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於1890年代的廣告
噴墨彩頁上的廣告。
廣告（英語：advertising或advertizing），從狹義上講是一種行為，用於於勸說，通常以引發產品，即商業廣告。另一方面從廣義上認識廣告，它是一切為了溝通信息、促進認識的廣告傳播活動，無論是否具有作用於商業領域，是否將營利作為運作目標，只要具備廣告的基本特徵，都是廣告活動，如為增加政治或意識上的支持，例如競選廣告和公益廣告。每則廣告由與傳遞訊息的構成。廣告僅是全部（即營銷，市場營銷）策略中的一環。行銷其他方面包括宣傳，公關，推銷，競銷等。
在2010年，廣告公司估計於美國的支出達1425億美元，而估計於全球的廣告支出亦達4670億美元。
適度的廣告能使公眾更好地認知產品的特性，但過多的廣告（廣告轟炸）一般會引起人們的的厭煩和反感。
古代廣告的通常形式是口頭傳播。然而商業性質和政治競選的廣告已經在龐貝的廢墟中有所發現，但還不是最早的。公認的最早的廣告應該是在古希臘發現的《尋奴》。
當印刷術在15世紀到16世紀的廣泛運用時，真正意義上的現代廣告出現了。出現了世界上第一個紙介印刷廣告，當時是用來宣傳販賣教會圖書的。17世紀，廣告開始出現在英國一些每周出版的報紙上，並且在接下來的一個世紀中廣告日益流行起來，成為社會生活和商業經濟中不可缺少的一部分。19世紀末20世紀初逐漸成為世界廣告大國。
早期的俄式
美國廣告協會對廣告的定義：廣告是付費的大眾傳播，其最終目的是為了傳遞情報，改變人們對廣告商品的態度，誘發其行動而使廣告主得到利益。
不是現代廣告的發源地，但有廣告性質的宣傳方式很早就出現了。《詩經》的《周頌·有瞽》一章里已有「蕭管備舉」的詩句，據漢代鄭玄注說：「蕭，編小竹管，如今賣餳者吹也。」孔穎達也疏解說：「其時賣餳之人，吹蕭以自表也。」可見時，賣糖食的小販就已經懂得以吹蕭管之聲招攬生意。而末期孔子的周遊列國也可以說就是一種個人廣告的形式。除了口頭廣告，中國古代最常出現的是懸掛式廣告。時期的名畫《》中，描寫了北宋京都繁華的街市景象，裡面的懸掛式廣告隨處可見。 到了末民初，租界遍地的上海等地區成為中國現代廣告的發達地區。
成立後因為的消失（1978年以前，中國大陸實行），現代廣告逐漸失去了賴以生存的環境。1978年中國以後現代廣告才出現在中國大陸真正的繁榮，但當時的廣告與外國相比較還有很大距離。中國原有的廣告人材，在另一方面亦有不少前往港澳台地區發展，加上從海外歸來的學子，廣告業的發展也蓬勃得多了。在中國改革開放之後，這些廣告上的新概念亦漸漸地影響著中國大陸的民眾。現今，中國大陸的各種廣告也逐漸地走向了專業化，也誕生了諸多廣告公司。
在現今的中國大陸，各種類型的廣告（主要是）已經很泛濫，大量良莠不齊的廣告通過各種媒介傳播（電視、網際網路、報紙、雜誌、傳單、行動電話短訊息、海報、廣告牌等）。在電視方面，不僅中國的官方媒體每天都會收費地播出大量的廣告（商業、公益、預告、宣傳廣告等），而且中國大陸的眾多地方媒體、交通工具移動電視也是如此，其中也不乏有許多虛假的、具有欺騙性質的廣告。眾多的中國公司、企業、商家等往往會花費高昂的廣告費用在收視率很高的電視媒體上（如中國大陸、香港）播出他們的廣告達到宣傳產品的目的，電視台往往稱這些公司、企業為「某欄目、節目的」。廣告也是許多電視媒體的主要經濟來源之一。
在現今中國的大多數城市，在其大街小巷有種類繁多的廣告，有些是通過正規渠道宣傳（例如海報，大型廣告牌，大型顯示屏、公交車身廣告等），也有些被稱為「」（俗稱「城市牛皮癬」），中國的「小廣告」大多都自由張貼、刻寫在街道的牆壁上，一些「小廣告」公司（大多為未經註冊的非法公司）則在街頭分發紙質的小廣告，還有的（例如泛濫的「」）則在街道的牆壁上蓋章來宣傳廣告。在中國大陸也有一些被政府視為非法、反動的政治廣告以此種方式傳播。
由於分類的標準不同，看待問題的角度各異，導致廣告的種類很多。
最常見、最簡單的分類標準，就是以傳播媒介為標準對廣告進行分類，主要分為：、、、、廣告、、、、、、、、、、、等。隨著新媒介的不斷增加，依媒介劃分的廣告種類也會越來越多。
以廣告傳播範圍為標準，可以將廣告分為、、、。
以廣告傳播對象為標準，可以將廣告分為和。
以廣告主為標準，基本上可以將廣告分為和。
以手法、內容為主的可分為和。
戶外廣告媒體
私人印製的小廣告
普遍商業廣告媒介包括：廣告欄，，，和，網路橫幅，網頁，空中廣告，公共汽車站台，雜誌，報紙，推銷員工，公共汽車側身，計程車車身，日常用品，商品標籤，音樂和視頻，以及某些票券背面等等。廣告主願意付費以宣傳其企業和商品達到其預期目的的任何媒介都是廣告的形式。
而廣告主的產品定位則通過廣告各種形式表現出來，如：單位代碼，都沒某些廣告只刊載在娛樂性媒體上，促成消費者在養成的潛意識指導下購買商品。
CF（Commercial Film）一般是面向消費市場的最大兼最有效的廣告形式。這也說明了必須出高價費用才能通過電視網路在重要黃金時段播放廣告。
上的廣告是一種新近興起的形式。網路上的廣告空間費用多少並非是由網頁的訪問率決定的。電子郵件（E-mail）廣告是另一種網路廣告形式。但未經允許的電子郵件廣告，通常被稱為「垃圾郵件」，已經成為了一個重要的問題。
某些公司現在甚至已經提議，將本企業的廣告和企業標識置於火箭推進器和國際太空站上，在外太空做廣告。
不付費廣告（也稱口頭宣傳）能夠使商品以最小的支出達到最大的暴光率。個人建議形式（和朋友一起帶來成為該品牌的忠誠者，在愛好者中間出售相宜的商品），重複的對話傳播形式，甚至讓該品牌名稱成為日常生活中的慣用詞彙（如康師傅成為方便麵的代名詞），這些看似簡單卻對企業形象和產品銷售有關鍵影響的細節，需要廣告主付出巨大的努力。
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廣告日益深入到社會生活的各個方面，關於廣告的利弊引起了諸多的爭論。爭論的焦點主要集中在廣告的潛意識養成（Manipulation）和信息洪流（Information）兩個方面。
廣告的一個重要目的就是刺激甚至創造對某一產品，服務和想法的需求或者態度改變。除了廣告，影響需求的其他因素還有價格和替代品。廣告要達到目的的主要途徑是創造產品品牌。當足夠的品牌忠誠度建立之後，不用花費過多的廣告費用卻將使消費者很容易忽視本產品的價格，忽視競爭對手的產品，只關注本品牌的產品，並且很高興向該企業提供建議和意見。也就是說該企業擁有了品牌特權，只要該品牌一在消費者頭腦中掠過，很快他們就把該品牌和企業生產的一系列產品聯繫起來，並且和其他的產品區分開來。，比如說，這個品牌就象徵了年輕活力的運動系列產品。最成功的品牌建設是將該品牌名稱和標識融入日常生活中，融入生活用語中，成為一類產品的代名詞。
品牌建設的程度大小與否取決於產品和市場。比如說在美國的州，本地人通常把含氣軟飲統稱為（Coke為可口可樂於1945年註冊的商標），不管這種飲料是不是的出品。
然而，品牌最大的危險就是當品牌變得家喻戶曉之後，進入了每個人的日常用語之中，以至於品牌商標很容易失去保護。（aspirin）就是一個很好的例子。
其他的目標包括短期或長期的銷售增長、市場分額、盈利、產品信息以及觀念態度的改變。
潛意識養成
代表作：《一個廣告人的自白》
是廣告行銷中，協助企業執行廣告行銷計劃的代理人角色。在廣告行銷的商業運作中，代理商以收取傭金的方式維持利潤。另外，隨著目前的複雜化與多樣性，廣告代理商也產生了各個不同種類的業態，包括了整合性的傳統廣告代理商、只負責的創意代理商、專門協助客戶規劃以及採購的媒體代理商、以及因應以及移動通訊等新數位科技而產生的、公關公司、活動公司等等。
自1970年代開始，廣告代理商出現了不同的聯盟及併購，隨之而來的，是大型市場傳播集團的誕生。市場傳播集團內除了廣告公司，也包括媒介公司、公關公司及其他相關公司，目的除了控制成本，也為了加強議價能力及整合性。傳播集團的成效向來有不同的意見，但無可置疑，這大大改變了多年來廣告業的生態。
旗下包括、靈獅（Lowe）、以及（McCann-Erickson）
旗下包括BBDO、DDB、、以及
旗下包括、陽獅（Publicis）、實力媒體、及（）
旗下包括葛瑞（Grey）、智威湯遜（JWT）、（Ogilvy & Mather）、Bates、傳力媒體、以及Y&R
，法國第二大的傳播集團，包括有廣告公司、、、等廣告公司。
，日本最大的廣告與傳播集團，包括有電通傳媒、電通公關、Beacon Communications、安吉斯。
《廣告學教程 第三版》倪寧 編著 中國人民大學出版社
公交車車載電視廣告太多
高新區樓盤百商又一城標榜政務區虛假廣告誤導購房者
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灯箱广告(light box advertising) : 又名灯箱海报或夜明宣传画灯箱外框是铝合金或箱面是做成内装日光管或霓虹管画面一般是照相软片应用于道路街道两旁以及影剧院展览销会商业车站机场码头公园等公共场所
灯箱广告灯箱广告又名灯箱海报或夜明宣传画用于户外的灯箱其应用场所分布于道路街道两旁以及影剧院展览销会商业车站机场码头公园等公共场所国外称之为半永久街头艺术新型的柔性灯箱一改传统灯箱白天效果差没有了图像文字字形单调的缺憾以其逼真的图像显示丰富的字形无论白天黑夜均以艳丽的色彩强烈的质感显示出特有的效果以柔性灯[1]箱的制作技术及材料工艺不仅可以制成覆盖整个墙面的巨型灯箱与建筑物溶于一体还可做成实物模型而且几年不变色易运输易安装不易磨损及阻燃广泛用于银行超级市场快餐店加油站等已成为一种商店门面装饰新形式灯箱广告户外灯箱广告区别于其它类型广告其特点如下众多的媒体都供室内或小范围传达幅面较小而户外灯箱广告通过布告宣传栏立杆灯箱画的形式展示广告内容比其他平面广告插图大也大十分引人注目户外灯箱广告的功能是通过自然光白天辅助光夜晚两种形式向户外的人们远距离的人们传达信息的远视效果强烈极利于现代社会的快节奏高效率来去匆忙的人们在远距离刻意关注灯箱广告在公共类的交通运输安全福利储蓄保险纳税等方面在商业类的产品企业旅游服务等方面在文教内的文化教育艺术等方面均能广泛地发挥作用展示的形式多种具有文字和色彩兼备功能从产品商标品名实物照片色彩企业意图到文化经济风俗信仰观念无所不包含通过构思和独特创意紧紧抓住诱导购买欲这一环以视觉传达的异质性去达到广告目的户外灯箱广告无论是采用何种形式都有其在一定范围位置固定的要求由于作为半永久展示装置其基本结构较其它广告形式复杂包括框架复面材料图案印刷层防风防雨雪构造以及夜晚作为照明的打光设施使得其单件复制成本高于其它类型广告大型灯箱的主要构件为钢塑结构底座及边框采用钢或结构焊接构成图案外罩采用玻璃灯箱广告板板等小型门头杆式悬挂式灯箱主要构件为钢或注塑框架图案外罩多采用玻璃有机玻璃或透明塑料板灯箱的印刷载体按其结构及制作工艺可采用合成纸喷绘自粘性背胶胶片灯箱画布等材料灯箱的辅助光俗称打光依据其图案画面的结构承印材料印刷墨层厚度图案幅面进行打光设计以前多采用普通荧光灯随着新型灯具的应用灯箱的辅助光也从单一的打光发展为多类型的打光方式由此产生的画面质量及均匀性柔和度有了较大的提高灯箱广告灯箱图案印刷的色彩在视觉传达上优于和文稿各要素能否真实地再现广告设计者的意图起到视觉传达的最佳效果则是要通过各种来实现灯箱的彩色图案复制原理基于阶调复制为了满足的要求过去是利用网屏照相加网多采用电子分色加网的方法把连续调原稿的图像分解成类似于马赛克形状人眼在观察距离上不能分辨的不同密度级的图像素网点在观察距离上达到连续调的视觉效果
无论采用哪一种印刷工艺原稿的层次和清晰度都应在印刷品上尽可能有效地复制出来对于线条原稿的复制不很困难而复制阶调原稿则困难得多原稿上的图像要通过照相加网或电子分色加网的方式转变成由网点组成的有明暗深浅层次的图像看上去和原稿一样选择原稿要重点考虑颜色色调值结构色饱和度形态五个方面的因素
彩色阶调复制的关键在于分色加网而分色加网基于以下限制
一是承印材料的表面性质平滑度粗糙度纹理结构吸收性
二是印品的尺寸及观察距离
三是原稿的反差范围及细微层次的作用
四是印刷油墨颜料的颗粒大小粘度干燥特性
五是色彩强度和耐光性
六是灯箱广告
灯箱广告灯箱广告的对象是动态中的行人行人通过可视的来接受商品信息所以设计要统盘考虑距离视角环境三个因素在空旷的大广场和马路的人行道上受众在10米以外的距离看高于头部5米的物体比较方便所以说设计的第一步要根据距离视角环境三因素来确定广告的位置大小常见的户外灯箱广告一般为长方形方形我们在设计时要根据具体环境而定使外形与背景协调产生美感形状不必强求统一可以多样化大小也应根据实际空间的大小与环境情况而定如的路牌不是很大与其古老的街道相统一十分协调灯箱广告要着重创造良好的注视效果因为广告成功的基础来自注视的接触效果
既然受众是流动着的行人那么在设计中就要考虑到受众经过广告的位置时间繁琐的画面行人是不愿意接受的只有出奇制胜地以简洁的画面和揭示性的形式引起行人注意才能吸引受众观看广告所以灯箱广告设计要注重提示性图文并茂以图像为主导文字为辅助使用文字要简单明快切忌冗长
简洁性是灯箱广告设计中的一个重要原则整个画面乃至整个设施都应尽可能简洁设计时要独具匠心始终坚持在少而精的原则下去冥思苦想力图给观众留有充分的想象余地要知道消费者对广告宣传的注意值与画面上信息量的多少成反比画面形象越繁杂给观众的感觉越紊乱画面越单纯消费者的注意值也就越高这正是简洁性的有效作用
成功的灯箱广告必须同其他广告一样有其严密的计划广告设计者没有一定的目标和广告设计便失去了指导方向所以设计者在进行广告创意时首先要进行一番市场调查分析预测的活动在此基础上制定出广告的图形语言色彩对象宣传层面和营销战略广告一经发布于社会不仅会在经济上起到先导作用同时也会作用于意识领域对现实生活起到潜移默化的作用因而设计者必须对自己的工作负责使作品起到积极向上的美育作用
5.合理的图形与文案设计户外广告设计中应当遵循的美学原则
图形最能吸引人们的注意力所以图形设计在户外广告设计中尤其重要图形可分广告图形与产品图形两种形态广告图形是指与相关的图形(人物动物植物器具环境等)产品图形则是指要推销和介绍的商品图形为的是重现商品的面貌风采使受众看清楚它的外形和内在功能特点因此在图形设计时要力求简洁醒目图形一般应放在位置这样能有效地抓住观者视线引导他们进一步阅读激发共鸣除了图形设计以外还要配以生动的文案设计这样才能体现出户外广告的真实性传播性说服性和鼓动性的特点广告文案在户外广告中的地位十分显著好的文案能起到画龙点睛的作用它的设计完全不同于报纸杂志等的广告文案设计因为人们在流动状态中不可能有更多时间阅读所以户外广告文案力求简洁有力一般都是以一句话(主题语)醒目地提醒受众再附上简短有力的几句随文说明即可主题语设计一般不要超过十个字以七八字为佳否则阅读效果会相对降低一般文案内容分为标题正文随文等几个部分要尽力做到言简意赅以一当十惜字如金反复推敲易读易记风趣幽默有号召力这样才能使户外广告富有和生命力随着LED等新兴广告[2]载体的兴起很多人认为设计的发展已经走到了尽头然而非但不会被淘汰反而具有更广阔的发展前景和巨大的据他介绍好易展的室内灯箱广告已在建成几百个网点产品远销东南亚中东地区
灯箱设计与其他一些户外广告相比仍有无可替代的优势
首先它能在夜晚使用
其次加入滚动技术后广告量呈几何极增长一个广告灯箱最多能装载10多幅不同的广告
第三随着超薄滚动灯箱的出现灯箱可以突破户外广告的限制进入室内挂在墙壁上的超薄滚动灯箱已在各大超市卖场亮相这些优势以及特点确保了广告灯箱将在市场上
公司历时几年终于开发出了国内惟一一条数字化的生产流水线研发出来的数字化灯箱从根本上解决了传统灯箱粗糙易坏等不足由芯片全权控制灯箱的运行不仅连广告画面停顿几秒几分都能进行准确定位而且还能通过芯片同时控制10～50台灯箱联动使它们同走同停灯光色谱变换也都能达到完全统一
据了解看中超薄静音环保未来灯箱的发展之路好易展又推出了小型手提式超薄灯箱与室内广告新宠价格昂贵的液晶电视相比小型超薄灯箱价格便宜此外在视觉冲击力吸引力和广告强制效果方面并不比液晶电视差
好易展的灯箱广告已经部分覆盖了一些大超市大卖场和银行在建成了几百个网点以后还会延伸至美容美发楼宇高尔夫球场等场合对于广告灯箱市场而言室内广告不必涉及政府部门的层层审批将比户外广告市场具有更加广阔的发展空间1婚纱摄影家庭装饰画
2室内外指示牌
3大型展览工程或活动展览展示
4商场银行宾馆酒店等墙面装饰宣传
5机场地铁车站公交站台等广告媒体
7流动广告牌
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