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就这样，库克改变了苹果
来源：作者：乐学责任编辑：暴龙
苹果CEO Tim Cook曾表示，该公司创始人乔布斯决定挑选他做接班人的时候，曾语重心长地对他说，“我不希望你老想着我会怎么做，你要放手去做你认为对的事情。”这句话说得真好，库克是否真的做到了呢？
从表面上看，今天的苹果与乔布斯任下的苹果感觉是一致的。它仍然按照相同的价格销售着相同的产品，它仍然是那么专注和简约。但实际上，库克已听从了乔布斯的建议，按照自己的想法对苹果进行了改造。下面让我们来看看库克掌舵后对苹果做了哪些较大的改变。
苹果变得越来越有爱心了。
库克担任CEO后做的第一件善事就是推出苹果员工慈善捐款补贴计划，每名员工每年最多补贴1万美元。在2012年，库克宣布苹果向斯坦福医院捐赠5000万美元，向防治艾滋病计划Project Red捐款5000万美元。最近，苹果还给反贫穷公益组织SF Gives捐赠了50万美元。这是乔布斯任下从未发生过的事情。乔布斯当年常常被批评缺乏慈善精神。在接受采访时，库克解释自己的善举说，“我个人对于慈善捐赠的观点可以用约翰-F-肯尼迪（John F. Kennedy）的名言来概括：‘得天独厚者，替天行善。’我对此深信不疑。”
谷歌地图和YouTube不再是默认应用程序。
据悉，苹果与谷歌地图本来还有一年的合作期，但它最终还是决定了提前终止合约，因为它推出了自己的地图。但是，由于苹果推出的地图出现了很多失误，库克最后不得不为此向广大用户致歉，并主动推荐用户使用竞争对手的地图服务。
苹果推出了迷你以及做大了iPhone屏幕。
这些变化并不大。但是，苹果推出确实令人感到惊讶，因为乔布斯曾大声斥责小屏幕都是垃圾。iPad Mini比典型的7英寸平板电脑略大，但相对于大号的iPad来说，它显得小了很多。苹果已准备忽视乔布斯的话，拓展其平板电脑生产线了。
擢升乔纳森-艾维，赶走斯科特-福斯特尔。
这是库克上台以来做的最大的一件事。他选择了让乔纳森-艾维（Jony Ive）来挑起创意总监的大梁。斯科特-福斯特尔（Scott Forstall）是iPhone和iPad软件首席工程师。他曾与乔布斯一起设计出了这些设备软件的外观和使用体验。但是，他的个性很强，喜欢争权夺利，无法与其他高管和谐相处。因此，库克决定赶走他，让艾维负责设计iPhone的外观和使用体验。
iPhone的软件外观设计完全不同以往。
在艾维上任后，苹果的iPhone和iPad软件呈现出了完全不同的风格。它们放弃了原先复杂的“拟物”设计风格，改而使用干净简洁的设计。这种新的设计风格将会出现在今年的Mac电脑中。
苹果不再是一个人的表演。
去年，库克与苹果首席设计师艾维和首席软件工程师克雷格-费德里吉（Craig Federighi）一道出现在了彭博《商业周刊》杂志的封面上。此外，费德里吉和艾维还做客电视节目《今日美国》，接受采访。在本月底，费德里吉和苹果高级副总裁艾迪-库伊（Eddy Cue）将会出现在Code大会的讲台上。在乔布斯时代，只有乔布斯有资格亮相杂志封面。而且，除了乔布斯，苹果很少有高管会接受媒体采访。
苹果拟斥资32亿美元收购Beats Audio。
此次收购活动尚在洽谈之中，但估计很快会进入实质性阶段。即使最终收购不成，苹果也至少进行了谈判。对于苹果来说，这是一个很大的变化。一方面，这是苹果迄今为止最大一笔收购案；另一方面，它很可能会成为苹果的附属品牌。一直以来，苹果只有一个品牌名称，那就是“苹果”。但是现在，它可能会拥有Beats和苹果这两个品牌名称。
苹果收购了逾24家公司。
除了大手笔收购Beats Audio外，苹果在库克任下已悄然开始了频繁的收购活动。库克声称，在过去18个月中，该公司已收购了24家公司。其中大多数公司是小公司，具有独特的价值。例如，它收购了几家地图服务公司，可以帮助改善苹果的地图服务。
苹果在美国生产电脑。
Mac Pro现在正在美国进行生产。虽然它不是苹果最受欢迎的电脑设备，但是它可以有效地帮助提高美国制造行业的就业机会。
库克开始回报股东。
乔布斯是苹果的“守财奴”，很少回应股东要求回报的呼声。但是，库克不一样。他批准了史无前例的1300亿美元股票回购计划，并开始给股东返还红利。
库克果断更换苹果零售主管。
在担任CEO后，库克聘请了约翰-布劳伊特（Jon Browett）担任苹果零售主管。但是，布劳伊特才履职九个月就被解雇了。去年，库克又请来博柏利CEO安吉拉-阿伦德茨（Angela Ahrendts）来领导苹果零售业务。她已于本月履新，人们给予了她很高的赞誉和期望。
苹果公关主管将离职。
这对苹果来说将是一个重大的变故。多年来，凯蒂-科顿（Katie Cotton）帮助苹果树立了良好的形象，使它成为了全球最受尊敬的公司之一。当然，苹果的伟大产品和卓越CEO很有利于凯蒂的工作，但是她的确配得上她得到的赞誉。一旦凯蒂离职，库克将不得不物色新的得力人选来挑起这个大梁，帮助宣传和讲述苹果的传奇故事。
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&&&&北京时间9月11日消息，苹果终究还是敌不过市场潮流，推出了4.7英寸iPhone&6和5.5英寸iPhone&6&Plus。新品发布之后，“大屏手机领头羊”三星便开始嘲讽苹果，甚至还搬出了乔布斯的一句名言。三星引乔布斯名言嘲讽新iPhone（图片来自Twitter）&&&&三星在Twitter上发布了一则宣传Galaxy&Note&4的新广告，广告图片上印着醒目的标语：“No&one&is&going&to&buy&a&big&phone（没有人想买一部大屏手机）。”这句话正是出自乔布斯之口。iPhone&4上市之后，市面上出现了一些大屏手机，包括2011年上市的三星Note，用户逐渐对小屏幕设计产生了怀疑。而乔布斯认为，小尺寸手机依然是最受欢迎的，并说出了“No&one&is&going&to&buy&a&big&phone”这句名言。&&&&三星除了引用乔布斯的话之外，还在下方加上了一段说明：“猜猜是谁出尔反尔，改变了他们的想法。”最后还来了一句“More&than&BIG”，不仅嘲讽了苹果出尔反尔，还夸赞了自己的产品Galaxy&Note&4---一部远超大屏的手机。
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[摘要]Business Insider撰稿人Jong-Moon Kim设计了乔布斯发布iPhone 6以及Apple Watch的场景。这是你心目中乔布斯的形象吗？
BI中文站 9月17日报道美国公司上周召开了新品发布会，推出了两款iPhone 6和智能穿戴产品Apple Watch。不过，Business Insider撰稿人Jong-Moon Kim认为，苹果的发布会失去了乔布斯时代的魅力，发布会充斥了针对产品功能和硬件配置的宣传，缺乏人文关怀。就此，Jong-Moon Kim设计了乔布斯发布iPhone 6以及Apple Watch的场景，其中各种人们的欢呼和互动景象，果粉可以脑补一下。iPhone 6大家好，感谢你们出席今天的发布会。很高兴见到你们，对于你们的到来，我表示感谢。今天，我想与你们分享一些特别的东西。不过，首先我得说一些题外话。昨天，我们已经售出第2500万支iPen。自从我们推出该产品以来，人们已经用它写下了5亿份笔记。而通过我们的iCloud，这5亿份原创的思想得以安全地保存。这5亿份创意或将改变世界。在苹果当一名工程师不轻松，因为你要将全球最出色的手机做得更好。当我们在2007年发布第一款iPhone时，我们并没有预料到其能在今天扮演如此重要的角色，如今它已经触及在座各位生活的方方面面。七年后，我们的iPhone成为我们了解世界的窗口。通过这扇窗，我看见我的妻儿，我的朋友，好好工作以及消遣娱乐。如果这扇窗户如此重要，我们为何不把它变得更大些？不过，也不能做得太大！你仍可以用一只手握住，并能够放进口袋里。我们聪明的团队设计出了完美的尺寸。成年人大拇指的平均长度为4.4英寸。对于一块4.5英寸的显示屏，你可以不费劲地触摸到95%的屏幕。对于这一尺寸，我们感觉非常好。我们iPhone 5是4英寸，让我们看看多了半英寸能给我们带来什么体验。大了半英寸意味着显示屏大了40%。这也意味着我们观看电影或查阅照片时屏幕大了40%。最重要的是，握在手里感觉正好合适。在苹果，我们不关心别人怎么说，我们只关心怎样把事做好。我们尝试了几次，最终我们做到了。确定了完美的屏幕尺寸。我很高兴现在向你展示一下新款iPhone。这就是你的新iPhone，多么漂亮。这就是你们喜欢的iPhone，虽然它长大了，但绝对是最完美的尺寸。新款iPhone拥有如此光滑的线条，就连法拉利的车主们也难免心生妒忌。我们来体验一下。看看，令人难以置信，这额外的半英寸多令人惊讶，这色彩是如此的真实。这是全世界最酷的半英寸。最绝的是我的拇指能轻松触碰到显示屏的边缘。我们再来看看照片。你都不能想象这半英寸会令效果如此的不同。当我查看照片时，细节是如此地突出。当我们打开Safari浏览网站，我都不需要盯着看，上网成为一件非常愉悦的事情。这就是我们的新iPhone。iPhone是我们看见世界的窗口，而这样的尺寸堪称完美。现在，你们就可以购买，开车去苹果的专卖店，今天晚上你就可以拥有一台最新的iPhone。Apple Pay还有一件事情。这个舞台在我心中有着特殊的地位。你们知道这是我发布第一台Macintosh电脑的地方吗？看看我的头发。15年后，苹果就是通过这个舞台发布iMac，获得重生。每次我登上这个舞台，就标志着苹果开启了一个新的时代。今天也不例外，这也就是我愿意多花一点钱包下了这个场子的原因。苹果从做个人电脑起家。我们给你们带来了Macintosh、iMac以及MacBook Pro。我们在电脑方面很擅长，但我们同时也意识到我们能做的很多。我们意识到我们可以利用我们的设计做出伟大的设备。随后，苹果成为了个人设备公司。我们给大家带来了iPod、iPhone以及iPad。我们在个人设备上成为专家后，我们意识到我们还可以做很多。我们意识到我们可以利用我们的设计为大家打造伟大的用户体验。今天标志着苹果将成为为个人提供无所不在服务的公司。从今天起，苹果将为大家生活的其他重要方面带来魔法。可以想象一下，世界级的设计能为大家的生活带来怎样的变化。我们将推出三款新产品来开启苹果无所不在的个人服务。我们一直想带着钱包和手机是一件挺傻的事？为何在能带一样的情况还要带上两样东西呢？首先，我们的第一件产品就是解放你的钱包。我们将其称为Apple Pay。Apple Pay的设计已经是简洁到极致，其工作原理就像你们期待的那样，根本不需要看说明书。你对着信用卡拍一张照片，然后保存在你的手机里。当你需要使用其付账时，递给收银员，通过指纹进行确认即可。听到感应声响后，一切搞定。我们正在与商家商讨合作事宜，在明年之前，就有数百家商户接受这一支付手段。想象一下，你可以到数千家商点通过这种方式结帐。这样你就可以不用带钱包，省下一个口袋装备用iPhone吧。Apple Health我们发现，研发人员一直在通过iPhone的感应器来追踪对我们身体很重要的一些数据。因此，我们认为这是一项很重要的工作，并致力于推动其发展，于是我们将推出关注大家身体健康的Apple Health。你的iPhone将记录卡路里消耗量、体重、以及心率。这是不是很酷？你可以针对上述数据追踪一周、一月以及一年的进展。当你朝既定的目标越来越近的时候，你可以看到自己越来越健康。对于研发者来说，不要着急。我们不会忘记你们的。你们的应用将直接与Apple Health进行对话。这意味着你们最喜爱的健身应用，例如Runkeeper将保持你健康数据的更新。最为重要的是，所有你的数据在你iPhone中是安全的，没有人可以进入这些数据，除了你自己。这就是Apple Health。Apple Watch我们把今天最重要的产品留在了最后介绍。你们最好准备了吗？你可以想象一下，iPhone将你的手指变成了全球最有力量的工具之一。滑动一下，你可以订购另一个半球的商品；点击一下，你可以看到远在一方你爱的人们的视频；摇动一下，你可以听到人类录制的所有唱片。我们将令你们身体的另一个部分也如此具有魔力，那就是你的手腕。今天，苹果重新定义了手表，我们将称之为iWatch。父母都说自己一碗水端平，不特别宠爱某一个孩子，其实他们在撒谎。我认为这是苹果研发的最棒的产品。它是如此的完美无瑕，不锈钢一体机身，拥有最叹为观止的线条。当人们在半英里外看见它，就忍不住开始谈论。每当我看一眼，就越发觉得其更加出色。当你戴上它，就忍不住要看。此外，这一产品重量刚刚好，恰如其分的程度令人难以置信。这款产品用起来也很愉悦。有些人将iPhone的交互界面抄袭用到手表上，可惜我们不会这么做。我们采用了全新的设计Digital Crown来帮助人们完成各种操作。iWatch具有特殊的感应器用于监测我们的心率。此外，它还能连接Apple Health。它能够做一些特别的事情，很贴心。如果我想看看我女儿现在怎么样。不用给她发信息，我按这一个键两下。你们看不见，但我的手表正在与她的心动一起震动。我闭上我的眼睛，知道我女儿还活着，虽然她身处地球的另一端，但我能感到她的脉搏与我的在一起跳动。这就是科技的作用，其与像素大小、显示屏大小无关，其关乎的只是知道这个世界上还有关心你的人。现在，前往苹果零售店或是，就可马上购买iWatch。感谢大家参加今天我主持的发布会。（李路）【美国Business Insider作品（简称“作品”）的中文翻译权及中文版版权均归腾讯公司独家所有。未经腾讯公司授权许可，任何组织、机构或个人不得对作品进行中文翻译或对作品中文版本实施转载、摘编或其他任何形式的使用行为，违者腾讯公司将追究其法律责任。】
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Copyright&&&&iPhone 6不靠谱 背部设计被指气活乔布斯
来源：中国新闻网
　　按照老话儿，“没溜儿”意味着不着边际，现在则有更通俗的解释，那就是不靠谱儿。按说iPhone都出到6了，该有点溜儿了，不过细一看，还真不是那么回事儿。
　　上市时间有惊无喜
　　当熬夜看苹果发布会的“果粉”被告知iPhone 6首批上市的国家和地区中没有中国内地
相关公司股票走势
时，虽有小小的失落，但毕竟也不是第一次了，多数人已习以为常。
　　没过几小时，有不死心的“果粉”惊喜发现，苹果网站上标示的9月26日第二批iPhone 6上市信息中，赫然出现了五星红旗的小图标，消息以最快的速度在网上、朋友圈里“奔走”，瞬间，众多“果粉”“热泪盈眶”。
　　不过，眼泪在眼眶里转悠的时间并不长，北京时间9月10日下午2点，五星红旗的小图标在第二批上市的信息中一下子就不见了，“果粉”的眼泪终于“夺眶而出”―“热泪盈眶”瞬间变“泪奔”。
　　刚刚发布的iPhone 6，真的挺没溜儿。
　　蓝宝石屏变成黄豆
　　其实最先让“果粉”感到iPhone 6没溜儿的，是那不见了踪影的蓝宝石，这曾是让“果粉”期盼iPhone 6的最重要原因。但等到了正式发布，梦幻中的大屏iPhone 6蓝宝石屏，变成了手机背面只有黄豆大小的蓝宝石水晶镜头保护。这下，受伤的不只是“果粉”，就连A股市场上的蓝宝石概念股也都跟着“一泻千里”。
　　iPhone 6发布数小时后，外媒 PhoneArena 依然在爆料，称从苹果内部渠道获得消息表明，iPhone 6和iPhone 6 Plus依然会采用蓝宝石材质的防划显示屏，但显然多数“果粉”都不抱希望了：“这么大的亮点，发布会上只字未提，怎么可能还会有惊喜？！”
　　性能提升留个问号
　　按照苹果的说法，相比上一代，新iPhone“CPU 运算频率速度比iPhone 5S快 20%，图形处理器快了50%”。数字看着挺喜兴，但“果粉”对iPhone 6显然心里没底：“如果这是没有计算屏幕尺寸变化的结果，那性能提升就真不大了。”
　　新发布的iPhone 6和iPhone 6 Plus，屏幕显示性能都比iPhone 5S有了提升，特别是5.5寸屏的iPhone 6 Plus，有“果粉”立刻表示出了担心：“屏幕分辨率提升了185%，但是GPU性能只提升了50%，这样来看在on screen下游戏性能和5S比岂不是还下降了？这是要悲剧的节奏了额&&”
　　“果粉”现在唯一的期盼，是提升的那20%和50%，不是单纯的理论数值，而是在iPhone 6和iPhone 6 Plus现有屏幕分辨率下实测的，不过这一点苹果并没有给出详细的说明。
　　背部设计气活帮主
　　乔布斯时代曾被无数人引为经典的iPhone背部设计，在iPhone 6这一代上成为了最没溜儿的设计。
　　“那个凸起的摄像头是怎么回事？乔帮主看到得气活过来！”“果粉”第一眼看到新一代iPhone马上发问，“摄像头凸起，这在过去几年一直是安卓阵营令人唾弃的设计，但是安卓都在避免摄像头凸起，苹果在走过去安卓的老路吗？问题是安卓手机为了追求更高像素的摄像头没办法呀，为什么苹果还是八百万，摄像头还会凸起？”
　　不管苹果为iPhone 6安上凸起摄像头的初衷如何，至少有一点毫无疑问，那就是“裸奔”的iPhone 6，水平仪这下彻底没用了―有了这个凸起，裸机无论如何是没法水平放在桌面上了。
　　这个凸起，加上据说是为了解决信号问题在背部增加的“白带”，有人说这一代iPhone有着丑到哭的背影。
　　“除了ios是值得购买的驱动外，没啥优点了。”
　　还好，iPhone 6不管有没有溜儿，“果粉”依然还有个念想。
　　iPhone 6即将面对什么
　　苹果推出iPhone6以应对大屏手机全球增长势头，但iPhone6所面临的上市环境极具挑战性。苹果在历史上曾享有先发优势，如今在这个成熟的、竞争越来越激烈的大屏手机市场中，却在扮演着追赶者的角色。
　　数字化时代生活研究(Connected Life)是一项由市场研究机构TNS对全球范围内超过55000名互联网用户进行的研究，这项研究发现，大屏手机的受欢迎程度已急剧攀升。在亚洲市场大屏手机的销量已占所有智能手机销量的30%以上，这使苹果推出iPhone6时面临的将是一个极难渗透的市场。
　　在智能手机上观看网络视频的消费者激增，这促发了平板手机销量的增长。这种行为在那些对其他设备拥有量较低的市场也同样流行，在这些市场，很大一部分互联网用户已在使用他们的智能手机在线观看视频，这一比例在加纳、尼日利亚和南非均为70%以上、在沙特阿拉伯是47%、在中东和非洲是45%、在印度是44%。这些市场通常被认为是“追随者市场”，在这些市场中，苹果只针对高端用户的战略并不奏效。
　　从全球来看，智能手机是全世界排名第一的数字化设备。现在，在社会化媒体(44%)、一般浏览(38%)、一般信息(36%)和娱乐(33%)的应用方面，智能手机的使用率比平板电脑、笔记本电脑和台式机都要高。科技成本的不断下降推动了智能手机拥有量的这一增长势头，也加剧了iPhone6所面临的挑战，因为相比之下iPhone6价格变得更为昂贵，使其成为在一个已日益“去高端(昂贵)化”的市场中一个昂贵的设备。
　　三星是目前为止最具主导地位的品牌，其在全球范围智能手机的平均市场份额达到25%。它在大屏手机市场中也受到了大范围追捧，其市场份额在香港和韩国超过66%、在美国和英国超过46%，这使大屏手机市场对于苹果而言成为一个非常难以攻破的市场。
　　在iPhone6即将推出之际， TNS亚太区数字化负责人Joe Webb评论道：“目前在这个领域的竞争是激烈的，研究显示，在先驱市场，如发达亚洲市场，大屏手机的使用量已非常巨大。作为一个曾引领而不是跟随市场的品牌而言，苹果将面临一个比以往方方面面都复杂得多的挑战。”
　　“对手已在平板手机市场先声夺人，苹果现在不仅要与三星在发达市场已有的专长比拼，而且还要与新兴市场中正围绕低成本安卓设备发展起来的生态系统相抗衡。苹果推出iPhone6就是向一个竞争极为激烈的市场推出一款高端产品。这可能是苹果迄今为止最困难的一次产品上市。”
　　小6让谁最受伤
　　一堆老苹果，哭死在厕所
　　上市时间没谱儿大家已然习惯了，现在最让“果粉”纠结的就是以后拿到手的iPhone 6和iPhone6 Plus，到底是不是发布前一直流传的“三网通吃”，即能够一部手机可以在中国移动、和中国电信的网络上随意使用。
　　最早放出风声的联通和电信，两家都说自己的定制机将“三网通吃”，随后移动也放出同样风声。不过等到发布会后情况大变，三家运营商都缄默不语了，于是网上出现了各种猜测。有人透露，移动的定制机有可能锁死FDD，联通和电信的机器则还有可能“通吃”。
　　曾有猜测说，内地没有列入首发市场的原因是国内运营商抢先透露iPhone 6信息招致苹果不满，不过这个显然不靠谱儿，苹果何尝不想尽早进入这个全球最大的市场。最有可能的，是因4G制式问题苹果被迫被挡在了这个市场的大门口。
　　4G制式问题已经让众多“果粉”很受伤，第一批国行iPhone 5S的用户至今对此耿耿于怀，本希望借助iPhone 6的发布，苹果会发布更新为这些手机解锁。“我现在举着1528，已经哭死在厕所了。”发布会后，首批国行5S的用户已经有人在“飙泪”，而更多等待iPhone 6的“果粉”，则在害怕重蹈覆辙。
　　竞争者
　　大屏三星机，这回受打击
　　iPhone 6正式亮相后，除了“果粉”在通过各种信息网络推送消息，苹果的竞争对手也没闲着，三星立马在推特上引用了乔布斯语录：“没有人会想要购买大屏手机。”这还没完，接着还来了一句：“猜猜是谁让他们最终改变了不推大屏手机的想法的。”
　　当然，除了嘲讽之外，三星对大屏苹果手机更多的是担心。在iPhone 6和iPhone6 Plus之前，尽管众多厂商都推出了大屏手机，但高端大屏手机市场一直是三星独占天下，其他厂商的手机多在中低端市场打拼。这次苹果出手，特别是5.5寸的iPhone6 Plus竞争指向十分明确，显然让三星对未来市场忧心。
　　忧心的不只是三星，其他窥视大屏高端机市场的厂商日子也不会太好过。华为虽然抢在苹果前头发布了其旗舰机型M7，但面对iPhone 6和iPhone6 Plus的定价，想卖个高价显然是不可能了，估计只能重回自己熟悉的中低端市场拼杀了。
　　操作系统
　　挣扎的WP，依然没啥戏
　　苹果CEO库克在发布会预言，安卓用户会因此转投苹果。研究公司Survata最新调查显示，已有6%的黑莓用户“很可能”切换到iPhone 6，安卓有5%的用户“非常有可能购买iPhone 6”，让人没想到的是市场份额不起眼的微软WP用户，打算投奔的意愿竟然最低，只有3%。
　　转投的意愿最低不代表WP就此前景光明。恰恰相反，WP依然是前景最为渺茫的手机操作系统，之所以转投意愿低，大概与其市场占比低、高端用户比例更低有关。其少得可怜的用户很多要归功于诺基亚品牌经年积累的余温。伴随微软对诺基亚品牌的甩弃，这部分用户迟早也会逃离WP，更有可能转投应用更广、手机价格更易接受的安卓阵营。
　　相比之下，最想切换到iPhone 6的，自然是现有iPhone 5用户，有超过36%的iPhone 5用户表示“非常有可能”升级到iPhone 6。点击进入参与讨论
(责任编辑：UF048)
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主演：张嘉译/宋佳/胡歌/黄志忠/张歆怡/文章
主演：斯蒂芬?阿梅尔/凯蒂?卡西迪/Emily Bett Rickards
主演：彭于晏/倪妮/郑恺/魏晨
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