限制性定价_百度百科
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限制性定价是指在一个垄断性市场，哪怕是只由一个进行垄断，仍然存在着其他竞争者随时加入进来的威胁，市场占有者在认识到这一点后应当心甘情愿地牺牲一些短期利润，适当地降低，使市场对潜在的进入者不具有那么大的吸引力。限制性定价是一种短期非，它通过在位的当前来影响潜在厂商对进入市场后利润的预期，从而影响潜在厂商的进入。限制性是一种使得进入者失望或阻止它们进入的价格。限制性定价自20世纪50年代以来就逐渐成为产业组织领域的一个重要主题。外文名无限制性定价风险率
贝恩（）、索罗斯·拉比尼（Sylos—Labini，1962）和莫迪尼需求函数安利（Modigliani，1958）是对早期静态限制性定价进行研究的主要。早期的静态限制性定价是基于索罗斯·拉比尼假定的，即认为潜在的进入者相信新进入后在位厂商不会改变它的产量。因此，潜在相信，它进入后行业的是它的产量与在位厂商现行产量之和，超过需求的产量将导致下降。在基于贝恩一索罗斯假定的早期中，在位为了达到遏制进入的目的，会调整它的产量及相应的，从而消除导致潜在厂商进入的诱因。但是，从理性角度出发，潜在在已知成本结构和的情况下，它完全可以做出是否进入的，在位厂商在潜在厂商进入前所采取的定价与其进入后的均衡结果并没有必然的联系。同样如此，在位在潜在厂商进入后所采取的利润最大化也不是将产量维持在不变的。弗里得曼（Friedman，1979）认为，在下，在位的进入前与一个理性潜在厂商的实际进入行为无必然联系，在位厂商的产量维持不变的假定是不可置信的，理性的在位也根本不会制定限制性定价。如果在位设定遏制进入，它能够维持它原来的，并且在先验概率表长时期内获取相应的。当然，在位也可以设置一个较高的，并且获得短期的最高，较高的价格将会诱致潜在厂商的进入。但是，由于的存在，这种进入不会立即发生，在位只会慢慢地把市场份额让位于新进入厂商，在位厂商的市场份额降低会引起的损失。因此，在位面临一个：它要么赚取短期的高，而失去其垄断，要么长时期地获取较低的利润，而保持其固有。但是，就最大化而言，它必须在当前利润与未来利润之间进行平衡，进而采取跨时期利润总额最大化的定价。、结团进入（卡米恩，施瓦茨，1971；Debondt，1976）和连续进入模型（Gaskins，1971；Baron，1973）分别揭示了新厂商或从属厂商在不同进入或扩展速度下，在位厂商所采取的最优定价。
模型表明，一个理性的主导厂商并不会不惜代价地把所有的竞争性从属厂商逐出行业。如果有大量接受的能够自由、即时地进入市场，并且它们的成本并不比的成本高出多少，主导厂商就不能索取比高出太多的价格。即使没有从属们进入市场，它们潜在的进入威胁也会使得的定价要低于垄断厂商。在结团进入中，假定从属在决定进入和实际进入之间存在一定的，经历一个时滞后，从属厂商同时进入，此时通常把定价在短期之下和能完全遏制进入的价格之上。而连续进入假定从属厂商随着逐渐进入，此时，在位厂商的最佳定价和要视市场需求状况、从属厂商的价格敏感性等而定。进入80年代，随着博弈论和经济学在性行为中的广泛应用，不完全信息假设引入了限制性定价理论中，米尔格罗姆和罗伯茨（MilgromandRoberts，1982）与哈瑞顿（Harrington，1985）的研究可以证实这一点。米尔格罗姆和罗伯茨认为，在现实环境中，市场往往是不完全的，对手的及其战略性以及整个市场的需求状况对于来说并不是完全知识，很多信息为私人所有，因此，在在位厂商与潜在厂商之间进行的限制性定价行为可以视为不对称信息博弈行为。在不完全信息的情况下，进入者不知道在位者的类型（高成本或低成本）以及收益函数，只有一个对此进行估计，然后利用博弈过程中对在位先前行动的观察按贝叶斯方式对先验概率进行修正，利用修正的概率估计在位者的类型和可能的收益函数。在此种情况下，在位通过行为向竞争对手传递有关成本的，影响竞争者对在位者类型的估计。米尔格罗姆和罗伯茨的限制性定价，强调了在的情况下，进入者不知道在位者的成本类型，在位者试图利用限制性定价向进入者显示自己是个低成本的，以区别于高成本的厂商，使进入者认为进入是无利可图的，高成本的厂商制定高的，这一结果在博弈论中称为。当然，一家高成本的在位为了扰乱进入厂商对他的成本类型的估计，可以利用在位者的先动采取限制性定价手段使进入者产生在位者是低成本厂商的幻觉。对于高成本来说，这也是一种理性，进入者可能把他误认为是一个低成本的厂商，慑于进入后的，进入厂商只能望而却步。在这种情况下，限制性定价是一种干扰的，不是一种确切的显示方式，这一结果在博弈论中称为。
尽管如此，米尔格罗姆和罗伯茨只考虑了在位的成本与进入者无关且在位者已经知道自己的的情形。而哈尔瑞顿进一步放松了这些假设，它假定进入者在进入前并不知道其成本是多少，而且它的成本与在位的成本是正相关的。在此情况下，得出了与米尔格罗姆和罗伯茨模型相反的，为了遏制进入，在位者应传递高成本，因而应把限制性设定在高于短期的。根据(Martin，1988）的研究，静态限制性的高低取决于三个：⑴市场初始规模。市场规模越大，在位就必须维持更高的产量才能风险率完全遏制潜在的进入，因而限制性相应降低。
⑵进入者的平均成本。如果潜在在任一产量的平均成本（包括进入的沉没成本）越高，则潜在厂商进入后需要制定更高的才能盈利，因而限制性也相应提高。
⑶非。只要在位所在市场不像鲍莫尔(Baumol，1982）所说的那样，是完全竞争性的，则或多或少地存在着，进入壁垒越高，则潜在厂商的进入变得更加困难，因而限制性也会提高。把加入到限制性的决定中后，动态限制性定价不再是遏制潜在进入的价格，而是长期利润最大化的价格。与静态限制性定价相比，决定动态限制性价格高低的更加复杂，概括起来，主要有如下几种：⑴。越高，则延迟当前收入到未来的机会成本就越高，这降低了未来利润的现值。在位更愿意获取较高的短期利润，而放弃长期市场份额，因而会提高最优限制性。反之亦然。
⑵偏好。这与限制性产生了不确定性有关，巴隆（Baron，1973）认为，尽管在位的最优限制性定价行为可以降低进入的可能性，但是不同的在位者对同一最优限制性下的进入概率有不同的估计，从而影响最优限制性价格的确定。如果在位是一个，在其它不变的情况下，它宁愿降低当前的最优限制性，以换取较低的进入可能性。相反作为一个型在位，它会抬高最优限制性。
⑶非价格进入壁垒。它是影响限制性价格的重要，如、制度壁垒等。巴隆从的角度，认为较高的增加了在位的预期，在(thehazardrate）下降的下，最优限制性会提高。而卡米恩和施瓦茨直接揭示了非与最优限制性之间存在正相关关系。但是，德邦特得出了几乎完全不同的，他认为，在进入充分长时，即使非价格非常低，最优限制性价格也会设在较高。
⑷长短。德邦特（1976）认为，潜在在做出进入决定与实际进入之间存在一定的，这是由产业特性决定的。进入越长，在位即使索取短期，潜在厂商也很难在短时期内进入市场，因而在位厂商索取的最优限制性价格越高。
⑸增长。在动态中，状况是一个重要的。卡米恩和施瓦茨（1971）以及德邦特（1976）的结团进入都表明，市场越高，潜在进入就变得越有吸引力，因此进入的可能性越大，那么最优限制性也相应地降低。
⑹成本结构。通常，在位的相对成本越明显，则越容易提高限制性，从而获取更多的。了以上的一些重要外，限制性的高低还与初始的激烈、潜在进入者的价格敏感性、调整成本以及产业内的等有关。在不完全信息下，双方参与人的成本信息分布状况是影响限制性价增长率格的决定性。米尔格罗姆和罗伯茨（1982）的研究表明，在在位独占自己的成本，而潜在厂商的成本信息是共同的信息分布下，高成本的在位厂商可能会采取，以显示自己是低成本的，从而达到遏制进入的目的。而哈尔瑞顿（1985）在假定潜在完全处于弱势（连自己的成本结构都不知道）的下，证明了低成本在位厂商的最佳定价是将限制性设定在高于的，以向潜在厂商传递该产业是高成本的信息，从而策略性地遏制其进入。通常，人们从的角度，来评价限制性定价对和消费者的影福利经济学响，并成为是否对其采取规制措施的依据。但是，要想从上准确判断限制性定价的福利影响，并在实践中采取相应的规制是十分困难的。从上分析，静态表明，限制性定价遏制了潜在的进入，这对厂商是不利的，但是，限制性定价也降低了产品的，消费者可以从中收益，这种限制性定价的效应是不明确的。在不完全信息下，信息的分布状况与限制性的福利影响是息息相关的。在米尔格罗姆和罗伯茨中，限制性定价不但没有遏制潜在厂商的进入，反而降低了，因而它的效应是正的，而哈尔瑞顿模型表明，限制性定价既提高了价格也遏制了潜在进入，因而其净效应是负的。对于动态限制性定价，其效应的判断更为复杂。由此可以看出，限制性定价的影响不能一概而论，要视具体情况而定。
在实践中，要区别性行为和限制性定价行为并非易事。例如，同样是降价行为，有些可能是在位为了达到遏制进入而采取的性行为，而有些却是现有厂商正常的成本降低所致，但是机构很难把这两种行为区分开来。反托拉斯机构认为，对限制性定价等性行为管制过少将诱发不良的方式和垄断，管制过严又妨碍从事正当的竞争，它们也害怕正当竞争会被曲解为限制性定价等策略性行为而遭。
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