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南京微博营销公司，口碑最好是哪家？
南京腾易信息技术有限公司 是一家专业的互联网整合营销服务商。专业做微博营销、微信营销、新闻发布、品牌推广、网络公关等一系列互联网业务。
擅长领域：
1、微博营销
2、微信营销
3、口碑宣传
4、新闻发布
5、品牌推广
6、舆情监测
7、网络公关
8、网络营销
9、电子商务
10、事件营销
11、问答营销
12、网站运营
13、视频营销
14、网站优化
15、APP制作
16、论坛营销
17、异业合作
公司秉承“专业的人，做专业的事”的经营理念，致力于为广大客户提供完善的网络营销解决方案。
客户涉及众多高端行业。丰富的高端客户服务经验，使南京腾易信息技有限公司可以成为企业在互联网推广领域值得信赖的合作伙伴。南京腾易的客户有： 苏宁易购、途牛网、万达广场、东方卫报、中央商场、南京地铁、上海人寿、北京现代、苏州万科地产 等等
公司团队是一群富有经验和创新精神的年轻人，他们拥有强大的技术能力、敢于实践的奋斗决心和直面挑战的勇气，加之对互联网的深刻理解，使公司迅速成长，不断推出广受企业欢迎的新型网络营销模式，以迎合日益变化的用户需求及市场发展。
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南京腾易信息技术有限公司 :
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&&&&微博APP营销新生未长成 精准性存疑
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微博APP营销新生未长成 精准性存疑
发布时间：10-25&&文章来源：admin&&
文章信息提要
APP营销受到部分广告主亲睐的一点是其精准性,企业做一款APP放在网上,只有对它感兴趣的网民才会下载和使用它
微博APP营销受到部分广告主亲睐的一点是其精准性,企业做一款APP放在网上,只有对它感兴趣的网民才会下载和使用它这使得企业认为自己抓住了目标用户,精准也由此而来不过APP营销真的很精准吗?大多数用户最初玩“愤怒的小鸟”这款游戏的时候,并不知道这款游戏的开发商Rovio,但是现在这家公司已经非常知名一款APP不仅可以获得大量的用户,还有可能创造出一个品牌如今进入品牌营销时代,很多企业都将APP作为营销手段例如各种优惠券类APP,结合企业的打折等活动,将各种优惠信息以APP的形式展现给消费者,以带来更多用户显然,对于很多企业来说,开发APP并不是为了通过收费下载或者广告分成获得收入,最重要的是,APP具有营销的价值如今用户获得APP的渠道很多,手机用户可以通过机锋网、应用汇、91手机助手等第三方软件商店获得APP,同样也可以通过各种开放平台,例如微博开放平台新浪微博很成功,但只是在积累用户上的成功,在微博的商业化上并不如此APP营销是新浪的一个机会,然而新浪并没有抓住APP营销具有很多优势,但是也面临不少困境例如开发出的APP能否被用户浏览到并下载使用?Deloitte顾问公司曾调查iOS、Android和BlackBerry等平台后发现,在所有品牌推出的App中,只有不到1%能突破100万的下载量,下载次数未达1000次的App高达80%开发APP耗时耗力,最后却不如人意,微博APP营销究竟有没有前途?不少企业都面临这样的困惑微博APP营销确实面临三道坎:渠道推广、用户体验、精准性被冷落的微博APP微博上的APP,其用户规模直接受到微博发展的影响而现在不论是国外微博的“始祖”Twitter,还是国内的新浪,其微博都出现了用户活跃度下降的情况去年Twitte在美国的流量停滞不前,2011年1月,ExactTarget发布一份报告指出,将近一半的Twitter用户已经不再活跃同样,据互联网流量监测机构Alexa的监测数据显示,2011年8月份之后,新浪微博流量趋于平稳,但单用户页面浏览量从9月开始持续下滑从用户在网站上停留的时间来看2011年11月与7月底的最高值相比,相对幅度已跌去1/3新浪的股价也从2011年4月份的超过140美元跌到现在的不到60美元记者向身边的朋友了解,他们使用微博的频率已经下降,而且基本上不会选择通过微博获得APP此前曾有分析人士认为,微博的社交属性可以提升APP的吸引力,如今看来,微博的陌生人社交远远没有腾讯、人人网的熟人社交更具吸引力有数据显示,新浪微博广告收入占新浪整体广告收入的比例仅为10%,新浪微博的商业化效果一般微博行情的走低直接导致了从微博上导入的用户规模大幅下降新浪微博曾在去年8月份发布APP征集令,在全国范围内公开征集优质的移动应用程序,当时新浪处于巅峰时期,对第三方开发者仍有吸引力,但如今情况已经大不相同记者点开新浪微博的应用频道,在其重点推荐的最新应用中,有一款名为“湖北电信”的应用,应用上线约一周时间,只有75位用户另外一款游戏类的应用“FingerTrouble_Arena”则只有4位用户来自第三方软件商店的竞争则更加直接和致命目前android市场渠道基本上被几家大的渠道厂商所把持,如安卓市场、安智市场、91助手、应用汇等,这几家软件商店已经逐步占据强势地位新浪微博中的APP不再是亮点,对新浪本身的商业价值也相当有限而且新浪本身也发布了诸如“名人堂”、“微数据”“微报告”等多款官方应用,并放在新浪微博应用频道的显著位置进行推广,这样的“私心”难免会受到开发者的异议由于缺乏用户的支持,新浪微博开放平台的生态体系并不繁荣,商业化失败更是导致新浪微博举步维艰如果此时企业选在在新浪微博上进行APP营销,显然并不是什么好主意用户体验一般不少企业在进行APP营销时,过于关注营销,而忽视了APP本身的用户体验加上开放平台本身审核并不严格,导致很多盗版的和同质化的应用上线,这种应用即使放在显著的位置推广,仍然无人为津,更别说起到品牌传播的效果了以新浪微博上的“湖北电信”这款应用为例,该款应用将“话费查询”“历史账单”“套餐使用情况”“积分查询”等功能搬到了微博上,这些功能其实都可以在网上营业厅上实现,用户打电话给客服中心同样可以解决这样的应用在功能上没有创新,根本吸引不了多少用户,甚至用户还会认为湖北电信是多此一举有些开发者为了让应用获得更多用户的关注,不停地向用户推送更新,这直接导致用户对应用的厌烦和遗弃好的应用需要更新,但是这种更新不需要以推送的形式提醒用户,用户会自动选择自己喜欢的应用与一般的电视广告不同,一旦开发出一款应用,企业就需要将其作为自己的一款产品,精心维护,而不是“始乱终弃”法国知名化妆品牌Lancome,早在2009年就抢在竞争对手之前,推出一款又酷又炫的APP,上面有最新的产品信息、美妆教学、妆感范例等功能借助这一APP,使用者可以用最新一季的眼影、口红、指彩等产品,在模特儿的素描上涂涂抹抹,体验各种色彩组合起来的效果但是这款APP忽视了用户体验,一味推销产品,其内容与生活需求的关联性很低,无法依照不同场合、季节的妆扮提供建议最糟糕的是,Lancome发现这款APP并没有如预期引发下载热潮后,就立刻放弃经营内容,使这一APP应用无人打理,给用户造成了负面印象微博APP应当因时制宜、因地制宜,APP营销的形式也应尽可能的灵活,最好能够结合文化等因素进行营销2011年春节,百威在新浪微博曾推出四款祝福类的应用,分别为“@财神”、“@福神”、“@禄神”、“@寿星”,用户可在这四款应用上发布祝福虽然功能非常简单,甚至创意也并不新颖,但是却契合了当时用户的心理需求新年送祝福是中国人的文化传统,百威的APP可以增加用户对其品牌的亲和度有些规模较小的开发者,一旦开发出成功的APP,过于急功近利,希望把APP带来的大量用户利用起来,通过在应用内植入广告等方式获得营收甚至有些开发者在应用中恶意植入广告,在用户下载的文件包中呈现出来,导致用户还没有使用应用即产生反感,这种竭泽而渔的做法后果可想而知一款APP要做到从海量应用中脱颖而出越来越困难不仅需要找到强有力的推广渠道,还需要花大力气进行产品研发和升级,有些时候还需要有线下活动进行配合这种生命周期的维护需要有专门的团队来执行而多数推出APP的企业缺乏这样专门的团队,采用第三方团队又面临诚信、僵尸粉丝等诸多问题的困扰,微博APP营销困难重重这使得企业认为自己抓住了目标用户,精准也由此而来不过APP营销真的很精准吗?目前企业做APP营销有两种方式,一种是自己开发专有APP,在其中融入自己的产品或品牌信息;另一种是不开发APP,而是将广告植入到热门APP之中前者目前来看效果并不理想,而后者则面临精准性的难题哪些APP的使用者才是自己的目标用户?看起来简单的问题,操作起来却并不容易例如一款环保类的APP,其用户并没有特别的类别,可能是学生,也可能是白领,也有可能是CEO等金领阶层也就是说,一家企业如果想突出自己的环保形象,增加品牌美誉度,那么选择环保类APP进行投放,并不一定能找到自己的目标消费者APP营销要做到精准性,就需要掌握大量的用户数据,不仅仅只看用户是否下载和使用应用,还包括获得用户的性别、收入、兴趣点等多种信息这需要有强大的数据收集和分析能力,而目前大多数APP营销团队不具备这种能力APP营销很精准只是一种揣测,而缺乏实际论据的支撑APP本身作为一种广告载体,相对于一般的展示广告确实可以融入更多的信息,这种信息可以通过文字、图片、视频等多种形式展现出来,用户还可以使用APP与厂商进行互动但是这也同时带来一个问题,即APP内部的数据错综复杂,有些信息甚至彼此矛盾,在海量的信息中筛选出有价值的信息需要很高的技术水平,不是一般的广告公司或者微博营销团队可以解决那些号称APP营销很精准的,一般都是做APP营销的广告公司,是“王婆卖瓜,自卖自夸”,用来忽悠广告主固然可以,但是用来糊弄用户却不可行对于自己不喜欢的应用,用户可以直接忽略,没有了用户,一切都是空话以前传统企业开展网络营销,只会请人做个网站,将公司业务介绍放上去了事而现在走到APP营销,确实有了巨大的进步但是微博APP营销涉及到微博的用户黏性、用户体验以及数据分析和挖掘等多种问题,其操作起来难度也比单纯做网站大很多,如今微博APP营销只是新生而未长成
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X传播平台是基于社会化媒体的新型传播平台，是互联网广告传媒的集大成者，隶属于上海社会化媒体营销联盟的发起者——上海秉钧网络科技有限公司。
　　　　　　X传播社会化媒体营销平台一直坚持”&&走正道、不作恶”的价值观、以立足事实、真实传播的工作理念，以创新、提高、执行力的工作风格服务于广大需求客户。X传播秉承了上海秉钧网络科技有限公司的企业文化精神。同时以秉钧网络科技有限公司的庞大的网络资源和众多的合作伙伴为支点，积极运作。　
　　　部分产品介绍：
　　　口碑营销：X传播依托上海秉钧，拥有得天独厚的网络资源优势。提供给客户众多口碑产品、其中包括百科通、新闻通、问答通、点评通、论坛通、行业通、新闻发稿、名博发稿、论坛加精置顶、论坛大全等产品。此类产品利用X传播专业写手资源，为客户量身打造合适的正面的新闻选产信息。在各大论坛、各著名版块为客户24小时宣传，显著提高客户知名度，帮助客户树立良好的、优秀的企业形象。
　　　口碑产品——新闻通：通过新闻的形式和手法，多角度、多层面地诠释企业文化、品牌内涵、产品机理、利益承诺，传播行业资讯，引领消费时尚，指导购买决策。非常有利于引导市场消费，在较短时间内快速提升产品的知名度，塑造品牌的美誉度和公信力。
　　　口碑产品——论坛通：　论坛营销是企业利用论坛这种网络交流的平台，通过撰写合适的论坛稿件，并且在稿件中植入企业的产品和服务的信息，从而让目标客户了解企业的产品和服务，最终达到企业宣传企业的品牌、加深市场认知度的目的。由于论坛话题的开放性，几乎企业所有的营销诉求都可以通过论坛传播得到有效的实现。
　　　口碑产品——问答通：问答营销是介于第三方口碑而创建的网络营销方式，能与潜在消费者直接产生互动，然后植入商家的广告，是做口碑营销不可或缺的方式之一。遵守重要问答站点的发问或回答规则，然后巧妙地运用软文,将产品的口碑、服务植入问答里面，以达到第三方口碑效应。
　　　　微博营销：微博营销就是指通过微博平台为客户创造价值而执行的一种营销方式。该营销方式注重价值的传递、内容的互动、系统的布局和产品定位。而X传播在这些项目上都有专业人员对客户微博展开精心的运营服务，从微博的制作、图片的设计、微活动的策划、粉丝的问答、粉丝间的互动转发都无时无刻不在为客户做最好的、最有效的推广营销。透过这些内容的发布、微活动的策划和粉丝间的互动来帮助客户提升品牌忠信度和销售量。
　　　微博营销类产品——微直播：通过微博，用图片与文字即时的跟踪整个活动的过程，同时跟网友互动，将整个活动传播给广大的微博网友。
　　　微博营销类产品——大屏幕：在活动现场，通过大屏幕可以调动现场气氛，场内场外互动交流，扩大影响，品牌宣传。
　　　微博营销类产品——微活动：根据所推广产品的主体和人群特征，我们有策划微活动，然后进行推广，最终促使活动能够在微博上进行大量传播。
　　　精准投放：精准投放产品是X传播利用手中的媒体资源，与知名博主=网络红人等合作，为客户在人气流量大的网络版块发布信息。提高知名度，其中包括微博红人自选、美丽说红人、QQ空间红人、SNS红人、QQ群发布、QQ群邮箱、红人通等众多套餐。
　　　精准投放产品——红人通：红人通，根据所推广产品的主体和人群特征，我们有策划活动，然后进行精准投放，最后我们跟踪整个营销活动的效果并分析与总结。有微博红人自选、美丽说红人、QQ空间达人等。
　　　精准投放产品——QQ群发布：根据目标受众的人群，地域找到有针对性的QQ群，策划好易传播的文案，然后在目标人群所在的群进行投放。
　　　精准投放产品&&——&&QQ群邮件营销：根据目标受众的人群，地域找到有针对性的QQ群，策划好易传播的文案，然后在目标人群所在的群邮件进行投放。
　　　微信营销：微信营销是网络经济时代企业对营销模式的创新，微信的火热使得微信营销成为一种网络营销的方式也就呼之欲出了。该营销最大的特色就是不存在距离的限制，因为只要通过微信认证就可以和周围同样的“朋友”进行针对性的联系，为用户提供切实有效产品，从而做到企业品牌的推广。而X传播可以通过微信认证、微信红人投放、微信活动、微信陪聊员等一系列专业的服务，为企业客户提供做更全面的推广和更广泛的效益。
　　　微信营销类产品——微信通：秉钧通过为客户打造一个微信的公众号，并在微信平台上实现和特定群体的文字、图片、语音的全方位沟通、互动&&。为客户实现点对面，一对多，全封闭无干扰，许可营销，精准推送，实时互动，客户服务与品牌营销等服务。
　　　微信营销类产品——微信认证：微信申请认证至少需要&&1000&&人个关注。秉钧通过线上推广、大号推广、LBS推广、微博推广、线下推广和活动推广等手段，为客户吸引到更多好友关注，最终实现微信认证。
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&&& 随着经济的发展和社会的进步，微博越来越成为人们获取信息、参与社会制度建设的重要渠道。而推动微博业务快速增长的幕后功臣，无疑是其商业化趋势。网络上流行这样一句话：当你的粉丝超过100，你就好像是一本内刊;超过1000，你就是个布告栏;超过1万，你就像一本杂志;超过10万，你就是一份都市报;超过100万，你就是一份全国性报纸;超过1000万，你就是电视台。 微博的粉丝曝光数深深影响了一个企业微博营销广告价值的大小。如何把数量庞大的潜在用户转化为实际订单，是无数企业正试图努力做到的。微博，未来商战的又一重要战场，就此本报记者专门走访了中国最专业的口碑营销团队奇异果（上海）文化传播有限公司(720 Degree Marketing)。 酒招商网
　　奇异果（上海）文化传播有限公司作为中国最专业的口碑营销团队， ，是国内首批网络口碑营销领域的趋势者之一，该公司专注于为企业树立网络口碑形象、社会化媒体营销、网站数据分析、网络舆情监控等一系列整合营销服务，在多年的服务中已构聚了一批国内网络营销领域的杰出策划和技术型人才，经历过互联网行业的陵谷变迁，在缔造辉煌和经历挫折的同时也在逐步积累专业经验，并培养了大批企业网络营销实战型人才。奇异果口碑营销主要在以下几个领域卓有建树，尤其是在微博营销、微信营销、口碑宣传、新闻发布、品牌推广、舆情监测、网络公关、网络营销、电子商务、事件营销、问答营销、网站运营、视频营销、网站优化、APP制作、论坛营销方面更是在行业内赚足了美誉。 酒网
　　奇异果（上海）文化传播有限公司。秉承&专业的人，做专业的事&的经营理念，致力于为广大客户提供完善的网络营销解决方案。客户涉及众多高端行业。丰富的高端客户服务经验，使南京腾易信息技有限公司可以成为企业在互联网推广领域值得信赖的合作伙伴。奇异果（上海）文化传播有限公司的口碑营销客户有：苏宁易购、海康人寿、万达广场、东方卫报、中央商场、南京地铁、上海人寿、北京现代、苏州万科地产、王品集团、斗牛士、85度C等等。奇异果720&全方位整合市场营销作为一种全新的营销理念，720&DM传播理论的内涵是：以消费者为核心重组企业行为和市场行为，综合协调地使用各种形式的传播方式以统一的目标和统一的传播形象，传递一致的产品信息，实现与消费者的双向沟通，迅速树立产品品牌在消费者心目中的地位，建立长期关系更有效地达到广告传播和产品销售目标。品牌决不简单地是一个产品的商标，而应该是一种始终贯穿于企业内外的商业行为，是一个经过精心设计的完整的商业系统。 酒招商
　　下面就让本报记者带您详细了解下奇异果（上海）文化传播有限公司(720 Degree Marketing)口碑营销系统： 食品招商 /shipin
　　一、微博营销服务 白酒
　　微博营销是新型网络营销方式，微博的便利性在于它能随时通过发布，将自己的产品、品牌信息传播开来。这种营销方式成功率高、可信度强，传播效率高，传播速度快。微博传播，可以通过对产品信息的描述以及服务信息的更新，吸引目标客户成为自己的粉丝，成功传达广告信息并激励顾客向其周边人群进行介绍和推荐的市场营销方式和过程。 饮料网 /yinliao
　　1、活动营销：社会化网络，几乎成为网络最热门的话题之一，从最早的MySpace 、facebook、twitter开始到现在的微博，社会化热潮还在继续。普通用户发现微博对于个人上吸取信息和交流价值。亿万的用户开始使用，并具备了病毒式的传播。对于站长朋友来说，微博营销可能并不像刚开始那么陌生，越来越多的经典案例的诞生，让微博领域成了各家企业宣传推广的必争之地，对于企业微博来说，微博营销要产生价值，基础的粉丝是比不可少的，而企业获取粉丝最有效的方式就是做活动，今天我们就来看看企业微博营销的根本活动 食品网 /shipin
　　营销。 酒代理
　　2、事件营销：是企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，引起媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售目的的手段和方式。简单地说，事件营销就是通过把握新闻的规律，制造具有新闻价值的事件，并通过具体的操作，让这一新闻事件得以传播，从而达到广告的效果。 白酒招商 /baijiu
　　3、APP推广：APP营销指的是应用程序营销，这里的APP就是应用程序application的意思。APP营销是通过特制手机、社区、SNS等平台上运行的应用程序来开展营销活动。一方面经过2009年包括国内诸多运营商开发自己的应用程序商店，如移动的MM平台等等的大肆宣传；另一方面在国内的开心网、校内网等社交网站的持续红火。国人对APP的认知度急剧上升，而随着智能手机的逐渐普及，3G网络的全面完善，利用应用程序进行营销活动，将作为一项企业营销战略。经典案例包括苹果的AppStore、FaceBook等等。 糖酒网
　　4、 口碑营销： 网络口碑营销是与网络营销的有机结合。网络营销则是互联网兴起以后才有的一种网上商务活动，它逐步由门户广告营销、搜索广告营销发展到网络口碑营销。网络口碑营销被业内人士称为&病毒式营销&，对此的解释是因为其传播的影响力之大，时效性之强，覆盖面之广。仿佛病毒营销。不少企业家会发现，产品拥有一个良好的口碑，会产生更大的利润价值。因此，更多的企业开始注重口碑营销，注重网络口碑营销。 食品网 /shipin
　　5、微博公关：在高度互动的互联网上，尤其是WEB2.0 时代，每个人都能充分表达自己的观点，难以控制，一旦危机突现，传统的公关方法就容易失效。智邮营销有专业的网络营销人员，多方面的媒体资源，拥有纯熟的网络危机化解之道。 糖酒网
　　二、论坛、社区类营销服务 酒网
　　1、 网络话题（事件）策划与口碑营销服务 酒网
　　热点网络话题是网民们最关注的焦点，我们将通过我们的优势创意将企业的品牌、logo及产品信息有效并融洽的融合到网民的热议话题，形成一定规模的转载，从而实现品牌的植入式营销价值。 饮料网 /yinliao
　　2、论坛社区（BBS）、SNS、博客（微博）营销、互动问答、百科、论坛签名、精准邮件投放- BBS ，根据产品的消费群体，选择合适的即时通讯圈，进行网络传播。 白酒招商
　　3、博客 酒网
　　搭配企业产品图文信息，优化营销内容及相关产品话题，实现官方博客打造，精准符合中小企业营销。传播内容：产品介绍、企业活动、优化企业潜在客户转化搜索词 白酒招商
　　4、互动问答 食品网 /shipin
　　以问答模式实现对企业品牌、网址、产品、服务的植入，对潜在购买者的问答做出解释。传播内容：企业品牌、网址、产品、服务 - 百科 ，针对百科权威性、搜索的高排名，有限的在百度内容中植入企业的产品介绍及相关图文信息。 糖酒网
　　5、论坛签名 饮料招商 /yinliao
　　针对企业网站的外链优化，能够有效实现企业网站的权重提升。 葡萄酒网 /hongjiu
　　6、精准邮件投放 葡萄酒招商 /hongjiu
　　以QQ群为单位，精准到潜在客户群体，邮件展示率、打开率、有效率转化高。 白酒代理
　　三、网络视频创意传播服务 白酒招商网 /baijiu
　　奇异果针对目标群体在网络视频中的特征，制定网络视频传播策略和方案，提供视频传播范围选择和传播主题设计，安排传播节奏并执行传播维护，提交报告。 茶叶网 /chaye
　　奇异果（上海）文化传播有限公司(720 Degree Marketing)， 从产品&品牌管理的全局，大局出发，综合实际考虑：产品线的布局与设计的价值，力求策划、设计、执行言之有物，言之凿凿；为客户量身定做精雕细琢每一个方案，努力将品牌形象、视觉传达价值最大化。在制定品牌整合推广传播策略与计划时，应擅用整合企业内外720&各个环节的资源与力量，通过对活动主题的规范，以及有效运用广告/新闻/公关/促销/直效传播等方式，对品牌进行整 酒网
　　合传播推广。 奇异果（上海）文化传播有限公司(720 Degree Marketing)公司团队是一群富有经验和创新精神的年轻人，他们拥有强大的技术能力、敢于实践的奋斗决心和直面挑战的勇气，加之对互联网的深刻理解，使公司迅速成长，不断推出广受企业欢迎的新型网络营销模式，以迎合日益变化的用户需求及市场发展。现在已经成为中国最专业的口碑营销公司。先后与百事可乐、当当网、BMW、拉芳等国内外一线知名企业建立起了相互信任的战略合作伙伴关系。奇异果正在逐步实现，让越来越多的企业在奇异果的专业化的服务下迎来了跨越发展。未来，奇异果将和全球品牌一道,同舟共济，走向更高峰！ 茶叶网 /chaye
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微博对公司还有什么价值？2014年企业微博营销投放会大幅流失吗？
@小圈梨(Domarketing专稿) 发表于
15:46:44&&&&点击：
那些曾因微博繁荣应运而生的“微博专员”，是否有点忐忑，微博如果真的不行了，自己的价值何在？转眼间，微博已璀璨绽放3年多，这些年，除了微博，还会做什么？那些因微博而如雨后春笋般冒出的乙方们，是否也在惆怅：2014年，微博业务会不会大幅流失？
又到年底各公司做预算时，那些负责公司社交媒体的人们，你们是否在犹豫、彷徨，明年要分多少羹给微博呢？如何向高层证明：微博还有存在的价值？甚至仍能勃勃生机？又或是边走边看，只是给微博&基本生活费&，让它低调地活着？那些曾因微博繁荣应运而生的&微博专员&，是否有点忐忑，微博如果真的不行了，自己的价值何在？转眼间，微博已璀璨绽放3年多，这些年，除了微博，还会做什么？那些因微博而如雨后春笋般冒出的乙方们，是否也在惆怅：2014年，微博业务会不会大幅流失？
是的，不知不觉间，已有一些甲方的微博处于停滞状态，曾经如火如荼地&早安&、&晚安&等等，已成为历史遗迹，表明公司曾投入轰轰烈烈的&微博运动&中，试图在公共关系和市场营销领域，借微薄之力来个&大跃进&，可是结果呢？
所有的焦虑、疑问都集中在这样一个问题上：微博对企业而言还有没有价值？如果有，它的价值是什么？2014年，对于微博，公司该投入多少？
要回答这个问题，还是先说说写这篇文章的初衷吧。当年微博火爆时（那时，如果哪家公司不开微博，真有点落伍），我在甲方。我深刻感受了甲方对微博的好奇、欣喜及殷殷期盼。在公司决定开通微博后，公司的所有对外传播策略、市场营销计划，都会融入微博的元素。而考察微博的KPI大多是：在规定时间里，粉丝增长了多少？某个微博活动转发率多少？评论多少？这些赤裸裸的KPI让很多从事微博运营的人如打了鸡血，白天黑夜地想着：KPI啊，你如何华丽丽地增长？从而也孵化了专业&加粉&、&刷评论&的&科技产业链&。
现在微博逐渐平淡时，我来到了乙方。在我和一些甲方聊天时，我又深刻感受到了&一朝天子一朝臣&的现实。现在和一些甲方聊微博，他们轻描淡写，认为微博无足轻重。&微博时代&的那种迫切感已然转向微信。&别管微博了，我们现在就想着怎么做微信！&&微博已经不火了，我自己都几周没刷微博了，天天泡微信！&&我们不会考虑请乙方维护微博了，成本太高。&&我们老总现在很倚赖微信，开会、谈工作、发号施令，都通过微信。风向标变了！&
于是，我又嗅到了当时微博风靡时，大家一窝蜂奔向微博的狂热。
那么，微博对企业而言到底还有什么价值呢？
我还是不急于回答这个问题，反而想说清另一个问题：千万不要以为你的公司开通微博、微信，就很时髦，就&社会化&了。微博、微信、&微任何&&&，只是工具。我们不能被工具主宰、牵着鼻子走。我们要把这些工具融入到公司公共关系、市场营销的整体策略中，让它们为其实现变革！
所以，当甲方要求我们提交微博、微信提案时，我总是会首先告诉甲方：我需要知道你们的整体市场营销/公共关系规划？至少大致是什么？微博、微信在你们的整体策略中的定位如何？你们对微博、微信这两个工具的期待？你们的人准备好了吗？高层的态度？是否真的感兴趣，并有意识、希望通过社会化媒体达至一种&变革&？但是真的，真的很少有甲方能认真回答以上问题。甲方总习惯性地说：&你们先做着吧。&&先别考虑预算。&如果甲方自己都不知道以上问题的答案，那么我想：首当其冲的是，我们还是坐下来，好好地把以上这些问题捋顺吧。
我很想再次强调我的一个坚定不移的观点：微博、微信真的不是什么神器，你真的准备好了吗？（可以看看我曾经写地一篇文章：《》）
我想举三个例子来说明以上我的吐槽。
公共关系领域资深人士@姐夫李 很久以前发的一条微博：
@姐夫李：每天都在想移动营销平台，好像都是不懂技术的人忙着找人搭平台，追最时髦的技术，怕MSN过时，怕App过时，怕微博过时，怕微信过时，其实，有本事写好1000字的新闻稿，300字的文案，140字的微博，你的功夫怎么都不过时。
转发(84) | 评论(39) 12月4日17:54
宝洁负责全球品牌建设高管毕瑞哲：数字营销的时代已经结束了
(Domarketing) 发表于
14:10:46&&&
在互联网普及的年代，出现了&数字营销&和&网络营销&新词，指的是通过互联网进行品牌和产品营销。
　　不过，在今天新技术、新平台层出不穷的背景下，宝洁负责品牌的高层日前表示，网络营销（或数字营销）的概念已死，网络仅仅是厂商传递品牌信息、和消费者沟通的一个通道而已。
　　宝洁负责全球品牌建设的高管毕瑞哲（Marc Pritchard）日前在一个集中全球大广告主的行业会议Dmexco上表示：&不要根据所使用的工具形成数字营销的概念，比如各种平台、二维码或者更多的新技术。&
　　这位高层表示，在宝洁看来，数字营销的时代已经结束了，所谓的数字化工具，只不过是和消费者沟通的一种手段而已，广告界应该关注的还是通过各种创意、新鲜的广告，来进行品牌建设。
　　毕瑞哲在会上还举了一个例子，比如一则Braun电动剃须刀的广告，首先会在网络上播出，刺激销售量，随后这则广告也会在传统媒体上播出。他表示，Braun只不过在进行一次有计划的广告宣传活动，而并不是一次单纯的网络营销。
　　毕瑞哲表示，这种新的理念，给宝洁的品牌宣传带来了很大的创新空间，他们可以利用各种新技术和互联网手段，比如网络搜索、社交网络、移动广告、二维码，来进行广告创意。
　　毕瑞哲表示，数字技术或互联网技术，提供了品牌信息传递给消费者的一种全新方式，可以捕捉消费者的想象力。不过，广告行业最核心的并不是新技术，最根本的还是广告创意。
庄淑芬：营销要跳出形式重视创意内涵
十 24,2013 socialbeta
对于新的营销形式，奥美整合行销传播集团大中华区首席执行长庄淑芬这样说道：&我觉得在整个趋势来看，好像视频啊，微电影啊，变成一种形式。那你说这个是不是趋势，我倒没有觉得一定是趋势，但是我们可以发现，一些东西变成形式的时候，就会缺少一些营销的创意还有内涵，我觉得这个是我们这些营销传播人，这些业界的专家要更用心的。&
好了，言归正传，来谈谈：微博对企业还有什么价值？
你可以找很多理由证明微博还是有价值的；在这里，我只想讲一点：微博的媒体属性仍很强，而且它是无门窗的平台。
微信订阅号&每天一条&和服务号&每月一条&的信息发送量，决定了微信在塑造企业品牌形象这方面，要弱于微博。个人认为：对公司而言，微信更偏重于服务功能，特别是通过微信打造的个性化、定制化、私密的专属服务。微信让传统的商业模式，如企业客服等发生了质变。但是就&媒体属性&而言，在微博上传播信息更广域、更灵活。
所以，如果企业需要一方平台，能及时、灵活（我特别强调&灵活&）、有创意地发布信息，让信息丰满化，渴望通过有价值的内容塑造企业立体化的品牌形象，微博仍是很好的平台。
微博强调&内容为王&，它更需要出色地文案高手。所以那些微博专员们，在微博世界里摸爬滚打这么多年，你们的&文案写作能力&，这项基本功是否扎实呢？如果练就了这项基本功，即使有一天微博退出了历史舞台，你们也是抢手的人才。
还有就是：微博是个无门窗的大平台，在这里发生的一切，都公之于众。在微博平台上，和目标客户互动；最重要的是：让粉丝彼此间，无阻碍地互动，打造成粉丝的聚合平台，这是微博的先天性优势。不管明年微博交由甲方或乙方维护，如果因为&玩微博的人少了&、&不火了&，而只是在微博上不痛不痒地发些信息，仅维持其生命迹象，那就倒退至没有微博的时代，单向传播信息了。
微博带给公司最大的改变是：信息发布的自由度与互动性！
正因如此，通过微博引发的&影响力营销&更有效果。现在，那些商业培植的红人、大号却是越来越不受欢迎了，&小众意见领袖&更弥足珍贵。在这里&小众意见领袖&是指某个领域/某个行业的专家/专才，他们对某个领域有深入的研究、独到的见解，在业内有一定的知名度和话语权。他们的社会化媒体帐号，比如微博的内容不空洞，有质量，有看头。公司要好好挖掘这些&小众意见领袖&，他们的群众基础专、且有厚度！
也正因如此，微博仍是公司危机公关的社会化媒体主阵地。由于微博是无门窗，360度全透明，完全开放的，当企业发生危机事件时，很多人还是会习惯性地、首先通过微博搜索企业在这方面的信息，围观公众的议论纷纷。此时，企业在微博上表态则至关重要。如果要策划&转危为机&，微博也更服水土。
家庭主妇为全家烹饪晚餐时，会先构思要做一桌子什么菜？然后用到专门煲汤的罐子、专门炒菜的锅、专门做甜点的烤箱&&。公司在使用微博、微信时，也要注意营养搭配，各色菜品结合。微博、微信或&微什么&不是&N选一&的问题，是一种合理搭配。
所以，基于此，微博对公司还有什么价值呢？公司相关负责人最该想想的是：微博在公司的整体传播计划中，到底扮演了什么角色？承担了什么功能？这个功能是公司急需的吗？是可以砍掉别的预算而成全的吗？这些问题，只有你自己能回答。
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