户外广告是如何定义投放效果的？广告主投放时最关心的是什么？
例如灯箱、展示牌、公交站牌等等等等
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有空再回来详细作答。但说“留不同的电话、呼入效果”肯定是不对的。除了售楼、中介以外，你们见过几个广告主把电话号码当做主要信息放在户外广告牌上啊？大多数情况下，广告主投放户外广告的目的并非为了直接引入流量好不好（亲们不要把互联网广告的那一套生搬硬套到户外广告上来）。如上图，如上图，，消费者从知晓品牌、到产生兴趣、到产生购买是有层次差的心理过程，不同的广告在不同的阶段起到不同的效果。刚才说了，户外媒体是一种情感性媒体，大多数情况下，它仅仅是一个向消费者SAY HI的媒介，户外广告的目的多为告知、使受众产生好感。很多时候广告主在黄金位置立一块广告牌只是为了说“老子有钱！老子牛逼！”——就像匿名朋友说的时代广场的例子那样，体现品牌实力；还有一些广告主是在商铺附近投放户外广告，目的相当于导向标识：“看这里看这里我在这里开店啦”（参看红星美凯龙的高炮）；还有很多投放候车厅/地铁广告的是为了在人流密集的区域进行新品告知/活动告知，例如电影广告、1号店广告。……对于不同的广告目的，自然有不同的考量标准，到每一个项目中，或许广告主都有自己的一套评判标准，例如阿迪达斯2006年世界杯期间把美罗城包成一个足球的广告：这个广告只有一个LOGO，没电话没文案，甚至恐怕一大半的路人都看不懂这个广告。但是，没关系，阿达这则广告压根就不是做给你看的！它只需要它的粉丝HI起来就行了！这个广告只有一个LOGO，没电话没文案，甚至恐怕一大半的路人都看不懂这个广告。但是，没关系，阿达这则广告压根就不是做给你看的！它只需要它的粉丝HI起来就行了！事实上，这个户外广告得了奖，负责这个项目的阿达高管立刻升了职。（没想到吧，得奖往往也是考量户外广告投放效果的重要标准）户外广告能做到告知、使受众产生好感这一点就已经很好很好了，你不适合用销售量变化来评估户外广告的好坏。就像你不适合拿筷子去切牛排，然后骂筷子，这是什么破玩意连肉都切不动！（事实上实体渠道中销售量变化受太多因素影响，例如价格、终端陈列、促销、活动等等，任何一个因素都比户外广告接近AIDA的末端，对销售变化量的影响更为明显）通常，户外广告的投放前评估：一般说来，就像那位匿名朋友说的那样，人流量、到达率等基础的数据是考量户外广告效果的通用标准；但实际执行中情况要复杂很多，还要考量媒体的面积、朝向、亮灯时间……许多物理标准，以及户外广告创意水准等诸多因素。有空再来详细作答。户外广告的投放后评估：正规的广告主大多会委托调研公司找广告受众做一套调研报告，评估投放后的效果，例如认知度、记忆度、喜好度……根据变化值来判断广告效果。（百度文库可以找到这类资料）————————————番外话：把产品卖给顾客好比一个性爱过程，户外广告是情感媒体，更像前戏行为；知乎许多朋友都是互联网行业的，思维比较男性化，他们对于“前戏”这种难以用具体数字评估效果的东西表示完全困惑。他们对“转化率”这个东西的迷信程度如同与迷信于“长”“粗”“久”。但是对于女性（顾客）而言，“前戏”，偏偏是一个说不清但非常重要的东西。通过这个喜闻乐见的比喻，各位能听明白了吧？
这两个问题应该倒过来回答，仅从地产的角度聊聊广告主关心什么——来电量、树立形象、加深客户记忆的复合功能和快消品不同，地产的户外广告，主要是项目推广，肯定会有项目电话，来电量也肯定是第一位的需求。但是，众所周知户外广告的费效比在推广渠道中属于比较差的，所以假如仅仅是为了增加来电，户外广告不会列入选项（不差钱的另说）。这就要谈到户外的另一个重要作用：树立和传递项目和品牌的形象，而优质、准确的形象认知，会转化为口碑扩散，影响到目标客群的看房、购房决策。这主要通过两种方式——广告位置本身的含金量/和目标客群的契合度，以及广告内容的设计（画面和文案）。这个理论可以解释两个现象。第一，往往一个项目会在推广初期使用户外广告，因为这正是形象树立期，有过几次成功销售、口碑已经传播开后，可能就不用了；第二，也会有一些纯品牌的户外，没有电话，就是打开发商品牌，这种常见于一个大开发商新进一个城市，或者遇到重大企业节点的短期应用。不同于报广、短信，户外广告都会持续一定的周期，并且很多受众会每天来回路上看到同一个画面，自然会加深市场记忆，再加上契合的广告设计，这种印象也会潜移默化的产生口碑传播的消费者影响。说清楚以上三点功能，才能说如何评价效果——数据、专业经验、个体反馈相结合来电量是数据可以直接反映的。如果还希望详细了解后两个功能的效果，可以做一定量的样本调研，常见于对来访或成交客户的调查问卷或访谈，这些都比较常规，如果你在大开发商的楼盘买过房子，可能都填过类似的问卷。专业经验指的就是广告主自身的能力水平了，这个也是考验公司决策和评价体系的，如果是一言堂的组织，那往往会出现”不是给市场在做广告，而是给老大一个人在做“的古怪但确实不少见到情况，结果则是广告水平就是老板本人的水平，当然这时广告主的评价可能还挺好，只是不能真实反映市场的结果。（大部分奇葩广告还能被推出就是这么出来的）。而好公司可能还会有很多内外部点评，比如同岗位间点评打分，或者组织一些符合目标客群定位的外部人士点评，更系统的会找调研公司，有专门的工具来评价（比如每个广告只让看3-5秒，模拟户外看广告的真实时间，然后点选首先看到的内容，以及留下的印象，再做分析统计，好的广告至少电话被看到的概率应该排在前三位）。这些动作一来可以从专业上评判一个广告的好坏，二来可以不断提升相关人员的专业能力，保证及格线的基础上多出优秀作品。对于广告位置的选择是同理的。个体反馈，则相对比较随机。比如广告主主动或被动的听朋友、同行、个别客户的反馈。然后把这些结合上述的专业经验以及数据，来总结出一个结果。所以广告设计完，很多人也会先找几个同事来看看提意见。最后，本人有个小癖好，在路上的时候喜欢吐槽各种奇葩户外，再加上多跑过几个城市，记住了不少反面教材，可惜没有合影留念，常见的有这几种（为了不伤及同行就不说具体内容了）：话痨型：想表达的太多，恨不得把所有信息都写在一块牌子上，五六行字大小不一的罗列着，还中英文夹杂，你要是在长安街上能让堵车的人慢慢看也就罢了，但这是一块高速路旁的牌子啊……谜语型：写一句是个人就看不懂的广告语，甚至看不出是在卖房子。或者让客户产生很大的误解清高型：电话号码深藏不露，我抱着对同行的尊重、擦亮了眼睛才能把那几个数字挑出来，不知客户有没有这个耐心。最夸张的是电话放在一角，被旁边的参天大树挡个严实，这家的员工不仅不去实地看上画效果，连让分供方拍个实景照片都不会吗？每当看到这些广告，我的心里就暗暗飘过一句话——我听到了钞票砸在水里的声音。
大家太纯洁还是装傻？不要扯国外的。说说国内的现实好吗？现在国内户外消化量最大的四大买家。 快销，互联网企业，地产，汽车快销品里面 50%以上的都是计划投放，也就是纯做品牌的，最后效果由报表说了算，也就是两方面，1会有专门的第三方公司去采样，看是否有广告覆盖率。2全年的销售报表，如果年前计划中为了打开A市的市场，计划投放了300W的户外广告，本年度A市市场的反应结果如何。其他时候，区级内的广告是和促销节点挂钩的，但是一般很少用到户外，地推为主。其他行业类似。如果看虚标，就看传播到达率，市场美誉度这些可以做的。如果实标看投放曲线，销量报表，这个，其实也可以做的。上面是范本作答下面 大家太纯洁还是装傻？不要扯国外的。说说国内的现实好吗？广告主，广告主是谁？不仅仅老板，是营销总监，是市场主管，也或许的策划师，还有可能是TM的成本审计。他们关心的是啥？1，覆盖总量。引申，地段，车流，面向，来往人群。2，千人次成本。3，是否可以使用新技术，如电子屏，互动展示等。4，老板能不能看到，老板的朋友能不能看到5，我，他，妈，能，有，多，少，回，扣！！！
户外广告主要还是以品牌宣传为主，比如户外大牌\灯箱\电梯广告\LED等等因为它的实际到达率很难去考量。那么我们先来看作为广告主投放时最关心的是什么？答：效果哦呵呵呵呵呵，太简洁了有木有，允许我按照自己的理解擅自将题目稍微扩展一下。广告主如何去选择理想的户外广告捏？1. 广告位的地段\点位：
1） 公司的位置（由于我们是培训机构，以机构为中心，投放周边）
2） 目标受众所在位置（寻找你的目标客户分布在城市的哪些区域，需要做好前期的调查）2. 人流量\车流量：
这个没有什么好解释的了，市中心\商圈\交通发达的区域人流量和车流量都比较大，像户外大牌的广告位的价格也会比较高。3. 方向\位置：
这一点十分值得一提，我们经常会看到很多户外广告，被树挡住。网址电话放在太下面，坐在车里面根本看不见。为了避免这种情况，最好去现场看一下广告点位。如何统计考量广告投放效果：投放了广告，首先一般广告公司会给你一个上刊报告，告诉你广告已经上去了（你可以付钱了……）。一般我们会自己经（特）过（地）广告位去检查一下画面如何。除了到达率之外我们会去做渠道统计(通过来访登记\调查问卷等方式)，一方面用于统计我们的客户来源渠道，另一方面，我们的广告投放效果：首先给来访的客户归类：1.Walk in 上门2. Call in
电话呼入3.Online 网上预约4……再让客户勾选一下从哪些渠道知道我们：1.Flyers 单页派发2. 户外广告：\电梯广告\户外广告3.纸媒：报纸新闻\夹页广告4.网络：百度搜索\google搜索\官方网站…………5………………每个月做渠道来源的数据分析，考量一下我们的投入产出比。先这样想到了再补充吧~其实个人觉得单页派发算是线下推广吧~一般不算在户外广告中……
手机上先简要回答一下，现在这个时代，户外要做投放效果的统计已经很难，户外作为营销推广的一种渠道而言，在不同的位置，广告主关心的侧重也会有所不同。高炮：在告诉行驶中，这种户外就是要通过眼球效应，用文字或者画面抓住人的瞬间记忆，记住品牌已经很了不起。广场户外：形象的立意最为重要，毕竟在众多的户外广告中，要表达的也就是你的品牌定位，精简的文字和画面是比较好的处理方法。公交站牌：面对焦急等待的人，有趣味性及有沟通互动的文案可以适当加入，信息可以相对上面两个，加入更多，广告主关心的是品牌或产品信息的传达方式是否有效。其实最想说的是，做广告的同行们，在做户外的时候，能不能到现场去看看这块户外所在的位置，看看旁边的户外用了什么颜色，说了什么，然后再开始着手做，这样才会事半功倍啊，亲。暂时说到这，电脑能上网了再多说两句。
这是某别墅3月10日~16日到访客户的信息获知轴线图：从图中可知，通过户外大牌获知信息的客户数量有6位。从图中可知，通过户外大牌获知信息的客户数量有6位。广告主投放时最关心的当然是效果，效果的含义是告知信息，促成销售。
曾经听过一个户外投放的段子，一家公司在一条不算繁华的路段投放了一个高炮，其原因仅是企业老总上下班的必经之路，就凭此营销总监得以重用！
如果你是广告主，有意向的人会打广告上的电话咨询，他们会告诉你自己是在哪个位置看到你们的广告，因为他们要确定自己电话打错没有，他要是没提你也可以问下，从而统计广告效果。广告主关心的一般是下面几点①价格。②客流量。③广告面积。④位置。⑤设计画面美感。（苦逼设计一枚，以为画面设计是最重要的，然后跳入这行，其实你设计成什么样基本没人关心，反正最后都得改成老板跟客户都满意的样子。T-T）顺序主次不一定跟我编号的一样，各个 Company 关心的东西不同。比如大 Company 可能最关心的是客流量和广告面积，小些的 Company 就比较关心价格是不是自己所能承受的。
户外广告效果评估最重要要解决的问题为1. 接触到多少人2. 接触到多少次3. 接触到什么样的人（年龄，性别，收入，教育程度）目前国内欠缺第三方机构提供上述的数据，形成各户外媒体结合调研机构推出各自的评估模型，因数据是由户外媒体公司委托调研公司提供，广告主通常质疑其公正性。国外近年来的作法可参考英国的
，这是一个户外媒体的协会，成员包含了户外媒体主，调研公司，广告主，以及学术界得相关人员，试图提供第三方公正的数据来作为户外媒体价值的评估基础。至于用户看到后会有什么样的反应广告主也试着突破传统只关注“告知”的效果，并试图来了解用户的反应为何，举例而言：1. 某快消产品在北京国贸地铁站内的灯箱广告提供二维码直接连结到一号店购买页面，如此跳脱了纯“告知”的范畴，直接看转换了多少购买。2. 公交车内及公交车候车厅将会提供免费无线连结，乘客在等车/乘车时看到广告便可上网获得进一步的消息或直接下单。总而言之，国内户外广告效果评估最基础的数据目前是欠缺的，这使得户外媒体的价值难以更好的体现，无法从传统电视广告预算分到更多的份额。就如我认识的一位4A媒介计划购买公司的老总所言，一般和客户的年度媒介计划提案如果时间是3个小时，通常户外媒体最多只会分到15分钟，而且讨论的重点是广告创意，而不是媒介本身。
我觉得户外广告也得根据不同品牌、不同市场来具体分析。不能一概而论。对户外广告投放的效果评估和广告主的心态都是完全不相同的。我还没有创业之前是在一家知名的四川家具企业做区域经理。我谨已家具行业和（07年-09年）的市场情况浅析一下。如有不对和不全面之处，请各位牛人海涵。我们的市场主要集中在二、三、四级市场。我的辖区有几十个专卖店，出于区域保护政策。一个县级以上的城市只开设一家专卖店。都是独立的旗舰店！在这种县级城市
或者地级城市。户外广告资源相对稀缺。因为商业中心只有一个 公交车 公交站牌的数量都是有限的。因此作为广告主，对这些稀缺的位置比较好 人流大的户外广告资源，内心的底线是无论他多少钱。一定要拿下。原因有两点。第一 好的位置的比较稀缺。因为一个县城里面商业中心只有一个。主要的出入口位置的广告 我占领了 竞争对手就没了。在当地的市场竞争和品牌形象的塑造。我就占据了绝对优势。因此价格对我们来说就不太重要。第二、好的位置在平时以品牌广告为主，建立品牌形象，提升品牌档次。我有一次跟一个顾客闲聊的时候，他说：到处都是你们的品牌的广告，县城入口
商业街都是大幅的广告。电视里也有。大家都觉得有档次，有实力的品牌才能做这样的广告。而且朋友问起 你家用的什么牌子的家具，一说都知道。所以买你们的家具有面子！在做促销的时候这些好位置的户外广告的杀伤力和引流的能力是非常强悍的。因为平时大家习惯了那个位置是品牌广告，忽然有一天把他换成了促销广告，这种变化足以引起大家的注意。效果就非常好。简单说一个实例，我司贵州毕节黔西专卖店，我到任之前，一年的销量只有200多万。我到任之后鼓动他拿下进城高速路口的巨幅户外广告 以及全城的公交车和公交站牌。 第二年销量就增加到了900多万，而且每做一次促销效果都非常好。在三级市场一年50-100万的户外广告的投入也不是每个品牌的经销商都能投得起。钱花出去了 能不能消化带来的效果和人流。售中、售后等等这些后勤的因素 都是一个广告主所关心的东西。也就是投入和产出比的衡量！这也是法拉利 LV等等品牌不会来三级市场投广告的原因之一吧但是同样的广告策略却不适合一级 或者二级市场。一级市场 和二级市场的广告费太贵，竞争太过激烈。因为一级 和二级市场基本是没有独立旗舰店。都是商场店。比如 居然之家
红星美凯龙
月星 等等。这样市场，你投再多的户外广告 引来的人流都会被商场的其他商家分流。效果就会大打折扣。因此 我们基本是否定了一二级市场的户外广告，他不适合我们。因此我们投的户外广告主要就集中在商场里面或者商场门口。就像淘宝的站内广告。效果也类似！
作为专业的户外广告设备生产厂家，虽然不能很专业的直接回答您的问题，但就我们自己的生产经验来看，整个的户外广告市场还是可以的，随着各种款式的专业设计，让其能够与城市环境融合在一起，其本身也成为城市的风景之一。设计精美有创意的广告设备本身就可以帮助广告主吸引一部分目光，其次，越来越多的城市开始重视广告设备的安装，尤其是智能候车亭的改造工程，因为就候车亭而言，它应该是广大市民生活中的一部分，仅从人流量来说应该还算非常庞大的。
2个问题合二为一回答：位置和价格。
先说第一个问题,户外广告主是怎么定义投放效果的,这要区分不同的广告类型,如果只是单纯的品牌营销展示,那么更多的媒体来关注、曝光这个广告,我想你的目的达到了,那对于那些产品营销广告,比如售房、美容等,那么电话来电率、客户增加率等就更加关键了。第二个问题"广告主投放时最关心的是什么？",我想每个广告投放都有其商务目的,增对一些大企业,每年都有足够多的商务费用用于品牌推广,那么投放就只是为了品牌的彰显，如果是迫于商务压力需要将产品销售出去,那面更多的是关心广告投放之后产品的销售额了。
作为广告专业学生，我可以很明确的告诉你，广告就是广告主为实现利益最大化的一种必不可少的途径，说回户外广告，户外广告的话你几乎可以发现，人流量大的地方，都会有很大的电子屏，上面的广告基本上是那种高大上的，列如纽约的时代广场，中国国家形象宣传片就在那里投放。什么样的地段投放什么样的广告，公交车站牌基本是那些美容。人流之类的，它从你人流量角度，及什么样的人是从这里流过占大多数的出发点出发的。还有你提到的传单，现在基本是那种靠"点击率"，也就是客户咨询的情况来判断的。没有逻辑的回答，果断匿了。
不止是户外广告，所有的媒体形式，我目前采用的就是不同媒体留不同的电话，设置呼叫转接，每个月查详单，根据录音判断媒体的直接电话呼入效果。当然，还需要结合到上门量，网站流量，在线咨询，最终交易，客户回访综合去判断。
不同的渠道留不同的电话，统计广告效果。当前位置： >
门头广告：户外广告的重要组成
来源:互联网 1754字节 日 10:37 评论:
　　门头广告是户外广告极为重要的组成部分，同时也是受众平时不太关注的一种户外广告形式。它是指企业、事业单位和个体工商户在门口设置的牌匾及相关设施，是一个商铺店门外的装饰形式。整体上说，制作精美的门头是美化销售场所和装饰店铺、吸引顾客的一种手段，是提升店面形象的重要方法，也是户外广告的重要内容。
　　门头广告在旧时俗称为牌匾，匾额或招牌，挂在店门前作为标志的牌子。曾经有的店家为了门头的字体特请书法大家书写，有的店家的门头甚至是古代封建王庭统治者亲自书写，每一块匾额无不透漏出店家的经营传承、文化特色、，有的甚至是历史内涵。所以一块门头绝不仅仅是店头的一块招牌，它是一个经营实体活的外在体现、脸面。
　　当然随着社会的发展和经济的进步，现代招牌的风格和造型已经有了很大的改变，逐渐从平面化到立体化、电子化改变，并呈现了多样发展的趋势。
　　特点及优势：
　　门头广告对于商家的经营能起到非常重要的作用。在选择门头广告时，应符合当地的气候条件、民俗习惯、电力等所产生的磁场等要求，并能显示出商家的独特标志或特色。优秀的门头外观本身就是一种宣传、标志和象征，所以一些特殊外观模式，对于其经营是有正面意义的。
　　门头广告的作用：
　　门头广告能体现&行业特点&：成功的门头广告能够体现出行业的特点，即通过门头可以了解到该店面的经营项目、经营规模、商品种类，使人有一个明晰的认识。门头广告除了本身外还可以利用灯光、立体文字等来突出店铺的名称和经营内容。
　　门头广告有&识别性和导向性&：门头是店面之间进行区分的重要标志之一，独具功能性和易识别性。门头对于外宣传和改善环境都有重要的意义，因此要着眼于形式和人的心理感知，强调以人为本的理念和功能第一的原则;从规划建设上着眼于与环境设施相结合，融入城市。
　　门头广告具有&色彩协调性&和&室内空间的延展性&：门头广告色彩通常会以企业形象中规定的标准色和辅助色为基础，但同时要考虑店铺内部的装饰风格、商品色彩、陈列方式等。还应考虑使门头广告与店铺有机结合起来，这样会把店铺内部空间拓展到了外部，使内部空间和外部空间组成不可分割的整体。
　　门头广告选用合适的材料更能突出特点：材料是门头广告的载体，合适的材料更能体现出门头广告的特点和风格，能提高其使用功能和美观性，保护主体结构在各种环境因素下的稳定性和耐久性。所以材料的选择要综合考虑其颜色、光泽、透明性、表明组织和形状尺寸等。
　　门头广告是店铺带给顾客的第一印象，通过其造型、色彩、材质与照明方面的处理，结合店面广告、橱窗等其他广告形式不但可以向消费者发出本店经营的特色和销售服务内容等重要信息。同时能够吸引切合店铺的经营服务范围和最适宜消费的&潜在顾客&，使其产生来店观光、购买的欲望和兴趣。为店铺的门头而设计，也应利用其而创造美好生动的店铺整体形象。使之能在消费者的脑海中留下强烈而鲜明的印象。
　　今天，门头广告已经成为商业营销企业增强同行竟争力，招徕顾客，扩大市场销售的重要手段之一。如何巧妙利用消费者对门头广告产生新奇之感，在不知不觉中使行走于外的人们成为进店观光购买之顾客，已成许多店铺进行门头广告装饰的出发点或追求目标之一。因此门头广告也应和招牌与店徽、店内广与店外，店面橱窗与柜台，采光照明与色彩，绿化与和环境，雕塑和造型等各个方而进行结合，进而提高整体的吸引力。更多和尽在广告买卖网。
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