【导读】中国家纺协会会长杨兆华表示，中国每年有600万个新生儿降生，由于婴儿皮肤娇嫩、脆弱，所需要的被子、枕头种类繁多，有的家庭为一个婴儿甚至要准备十余种家纺产品，其中包括各种尺寸的睡袋，各种材料的毯子、被子，以及适宜婴儿不同时间头部发育的各种内芯的枕头。
　　中国家纺协会会长杨兆华表示，中国每年有600万个新生儿降生，由于婴儿皮肤娇嫩、脆弱，所需要的被子、枕头种类繁多，有的家庭为一个婴儿甚至要准备十余种家纺产品，其中包括各种尺寸的睡袋，各种材料的毯子、被子，以及适宜婴儿不同时间头部发育的各种内芯的枕头。这些儿童家纺产品一套就要售价上千元，如此一算每年婴儿家纺用品市场就应有25亿元的销售额。　　由此可见，儿童家纺是家纺行业中发展潜力比较大的方向之一，巨大的市场潜力也是的相当的投资者将目光瞄向了这一市场，那么应该如何经营儿童家纺品牌呢?　　儿童家纺店的儿童产品对于质量要求很高，所以，一但决定加盟这类品牌，加盟者选择生产商十分重要。信誉度高的品牌家纺生产商应是主要的选择对象。　　“儿童家纺”如果按年龄段划分，还可以分成几档，按性别又可以分成不同风格，所以在准备投资时，加盟商应该先对市场和产品都有个基本的了解和认识，定位对于任何投资都具有重要的意义。　　对于儿童家纺的创业者来说，这个行业的经营是靠自己的，任何的经营秘诀只是参考，最重要的还是你用心的经营，把消费者的需求作为重点，那成功就离你不远了。
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来源：未知
作者：未知
发布时间： 14:55:52
&&&& 市场加速奔跑家纺岂能步行 &&& 近年来随着中国经济的发展，尤其是房地产业的高速发展，家用纺织品行业进入前所未有的快速发展期。高出口额、高利润、高增长曾经为从业者所津津乐道。然而，2008年的金融危机使问题集中暴露出来，在人民币升值、劳动力成本上升、原材料价格上涨等因素的综合作用下，家纺行业也不得不步入&微利&时代，外销型企业面对前所未有的重压。&&& 在8月6日召开的全国家纺产业集群研讨会上，中国纺织工业协会副会长、中国家用纺织品行业协会会长杨东辉在报告中提到：月，家纺行业出口91.56亿美元，同比下降了11.76%；较上年同期增幅回落了近30个百分点。数字表明，由于2008年全球金融危机对市场的冲击和出口的影响，2009年国际市场需求进一步低迷。在这种状况下，众多的家纺企业，尤其是严重依赖出口订单的家纺企业面临严峻挑战，纷纷开始探索新的出路。&&& 而国内市场亦并不轻松。中国商业联合会副秘书长王耀透露，以家纺产品的主要品类&&&床上用品为例，我国月的累计床上用品消费增速仅为0.02%，增速明显放缓，尤其年初春节期间，床上用品销售大幅下滑，首次出现负增长&&&&& 这种情况下，还要不要尝试承担内销市场的拓展压力？家纺行业的发展空间在哪里？国内家纺市场的蛋糕未来怎么吃？都是家纺企业普遍关心的问题。&&& 为了配合即将举办的第十五届中国国际家用纺织品及辅料博览会（Intertextile-home），本报特别策划了这组特别报道。& &&& 解惑：&后危机时代&的市场空间属于谁？&&& 中国家用纺织品行业协会会长杨东辉在全国家纺产业集群研讨会上提出：当前，多数企业产品目标不够明确，往往是什么赚钱就生产什么，随机性强。这在企业初创和成长初期也是普遍的现象。但现在面对国内外激烈的市场竞争，消费者选择性强了、面广了，原先那种&东一榔头，西一棒子&的生产方式完全不能适应竞争需要。从这次危机来看，倒下的企业中，像这样的占了一定比例。无论内销外销，逆势而上的&坚挺&企业始终是那些产品有特色的企业。&&& 杨东辉表示，一寸长不如一寸强，一寸强不如一寸特。企业发展切忌东施效颦、模仿他人，而是要生产他人不可替代的产品，只有根据企业的特点走自己的路，做专、做精的企业才有生存的空间。企业应该利用这个机会盘点一下自己的产品，学习国外大企业，勇于尝试&瘦身疗法&&&&明确哪个产品是企业的拳头产品，然后集中人力、物力、财力把产品做到极致。要像园艺工人修剪枝叶一样，敢于砍掉那些和目标市场不吻合的产品，哪怕是它们暂时还有赢利。& &&& 思路1 &&& 认清自己，不盲目转向&&& 今年1-5月家纺出口总体同比呈下降趋势（见下图），外销企业倍感压力。&&&&但即便如此，一些大企业出口业务还呈现逆势增长的态势。&&& &受金融危机的影响，家用纺织品出口受到影响是必然的，但并不是所有的企业都受到负面影响。据海关统计，家用纺织品出口增幅仍高于纺织品出口增幅。一方面，外销订单肯定会相对减少；而另一方面，就可以拿到的订单而言，流向是趋于集中的。&中国贸促会纺织行业分会副会长杨兆华在接受记者采访时表示，2009年是家纺行业发展的分水岭，家纺行业重新洗牌端倪显现，市场份额呈现出越来越向优秀企业集中的趋势。&&& 孚日集团是Intertextile-home的老展商，即将开幕的家纺展上，孚日集团仍将以大展位参展。在全球经济实体共同的艰难时期，孚日集团今年一季度完成销售收入13.4亿元，同比增长5.5%，完成出口额7900万美元，与去年同期基本持平，上缴税金8400万元，同比增长51%，逆势之中实现首季开门红；同样是一季度，江苏梦兰集团出口总值逆势大幅增长，出口额达351万美元，比去年同期增长69%；山东云龙绣品有限公司以市场为导向，狠抓产品创新和营销创新，使老企业焕发出新活力。截至3月下旬，云龙公司已接到5000万元的生产订单，比去年同期增长10%以上。&&& 这些例子再次证明：市场洗牌在所难免，适者生存是不二法门。&&& 那些关注市场消费需求变化，并能用积极的心态迎接挑战的企业，在洗牌中往往能获得更好的发展机遇。&&& 杨兆华认为，在金融危机加速家纺行业洗牌的进程中，订单呈现出越来越集中的趋势。据海关统计数据显示，家纺行业中，提花布、床品、毛巾等出口前20名的产品的出口额全在增长，增幅最多的比去年同期增长47%。订单越来越集中到两类企业手中，一类是产品有特色，开发能力强的企业。这些企业一直有新产品，根本没觉得有市场竞争压力。另一类是前几年完成了技术改造的企业，企业成本控制力增强，有能力更大限度压缩成本，为客户提供利润空间。&&& 对于这两类企业来说，后危机时代，不重在&危&而重在&机&。专家分析，中国纺织品在国际市场上的竞争力没有改变，金融风暴的蔓延导致欧美纺织品市场消费萎靡，需求开始转向中低端产品，这将为物美价廉的中国家纺产品带来更大的机遇。&&& 而这个机遇的获得者将是那些对市场做出快速反应、勇于调整变革产品结构的企业。& &&& 思路2 &&& 抓住&4万亿&内需撬动机遇&&& 在出口市场情况尚未明朗的情况下，国内家纺消费市场潜力就变得备受关注。据统计，目前中国城镇户籍人口人均建筑面积约28平方米，这个数字还有增长空间。也就是说，包括窗帘、床品、椅垫、靠垫、沙发套、台布、壁布等的大部分门类作为和家居用品跨界的装饰用纺织产品又是一块诱人蛋糕，而且还不小。新一代强购买力群体正在崛起，与其巨大的需求的相比，这类家用纺织产品的丰富程度还尚不能与西方发达国家同日而语。&&& 由于消费理念的相对滞后和传统生活方式的局限，家用纺织品作为&软装修&的一部分，个性化需求远远未被满足，加上绿色环保、功能保健等需要，产品开发空间广阔，因此家纺产业与服装二三十年的发展历程相比，才刚刚起步，尚可算做&朝阳产业&。&&& 种种迹象也表明：国内需求在稳步提高，内销增长贡献持续回升。今年1-5月份我国国内纺织品服装零售额同比增长14.55%，3月份后同比增速逐步回升。5月份针、纺织品的国内零售增速回升到13.56%.从3月份开始的零售增速逐步回升表明了内销市场的逐步回暖。内销型家纺企业的市场除了在去年下半年受了点影响外，今年情况仍比较乐观。截至5月，家纺行业内销产值比重已占到82.15%。&&& 有关调查显示，日本和美国家用纺织品的产量和消费量可达本国纺织产业总量的1/3，而我国这个比例大约在23%左右，这直接反映了中国家纺市场的发展潜力。另一项调查结果表明，中国家装消费达到3000亿元，这一数字仍以每年30%的比例增长，而其中，25%的家装消费开支则用于家用纺织品消费。加上&结婚潮&、&婴儿潮&等社会热点现象在危机后集中显现，婚庆家纺、婴幼家纺的空间都还有待放量。&&& 与此同时，中国政府4万亿人民币的经济刺激计划也吸引了海外采购商对中国市场的关注。该计划中的大部分资金将用于保障性安居工程，将对中国家纺市场需求产生牵引效应，特别是农村等新兴市场的需求将显著增加。目前，占中国人口总数70%的农村人口对于家用纺织品的消费只占消费总量的20%，农村人口对市场需求的不断增加将推动中国家用纺织品市场的长期发展。& &&& 解惑：如何突破渠道瓶颈制约？&&& &对于家纺行业，看似渠道模式多，真正适合自己的却难找&，很多开拓国内市场的企业家这样感慨。目前从国内家纺行业看来，渠道无非是直营、代理、加盟、批发为主，团购和代销次之，终端则主要分布于商场、专业市场(包括专业卖场和家纺商户集中的商业街区)、批发市场和大型超市。看似家纺渠道建设与服装行业应该相似，但运作起来却又完全不是一回事。& 内销市场的机会属于那些敢于变革商业经营模式的企业。杨东辉会长指出，现在市场的竞争不仅体现在产品的竞争，更体现在商业模式与服务的竞争。家纺行业是完全竞争性行业，在买方市场的环境中更是如此。& &&& 思路1&&& 名品创名店
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粤ICP备号-6热门新闻排行家纺产业的前景如何？中国家纺行业品牌化发展的四大趋势
导读：家纺产业的前景如何？中国家纺行业品牌化发展的四大趋势，随着社会的发展，人们的生活水平和质量也在不断的提高，中国家纺行业也在随着人们对生活品质的提高而不断改变。整个家纺行业的发展肯定是围绕着家纺品牌的建设而发展，而这样的家纺品牌化发展之路在未来有哪些发展趋势呢？
　　家纺产业的前景如何？中国家纺行业品牌化发展的四大趋势，随着社会的发展，人们的生活水平和质量也在不断的提高，中国家纺行业也在随着人们对生活品质的提高而不断改变。整个家纺行业的发展肯定是围绕着家纺品牌的建设而发展，而这样的家纺品牌化发展之路在未来有哪些发展趋势呢？未来十年，将是家纺行业大整合大发展的十年。床品作为家纺行业领头雁，已经给我们做出了很好的榜样，家纺行业品牌化之路，就在眼前。
　　趋势一：家纺行业分工两极分化
　　从广东和浙江两大家纺产业基地来看，广东在产品上主要是以风格特色定位然后加强其品牌包装和服务，注重营销模式的打造，具有产品大结构的优势。浙江在提花和面料工艺上更具特色，其价格的优势和产品的多元化特色在市场上其小结构的优势非常明显。
　　随着行业的发展两个产业基地各自的特色在相互借鉴，相互影响，一方面广东注重了产品纵深发展，提高了产品自身价值；另一方面，家纺产业的前景如何？中国家纺行业品牌化发展的四大趋势，浙江厂家也借用广东的模式进行市场营销的突破，于是厂家与厂家之间，基地与基地之间形成一种全方位的竞争。这种竞争最终肯定是在模式上的竞争、渠道上的竞争。
　　而行业最终的发展，将会是两极分化，一部分厂家变身为纯粹的产品供应商，而一部分厂家则变身为纯粹的品牌运营商。
　　趋势二：家纺行业终端品牌化
　　近十年，家纺行业终端门店的店面形象、空间布局、款式工艺、配套氛围等方面发生质的改变，家纺行业的终端门店也在进入品牌化发展之路。
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23:29:35&&
一、虚拟与实体品牌完全并行
虚拟与实体完全并行的品牌，通常在创建网络品牌之初具有优势，因为挟着实体世界知名的品牌、与顾客既有的关系，以及完备的价值传递系统，特别是既存的配销体系与上下游产业人脉关系以及原品牌在消费者中的美誉度。“多样屋”就是这样网上虚拟与实体完全并行的品牌。
“多样屋”1998年创建于中国上海，目前，“多样屋”已经覆盖厨房客餐、系列、床用、居家摆设等家居的各个方面，商品数量超过5000多种，全国200个城市和500多家门店。“多样屋”的所有商品均是自己研发和设计的，拥有分布在上海、广州和北京的三大物流中心，拥有完善的物流体系和先进的ERP系统。经过十年的努力，“多样屋”已经形成缔造完美家居生活服务的品牌美誉度。
2008年下半年，“多样屋”高薪聘请国际电子商务最优秀企业的市场资深人士担任经理，专门组建电子商务事业部。经过仔细分析“多样屋”目前线下实体商城的产品风格、目标人群与将要开展的网络电子商务完全一致，慎重决定虚拟与实体品牌完全并行，充分运用网络的优势将“多样屋”初衷“希望持续为千家万户带来多种多样的家居商品和完美的生活体验”进行到底。
二、虚拟与实体品牌部分一致
在人才、资金都没有完全到位的情况下，的家纺企业选择部分涉足电子商务，把自己最具竞争力的产品拿到淘宝等第三方B2C平台上开个线下同品牌的网上商城，比如仙合家纺在网上卖仙合蚕丝被，猫猫家纺在网上卖羊毛被、可大工贸在网上卖自主专利的迷你屋睡帐、水星家纺在淘宝商城上开了6家分店，2009年实现1000多万销售。同时这些品牌大多数在淘宝、拍拍、有啊、当当、卓越、京东商城等都分别入驻广种粮，以期多管齐下不漏网，即使不能实现多少销售，也能混个网熟，打个免费的网络广告。
三、虚拟与实体品牌完全分离
为了避免新通路与原有配销体系的矛盾，更为了开拓新市场及新的消费群体，实体家纺品牌企业或者其他行业新转入家纺家居用品行业企业会选择完全分离的做法，全新打造一个纯电子商务网络品牌。
由华润集团投资的华润世纪家纺在打造了法式浪漫的香榭里家纺之后再次重金打造网络品牌专业家居露露家纺，为追求个性、品味的年轻人士提供的专业化家居用品。
同样中国家纺第一股罗莱集团在全国500多个城市开拓了1723家销售网点，在2009年初全新打造电子商务网上品牌LOVO，LOVO，优质、时尚、个性化，是电子商务领域**的家居品牌，作为罗莱家纺旗下的直销家居品牌，在业界享有盛名。目前已经上线半年，运作良好。
家纺电子商务网站建设与运营
规模家纺企业一般在五年之前都建设了自己的网站，但是相对是“静态的”，我们称之为第一代名片式官网，主要是企业简介和产品目录式展示。但是当WEB2.0技术广泛运用和网络社交功能（SNS）逐步被商业运用，人们对网站的功能有了更高的要求，尤其是互联网资讯娱乐进入电子商务时代。[1][2]下一页
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