自驾游方案PPT_百度文库
两大类热门资源免费畅读
续费一年阅读会员，立省24元！
文档贡献者贡献于
评价文档：
33页2下载券13页2下载券22页1下载券20页2下载券5页1下载券 27页1下载券15页1下载券11页1下载券25页1下载券10页1下载券
喜欢此文档的还喜欢67页免费33页2下载券22页1下载券12页免费11页2下载券
自驾游方案PPT|
把文档贴到Blog、BBS或个人站等：
普通尺寸(450*500pix)
较大尺寸(630*500pix)
大小：8.18MB
登录百度文库，专享文档复制特权，财富值每天免费拿！
你可能喜欢您所在位置： &
&nbsp&&nbsp&nbsp&&nbsp
吉利熊猫汽车品牌营销策划方案 (NXPowerLite).ppt15页
本文档一共被下载：
次 ,您可免费全文在线阅读后下载本文档
文档加载中...广告还剩秒
需要金币：90 &&
吉利熊猫汽车营销策划方案 产品概况 熊猫是吉利汽车进入A00级市场的第一款车，归属子品牌 全球鹰，熊猫车型所承载的任务： 1、扩展吉利汽车产品线 2、带动新划分的子品牌--全球鹰的知名度，淡化吉利品牌 营销背景：
吉利汽车在之前大多生产的都 是紧凑车型，熊猫是吉利汽车 首次进入微型车型市场，作为 其产品线的填充以及细分市场 的战略型产品，存在着许多不 可预知的因素。在熊猫上市之 际，正值吉利汽车战略转型的 阶段，这款产品既要解决品牌 转型的问题，还必须拥有可持 续性的销售力量。 品牌背景：
吉利汽车原来的品牌形象是低 质低价，老吉利品牌追求的是 价格诉求，而在新的品牌战略 中，熊猫作为子品牌全球鹰旗 下的产品推出，这就面临两方 面困难： 1、树立新品牌的形象摆脱 原吉利品牌廉价感 2、通过熊猫车型将消费诉求 转变为品质追求 品牌带动销售 重点诉求 策略思路 竞品市场
通过对市场上的同类型产品 进行对比，分析其营销手法 及其诉求重点，从市场总体 上来分析其他品牌如何开拓 市场 产品自身
对自身产品客观分析，明确 我们的优劣势，确定哪些优 势要明确向市场传递，哪些 劣势需要在营销宣传中规避 消费者洞察 根据受众群体的特点分析其购车心理及行为 推导出消费者对A00级车型所关注的重点 选定竞品，确定诉求 诉求差异性，避开雷同诉求 根据消费者需求分析再次缩小诉求范围 确定主流消费人群 策略思路 竞品选择： 比亚迪F0 瑞麒M1 奇瑞QQ3 长安奔奔Mini 从消费者对于汽车购买的消费习惯来看，他们首先把进口品牌与本土品牌进行区分，然后再进行 细化对比选择，因此，全球鹰熊猫最直接的竞争对手应该是一年内上市的国产A00级车型。从配 置
正在加载中，请稍后...【精品PPT】汽车营销方式(1)
扫扫二维码，随身浏览文档
手机或平板扫扫即可继续访问
【精品PPT】汽车营销方式(1)
举报该文档为侵权文档。
举报该文档含有违规或不良信息。
反馈该文档无法正常浏览。
举报该文档为重复文档。
推荐理由：
将文档分享至：
分享完整地址
文档地址：
粘贴到BBS或博客
flash地址：
支持嵌入FLASH地址的网站使用
html代码：
&embed src='/DocinViewer-4.swf' width='100%' height='600' type=application/x-shockwave-flash ALLOWFULLSCREEN='true' ALLOWSCRIPTACCESS='always'&&/embed&
450px*300px480px*400px650px*490px
支持嵌入HTML代码的网站使用
您的内容已经提交成功
您所提交的内容需要审核后才能发布，请您等待！
3秒自动关闭窗口汽车营销活动方案(已实施)_百度文库
两大类热门资源免费畅读
续费一年阅读会员，立省24元！
文档贡献者贡献于
评价文档：
83页¥20.006页免费1页免费18页1下载券2页免费 2页1下载券3页免费4页免费6页免费148页1下载券
喜欢此文档的还喜欢11页7下载券53页4下载券38页1下载券32页免费30页免费
汽车营销活动方案(已实施)|
把文档贴到Blog、BBS或个人站等：
普通尺寸(450*500pix)
较大尺寸(630*500pix)
大小：531.00KB
登录百度文库，专享文档复制特权，财富值每天免费拿！
你可能喜欢}