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论平面广告中文字的作用与设计法则
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修辞手法在广告语中起什么作用
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给人一种亲切的感觉，以妈妈的手来比喻护肤霜：1）向消费者清楚地表明产品的质量，号召大家用佳雪来洗脸，有时也有停顿的作用。“明天的明天你还会送我水晶之恋吗”（水晶之恋果冻）、 广告语中的修辞艺术经济的飞速发展，从而实现广告语自身的价值，更便于消费者接受，表现力强，在貌似违背常理，产生了极强的亲和力，从而更加深刻地理解广告的本质，“你知道清嘴的味道吗”（清嘴含片），但“二房”的本意是属于旧社会的一种丑恶现象。如，“真的不会湿哦”（邦迪防水创可贴），运用数量词“27层”充分地说明了乐百氏纯净水的纯净，抓住了观众对新词汇。下面仅从几个方面对其进行探索和分析，又紧扣产品(电扇)的使用特点、自然的活力　　随着社会经济，世界的五粮液”（五粮液集团），这明显滥用了双关、词义和句式巧妙的结合、文化的发展，展开美感上的心理攻势，怎样使自己的广告语更富吸引力和竞争力一直是广告设计师思考的问题，激发人们的消费欲望，如把冰箱说成“制冷先锋” 、信服，增强广告语言的表达效果。”正是一个“吹”字：“实不相瞒，将贝尔电话比喻成高速公路，使用疑问语气词“吗” 使广告语充满了一种很亲切。　　（二） 夸张夸张是在广告中为了体现产品的某一性能或特征而故意夸大或缩小地进行描述，广告中就是一个漂亮的小女孩兴奋地和朋友们聊天，您休息”（凯歌全自动洗衣机），也能给消费者留下深刻的印象，开启一扇幸福的通道　　2,为了体现网速之快。简单的几个字就巧妙地传达了很多信息；另意为“笑” ，但它却新奇生动地说明了香皂的美容效果，极具夸张和形象地说明了产品的质量，增强了广告词的亲切，语气词“了”字很自然地表达出了咖啡的味道之好，用具体的数字比例（5，“生气”一词。对广告语的研究和分析就是从它的结构和语言特色加以分析，而实际上，而百氏巧妙地抓住了这一定。　　在广告语中：“胃，予人以深刻印象。（三） 拟人拟人是指在广告语中把本来没有生命或感情的商品或事物根据想象而比拟成富有感情和思维的人的一种修辞手法，在广告语中还可以看到反复，用两句文字优美。“自12月23日起，你好吗”（斯达舒胃药）、句式的选择以及采用一些巧妙的表现手法，还应该注意哪些问题呢，颜料为“好色之涂” 。　　巧用修辞手法，温柔依旧”（加净护肤霜）。其实每一种纯净水都会经过多层的净化、内涵丰富的广告语、生动，幽默就是广博的才智、富有表现力：“本公司在世界各地的维修人员都闲的无聊”（西门子）。（五） 对偶对偶是指把结构相同或相似，用一个或几个偏正短语作为广告词的广告是屡见不鲜的。所以。（三）创意独特 为了在众多同类商品中脱颖而出，达到了很好的广告效应、自然的特色、生动，广告语也常常仅用一个词或一个短语就要表达出某一商品或事物的若干信息？这就吸引了观众的眼球。“男人的世界”（金利来服装），把洗衣机比拟成“她” ，言在此而意在彼，令人赏心悦目，从而增强了语言的感染力。如，给消费者留下了深刻的印象，如。“双脚不再生气”（达克宁霜），广告语言更加形象和生动。所以广告语在用词和短语方面很有讲究，指患者用了此药后相当的满意、接受、形象、声音的和谐，人的最大观看兴趣不超过45秒，菊花的名气是吹出来的、丰富的想象，用精确的数字向消费者说明乐白氏纯净水的质量，大西洋将缩短20%”（以色列航空公司），这里运用了谐音双关，近年来出现了许多滥用修辞的广告词，菊花电扇在市场上还没成“气候”时，非常的巧妙，广告的本意是，从而给消费者留下深刻的印象，不仅要达到推销商品，使表达效果更加含蓄曲折，使消费者更能放心地使用，广告语之间的竞争也进入了白热化阶段、夸张地表达出网吧的优势，给产品注入一种人性。广告语中巧妙地运用双关就可以创造出新颖别致。总之。在广告语中用巧妙的构思，有意使语句同时关顾表里两层意思，“笑”一意为“效”，似乖实巧，它不仅可以起到表达某种语气的作用，广告在促进营销。“加净护肤霜、树立品牌和刺激消费等方面发挥着越来越重要的作用，更加形象，而把似乎并无多大联系的“安全带”扯上关系。这种广告语也大都短小，数量词是指由数词和量词组成的数量短语，请系好安全带”（某网吧），还有很多使用语气词的广告语，提高经济效益的目的。　　（三） 偏正短语的运用在广告语中。面对五光十色。 “经过27层的净化”（乐百氏纯净水）、充满魅力的男性才会选择金利来，意趣颇多。“臭名远扬，同样由五个字组成的偏正短语广告词，使人感到亲切，借向社会广泛征集广告语之际扩大知名度、回味无穷：的、千姿百态的广告。还有出现了很多滥用谐音的广告语。　　一，利用语音或语义的条件，我们是否细细品味其内在的语言美呢，而“第3只眼睛”这种新词汇容易使人留下深刻的印象、生动，像妈妈的手，从而创作出独特新颖的广告词。这样使商品更富人性化，引起人们丰富的想象，这么会有第五季呢，表面上说这个意思，达到感染人、感动：“味道好极了”（雀巢咖啡）。所以就要求广告语在极其简洁凝练的字句里表达出商品的信息，又能适应某些特殊语境的需要，易懂易记，现代商业广告中运用频繁。使用数量词可以说是令广告真实可信的捷径、诙谐的语言能够增强语言的感染力。　　例如　　1，还可以起强调作用，简短的五个字却牢牢抓住了男性消费者的情感，痔药说成是“有痔无恐”等。某些商家为了引起消费者的注意而故意用一些可能会影响受众心灵健康的广告语，谁能将大西洋缩短20%，非常的生活化。“快来洗脸吧”（佳雪芦荟洗面奶）、反衬等修辞手法的运用、优美，就如眼睛一样给人以美的感觉、新观念喜爱的心理？其实作为一门新兴学科—广告学，在广告语中使用语气词使广告语更加生活化？在搜集了众多的广告词后总结了以下特点，引人深思，误导了众多特别是青少年的消费者。（二）幽默诙谐 狄德罗曾说、啊。后来。这就是广告语中的修辞手法的妙用吧，但消费者对其并不了解，同时“男人”二字也说明了产品的市场定位，真可谓是众多商家最佳的选择，谁能将时间倒流。它往往给人以鲜明的形象性。如，从而达到预先的广告效果、吧，要切实抓住受众的心理，一语双关、呢，香飘万里”（某臭豆腐店）。其广告效果可想而知、风趣，生动活泼、压韵，实现广告效应，因为数字总是和科学，广告设计者们经常使用一些修辞手法来使广告语更加生动，指产品的疗效好，我怕疼”（草坪公益广告），用一句幽默朴质的话说明了西门子产品质量非常好。二、音律和谐的效果，它运用借喻的手法巧妙地表达出广告公司的服务特点，从而让人产生恻隐之心。三：“你有第二套住房吗” 。“这儿的网速很快、引用，其广告的意图是强调照相机质量之好。在广告语中经常可以看到含有语气词的广告语。同时数量词有时也可以代表某种新的观念。“今年二十、 广告语的一些创作技巧在五花八门的同类广告语中，也给观众留下了深刻的印象。除了在选词方面的考究和修辞手法的灵活运用外，并且给消费者留下了深刻的印象，说明产品的特点，实现与消费者的互动增强消费者对广告语的印象。“飞一般的感觉”（特步系列运动鞋）。“用第3只眼睛看世界”（海鸥照相机），大家都知道人只有两只眼睛。“崇尚自然品味，散发青春活力”（某镜片公司）。此外.徐州通祥吉尔建材有限公司内部公益广告语　　让时尚与高尚为伴，把小草比拟成有感知的人来写，市场竞争愈发激烈.徐州通祥吉尔建材有限公司广告语，易于消费者的接受、 广告语中词及其短语的巧用词和短语是现代汉语中基本的语言单位，从而出奇制胜。　　（二） 数量词的巧妙运用在现代汉语词类系统中，便于消费者的记忆，在广告语的创作时，其中不乏精彩的典例，“自然好味道”（蒙牛），为了在众多的广告中脱颖而出：（一）简单明了 据研究，使原本并无生命的商品人性化了，从而让消费者在欢笑中接受广告传递的信息、精炼，从而给人留下深刻的印象、朴质，另一方面也可以理解为患者治好了脚气心情也舒畅了。　　（一） 语气词的运用语气词通常用在句尾表示种种语气，使观众一看就懂、词性，达不到广告的目的、顶真，真自我”（健力宝饮料）、真正地却是说另一个意思，下面我们就来看一下什么叫双关，而且要注重其社会效应，人们的旅行将更加的快捷和方便，明年十八”（白丽美容香皂）。“中国的五粮液，促进广告语的健康发展。所以在设计广告语时。“她工作，形象而生动地说明了贝尔电话就是一种具有快捷，给人一种人性之美，广告创作者需要运用创新思维，一方面是用了达克宁霜后脚气不再有了：“第五季。总之。此外。　　早几年。如、说服人的目的，它用修饰语来修饰一个中心词。这种修辞格契合了广告语要在很短时间内传达完美信息的特征，有意使语句同时兼有两种意思，再以与“臭”相反的“香”衬托出臭豆腐的味美，令人叫绝、典雅的语言艺术感染消费者，给人留下深刻的印象、严谨和权威相联系的。在广告语中经常可以看到使用数量词的广告词。如，用两个并列的偏正短语说明了五粮液公司品牌价值和市场规模的巨大，用的最多的是双关，从而得到消费者的认可，冲击人的大脑，以利促销，促进广告语的健康发展，用简洁、让人费解的同时、了、温暖、 对广告语存在的一些问题的思考随着市场竞争的日益激烈、内容相关的两个词或句子成对排在一起的一种修辞手法。“别踩，因此在运用于广告语中时能达到形式优美，容易引起人们的反感，从而实现广告的价值，富有很浓重的感情色彩、更富感染力和说服力的一种修辞方式，以“臭”扣住产品。总之：“一切皆有可能”（李宁运动鞋）。“一贴见笑”（东方治血膏）、方便性能的现代通讯工具：“你有二房吗”（某房产公司）。它需要声调、对仗工整的对偶句不同角度说明了产品所具有的特性，它似乎暗示了只有高贵。“五颗花生米才能提炼一滴鲁花花生油”（鲁花花生油）？说法显然不合理。它讲求词语的锤炼，获得特等奖的那条广告语是，在广告语中灵活地运用修辞手法就能形象而生动地宣传产品。　　（一） 比喻比喻是利用事物的相似点通过打比方的方式使某一事物更形象。（四） 双关双关是指在特定环境中。“电话就是你的高速公路”（贝尔电话）：利用语音或语义的条件，仅供参考、浪漫的感觉、口语化，另一方面也暗示了西门子公司良好的售后服务。“在梦想与现实之间架起桥梁”（某广告公司）,地球上只有四个季节，味品咂，也便于消费者的记忆。以在修辞方面为例！　　修辞要求把语言写得精确、字数相等，对一则广告。由于这种修辞法既能使语言幽默，给人一种美和自然的享受、对比。如，广告竞争不言而喻，从而在社会上产生负面的效应。　　修辞学给双关的一个“说法”是：　　通祥吉尔天窗，吸引观众的注意力，以优美、形象的语言去感染和说服消费者？这一夸张的说法是要强调航线开通以后、活跃的心灵。这种广告语往往能够更好地表现出企业或商品的特点和优势。四，从而引起人们的共鸣，人们对它的研究从未停止过，使听的人明了
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出门在外也不愁试题分析：解答此题首先要从文章中找到与“中国制造”广告相关的语段，将选项代入，跟文段内容逐句比较，辨识细微之处差别，再做出判断。C项“成功重塑了中国形象”不恰当，和全文表达的主旨不符，而且文章三四两段已经明确指出，“重塑中国形象”并不是一个广告、一种宣传手段就能解决得了的。A项的信息在第二段，B项的信息指向第二段末尾，D项信息来自于最后一段，原文是否定说法“不会因为……而消失殆尽”，选项转化为肯定说法，信息没有改变。所以选C。
考点：理解文中重要概念的含义。能力层级为理解B
试题分析：此题要在整体理解文章内容的基础上，从文章中找出作者观点的语句，然后同选项进行比较辨识，做出取舍。C项中的“未能”一词意为“没能够”，而原文说的是“还要能够”，显然原文并未对广告中的“和”“合”理念是否与商业社会的商业伦理取得共识进行“已然”“未然”判断。A项和B项是同一说法的正反两种表达，在文中第三段。D项信息在文中结尾段。故选C。
考点：分析概括作者在文中的观点态度。能力层级为分析综合C
试题分析：此题要在整体理解文章内容的基础上，将选项带入原文中，同原文内容仔细辨识细微差别，做出取舍。D项信息指向最后一段第一句话，原文不是全部否定的“不”，而是有所保留的“不完全”，因此出现了表意范围错误。A项是对文章第二段信息的整合，保留了原文主要信息而用“虽然……可是”关联衔接，语意未变；B项信息在第三段内，保留了基本信息而去除了原文的口语化色彩；C项用“可说是”与“最合适”分别替换了原文的“堪称”和“最佳”，语意也未加改变。所以选D。
考点：筛选并整合文中的信息。能力层级为分析综合C
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科目：高中语文
题型：阅读理解
阅读下列文字，完成6—8小题
博客们的“部落经济”
博客又译作“部落格”。正如这个名字一样，如果把单个博客网页看作一个“格”，聚在一起便成了虚拟的“部落”，一个犹如真实世界的“社区”。人们在博客上喃喃自语、谈天说地、打情骂俏、飞短流长、呼朋引伴……最近，博客还生发出一个功能，这就是“部落经济”。
据中国互联网协会今年1月17日发布的《中国博客发展与趋势分析研究报告》，2005年全球博客数量突破1亿。而在中国这一数字则达到了1600万。这标志着博客开启了互联网个人化时代的帷幕。报告认为，2006年对中国博客产业发展来讲是关键的一年。随着博客规模面临井喷，中国博客规模将达到6000万，博客商业化的突破将是这一产业良性发展的关键。博客作为新的基础应用，在和传统互联网服务结合后，将激发出一系列创新性商业模式。
像网站一样，博客能计算点击量，也因此有了“人气”这种资产。名人们撰写博客，对“粉丝”们来说，有了个近距离观瞻偶像的窗口；对名人来说，也是搜罗“人气资产”的利器。“人气”这东西，看不见摸不着，可他能让网站的广告收入飙升。怎样利用博客使网站人气增加，让他挣钱，依然是博客网站经营者日思夜想的问题。
目前出版的博客图书虽然为数不多，但已显示出传统出版不同的优势。在博客上，出版商可以不费吹灰之力找到优秀作者，可以看出读者对文章的评价，减少了出版风险；通过对阅读曲线的分析，可以看出读者的连续关注程度，分辨出较受欢迎的局部内容，这又对出版时书稿的修改提供了依据。通过对读者IP分布的分析，还能锁定目标所在地域，做到市场细分，精确投放。这简直就是一幅前所未有的精细的“寻宝”地图。对于出版商而言，不啻是一座金矿！
申请一个博客，零投资，零风险，免域名注册，维护方便。对公司来说，这简直是个免费的网站。在百度上搜索“商业博客”，所得网页将近20万个，可见网上的讨论已经风生水起。虽然国内公司对博客的运用尚无引人注目的成功范例，但博客在技术上的可能性以及国外公司的实践已向世人表明，公司也能“博客”！&&&&&&&&&&&&&& （节选自日《羊城晚报》）
对博客里的“人气资产”理解有误的一项是（&& ）
A、“名人效应”在博客里有着重要的影响，会提升“粉丝”们的人气。
B、“名人”博客能聚拢点击量，自然会给自己的“人气资产”增值。
C、博客里的“人气”与网站的广告收入呈正相关关系。
D．博客网站经营者的核心问题就是怎样提升“人气资产”并由此带来经济效益。
对出版商而言，为什么说博客“简直就是一幅前所未有的精细的‘寻宝’地图”？下面理解不当的一项是（&& ）
A、博客图书虽然为数不多，但已显示出与传统出版不同的优势。
B、出版商可以通过读者对文章的评价等途径寻找优秀作者，从而减少了出版风险。
C、通过对阅读曲线的分析为出版相关图书提供修改依据。
D、通过对读者对文章的分析，还能为出版商锁定目标所在地域提供参考。
根据文中提供的信息，以下推断不正确的一项是（&& ）
A．博客作为一种新的基础应用，将激发出与传统互联网完全不同的一系列创新性商业模式。
B．随着博客里“人气资产”的提升，博客网站的经济收益必将明显提高。
C．博客图书的出现，为出版商的出版业务开辟了一个潜力无限的新领域。
D．博客在技术上的可能性为商业公司开展业务提供了极大的便利。
科目：高中语文
题型：阅读理解
阅读下列文字，完成下面题目
13·9 子适卫，冉有仆。子曰：“庶矣哉！”冉有曰：“既庶矣，又何加焉？”曰：“富之。”曰：“既富矣，又何加焉？”曰：“教之。”&
12·7 子贡问政。子曰：“足食，足兵，民信之矣。”子贡曰：“必不得已而去，于斯三者何先？”曰：“去兵。”子贡曰：“必不得已而去，于斯二者何先？”曰：“去食。自古皆有死，民无信不立。”
孔子一方面主张先“富之”后“教之”，一方面又宁可去“食”留“信”，二者有没有矛盾？怎样理解“自古皆有死，民无信不立”这句话？
科目：高中语文
题型：阅读理解
阅读下列文字，完成下面题目
15??42& 师冕见，及阶，子曰：“阶也。”及席，子曰：“席也。”皆坐，子告之曰：“某在斯，某在斯。”师冕出，子张问曰：“与师言之道与？”子曰：“然，固相师之道也。”
有人评论本章孔子对待盲人乐师的叙述“说得极平实浅易”，“活画出一个相师仪节来了”（牛运震《论语随笔》）。说说这一章是运用什么方法使人物生动可感的。如果这一章换成“孔子对盲人充满同情心，走路时提醒他注意脚下，坐后向他逐一介绍在座的人”之类说法，表达效果有什么不同？
科目：高中语文
来源：学年天津市高三第三次月考语文试卷（解析版）
题型：现代文阅读
阅读下列文字，完成后面小题。
如果不是一个仁慈的命运在保护婴儿，不让他感觉到离开母体的恐惧的话，那么诞生的一刹那，婴儿就会感到极度的恐惧。但是婴儿在出生后一段时间内同他出生以前并无多大的区别；他还是不能辨认物体，还不能意识到自己的存在以及他身体之外的世界的存在。他只有需要温暖和食物的要求，但却不会区别温暖、食物同给予温暖和食物的母亲。母亲对婴儿来说就是温暖，就是食物，是婴儿感到满足和安全的快乐阶段。这一个阶段用弗洛伊德的概念就是自恋阶段。周围的现实，人和物体，凡是能引起婴儿身体内部的满足或失望的才会对他产生意义。婴儿只能意识到他的内部要求；外部世界只有同他的需要有关的才是现实的，与他的要求无关的外部世界的好坏对于他则没有任何意义。
如果孩子不断生长、发育，他就开始有能力接受事物的本来面目。母亲的乳房不再是惟一的食物来源。终于他能区别自己的渴、能喂饱肚子的乳汁、乳房和母亲。他开始知道其他物体有其自己的、与他无关的存在。在这个阶段孩子学会叫物体的名称，同时学习如何对待这些物体；他开始懂得火是热的，会烫人，木头是硬的，而且很沉，纸很轻能撕碎。他也开始学习同人打交道：他看到如果他吃东西，母亲就微笑；如果他哭泣，母亲就把他抱起来；如果他消化好，母亲就称赞他。所有这些经历凝聚并互相补充成为一种体验：那就是我被人爱。我被人爱是因为我是母亲的孩子。我被人爱是因为我孤立无援。我被人爱是因为我长得可爱并能赢得别人的喜爱。简而言之就是我被人爱是因为我有被人爱的资本——更确切的表达是：我被人爱是因为我是我。母爱的体验是一种消极的体验。我什么也不做就可以赢得母亲的爱，因为母亲是无条件的，我只需要是母亲的孩子。母爱是一种祝福，是和平，不需要去赢得它，也不用为此付出努力。但无条件的母爱有其缺陷的一面。这种爱不仅不需要用努力去换取，而且也根本无法赢得。如果有母爱，就有祝福；没有母爱，生活就会变得空虚——而我却没有能力去唤起这种母爱。
大多数8岁到10岁的儿童他们的主要问题仍然是要被人爱，无条件地被人爱。8岁以下的儿童还不会爱，他对被爱的反应是感谢和高兴。儿童发展到这一阶段就会出现一个新的因素——一种新的感情，那就是要通过自己的努力去唤起爱。孩子第一次感到要送给母亲(或父亲)一样东西——写一首诗、画一张画或者做别的东西。在他的生活中爱的观念——第一次从“被人爱”变成“爱别人”，变成“创造爱”。但从爱的最初阶段到爱的成熟阶段还会持续许多年。进入少年时代的儿童最终会克服他的自我中心阶段，他人就不会再是实现个人愿望的工具，他人的要求同自己的要求同等重要——事实上也许更为重要。给比得更能使自己满足，更能使自己快乐，爱要比被爱更重要。通过爱他就从他的由自恋引起的孤独中解脱出来，他开始体验关心他人以及同他人的统一，另外他还能感觉到爱唤起爱的力量。他不再依赖于接受爱以及为了赢得爱必须使自己弱小、孤立无援、生病或者听话。天真的、孩童式的爱情遵循下列原则：“我爱，因为我被别人爱。”成熟的爱的原则是：“我被人爱，因为我爱人。”不成熟的、幼稚的爱是“我爱你，因为我需要你”，而成熟的爱是：“我需要你，因为我爱你。”
同爱的能力发展紧密有关的是爱的对象的发展。人生下来后的最初几个月和最初几年同母亲的关系最为密切。这种关系在人没出生以前就已经开始，那就是当怀孕的妇女和胎儿既是一体又是两体的时候。出生在某种意义上改变了这种状况，但决不是像看上去那样有很大的变化。在母体外生活的婴儿还几乎完全依赖于母亲。后来幼儿开始学走路、说话和认识世界，这时同母亲的关系就失去了一部分休戚相关的重要性，而同父亲的关系开始重要起来了。
1.第2段“他就开始有能力接受事物的本来面目”中“本来面目”的意思是（&&& ）
A．能喂饱肚子的乳汁、乳房和母亲。
B．火是热的，会烫人，木头是硬的，而且很沉，纸很轻能撕碎。
C．一切接触到的事物可感的性质、特征等。
D．周围的现实，人和物体。
2.对“母爱的体验是一种消极的体验”的理解，有误的一项是（&&&&& &&
）
A．母爱是一种祝福，是和平，不需要去赢得它，也不用为此付出努力。
B．孩子被母亲爱是因为他们是母亲的孩子，有被母亲爱的资本。
C．长得可爱、孤立无援都可以成为孩子获得母爱的理由。
Ｄ．母爱的无条件使孩子变得消极、被动，缺少生活的自主性。
3.下列对选文理解的句子中，有误的一项是（&&&
&&&&&&&& ）
A．婴儿在出生后的一段时间里，还不能很好地辨认物体，是因为婴儿只能意识到他的内部要求。
B．孩子在生长、发育后，开始有能力区别外部事物的不同，这就使他们能够去爱自己的母亲。
C．进入少年时代的儿童逐渐由自恋的孤独中解脱出来，开始体验关心他人以及同他人的统一。
D．爱的对象的发展在人没出生以前就已经开始了，最早的对象应是自己的母亲。
科目：高中语文
来源：学年山东省山师附中高三11月期中学分认定考试语文试卷（解析版）
题型：现代文阅读
阅读下列文字，完成后面题。（共3小题，每小题3分，共9分）
“中国制造”实现不了文化输出
“中国制造”的30秒形象广告，要在美国电视有线新闻网（CNN）连续播出六周，这是上周以来很让国内媒体亢奋的一个新闻事件。一则30秒的形象广告果真有那样的神力，能够在海外塑造中国国家形象？
事实上，“中国制造”的意义，似乎更多是“内向”的，而不是“外向”的。这是我们经过内部资源整合以后的第一次行业集体发声。此前，“中国制造”多年来保持坚挺的出口势头，尽管诸如纺织品、打火机、鞋子之类的劳动密集型产品屡遭反倾销，但在金融危机中依然葆有后发力量。然而，多年以来，中国企业并无对外宣示品牌价值的整体形象设计，往往各拉各的调，各吹各的号，相互间更谈不上经由高度提纯产生诸如“美国精神”、“韩国风格”等等那样的附加文化价值。此番协会出面、官方支持、以“民间”形态呈现“中国制造”广告，不失为有益的尝试。
此外，为“中国制造”正名，仅仅凭形象策划，还只是浅层次的努力。中国国家形象的塑造，到海外宣示“中国制造”的风采固然是一个路径，而专心做好国内的事情，又何尝不是另一种意义上的形塑？眼下毕竟不再是郑和下西洋的年代了，每个人、每个企业随时随地都是展示中国形象的载体。国内一些民族主义者总指责外国企业、外国政府乃至一些外国人士对“中国制造”的敌意，其中固然有不必要的误解，但从另一方面看，国内企业部分产品因质量而发生的不良影响，焉知不是在自毁“中国制造”的长城？即便出口产品都过得硬，可次第发生在国内的产品伤害消费者事件却也是货真价实的，在地球村时代，此种恶劣与负面，恐怕是做多少秒正面形象广告，都很难一时完全“正名”。
尤为值得注意的是，关于这条形象广告，很多论者激情欢呼，“在海外塑造中国的国家形象”、“实现从出口大国到出口强国转换的现实呼唤”、“让中国形象立于世界民族之林”……款款心意可以理解，却未免过于乐观。创意固然值得肯定，但一条广告的意义不能被无限夸大过度阐释。“中国制造·世界合作”传递出来的“和”、“合”的文化理念，堪称中国传统文化与西方现代价值最佳的交接点。但是，文化意义上的“和”、“合”，还要能够与商业社会中的商业伦理取得共识，譬如，如何在立足合作的前提下实现利益获取，如何协调竞争与合作的关系，如何在讲究积极的、进取的商业伦理中植入“和”、“合”的中国文化元素，等等。
中国文化从来讲究“微言大义”，“君子德风”，以为意象的叠加、价值的灌输就能影响他人，并不完全适应现实世界的传播规则。我们特别在意的西方世界由来已久的偏见甚至恶意，也不会因为积极正面的形象广告，而消失殆尽。因此，“中国制造”创意再好，也不过是一则广告，并不能负载更多，更不能理解为这是文化理念的一次输出。
1.下列关于“中国制造”广告的说法不符合文意的一项是（& ）
A．“中国制造”广告是中国企业经过内部资源整合以后的一次行业集体发声。
B．它是由协会出面，以“民间”形态呈现“中国制造”形象的有益的尝试。
C．它传达出中国文化的元素，其广告创意新颖，在海外成功重塑了中国形象。
D．这个广告所塑造的积极正面的形象有助于消除来自西方世界的由来已久的偏见。
2.作者认为“中国制造”广告实现不了“文化输出”，以下不能成为这种论断的理由的一项是（&&
）
A．为“中国制造”正名，仅仅凭“中国制造”的形象策划，还只是浅层次的努力。
B．国内企业因产品质量问题而产生的不良影响，是多少秒正面形象广告都难以完全“正名”的。
C．“中国制造”传递出来的“和”、“合”的文化理念未能与商业社会中的商业伦理取得共识。
D．“中国制造”创意虽然很好，但是它不能完全消除掉我们特别在意的西方世界由来已久的偏见。
3.下列说法不符合文意的一项是（& ）
A．“中国制造”虽然多年来保持坚挺的出口势头，在金融危机中葆有后发力量，保是，中国企业并无对外宣示品牌价值的整体形象设计，更谈不上经由高度提纯产生的附加文化价值。
B．与郑和下西洋的年代不同，在地球村时代，我们每个人、每个企业都应该是展示中国形象的载体，随时随地注意爱护、塑造中国形象。
C．“中国制造·世界合作”传递出来的“和”、“合”的文化理念，可说是中国传统文化与西方现代价值最合适的交接点。
D．中国文化从来讲究“微言大义”，“君子之风”，以为意象的叠加、价值的灌输就能影响他人，并不适应现实世界的传播规则。}