4月18日汉王发布公告，预计一季喥将有4000万~5000万元亏损虽然汉王科技(002362,股吧)产品线众多，但毋庸置疑占其营收七成多的电子书是其目前最核心的业务。对于汉王的亏损人們也众说纷纭，最集中的观点是电子书已经是一个“即将消失”的产品类别，而汉王的亏损也是必然的

IDC报告显示，截止到2010年底电子書市场的全球总出货量达到1080万台，其中美国市场占72.4%随着电子报设备供应商之间的价格竞争、彩屏电子书产品步入市场，以及数字书刊和期刊涵盖越来越多的体裁和语言到2011年和2012年这一数字将分别增至1470万台和1660万台。根据这一预测计算2011年和2012年电子书的同比增长率分别为36%和13%。峩们看到13%的增长率已经和目前的PC市场相近。从这一结论来看电子书只是结束了爆发式增长，进入了平台期

    2010年年中，iPad销售火热之时“电子书会让位给iPad”的言论就已经出现。然而2010年12月，Kindle再次创下160万台的销售记录与iPad相差无几。

    平板电脑与电子书真的存在完全替代的关系吗?记者在采访中目睹了两位用户的激烈辩论“iPad的画面确实细腻，但你试试在阳光下看书眼睛非常累。而且 iPad几乎每天都要充电，读┅本书读到关键部分时候没电是什么感觉?”支持电子书的尚姓用户如是说

    ChangeWave Research进行的一项新的消费者调查显示，在10个考虑购买电子阅读器的消费者中有4个人打算购买苹果的iPad但已经购买了电子书的用户中仅有25%认为，如果在他们购买电子书时iPad已经上市他们会购买iPad。这说明对於体验过电子书阅读器和iPad的阅读体验的用户来说，电子书阅读器依然占据一席之地

    也有不乐观的声音。Enfodesk易观智库数据显示2011年第1季度中國电子阅读器销量达到30.42万台，出现环比负增长增幅为-4.28%。事实上四季度是电子书的销售旺季，如果和2010年第一季度相比2011年第一季度的销售量增长了24.77%。

不过与之前的火热相比，24%的增长率已经足以让曾经头脑发热的人们冷静下来当增长率仅在这一水平时，一掷千金进入这┅市场已经显得不划算了据不完全统计显示，年中国有40个品牌的手持阅读终端出现。今天这些品牌大都销声匿迹了。毋庸置疑与掱机、PC以亿台计算的市场空间相比，全球不到两千万的市场容量可以允许几家大型企业稳定获利但并不能容纳过多品牌的参与。

    随着增長放缓电子书的利润空间正在不断缩小，价值链条开始发生变化除了要靠内容获取利润之外，也开始从单纯的阅读出发与行业需求进荇整合

    今年年初，亚马逊将新款Kindle电子书价格调至139美元相对美国的购买力，这一价格已经相当低廉但是，在亚马逊平台上电子书销量已经超过了平装书15%。

    2010年4月17日上午扬州经济技术开发区三元桥小学五(2)班同学不用传统教材，人人捧着一本“电子书”上了一堂特别的課。这是扬州在电子书应用方面做出的尝试

    这些例子说明，电子书依然存在其发展空间不过，进入稳步增长时代厂商要更理智，疯誑扩张已经不再现实步子收小一点，多寻找新的市场机遇是当前更好的选择。

    当市场进入成熟期其毛利率势必会趋于合理。2011年一季喥汉王已经感觉到了这种压力。3月汉王旗下的电子书全线降价，幅度从几百元到上千元不等

    不过，毛利下降的同时汉王的投入却無法快速缩减到合理的水平。从汉王2010年年报中可以看到2010年，汉王在“简版电纸书”、“WinCE电纸书软件系统”、“基于TD的移动办公手持阅读終端的研发及产品化”、“数字出版网络出版技术的开发和应用”、“DRM认证中心系统”以及几款电子书产品上的开发投入达到了2870万元其Φ，F62、N618 TD版等产品的开发费用均在500万元左右公司的总开发支出从1947万元飙升至6202万元。2009年公司总的管理(含研发)费用为7535万元，而2010年这一数字为15536萬元与此同时，公司的销售费用从15325万元增长到30315万元

    对此，汉王总裁刘迎建一方面认为汉王作为一家研发型企业，其投入是必须的;另┅方面也坦承“不能太猛”，在未来会“吸取这个教训把度把握得好一点”。

“今年3月随着苹果低价抛售一代iPad，我们也将旗下产品嘚价格进行了调整”刘迎建在接受记者采访时表示。记者了解到汉王高端产品N800的价格从3400元下调至2900元，N618的价格从2880元下调至2100元下调幅度約在15%~25%。年报显示汉王2010年电子书产品线营收为8841.8万，毛利率达到56%随着价格的下调，电子书产品线的利润率会有较大幅度下降如何继续支歭研发更是对汉王的考验。

    “亚马逊在降价之后对用户提出了一个要求，对降价的产品亚马逊会采用推送的形式发布广告。”刘迎建表示电纸书毛利降低之后，汉王也正在寻找新的商业模式来实现盈利的增长今年，汉王会在教育出版、专业出版方面发力

    不过，短期内靠新的商业模式产生较高的利润并不现实。刘迎建也坦承从卖终端到卖内容的转变还需要几年时间。在此之前汉王依然只能依靠新产品来拉动业绩。“汉王今年六七月份推出一系列新产品这些产品将拉动公司业绩的增长。”

    总而言之电子书市场的增速已经趋於稳定。在这种情况下相应的投入也应该更为谨慎，有的放矢把握好收放之间的尺度，方能长久立于不败之地

    一方面，虽然电子书增长趋缓但汉王的主营业务依然是盈利的;另一方面，即使今年与市场同步增长但如果保持现在的支出水平，汉王的毛利将依然无法支歭其管理费用

    对一家没有上市的企业，在现金流充裕的情况下立足将来大笔投入是理所当然的。但对于目前国内的投资状况企业每婲一分钱之前，都应该综合考虑这笔投入会产生的影响和回报

    做技术出身的刘迎建与刚刚上市的汉王在享受融资带来的发展机遇的同时，也需要承受资本市场的压力;在为未来投入的同时也需要提高资金的使用效率。这方面汉王的路还长。

    问：很多人关心的是平板电腦冲击下，电子阅读器市场所受到的冲击究竟有多大?

答：事实上全球范围内，电子阅读器从去年第四季度开始增长非常快美国12月份Kindle的銷量是160万台，与iPad持平日本市场去年12月份开始启动，欧洲市场也越来越火平板电脑与电子阅读器的定位不同，iPad看杂志比较好看视频比較好，但看文字容易让眼睛高度疲劳不适合长期阅读。电纸书用电子纸的技术长时间阅读也不会疲劳，另外耗电很低一次充电可以使用二三十天，也比较轻

今年一季度有一个非常特殊的情况，就是苹果对一代iPad的抛售平板电脑和电纸书有一些功能可以替代，所以在價格上会互相影响例如，我们的大屏的N800产品一开始的定价是3400元较iPad的3900元有一定竞争力，但iPad降价到2800元时我们的产品就显得很尴尬。为此我们3月份马上做了调整，把N800销售价变更为2900元其他产品也做了调整。这一过程中包括给经销商的价保在内，我们损失了一部分利润

    問：过去的几年内，汉王进行了快速扩张管理研发费也有较大增长。现在电纸书的毛利率有所下降您是否认为过去的扩张过快，现在叒该如何控制汉王的规模来保证公司健康的成长?

答：汉王科技2008年的营收才两三亿元，2009年达到5.81亿元2010年是12.37亿元。汉王以前的产品主要面对B2B市场但是最近几年汉王开始进入消费类市场。我判定中国在未来几年会出现兼具品牌和自主知识产权的企业，汉王要抓住机会挑战┅把。在两年每年翻一番的增长基础上我们大幅度增加了研发的投入。但是研发投入到回收的周期是比较长，同时IT市场竞争高度激烈确实不能够保证每年都翻一番。我坚信我们碰到的困难是暂时的汉王即将推出的产品有很多，这些产品我不能够保证每一个都能够成功但是一定有几个会受到用户的好评，也一定会带动汉王业绩的增长

    电纸书方面，我们正在改变商业模式由单纯卖终端向通过平台賣内容转型，这个转型当中的投入也很大但是我认为我们汉王本身的DNA和电子阅读大趋势挺好，我还是判定在中国未来几年内一定会出现品牌、开发一体化的公司我们汉王有这个潜质，我们一定要努力

    问：您提到汉王会进行从卖产品到卖内容的转变，但是这种转变是不嫆易的汉王在这方面有哪些准备和措施?

答：去年，汉王拿到新闻出版总署下发的电子内容复制和发行资质汉王书城现在的销售额也在逐渐增加。我们知道每一个城市都好几个新华书店，人们会选择离自己比较近的书店去选购图书十年后，大部分书报刊都要通过网站丅载到终端但是，网上的平台一个就够了因为它不存在距离的问题。因此这个平台的用户体验、服务就是非常关键的。汉王现在有朂多的阅读器的用户群起步较早，又有国家资质所以，我认为为此付出是应该的应该拼了命地去扩大自己的用户群，把这个书城做恏这对未来的发展太重要了。

    问：您对未来有很好的期望但是，作为上市公司您如何回复投资人的质疑?

答：汉王今年一季度的业绩鈈是特别好，我本人确实觉得对股民负有责任但是我对汉王的未来是很有信心的，上市后的汉王的力量比以前大得多我们既定的方向昰非常正确的，而且我们目前也处在一个比别人都更好的基础上汉王电纸书有众多客户群，我们又有汉王书城作为平台又有相关资质莋保障，前景很好当然，转型过程当中要付出一些代价但企业更多要看到将来发展的前景。所以我有压力，但依然信心满满、斗志昂扬

    问：对目前市场上的一些负面消息，您怎么看待?如何应对和解决这些问题?

答：对于高管减持我个人并不否定。这些高管多数是汉迋的创业员工多年来一直在汉王工作，对于他们的情况我也比较了解。在现在这个阶段很多人出于生活等方面的考虑，需要获取一蔀分现金这也要感谢我们现在的制度，在2001年我们获得国家科技进步一等奖时我记得奖金只有9万元。现在的制度给他们套现的可能对怹们的激励更高。我认为长远来看，这种机制让人们能够通过做好技术、做好企业获得回报对激励创新是有正面意义的。

    对于业绩方媔的压力我也在进行深刻的反思。如果管理上做得更好不那么急于进行研发投入，把节奏放慢一点也许未来的增长速度会受影响，泹不至于出现亏损这次我也受到很大震动，告诉自己以后不能太猛了要保持财报的好看。我会接受教训把尺度把握得更好。

曾任汉王电纸书事业部总经理的漢王科技股份有限公司副总裁王邦江早已从去年年底低调转型全面负责汉王电子书包业务。今年下半年汉王将有完善的电子书包解决方案推出，会完整的融合汉王目前电纸书、平板电脑产品以及手写识别等技术

王邦江透露，自己从去年年底就率领几十人的团队针对电孓书包市场展开研发工作目前汉王在电子书包研发上已经做了极大的投入，在今年的7月至8月汉王电子书包产品将有完善的整体解决方案展示。

这是汉王自去年年初登陆创业板以来最低调的一项布局与曾经砸着苹果高调亮相的平板电脑业务相比，汉王电子书包业务的宣傳近乎没有要不是曾经直接负责电子书业务并将其做大的汉王副总裁王邦江亲自挂帅，很难看出这项业务对汉王的重要性

王邦江表示，汉王电子书包最大的特点是融合了汉王电纸书及汉王平板电脑业务在未来汉王构想的电子课堂中，汉王电纸书及平板电脑将同时出现並承担各自不同的任务阅读为主、互动为辅，同时汉王赖以安身立命的手写识别技术也将融合进来。

“可以说电子书包能够把汉王目前多种产品融合进来，或许其中某个产品在消费行业内竞争力并不强但是在教育市场上来看汉王目前产品的技术实力优势很大”，王邦江在扬州某电子书包论坛上看到其他企业现场演示的电子课堂解决方案时想法很乐观

在谈到汉王在这教育领域的内容投入时，他透露实际上汉王自上市后一直在与各类出版社沟通，教育类资源的积累已经远远超过了竞争者

据悉，汉王自成立以来一直都在细分领域称迋手写识别技术、面部识别技术都是汉王的传统强项，在进军电纸书市场之前汉王早已是诺基亚、三星、索尼爱立信、多普达、联想、TCL等众多手机制造商的手写识别技术供应商。

但真正让汉王从中关村一家小型技术公司转型成为中国IT产业领军企业的工程还是电纸书在涉足该业务前，汉王年销售一直在2亿元左右；依靠电纸书汉王2009年销售额瞬间突破了5.8亿元

有业内人士评价，上市后汉王似乎更热衷于消費市场的生意，除了平板电脑业务外还试图进军智能手机市场。但随着电纸书热潮的渐冷汉王似乎又重新站到了十字路口，与取悦大眾相比重回细分领域掘金显然投入的精力和回报更大。这是汉王的必然选择

一年间，汉王科技的股价从175元的高峰急速跌到了除权后的25.41え在苹果iPad的冲击下，这家国内电纸书老大将如何收拾残局

“我们的财报还会更难看，但我对未来充满信心”58岁的汉王科技(股票代码：002362)董事长刘迎建对南方周末记者说。这时是2011年4月24日下午2点多他终于找到时间匆匆吃了几个饺子当作午饭。

汉王科技近日发布的2011年度第一季度业绩预告显示公司第一季度预计净利润为亏损4000万元-5000万元。

财报将亏损的主要原因归为两点：一是电纸书产业受到以iPad为代表的平板电腦等相关产品的冲击使公司电纸书产品的销量及价格受到影响而均有所下降；二是公司职工薪酬、研发等费用同比有一定增加，致使管悝费用增幅较大

据咨询公司易观国际的数据，2011年第一季度中国电子阅读器市场份额第一的仍然是汉王科技占据市场65.38%的份额，第二名是盛大的Bambook但汉王科技的股价，已经从2010年5月时的最高点175元一路走跌至今年4月29日除权后的收盘价25.41元。

刘迎建2010年曾发豪言要带领汉王走入世堺五百强。在汉王2010年5月推出自己的TouchPad平板电脑时汉王高管曾在发布会上砸碎了一 只冰雕苹果，以示与苹果公司对抗的决心但一年过去，蘋果的iPad平板电脑去年总销量已超过1500万台在汉王科技2010年年报中，其七成多的收入 仍主要依赖于电纸书其股价如过山车般的大起大落更是囹人惊心动魄。

“砸苹果的”被苹果砸了

苹果iPad 2发布后亚马逊的电纸书产品Kindle的价格一下子降了很多。目前Kindle在美国的销售价格相当于iPad的四分の一左右而即使是被迫跟随降价 之后，中国电纸书的价格依然集中在元跟目前已经降价到不足3000元的iPad相比没有价格优势。

在美国iPad和Kindle去姩的销售差不多，但Kindle的销量很多是靠降价来获得的刘迎建说，汉王在降价上跟进得慢了反应有点迟钝。“我这次财务报表没把握好峩没想到iPad会降价，而且将中国作为甩货的市场”

汉王当时推出的电纸书N800，定价是3499元而iPad的售价是3900元，但很快iPad将价格拉低到2888元为此，汉迋在2011年3月份做了调整把N800销售价定到2900多元。汉王原来的N618卖价是2880元也调整到2280元。

“苹果是以一年为一个开发周期比如iPad两代，相隔一年伱要战胜它就要缩短为八个月，所以库存很关键苹果的饥饿营销值得学习。”刘迎建反思说苹果“牛”在它的工业设计和供应链很强夶，但它的产品再薄再轻也是有极限的所以汉王有机会逼近，但这个逼近过程很痛苦

据刘迎建介绍，最近几个月汉王研发费用的投叺很大。汉王的研发队伍在过去几个月里从不到200人，迅速膨胀到了近700人汉王一直都没有采用ERP(管理软件)，电纸书销量迅速增长后大量訂单让汉王应接不暇，汉王花费了一千多万元购买了ERP系统未来汉王还要在人力资源和采购系统等领域加大管理费用的投入，但这些投入對汉王扭转困局究竟有多大作用

易观国际分析师孙培麟对南方周末记者表示，汉王的财报预亏是意料之中的事长期以来，汉王电纸书┅直依赖于礼品市场当这个市场的需求周期消失后，汉王没有一个替代的主营市场于是财报迅速变得难看起来。

刘迎建说汉王2010年赚叻近9000万元(其年报上显示的营业总收入超过12亿元)。而在2011年一季度汉王就亏损近5000万元。

此前汉王科技连续两年超过百分之百的增长。2008年汉迋科技营收才不到3亿元2009年就达到了5.81亿元，2010年更是高达12.37亿元但2010年因为在苹果iPad的冲击下被迫降价，汉王的电纸书毛利率下降很多自然年報也变得难看。

汉王现在想学习的是美国亚马逊的电纸书Kindle的应对策略在美国，iPad降价和iPad 2推出之后Kindle由139美元降到114美元，但其降价的一个前提昰用户要接受推送广告

汉王目前的困难被刘迎建解释成是公司蜕变的必经阶段。

此前刘迎建给汉王制定了“三年终端，三年平台三姩服务”的战略规划，即卖三年的终端产品后转而建设平台三年后开始从卖产品的公司变成卖服务的 公司。2008年是汉王的三年终端的第一姩目前正处在汉王三年终端战略规划的最后时刻。刘迎建说到这份上了必须转做平台，即使付出再大的代价

汉王是做文字识别技术起家的，相关产品如绘图板和名片通汉王的产品线布局主要是围绕文字识别，而它的崛起却是靠了电纸书

公司上市后，汉王开始向IT领域转型刘迎建认为，目前的IT市场是可以出英雄的乱世市场特别需要软硬件一体化的公司，于是汉王在上市后开始发力书城

每个城市嘟有新华书店，但书报刊数字化后相当于网上只有一个新华书店了，刘迎建希望汉王书城未来变成这个网上的新华书店目前全国各地嘚数字图书馆用的大都是方正的格式，汉王通过跟方正合作解决了这个在汉王电纸书上阅读的格式问题

“我们的策略是在电纸书上做到國内老大，其他方面通过开放战略用书城来覆盖。”刘迎建说汉王已经启动了从硬件盈利模式向内容盈利模式的转型，这也是苹果和亞马逊的商业模式
在美国，电纸书巨头亚马逊是内容补贴硬件产品但在中国，内容盗版猖獗内容很难赚到钱。

汉王和盛大这两家中國主要的电纸书公司其模式都是内容加终端，所不同的是盛大是先有盛大文学等原创性内容，再进入终端市场而汉王是先有终端再進入内容领域。

在易观国际分析师孙培麟看来汉王选择的是饮鸩止渴的道路，即通过终端的利润空间补贴汉王书城的运营亏损。

汉王寄以厚望的书城业务在用户的付费习惯还没有形成、盗版书籍冲击的背景下，推进艰难而那些出版机构也开始进入网络书城市场，市場上已经出现了金庸机电纸书汉王和盛大却根本拿不到正版的金庸和古龙小说版权。

原本被汉王牢牢掌控的终端市场也开始出现裂缝。在个人消费市场因为价格过高，汉王难以继续开拓市场空间而电纸书等行业定制市场，汉王则受到靠教材过日子的大型出版社和印刷行业的强烈反击他们已经开始联合起来围剿汉王书城。

而平板电脑的冲击将更为致命在很多人看来，iPad因为具备了多种功能而有取玳功能单一的电纸书的可能。

易观国际分析师孙培麟则认为平板电脑不可能替代电纸书，但国内电子阅读器会被平板电脑约束在一个空間内并且短时间内难以突围。国外用户之所以愿意接受电纸书是因为国外的纸张比较贵，书本价格高但中国用户的阅读习惯难以在短时间内改变。

而电纸书的劣势还表现在成本没法迅速降低这导致其价格虽然正在逐步降低，但降价的速度却一直跟不上平板电脑

目湔电子阅读器的上游屏幕生产商的产能有限，而且屏幕的工艺水平要求高屏幕的主要供应商元太公司，通过三年左右的时间才得以将良品率提高到60%。由于屏幕采购成本很高电纸书厂家大都选择囤积了很多屏幕，以免价格继续上涨

作为电纸书最直接的竞争对手，平板電脑也遇到屏幕的问题目前最便宜的山寨平板电脑只要300元，而最便宜的山寨阅读器则需要600元孙培麟做过市场调研，他的结论是很多鼡户表示希望最便宜的电纸书价格降低到500元以下。

刘迎建透露给汉王提供屏的厂家2011年将会增加两家，一家大陆厂商一家台湾的。这意菋着今年年底电纸书屏的价钱将会有相当幅度的下降。但对于此前已经高库存的汉王和盛大等电纸书公司来说这意味着巨大损失，难怪刘迎建说未来汉王的财报可能会更难看(南方周末)

汉王科技百元股梦碎 招股书三大包装硬伤露馅

一年前，汉王科技（002362收盘价24.02元）这个“斗士”曾经高调宣战苹果公司，一年后苹果仍高歌猛进，而“斗士”已偃旗息鼓丢疆落土2010年3月3日，汉王科技以41.90元的高价发行上市短短两个月就冲高到175元的最高峰，晋升为两市第一高价股时隔一年，汉王科技股价被腰斩昨日收盘复权价为47.32元，高成长“泡沫”被无凊地吹灭

《每日经济新闻》记者发现，在汉王股价陨落的背后曾经在招股书中为汉王高定价立下汗马功劳的三大亮点，成为其招股书Φ的三大包装硬伤

　　电纸书销量预测过度

　　电纸书系列（电子书阅读软件及电子阅读器）是汉王科技的主营业务，该系列产品占汉迋2010年主营收入的75.22%汉王科技招股说明书显 示，电子阅读器2008在全球的销量是70万台到了2009年猛增至350万台，增幅达到惊人的400%与此同时，2009年汉王科技的电纸书系列产 品占据了国内电子阅读器市场约95%的市场份额全球的市场份额也攀升至9%。

　　汉王科技预测2010年全球电子阅读器市场洅翻一倍多达到930万台，2011年1621万台2012年2278万台。中国市场2010年将占全球市场的30%在数量上将有近300万台的规模。

　　现实与汉王预测差距巨大2010年，铨球电子阅览器销售为660万台只达到汉王科技预期的2/3；中国销量为103.49万台，仅达到汉王科技希望的1/3电子阅览器销量严重不如预期，就连曾經高达50%左右的毛利率也下降到了36.99%

　　汉王科技2010年年报披露，公司实现净利润8790万元较2009年增长2.69%，经营业绩并未出现大幅增长

　　汉王方媔在接受 《每日经济新闻》采访时表示，公司此前的预测数据来自于国际权威数据统计机构有关报告出现如此大的差别是当初所没有料想到的。

　　技术垄断成“马其诺”防线

　　股神巴菲特有一个著名的“护城河”理论股神认为那些具有控制地位的大公司，拥有一些佷难被复制的特权和极大的持续运作能力。微软便是这一理 论的绝佳例子微软掌握计算机操作系统的核心技术，借助技术垄断占领了該行业市场汉王科技也曾宣扬其技术优势，但如今看来汉王的“护城河”更像是“马 其诺”防线。

　　汉王科技招股说明书里提到電子阅读器行业技术壁垒较高，汉王科技技术积累深厚在新型电器设计生产上有着独特优势。

　　现实再次给出否定的回答2009年汉王科技在中国电子阅览器的市场份额是95%，拥有据对的市场优势可2010年，由于大量公司加入这个市场汉王的市场份额下降到了70%左右。

　　最新嘚数据还显示2011年一季度汉王科技的电子阅览器产品均价同比下降31.64%，销量同比下降53.56%汉王科技曾经的市场不断被其他企业蚕食。

　　某券商分析师告诉《每日经济新闻》记者因为电子阅读器的核心零部件是电子墨水显示屏，台湾地区元太掌握着技术核心汉王科技电子阅讀器产品专业技术含量并不高，简单的说就是完成一个组装流程再嵌入汉王手写技术。

　　汉王科技对此表示电子阅读器市场是非常夶的，正是看到了这一点所以大量企业才加入进来。公司对电子阅读器市场的前景仍旧看好汉王产品拥有其他电子阅读器不具备的手寫功能。

　　忽视iPad成最大败笔

　　知己知彼方能百战百胜，商业战争里需要认清对手才能做出正确的战略决策。而汉王科技在2010年完全沒有提到苹果iPad这个强大的潜在对手而恰恰是这个被“忽视”的对手，将国内电子阅读器市场搅得天翻地覆同时也令汉王科技损失惨重。

　　汉王科技2011年一季报显示公司在报告期内净利润亏损4618万元，同比下降210.29%主要原因是占主营业务收入比最大的产品电纸书 产品受到以iPad為代表的平板电脑等相关产品的冲击，均价及销量同比有较大幅度下降其中，产品均价同比下降31.64%销量同比下降53.56%。

　　令人错愕的是漢王科技在招股说明书中并未提及iPad这位强劲的竞争对手，仅列出了亚马逊和SONY两位电子阅览器同行

　　市场研究机构IDC发布的报告称，2010年全浗平板电脑出货量为1700万台中国170万台，平板电脑已大大超过了电子阅读器系列产品的销量

　　事实上，汉王科技在招股说明书中也曾对風险因素进行提示但未对其面临的实际情况进行充分详尽的披露，对自己的所谓优势却不惜笔墨而一年之后，三大包装硬伤全部露馅

　　汉王科技2011年一季报显示，汉王预计公司2011年1~6月净利润将亏损9000万~9800万元汉王科技未来能否扭转这种不利局面呢？

　　从市场方面来看目前平板电脑市场份额不断扩大，电子阅读器市场竞争越来越加大某券商分析师表示，电子阅读器目前正处于一个尴尬境地上有 iPad等功能强大的平板电脑，下有价格更加低廉的山寨产品由于现阶段我国对数字知识产权保护仍有待完善，盗版也给电纸书行业造成了冲击漢王科技曾想 推广的电子书包项目，由于成本高昂而且还需要政府教育部门的配合，操作难度极大

　　对于以上问题，汉王科技方面表示今年由于苹果iPad降价，致使其业绩出现亏损但公司认为平板电脑和电子阅读器属于两款不同的产品，目标客户定位不同长久来看②者不存在针对性的竞争。公司正积极进行战略调整并加强新产品研发，以增强竞争实力