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点击联系发帖人 时间：2012-03-21 19:22

春晚小品贴小广告

2013年春晚植入广告了吗？在哪个地方植入广告的_百度知道
2013年春晚植入广告了吗？在哪个地方植入广告的
还有更准确的吗？是植入了3处广告吗？其他地方有没有呢。有没有人还知道哦，在线等。最准确的答案追加50分啊！
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从春晚广告“十分钟”看出的行业趋势
来源:中广协报刊分会 4650字节日 09:56 评论:
　　在春晚前打广告的企业不禁让人想到一个词&土豪&，2014年春晚前10分钟的广告似乎都是2013年非常火的热名词，从这些买单者我们也不难推测出未来的行业趋势，继续关注，了解更多精彩内容。
　　今年春晚前10分钟的广告分别为：微信支付、腾讯管、手机百度、360手机卫士、小米、京东、苏宁、国美等。
　　这几家在10分钟内给央视贡献的广告费加起来是个天文数字，当然，这一届主要由互联网公司担当大金主的春晚，在历史上也绝无仅有，空前但不知道是否能绝后。
　　这至少能印证去年下半年我所做的一个预测，即2014年的互联网将硝烟四起，战火纷飞。
　　春晚广告中最大买单者是腾讯，两个投放，其余都是一个。
　　BATQ外加去年的明星小米，还有三个电商悉数登场，唯独缺了阿里巴巴，移动阿里人的生存权不是被剥夺的，是自己放弃的。
　　有理由相信，在电商方面是由于京东的带动，苏宁和国美这两个有庞大线下业务的公司必须参与进去，否则平白被盖了风头，得不偿失。而在移动互联网方面，仔细一想就有趣多了。
　　微信最近红包发得火热，把阿里搞得没办法没办法的，既然已经露出獠牙，就没必要再渗着了，今年腾讯把移动支付这块拿下的心态很盛，他们想的是颠覆手机支付宝，胃口很大。
　　百度这块呢，当然还是移动搜索，百度可能觉得70%以上的市场份额还不够，还要继续扩大战果，尽早实现移动搜索的规模化商业变现。
　　在360这边自然还是要主推产，今年在移动安全领域的竞争会日趋激烈，BAT都进军了移动安全，360需要加强这个业务的防御能力。
　　说到这里，有一点要注意，虽然腾讯今年在央视春晚的投入堪称大手笔，但百度整体的广告投入并不逊于腾讯。近期百度主推了三个产品，分别是手机百度、百度手机卫士和百度。
　　与腾讯的集中性投入不同，百度的投放策略是多头并举的，在各个战线同时发力。力度比较大的，是用网络神剧《万万没想到》剧组原班人马拍的TVC，前30秒上了春晚前时段，完整版在电视屏幕和网上到处播。
　　这几个广告拍得有意思，很多人都是主动找着去看的。
　　百度手机卫士是去年才开始大举推广的业务，算得上后发制人，推广力度也不小。
　　除了前期在北京、上海的黄金商圈做的户外广告，很多热门移动应用的首屏也都被包下。春节期间，百度将爱奇艺和PPS的资源留给百度手机卫士的投放，覆盖用户数亿。
　　若论力度，百度手机卫士是这三个产品里最大的。
　　百度地图的TVC也上了央视6，这个力度小一些，不过从地图产品的属性来看，用户定位偏高端，似乎更合适在电影频道这类的平台上投放。
　　百度地图去年攻势很猛，各种稀奇招数层出不穷，节前记录春运人流的迁移行动，还在外媒被广泛报道，被称之为记录了人类历史上最大规模的人口迁移。百度地图的推广战略很清楚，近攻高德，远拒腾讯。
　　除夕夜新闻联播中有个大说春运，用百度数据详解春运情况。
　　联想到几个月前李彦宏曾在给常委们讲解大数据，可以基本确认这次没花钱，但百度从中的获益那真是难以言表。
　　百度在大数据领域占的这个坑，相当大了，提到大数据就想到百度，相信正是百度希望达到的效果。
　　广告有了，效果很重要，百度在微博上搞了个整合投放效果的互动活动，网友只需拍下身边这三个产品的百度广告发微博即可抽奖，连续半个月，每天60个600元话费，这个投入不大不小，对如此大规模的广告宣传攻势来说，却很有必要。
　　因为这也是百度这次春节营销中做的最巧妙的一件事，它不但激发了用户对广告的关注，更把各个分散的投放和推广进行了整合，形成春节营销的各渠道互相借力。
　　从广告投放攻势上看，互联网今年的竞争格局已很清楚，移动安全有大战，移动支付是决战，移动搜索有游击战，地图有可能会从局部战争升级为混战。
　　随着各方势力都在向巨头靠拢，BAT不得不考虑自身用户资产的安全性。原本三巨头做自己的事情，有个老四负责安全，挺好的分工架构，但这个老四不被信任，BAT急于建立自己的安全队伍以保障核心业务的安全。
　　360手机安全卫士据说有用户4亿，腾讯管家也说有3.5亿，百度手机卫士也数亿了。
　　移动安全市场的格局远不如PC上那么大局已定，还存在很多机会，今年这个时间点应该是投资移动安全最后的机会，很有可能会形成三足鼎立的局面，即360、腾讯和百度同台竞技，各自撷取一定份额，最终还要看各自的推广成效如何。
　　阿里虽然也要进军移动安全，但迟迟未见行动，声音大于行动，可先行将其排除在这场大战之外。
　　或许风传中阿里收购360的举措，使得阿里不急于自己的保安，收了360马上就挤入安全市场第一阵营，倒也不必着急。
　　移动支付2014年依旧是BAT三家的决斗。今年春节阿里没进行广告投放，相信是资金面有些紧张，但其移动支付的优势地位还在。
　　今年三强的整体竞争格局会是先缠斗后决战，传说中的微信支付用户过亿不会那么早到来，真的到过亿那天会很热闹。
　　百度则是依靠14款过亿App占据最广泛的移动用户群体，流量用户量已经无人能敌。
　　百付宝提供的&支付&可将整体&金融化服务&连接起来。例如百度地图，这个是最有想象的百度应用之一。
　　目前百度地图在移动端已占绝对优势，基于地图服务上的餐饮支付、机票酒店预订等&手机一站式支付服务&十分诱人，习惯出门先搜索一下、团一下的无疑是庞大的人群。
　　可以说，百度在流量用户、支付场景上已经搭建好了一个庞大的舞台，就等2014年扮上妆、开锣唱戏了!
　　移动搜索这块，形势很稳定，但不能排除游击战存在的可能。
　　360很可能还会发动一次突袭，用最意想不到的方式占一定份额，不过今时不同往日，这次百度已有防备，相信不会那么简单了。
　　今年移动搜索这块，一定有被洗出去的，如果搜狗真的进去的话，怎么进去还得怎么出来。最终剩下两个互为对手，一大一小，相信是最合理的结局了。
　　移动地图方面，会遵循先简单后复杂的路径演进。简单就在于，百度和高德目前咬得很紧，似乎就这两家在打，复杂在于，腾讯也要加入战团了。
　　虽然高德认为，拿个放大镜也找不到腾讯地图业务在哪里，但还是不能如此乐观。腾讯一直在准备，地图业务如此重要，腾讯不会不跟上来咬一口的。
　　百度目前打高德目的有二，一是打高德，二是提前防御腾讯，尽可能扩大优势，后面的压力会小一些。
　　移动地图的变数挺多，现在看来，第三人的角色还是很有必要，这个领域今年的竞争会很精彩。
　　大战的背后，是用户和者受益，行业发展水平的提升。前几天我听老Simon说，中国互联网好多领域已领先美国太多，还给我一一举例。
　　我想，这就是常年战火纷飞导致的结果吧，建议各公司实行军衔制，除现有title外，从司令军长到排长班长，每个人都弄个第二title，形成完整的战斗机制序列，打起仗来才更有效率。
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2009年春晚的“植入式广告”
日晚，中央电视台为全国观众奉上的牛年春晚“年夜饭”，选料清淡，可看性强，央视“大厨”还特别注意了节目的时尚和高科技，以声光特效打造的舞台，如梦似幻，成为最大亮点。作为营销人，有一个亮点不能不说，像今年如此大规模的广告植入，我还是第一次看到。笔者对植入广告作了记录，粗略计算，有几十个品牌：如相声《我有点晕》（表演者：姜昆、戴志诚）植入广告有三个：招商银行、百度、动感地带；张泽群、朱迅主持的《拜年》时段植入广告有十几个：百度贺年榜、美的集团、中国移动贺年榜、伊利集团、中国平安、中国移动、广州本田贺年榜、招商银行、太平洋保险等；《我最喜欢的节目评选》播报时段植入广告有四个：郎酒·红花郎（冠名）、中国平安、中国电信号码百事通、贝因美；相声《五官新说》（表演者：马东等）植入广告有三个：洋河大曲、五粮液、金六福。植入式广告以其隐蔽性备受商家推崇一提起植入广告，人们会想起2008年湖南卫视的巨作——《丑女无敌》，植入式广告简直到了无以复加的地步！其实，植入式广告并不是什么新鲜玩意，早在2001年，著名导演冯小刚的《大腕》就极具预言色彩地讲述了一出关于植入式广告的闹剧。也是在这一年，福特公司专门在好莱坞成立公司，寻找植入式广告的机会。三年之后，一部《天下无贼》让冯小刚的商业头脑终于显现，当刘德华驾驶着BMW平稳地避让迎面而来的大卡车时，让无数广告商顿足捶胸、扼腕叹息：为什么赞助的不是我！美国著名商人约翰·华纳梅克曾说，在他所投入的广告费中，至少有一半是浪费了。这句话形象地揭示了传统广告发展中所面临的尴尬。现代社会，广告无孔不入，各种平面、电子广告天天出现。当传统广告的传播效果越来越多地受到质疑时，麦迪逊大街上的广告精英们开始另辟战场，通过将产品信息渗入电影的形式，创造出了一种新型的广告运作模式——植入式广告。与传统的贴片广告相比，植入式广告以其隐蔽性、策略性更加受到商家推崇，这无疑为广告商们提供了绝好的机会。目前，植入式广告正处在上升发展阶段，其发展速度、发展潜能受到了业内人士的广泛肯定，其间不乏优秀的影视广告案例。但大部分植入式广告在运作水准、创意表现、整合营销等方面表现得不尽如人意。营销沟通从“打扰时代”进入“植入时代”电影植入式广告最早出现于1951年的《非洲皇后号》，其中明显出现了戈登杜松子酒的商标。最有名的出现植入式广告的电影为1982年美国导演斯皮尔伯格执导的《外星人》：小主人公用“里斯”巧克力豆吸引外星人的画面，成为电影植入式广告的一座里程碑。著名营销专家莫梅锋认为，植入式广告的原理启发于现代医学中的“器官移植”。在进行器官移植时，植入物必须与受体融为一体，成为彼此不可分割的整体。否则就会产生排异反应。同样，植入式广告也要解决如何有机融入人们日常生活这个问题。广告必须与人们的学习、生活、工作、娱乐融为一体，才能被广泛接受。因此，广告必须不露痕迹却又不被忽视地植入媒介产品或媒介环境中，与媒介的情节有机结合，在人们欣赏剧情的同时，广告信息潜入大脑，在人们准备购买时，它又浮现在眼前，影响其购买决策。植入式广告又称植入式营销，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性地融入电影、电视剧或电视节目，通过场景再现，让观众留下产品及品牌的印象，达到营销目的。植入式广告不仅运用于电影、电视，而且被“植入”各种媒介，报纸、杂志、网络游戏、手机短信，甚至小说。进入21世纪，许多广告集团纷纷涉足，成立专门公司，如，WPP的Mindshare Entertainmen和Publicis集团Zenith Optimedia、WPPs MindShare以及奥姆尼康集团的Full Circle Entertainment。2002年，澳大利亚人安东尼·迪佛创办植入式广告奖，每年举办一次。2004年百事可乐获此大奖。根据全球著名网络杂志品牌频道统计，2004年荣登美国电影排行的37部影片中，有7部加入百事可乐广告，紧随其后的有可口可乐、摩托罗拉、耐克等公司。在新的社会和经济环境下，随着大众消费符号化趋势，“产品的植入”演变为“品牌的植入”，预示营销沟通正在从“打扰时代”进入“植入时代”。植入式广告不可能代替常规广告在中国，植入式广告已经开始浮出水面。从冯小刚的《没完没了》首开电影植入式广告之先河开始，之后，《大腕》、《无间道》、《手机》以及近几年的春晚等，先后出现了植入式广告。植入式广告的最高境界要讲求功夫在诗外，以不露声色的润物细无声方式，把营销和广告融入电视、电影和故事情节、场景、道具等，让人在不知不觉中接受产品信息。生硬的广告，并非植入式营销。
比如，蒙牛超女并没有在超女演播现场立一个大广告牌，但导演王平却巧妙地将“蒙牛酸酸乳”放入节目的细节：一个背景灯，“蒙牛酸酸乳”的LOGO时不时一闪一闪跳出来；在评委面前摆放有蒙牛酸酸乳，镜头打过来时，评委成为眼球关注焦点，观众自然能看到蒙牛酸酸乳。再比如，奥迪的电影植入广告，2002年时奥迪就在影片《About A Boy》中植入广告了，休格兰特在影片中扮演一位讲究生活品位的钻石王老五，他的爱车是一辆银色的奥迪TT。电影叫好又叫座，相关角色的生活方式与奥迪的品牌价值一脉相承。
在植入式广告的运作中，有一个原则是需要被充分重视的——内容本位原则。内容本位原则是指在已有剧本的情况下，广告露出不能凌驾于内容之上。植入式广告是一种将广告融入娱乐节目内容中的努力，两者中的内容是本位性，广告处在一个相对次要的位置。广告的出现要以内容的需要为前提，即使在内容选择可有可无的情况下也要以不损害内容为原则，因为不符合情节的广告露出会引起受众反感。《天下无贼》有这么一次植入操作：刘若英和刘德华扮演的角色在汽车上发生争执，车在路上失控，公路上只有一辆大卡车呼啸而来，卡车正面和侧面赫然写着五个大字：长城润滑油。《天下无贼》本身不是一部动作戏，但是为了“长城润滑油”，冯小刚还是安排了这么一场惊险场面。为了突出长城润滑油品牌，几个字出奇地大，为了鲜艳醒目而采用了绿色的底色（长城润滑油的标准色是红和蓝）。而且，车的前脸和侧面出现了“长城润滑油”的LOGO。在车的后面出现的是母公司——中国石化的LOGO。这样的一次植入跟情节的发展没有多大关系，让观众感觉很刻意。独家植入并不是一部电影或电视剧必须只有独家广告，而是同类产品独家采用植入式广告，这是提高植入式广告效果的关键。如果同一影片中同时有多个同类竞争产品发布广告，广告干扰度必然会影响到广告的实际效果。007迷们都知道詹姆斯·邦德，在其主演的电影《谁与争锋》中，植入式广告就有些玩得过火，仅汽车一类产品就有三款，互相干扰，广告效果大打折扣。2009年春晚相声节目《五官新说》植入三个酒类广告，效果自然也差了许多。植入式广告不可能代替常规广告，它只是一种辅助性的广告形式。它的作用很有限。虽然，它也有推广新产品、新功能的作用。但它最大的优势在于当具有一定知名度后，强化消费者对品牌的认知、态度和行为。植入式广告只有与常规广告配合密切，通过“互文”效应才能充分发挥它的作用。（肖坤梅苏华）
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