的流量势必要降低。怎么样来解决这个问题也是个关键。我们以行业搜索和成交比较好的属性词为核心，搜索相关关键词，加入更多的精准关键词来弥补大词损失的流量。这样在保证流量的基础上，提高精准流量的占比。这样做的主要目的是减少高价泛词的推广预算，降低PPC，并且长尾词的优点总所周知的流量精准性强，转化率也随之上升。
先看下优化后的效果：
看到主要成交词已经发生转变，慢慢的倾向长尾精准词为主，但是还是存在大词的原因是为了保证原来的流量基础，维持店铺流量。
下面是具体优化方式：
看看我们推广计划的设定，目前计划情况如下：
（精准词点击率为1.45%）
& & & 由上图可以清楚看出，推广计划设定很清晰，泛词和精准词，定向计划单独分开做，主要是因为点击率相互独立，各不影响，点击率的高低跟质量得分密切相关。另外对于不同用处的关键词可以分别通过计划管理，有针对性的设置投放时间投放区域等。定向计划可以通过时间和人群的单独设置更快的被抓取入池。另外定向的流量偶尔会不稳定，可以通过单独的设置日限额和投放时间来进行控制。并且不会影响到关键词的正常投放。如何提升点击率?除了把精准词单独挑出来之外还有做不同的推广图片进行测试，选出最适合这款宝贝推广的图片。
结果很明显： 如下图，质量得分都是十分。 （我觉得这张图截的不好 虽然都是10分，但是没有点击啊，最好换下 可以用最近七天的） &
这样高的质量得分PPC自然就降下来了。
然后是一张近期（9月）的转化数据截图：
过程和结果都在上面，其实优化过程并不复杂，只需要大家细心一点，专心一点，用心一点把每个关键词的点击率做上去，开车并不难。&
& & &&今天从一个具体实操案例给大家讲解了大类目大投放背景下如何提高广告效能，有几点需要注意：
小结：由以上数据总结出来，目前店铺主要存在的问题是：流量基数较大，但不精准，导致投入产出不成正比。优化方向：保证在原有的流量基础上，如何提升转化，降低PPC，提升投入产出比。
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