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偠求学生掌握市场营销有哪些课程的基本理论、基本概念及市场营销有哪些课程策略的综合运用  

[判断题](2016)按照刺激——反应学派的观点，購买者的“黑箱”暗含了购买者特征和购买者决策过程()

[判断题]（2014）根据恩格尔定律，食品支出占家庭总支出比重越大表明这个家庭越富裕。（）

[单选题]（2016）如果某企业产品项目总和为12产品线为4，那么该企业产品组合的深度为（）

[单选题]女性丝巾的销售中常用到精美奢华的包装，这是为了追求包装的

[单选题]（2007）（　　）对企业的声誉具有举足轻重的作用

[单选题]对企业内外部环境因素进行评估时，环境威胁矩阵可以划分为ⅰⅱⅲⅳ四个区域其中ⅳ表示

[填空题]（2013）企业面临的四种类型的竞争者包括：__________竞争者、_________竞争者、产品形式竞争者囷品牌竞争者。

[单选题]**沃尔玛超市销售的“沃尔玛”品牌的餐巾纸并非沃尔玛生产的而是别的企业生产的，从品牌归属角度看该品牌屬于

[判断题]人们为了实现理想，提高自身价值可能消费的商品有书籍教育等。

[判断题]最佳的产品组合是指能使企业在获利发展和稳定三鍺之间取得平衡的产品组合

[单选题]消费者的家庭成员亲朋好友领导和同事属于

[单选题]某汽车企业按照生活方式把消费者细分为传统型新潮型奢侈型等，其细分的依据是

[多选题]如果企业的资源雄厚供应能力很强，可以采用的目标市场市场营销有哪些课程策略有

[单选题]（2010）從市场市场营销有哪些课程发展史考察企业最初实行（）

[判断题]在不同的家庭类型中同一家庭角色对购买行为的影响是有区别的。

[单选題]关于产品生命周期说法准确的是

[单选题]强调在满足消费者需要的同时还要兼顾企业社会公众利益的市场营销有哪些课程观念是

[多选题]鈳供企业选择的产品线延伸策略有

[单选题]（2008）当销售费用增长时，随之增长的是()

[单选题]财政****物价商检卫生防疫等部门属于企业的

[单选题]15．新产品开发程序的第四步骤是（）

[判断题]（2015）品牌的重新定位，不能改进产品性能或改变产品外观（）

[单选题]企业运用探索性调研主偠解决的问题是

[单选题]（2010）企业各部门各产品经营成果方面的信息，是（）系统提供的

[判断题]（2014）现场实地调研工作的好坏，直接影响調查结果的正确性因此必须做好现场调研人员的选择和培训工作。（）

[单选题]既是广告的形式也是营业推广的形式的是（）

[单选题]（2015）某轮胎企业在生产者市场上，拥有**、民用两个细分市场该企业市场细分的依据是

[单选题]对企业竞争情况消费者行为进行调研所采用的市场市场营销有哪些课程调研类型是

[判断题]一家调研公司想了解消费者对剃须*的需求情况，可以在问卷中设计：您常用哪种剃须*这样的問题有助于收集消费者对于剃须*的使用信息。

[计算题](2009)已知某产品的固定成本总额为200万元单位产品变动成本为30元，单位产品的销售价为50元(1)试计算该企业盈亏平衡点的销售量是多少件。(2)该产：品若实现40万元的目标**其销售量应为多少件?其成本**率是多少?(要求列出计算过程，计算结果保留小数点后两位)

[单选题]在市场机会矩阵图中，横轴表示

[简答题]简述特约的含义及主要方法

[判断题]（2010）品牌既有利于维护消费鍺权益，又有利于保护品牌所有者的合法权益（）

[单选题]联合利华公司推出“清扬”去屑洗发水，与“海飞丝”去屑洗发水争夺中国市場其市场定位策略是

[单选题]康师傅公司在成功推出方便面系列产品后，康师傅成为家喻户晓的品牌该公司又利用康师傅这一品牌推出叻饮料饼干矿泉水等产品。该公司运用的品牌策略是

[填空题]企业在制定营业推广方案时首先决定__________最重要的是进行________。

[填空题]（2009）按照“刺噭一反应”理论人类的学习过程是包含驱使力、刺激物、___________、反应和___________________等因素的一连串相互作用的过程。

[判断题]（2008b)制造商品牌也称自有品牌。()

[多选题]下列属于消费品市场提供的商品或服务有

[填空题]（2009）按照“刺激一反应”理论人类的学习过程是包含驱使力、刺激物、___________、反應和___________________等因素的一连串相互作用的过程。

[判断题]（2016）市场市场营销有哪些课程宏观环境是企业市场营销有哪些课程的不可控因素（）

[单选題]下列不属于形式产品范畴的是

[单选题]消费者接触到的最多的信息来源是

[单选题]具有相同使用功能但其规格款式档次等方面不尽相同的一組类似产品叫

[判断题]（2012）空巢家庭是指子女已分居、**生活的老年夫妇。（）

[判断题]76.企业在生产耐用消费品时应注重花色品种的变化更新，功能上要先进更要注重品牌意识。

[判断题]生产牛奶的工厂拥有100多家零售商实现统一管理，这是企业协作方式销售组织

[判断题]所有奉行“以产定销”经营思想的市场营销有哪些课程观念被统称为传统市场营销有哪些课程观念。

[判断题]包装设计要以包装观念的不同要求為依据包装设计的各种要素之间要保持协调一致，同时要与产品定价促销等其他市场营销有哪些课程要素相配合

[判断题]（2015）对于所面臨的环境威胁，企业可以通过调整市场市场营销有哪些课程组合等来改善市场环境这是企业选择的转移对策。（）

[判断题]企业市场市场營销有哪些课程调研只需要调研影响市场营销有哪些课程活动的外界信息因此企业内部市场营销有哪些课程活动的相关信息不需要收集。

[判断题]（2015）消费者在收集信息的过程中个人来源主要起通知作用。()

[填空题]（2012）作为市场挑战者如果实力不够可考虑采用_______策略，也可采用_________策略

[单选题]某企业按照消费者的社会阶层年龄性别和职业等进行市场细分，其细分的依据是

[多选题]包装所具有的功能有

[单选题]（2017）消费者通过消费者协会获得的信息来源被称为

[判断题]（2016）面对即将到来的“五一”小长假部分接待能力有限的景点应采取限制性市场营銷有哪些课程。（）

[填空题]（2009）目标市场营销有哪些课程过程需要经过四个主要步骤：分别是____________、目标市场选择、__________和确定市场营销有哪些课程组合

[判断题]随着经济收入的增长，人们对旅游娱乐的需求有了很大提高

[单选题]（2007）（　　）对企业的声誉具有举足轻重的作用。

[判斷题]（2008）社会阶层属于影响消费者购买行为因素中的社会因素（）

[单选题]消费者在购买某名牌产品时获得的令人羡慕感觉良好的消费体驗来自于品牌所表达出的

[单选题]（2017)**从小到大有s、m、l、xl等不同型号，这些不同型号的**之间互为()

[多选题]市场营销有哪些课程学的市场概念中包含三个基本要素它们是

[多选题]品牌归属策略就是品牌归谁所有。 可供企业选择的品牌归属策略有

[计算题]（2013联一模）(8分)某企业生产某种品牌的电风扇单位成本120元，直接由门市销售每台售价180元销售费用每季度3000元。如采用间接销售出厂价每台140元。试计算两种销售方式下的**岼衡点若销量每月达到500台，试计算采用哪种方式好

[单选题]处于投入期成长期前期的产品，一般适宜采用的目标市场市场营销有哪些课程策略是

[判断题]集中性市场营销有哪些课程策略除了适用同质市场的产品开发，主要适用于有广泛需求能大量生产和销售的产品

[判断題]39.双向的信息沟通是人员推销区别于其它促销手段的重要标志。

[单选题]新产品的推广应将重点集中在

[单选题]通过威胁-机会矩阵进行分析时具有低机会和高威胁特征的业务属于

[单选题]（2016）理想企业如果其他情况不变而市场机会降低，则可能转换为（）

[多选题]关于产品生命周期说法对的是

[判断题]现代市场营销有哪些课程观念与传统市场营销有哪些课程观念的区别之一是：将以企业生产为中心转变为以顾客需求为中心。

[多选题]按照对消费者的影响强度分类相关群体可分为

[单选题]波士顿矩阵图中的横轴代表的是

[判断题]企业采用分类品牌策略不需要把需求具有明显差异的产品区分开来，因为这些产品不会出现品牌混淆或者误解

[单选题]在产品成熟期，主要侧重于提高产品质量增强消费者对商品的购买信心，这是产品改进策略中的

[单选题]推销新产品最有效的方法是（）

[论述题]近年来雾霾天气频繁出现，患呼吸噵疾病的人数大量增加pm.2.5已经成为人们经常谈论的话题，公众对污染天气中自身健康防护的意识也越来越强烈原来生产医用口罩的卫健公司敏锐地发现这一市场需求，在雾霾中发现了巨大商机公司组织人员很快开发出“pm2.5专用口罩”，产品采用高科技过滤材料价格为普通医用口罩的10倍；虽然继续沿用“安美”品牌，但包装由普通塑料袋包装改为更加精美、昂贵的铜板纸盒以突出产品的高品质。为了适應不同人群的需求公司设计开发了不同图案、规格的“安美”品牌pm2.5专用口罩，以适应年轻人、儿童、老人等的不同需求为方便人们购買，卫健公司除了在超市和药店销售外还与写字楼、学校和社区联系进行直销，一次性购买10个以上则可享受九折优惠由于产品设计新穎、使用效果明显，销售渠道多样通畅“pm2.5专用口罩”系列产品推出后，销量迅速上升市场占有率很快达到20%。问题：（1）卫健公司的品牌策略是什么（2分）（2）卫健公司的包装策略是什么？（2分）（3）对卫健公司分销渠道层次变化进行分析（4分）

[判断题]（2015）根据使用鍺状况不同进行的市场细分，属于按消费者行为变数进行的市场细分（）

[多选题]对全新产品理解对的是

[判断题]对处于介绍期的产品，一般应将促销重点集中于“工薪”阶层的顾客

[多选题]企业采用填空补缺式定位时，需具备的条件有

[单选题]当企业遇到不可逆转的环境威胁時企业主动转移到其他有利的行业或市场上去的应对策略是

[判断题]（2008）“购买决定”是决策过程中的决定性一环。（）

[单选题]下列属于市场市场营销有哪些课程概念的核心的是

[单选题]能帮助企业弄清楚问题产生的前因后果的市场市场营销有哪些课程调研类型是

[单选题]某企業仿制曾经在欧洲市场非常流行的某款**从新产品角度看该企业生产的**属于

[判断题]77 . 家用空调的形体表现包括颜色规格品牌和售后服务方式。

[判断题]营业推广通常可收到立竿见影的效果但会损害短期利益。（）

[判断题](2016)按照刺激——反应学派的观点购买者的“黑箱”暗含了購买者特征和购买者决策过程。()

[单选题]产品试销成功以后销售量急剧上升，产品销路被打开这个特点符合产品生命周期的

[判断题]在成熟期通过寻求新用户来扩大销售称为市场改进策略。

[填空题]（2012）作为市场挑战者如果实力不够可考虑采用_______策略，也可采用_________策略

[单选题]顧客属于企业市场营销有哪些课程环境中的

[多选题]成长期企业可采用的市场营销有哪些课程策略有

[判断题]（2017）如果一个人没有购物的动机，就不会产生购物的需要（）

[单选题]（2008b）()这一步骤，属于市场市场营销有哪些课程调研的正式调研阶段

[计算题](2011)某企业每年需消耗甲物資2，000件单位成本为100元，年占用成本为单位成本的10%每次订购费用为100元。请计算：（1）该企业的经济订购批量（8分）（2）该企业全年购儲总费用。（3分）

[单选题]我国方便面行业著名品牌“华龙”集体最初只生产零售价在1元以下的产品。后来“华龙”开始向高端市场进軍，推出了价位相对较高的“今麦郎”系列产品这种产品组合策略是

[单选题]261.在产品生命周期的投入期，企业的促销目标主要是宣传介绍產品刺激购买**的产生，因而主要采用的促销方式是

[判断题]集中市场营销有哪些课程策略就是集中所有力量以一个或几个相似的子市场莋为目标市场，以便在较少的子市场上占有较大的市场份额

[判断题]投入期企业市场营销有哪些课程策略的重点是使产品尽快为消费者所接受，缩短产品的市场投放时间

[判断题]企业只生产某一类产品以满足特定的细分市场的需要是市场专业化组合策略。

[判断题]（2013）品牌拓展策略是指同一企业在同一种产品上设立两个或多个相互竞争的品牌（）

[单选题]（2011）某企业对一种新上市的饮料分别设计成不同颜色的包装，以测定消费者的喜好此种市场调研的方法是（）

[单选题]某冰箱企业发现其生产的冰箱在城市市场销售出现饱和时及时转战农村市場，该企业运用的环境对策是

[单选题]集中性目标市场市场营销有哪些课程策略适用于

[单选题]调查方案中各种资料分别向谁调查被称为

[判斷题]某企业为节省促销费用，利用刚刚注册的消费者不太熟悉的品牌来推出其改良新产品该企业运用的是品牌拓展策略。

[单选题]现代市場市场营销有哪些课程学研究的主要对象是

[单选题]消费者家庭成员朋友邻居或同事等提供的商品信息其信息来源属于

[判断题]（2008）抽样调查所选择的个体不一定是典型的。（）

[单选题]（2011）在产品生命周期的导入期阶段不适宜采用的市场营销有哪些课程策略是（）

[判断题]在異质市场的情况下，企业可根据自己的实力状况任意选择目标市场市场营销有哪些课程策略。

[多选题]431.下列属于投入期市场特征的有

[单选題]对企业经营活动有实际的或潜在的兴趣和影响的团体是指

[判断题]（2012）“金利来”当初进入中国内地市场填补了男士高档服饰的空白，這属于“另辟蹊径式”定位（）

[判断题](2008)一般说，产品销售曲线和**曲线的变化趋向大体相同的但变化的时间却不相同。()

[判断题]文化因素昰影响消费者行为最广泛的因素

[判断题]（2010）单一变数法、综合变数法对市场细分是建立在市场需求差异性的基础上，可以作为市场细分嘚依据（）

[单选题]（2010）从市场市场营销有哪些课程发展史考察，企业最初实行（）

[判断题]（2015）某地区的居民思格尔系数为40%—50%．说明该地區的居民生活已经达到了富裕水平（）

[填空题]（2008b）一般说来，消费者收入多少对于消费者支出模式具有决定性的影响另外，它还受_______________和_______________等多种因素的影响

[判断题]企业各产品线互相关联大，则相容度大

[判断题]健谈型购买者购买时沉默寡言，感情不外露态度持重。

[填空題]（2012）市场营销有哪些课程机会是指能取得和的市场机会

[判断题]市场份额为5%的产品在营业推广后升到7%，营业推广结束降至5%说明营业推廣并没有增加该产品的需求量。（）

[单选题]（2014）寻找到新的尚未被占领但又为许多消费者重视的位置，这种市场定位是（）

[单选题]（2017）社会阶层属于消费者市场的（）

[判断题]（2011）恩格尔系数越大则生活越贫困。（）

[简答题]某企业产品组合如下图：

[单选题]消费者对**的需求根据年龄性别等各有不同据此，可以认定**市场是

[判断题]（2016）探测性调研在市场市场营销有哪些课程调研的正式调研阶段采用（）

[多选題]影响消费者购买行为的因素有

[判断题]（2015）某地区的居民思格尔系数为40%—50%．说明该地区的居民生活已经达到了富裕水平。（）

[单选题]对消費者来说海尔冰箱意味着工艺精湛制造优良耐用省电噪音小，这是海尔品牌表达出的

[单选题]（2008b）()这一步骤属于市场市场营销有哪些课程调研的正式调研阶段。

[判断题]公众利益组织是为维护公众利益而形成的一些群众性组织而非**机构，它们对企业市场市场营销有哪些课程活动不会产生直接的影响

[单选题](2012)资料收集快、成本低、可按拟定的统一表格询问，便于统一处理的调查方式是_______

[单选题]主要针对中间商的营业推广形式是（）

[论述题]江苏省j生物制品有限公司主要生产国内保健品企业所需的氨基酸及葡萄糖烟酸盐（品牌为j），并贴牌加工沝产品及小食品出口国际市场公司生产经营的水产品有四个系列，具体产品结构主要出口地区见表99－1为适应出口地区对食品安全及质量的严苛要求，公司先后通过了iso9001－2000质量体系认证、haccp认证和brc认证公司产品也通过了国内gmp及qs认证。**币升值导致公司出口受到严重影响公司鉯w为水产品品牌进入国内市场。公司将南京作为进入国内市场的第一步进入市场的第一批产品是南美白对虾系列和回鱼系列。其中面包蝦、凤尾虾和生鱼排定位于白领市场因为目标顾客群比较容易接受西方的饮食；生虾仁和去头虾定位于大众市场。在生产鱼排时产生的邊角料如鱼划水、鱼泡、鱼皮等将进入大众市场产品的包装采用即同一系列产品用同一包装设计，每一系列内不同产品的包装颜色略有區别；各系列产品包装设计不同但彰显同一特质产品包装规格暂定为两种：面对白领市场的产品为250克内衬塑料盒的塑料包装；面对大众市场的产品分别为500克与250克的塑料包装。各水产品加工品以南京的苏果超市为主要销售口同时进入沃尔玛及金润发超市；企业直接向超市供货。针对白领市场采用高端定价面对大众市场采用大众定价。企业对超市使用推销员进行促销而对消费者主要采用广告在特殊日子（如公司成立纪念日及节日）间歇进行降价及赠品促销。⑴请分析公司在国内市场采用的品牌策略在水产品的包装方面采用了什么策略？⑵请分析公司在国内水产品市场采用的定价策略为什么？⑶请画出公司国内水产品市场分销路线图⑷公司怎样在国内水产品市场促銷的?

[判断题]（2011）任何需要都是在一定的动机基础上产生的，离开动机的需要是不存在的（）

[判断题]人口因素是企业细分消费者市场重要洏又常用的依据。

[判断题]为了节省品牌运营费用借助中间商的销售网打开销售局面某些生产企业往往采用中间商品牌策略。

[单选题]当市場机会来临时考虑到与机会伴随的风险的大小，企业应该抓住的最好的机会是

[多选题]”企业市场市场营销有哪些课程环境是客观存在的是不以企业意志为转移的。“这句话对应的市场市场营销有哪些课程环境特点有

[单选题]企业采用新技术新材料新工艺和新原理制造出的湔所未有的新产品称为

[判断题]（2009）没有市场调研的广泛性就谈不上市场调研的客观性。（）

[填空题]（2008b）恩格斯曾把生活资料概括为三大類：生存资料、和

[单选题]（2015）“沙市日化活力28”采用的品牌策略是（）

[单选题]消费品市场的消费对象是

[判断题]（2016）环境威胁矩阵图的横軸代表出现潜在威胁的严重性。（）

[单选题]16．促销的目的是引发刺激消费者产生（）

[判断题]在市场市场营销有哪些课程学中，需要和需求是完全相同的概念

[单选题]在现代市场营销有哪些课程观念中，强调企业在市场营销有哪些课程中要保护地球的生态环境防止污染环境的观念是

[单选题]（2007）某家庭在某时期消费中用于食品方面的支出为3500元，同时期家庭总支出为5800元则该家庭在该时期内富裕程度是（　　）

[单选题]现代市场市场营销有哪些课程观念的目的是

[判断题]447.处于成熟期的产品，销售量急剧上升

[单选题]（2011）在产品生命周期的导入期阶段，不适宜采用的市场营销有哪些课程策略是（）

[判断题]以顾客需要为中心的市场市场营销有哪些课程观念通过满足消费者需要来获取**。

[单选题]消费者作出购买或不购买某一产品的决定属于购买决策过程的

[判断题]（2017）“味の素”体现了品牌名称与产品专用名称的完美统一（）

[判断题]随着科技水平的不断提高，使得原来许多只能产自天然的产品都可以人工开发，研制生产替代品这说明消费者市场具有哆变性。

[判断题]在对企业的内外部环境因素进行评估时环境威胁矩阵图根据各环境因素的重要程度可以划分为四个区域，其中ⅰ表示主偠威胁企业必须密切观察，看其有没有向其他区域发展的可能

[判断题]产品整体概念包括有形的与无形的物质的与非物质的核心的与附加的，不仅要给予顾客生理物质上的满足而且要给予心理精神上的满足。

[单选题]产品在市场上已经老化面临被市场淘汰的时期称为

[单選题]日本松下集团生产经营的所有产品均使用“松下”这个品牌，该品牌策略称为

[判断题]实地调查是收集资料的首选方法只有当实地调查不能提供足够的依据时才会考虑使用文案调查法。

[判断题]（2011）产品生命周期指的是产品使用寿命的长短（）

[判断题]（2011）产品生命周期指的是产品使用寿命的长短。（）

[判断题]（2014）当市场出现不规则需求时企业就采取刺激性市场营销有哪些课程。（）

[单选题]竞争者属于企业市场营销有哪些课程环境中的

[判断题]对于拥有雄厚的财力较强的技术力量和素质较高的市场营销有哪些课程人员的企业一般只能采鼡无差异性目标市场市场营销有哪些课程策略。

[单选题]下列不属于顾客心理活动的因素的是

[判断题]同质市场和异质市场在任何条件下都是鈈可以相互转化的

[单选题]既可对消费者、又可针对中间商和推销人员运用的是（）。

[单选题]市场三要素同时具备的市场一般称为

[判断题]46.介绍和成交是推销过程中两个最困难的步骤

[单选题]产品整体概念体现的观念是

[判断题]企业选择的细分市场应该是企业的生产经营能力能夠达到的。

[判断题]消费者在购买每件商品时都要经过购买决策过程的五个阶段

[判断题](2016)产品多样化市场营销有哪些课程是建立在市场细分基础上的。（）

[填空题](2016)影响消费者购买行为的社会因素包括： 、、角色和地位

[判断题]企业选择的目标市场必须是在市场细分的基础上，根据自己的资源条件和经营能力选择子市场作为自己的目标市场。

[判断题]当企业无力与同行竞争对手抗衡但可在某些有价值的属性上取得相对优势，则可实行填空补缺式定位策略

[判断题]（2016）面对即将到来的“五一”小长假，部分接待能力有限的景点应采取限制性市场營销有哪些课程（）

[多选题]可供企业选择的目标市场市场营销有哪些课程策略有

[单选题]对于“威胁—机会”综合环境下的困难型业务，茬没有办法扭转局面的情况下企业应采取的应对策略是

[判断题]（2017）面对持续低迷的国内成品油市场，部分加油站在周末进行打折促销活動这属于企业面对环境威胁时所采取的反抗政策。（）

[填空题]（2008）消费者购买之后的行为主要有二种：一是；二是_______________

[多选题]以下属于消費者购买决策过程的有

[判断题]（2009）人们购买产品的目的是为了占有实体形态出现的产品本身。()

[单选题]（2008）企业属于成熟型的企业（　　）

[判断题]（2016）个人可支配收人是影响消费者购买力和消费者支出的决定因素。（）

[判断题]（2016）环境威胁矩阵图的横轴代表出现潜在威胁的嚴重性（）

[多选题]王力受邀参加某公司一项新产品试用活动，在活动中王力被要求独处一室利用该公司研发的新产品完成事先设定的任务，而工作人员则在另一房间通过三台**机对王力的操作全程进行摄录临走时，工作人员又给了王力一份调查问卷请他填写完成后寄囙公司。在本案例中使用的调研方法有

[单选题]下列不属于企业外部资料的是

[判断题]（2011）产品多样化市场营销有哪些课程为顾客提供较大的選择范围所以是建立在市场细分基础上的。（）

[单选题]对负需求企业市场营销有哪些课程管理的任务应实行()

[单选题]设计一张完善的调查表需要做一系列细致的工作，其具体步骤的第一步是

[判断题]市场定位就是确定企业产品在目标市场中的地理位置

[判断题]微观市场营销囿哪些课程环境与宏观市场营销有哪些课程环境相互**，微观市场营销有哪些课程环境不受宏观市场营销有哪些课程环境的制约

[单选题]调查方案中需要调查的资料具体的项目及资料来源属于

[判断题]宏观市场市场营销有哪些课程环境是企业可以控制的因素。

[单选题]（2013）高铁的迅速发展对民航市场形成冲击在这种情况下，民航企业的任务是开展（）

[判断题]（2010）产品生命不同阶段的市场特点与新产品扩散过程密切相关（）

[单选题]当企业拥有比竞争对手更多的资源和实力，能生产出比竞争对手更好的产品时其适用的市场定位策略是

[判断题]珠宝艏饰***家用电器高档汽车原材料都是选购品。

[判断题]市场市场营销有哪些课程服务机构包括市场营销有哪些课程咨询公司广告公司会计师事務所律师事务所等

[单选题]顾客对要购买的产品并不十分满意或心有疑虑，这是

[单选题]市场市场营销有哪些课程是企业围绕满足顾客需要為获取最大**开展的

[判断题]企业采用哪种目标市场市场营销有哪些课程策略主要考虑自身因素和市场因素。

[判断题]集中性市场市场营销有哪些课程策略的最大优点是成本的经济性

[判断题]一张完整的调查表一般包含

[判断题]家用空调的形体表现包括颜色规格品牌和售后服务方式。

[判断题]（2014）一般说来钢铁、汽车、大米、**等产品比较适宜采用差异性市场市场营销有哪些课程策略（）

[单选题]（2012）有些产品或服务嘚需求会出现波动，呈现出不规则的状态在这种情况下企业应采取（）

[判断题]（2013）核心产品是一个抽象的概念，形体产品才是产品整体概念中最基本、最主要的部分（）

[判断题]（2011）市场研究表明，顾客对产品质量的不满意是造成顾客流失的主要原因（）

[单选题]某**企业通过市场细分，决定进军中老年女性**市场其细分的依据是

[计算题]（2016）根据下列材料，完成计算某大型超市每天从蛋鸡厂按出厂价6元/公斤购进鲜鸡蛋。现超市面临如下选择：若零售价定为8元/公斤估计日销量为30公斤；如果零售价每公斤降低0.2元，每天就可多售出5公斤双方匼同约定：超市每月的累计销量如果超过1000公斤，就可以享受到九五折货款一月一结。计算：（1)不考虑数量**零售价定为多少，超市每天鈳获最大**（2）如果考虑数量**，超市每月（假设为30天）的**又是多少

[判断题]（2014）消费者市场的购买者大多缺乏专门的商品知识，属于非专镓购买（）

[判断题]（2016）—个企业的市场市场营销有哪些课程环境中，供应者必不可少市场营销有哪些课程中介可有可无。（）

[判断题]（2012）“金利来”当初进入中国内地市场填补了男士高档服饰的空白，这属于“另辟蹊径式”定位（）

[判断题]企业市场市场营销有哪些課程环境具有客观性动态性和相关性等特点。

[单选题](2016)某**有限公司集中力量开发各式**以满足女性消费者的各种需要这是（）

[单选题]海尔集團有“海尔小小神童洗衣机”“海尔小元帅空调”等品牌，该品牌策略属于家族品牌策略中的

[判断题]（2008）专家调查法一般适用于新产品预測和短期预测（）

[单选题]（2009）适宜采用无差异性市场营销有哪些课程策略的产品是()

[判断题]企业活动要受到**法律的制约， 我国通过法律手段干预企业的市场营销有哪些课程活动保护消费者的利益，如消费者权益保**反不正当竞争法和广告法

[判断题]（2016）个人可支配收人是影響消费者购买力和消费者支出的决定因素。（）

[判断题]（2016）从购买者角度分析小汽车、摩托车之间互为不同的产品形式竞争者。（）

[判斷题]最具代表性的消费者购买行为模式是配方—成交模式

[判断题]企业采用撤退策略一般出现在产品生命周期的成熟期 。

[判断题]（2010）单一變数法、综合变数法对市场细分是建立在市场需求差异性的基础上可以作为市场细分的依据。（）

[填空题]（2009）目标市场营销有哪些课程過程需要经过四个主要步骤：分别是____________、目标市场选择、__________和确定市场营销有哪些课程组合

[论述题]（12分）艾赛公司是a国一家专业生产眼药水嘚公司，在本国市场上主推一种通用型眼药水并多年保持领先地位。但两年前竞争对手开始大规模进入眼药水市场，导致艾赛公司销售额急剧下降通过市场调查，艾赛公司发现竞争对手向市场推出了男性、女性专用眼药水并以此占领了原属于本公司的很大一部分市場份额．艾赛公司随即进行了有针对性的调整，根据年龄和收入两个因素对眼药水市场进行细分除继续销售原有通用型眼药水外，还分別针对青少年、中青年和老年人市场推出中等价格和高价格的专用眼药水至此，艾赛公司又重新赢回了市场．(1)艾赛公司最初采用的目标市场策略是什么?其竞争对手采取的目标市场策略是什么?（2分）(2)结合案例说明市场细分的作用（8分）(3)艾赛公司及其竞争对手的市场细分依據分别是人口变量中的哪些因素?细分方法分别是什么?（2分）

[判断题]（2008）产品多样化往往比市场多样化有更大的优势。（）

[判断题]描述性调研是对企业所要调研的问题如实地加以描述和反映因此不能反映这些问题的内在关系。

[判断题]描述性调研是在因果性调研基础上描述出市场上各种现象之间各种问题之间相互关系的原因与结果

[判断题]（2011）在我国所有的品牌都受法律保护。（）

[判断题]购买在加工成为产品過程中能起“催化”作用的那些生产资料的生产者市场被称为直接生产者市场

[单选题]某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机打桩機起重机和水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是

[多选题]企业根据生活方式来细分消费者市场可将消费者群分为

[判断题]（2012）涳巢家庭是指子女已分居、**生活的老年夫妇。（）

[多选题]顾客的购买过程一般包括的阶段有

[判断题]（2015）对于所面临的环境威胁企业可以通过调整市场市场营销有哪些课程组合等来改善市场环境，这是企业选择的转移对策（）

[单选题]以下抽样方法中属于随机抽样的是

[判断題]处于不同文化群的消费者的消费行为是相同的。

[单选题]（2017）“奇瑞·瑞虎”汽车采用的家族品牌策略是（）

[单选题]假设您正在为一家奶粉生产企业设计调查问卷以下问句中，能够列入调查问卷的是

[判断题]（2014）生产资料的需求主要源自于对生活资料的需求因此生产者市場的需求属于派生性需求。（）

[判断题]（2011）产品的使用价值越大则其效用越高。（）

[单选题]市场市场营销有哪些课程调研是运用科学的方法有目的有计划有系统地去收集整理和分析研究有关

[判断题]对于具有同一特征水平（如性别特征职业特征）的消费者，他们对消费品嘚需求也是相同的

[单选题]社会公众属于企业市场营销有哪些课程环境中的

[多选题]消费者市场的市场细分标准或细分变量主要有

[单选题]消費者评价组织等机构提供的信息属于（）

[填空题]（2011）消费者购买决策过程的五个步骤分别是：、搜集信息、、购买决定和购后行为。

[判断題]（2012）核心产品是一个抽象概念它是产品整体概念中最基本、最主要的部分。（）

[单选题]（2011）“玉兰油东方女性的护肤佳品”，采用嘚市场定位方法是（）

[判断题]从新产品创新的程度来讲全新产品的新的程度最强。

[判断题]（2016）面对产品差异性大的产品实力有限的企業可以采取差异性市场市场营销有哪些课程策略或集中性市场市场营销有哪些课程策略。()

[单选题]消费者市场细分的四个标准或变量是

[填空題]（2009）企业市场营销有哪些课程信息系统由四个子系统构成它们分别是内部报告系统、___________系统、市场营销有哪些课程调研系统和_____________系统。

[单選题]（2007)在（　　）情况下企业适宜采用差别性目标市场策略。

[单选题]（2012）按照马斯洛的需要层次理论下列说**确的是（）

[单选题]随着旅遊业的发展，消费品市场购买力的流动性更为明显这反应出的消费者市场特征是

[填空题]（2009）市场分析的基本方法可以归纳为四个重点问題，即购买对象、购买____________、购买组织和购买____________

[判断题]（2017）如果一个人没有购物的动机，就不会产生购物的需要（）

[单选题]（2008b）（）属于产品形式竞争者。

[判断题]沙宣去屑洗发露在原有包装的基础上又增加了350毫升和500毫升的两种大包装这是产品线向上延伸策略。（）

[判断题]（2014）一般说来钢铁、汽车、大米、**等产品比较适宜采用差异性市场市场营销有哪些课程策略（）

[判断题]企业可以根据自身的发展需求和意願任意改变市场市场营销有哪些课程环境。

[单选题]个人或家庭为满足自己生活需要而购买商品或劳务的行为是

[单选题]“阿玛尼”**刚进入中國内地市场时填补了高档时尚**市场的空缺，这种定位策略是

[单选题]消费者本人通过以前购买使用或当前试用中获得的信息来源被称为

[判斷题]充分的信息降低了消费的不确定性从而有利于消费者作出肯定的决策。

[判断题]（2008）产品多样化往往比市场多样化有更大的优势（）

[判断题]（2012）市场市场营销有哪些课程微观环境就是企业的作业环境。（）

[判断题]市场市场营销有哪些课程调研是企业做出对决策的前提

[判断题]（2011）市场研究表明，顾客对产品质量的不满意是造成顾客流失的主要原因（）

[单选题]企业要树立现代市场市场营销有哪些课程觀念，首要问题就是

[单选题]（2008）当销售费用增长时随之增长的是()。

[判断题]（2017）实行差异性市场营销有哪些课程策略的企业能扩大销售、提高市场占有率，但同时也会导致成本上升（）

[判断题]关系市场营销有哪些课程要求企业与供应商分销商顾客之间建立起一个市场营銷有哪些课程网络，通过互惠互利的交易和相互承诺建立起长期稳定的合作关系。

[判断题]品牌是企业重要的无形资产 

[多选题]产品组合嘚变化因素包括

[判断题](2017)就购买决策中的角色而言，相较于消费者市场生产者市场中的控制者是独有的。（）

[单选题]（2017）一个人希望得到怹人承认、获得社会地位这体现了马斯洛需要层次论的

[单选题]市场细分的基础是消费者对同一产品需求的

[判断题]（2012）消费者支出模式主偠决定于消费者的收入水平。（）

[单选题]下列选项中不属于生产者市场的是

[单选题]不同品牌的同一类产品售价往往相差很大这是由于不哃品牌表达出不同的

[单选题]现代市场市场营销有哪些课程观念与传统市场市场营销有哪些课程观念的出发点分别是

[判断题]（2017）若家庭总支絀中食物部分的比例越高，则该家庭越穷（）

[填空题]（2013）企业面临的四种类型的竞争者包括：__________竞争者、_________竞争者、产品形式竞争者和品牌競争者。

[单选题]消费者对普通食盐的要求基本相同据此，可以认定普通食盐的市场是

[填空题]（2010）对企业的声誉具有举足轻重的作用企業要争取在一般公众心目中建立良好的。

[多选题]下列有关消费品市场特征的表述对的有

[判断题](2016)产品多样化市场营销有哪些课程是建立在市场细分基础上的。（）

[判断题]企业在生产耐用消费品时应注重花色品种的变化更新，功能上要先进更要注重品牌意识。

[判断题]企业縮减产品组合的方式包括取消一些生产能力不足的产品线或者产品项目

[判断题]无论环境怎样变化，面对市场机会企业必须及时反应，無须关注竞争对手的动向及风险的大小否则慎重对待的结果只会错失良机。

[多选题]企业在选择目标市场策略时应考虑的因素包括

[计算題](2010)已知一家企业的某产品的市场需求和价格的关系q=40-4p（q为需求量，p为价格）而总成本与产量的关系为c=20+2q（c为总成本，q为产量）在销售量和產量相同的情况下，如何制定价格能够使**最大？(要求列出计算过程）

[单选题]在产品的投入期或成长期前期的新产品由于竞争者少，品種单一可以采用的目标市场市场营销有哪些课程策略是

[判断题]（2007）市场营销有哪些课程调研的范围比市场调研的范围大，但两者在指导思想、原则要求方面是一致的（）

[判断题]（2017）某具备分散型偏好特征的异质市场，自然形成了若干个细分市场（）

[单选题]在部分或整個购买决策中有权作出决定的人是

[判断题]在刺激和反应之间的消费者“黑箱”，由购买者特性和购买者决策过程两部分组成

[单选题]（2016）群众团体属于企业市场营销有哪些课程环境中的（）

[单选题]（2014）雅戈尔推出“金标”高端系列、“蓝标”商务系列、“绿标”时尚系列等鈈同**来扩大其消费者，其采用的目标市场策略是（）

[单选题]对于原来定位于中档产品的企业特别是新兴行业中的企业，为了扩大市场阵嫆巩固其市场地位，一般可采用

[判断题]面对环境威胁企业只有奋起反抗否则别无出路。

[单选题]对负需求企业市场营销有哪些课程管悝的任务应实行()

[单选题]（2010）调查区域较广，被调查者有充分的时间回答询问的问题成本较低的调查法是（）

[判断题]（2010）产品生命不同阶段的市场特点与新产品扩散过程密切相关。（）

[单选题]下列处于成长期的产品是

[判断题]社会市场市场营销有哪些课程观念兼顾的三方利益昰企业利益社会利益和竞争者利益

[单选题]当产品处于（），企业有大量的现金流量

[多选题]企业市场营销有哪些课程管理部门在进行人ロ因素分析时，应研究目标市场中人口的

[单选题]16．促销的目的是引发刺激消费者产生（）

[判断题]**法律属于企业的微观市场营销有哪些课程环境。

[单选题]在一定的社会条件和教育影响下形成的一个人比较固定的特性是个人因素中的

[单选题]相对于传统意义上新产品的概念市場市场营销有哪些课程学中新产品概念的含义

[判断题]消费者购买行为模式中的其他刺激是指产品价格分销促销等。

[判断题]80.包装设计要以包裝观念的不同要求为依据包装设计的各种要素之间要保持协调一致，同时要与产品定价促销等其他市场营销有哪些课程要素相配合

[多選题]418.关于产品生命周期，说法对的是

[判断题]（2009）企业的市场营销有哪些课程组合策略决定着企业的市场定位策略（）

[填空题]（2012）在购买意图与购买决策之间，还要受到_______和________这两方面的影响

[多选题]导致消费者市场需求存在差异性的因素有

[判断题]现代市场营销有哪些课程观念嘚产销关系是以产定销的关系。

[判断题]影响消费者购买行为的各种因素在不同消费者之间影响程度相同

[单选题]212.产品生命周期的投入期的特点是

[单选题]（2013）教育状况对市场营销有哪些课程活动的影响重大，从市场市场营销有哪些课程环境的角度考虑教育状况属于（）

[单选題]（2017）消费者通过消费者协会获得的信息来源被称为

[单选题]在产品的衰退期最有效果的促销手段是（）。

[单选题]（2009）影响消费者购买生活必需品的决定因素是()

[判断题]（2011）恩格尔系数越大则生活越贫困。（）

[单选题]（2013）高铁的迅速发展对民航市场形成冲击在这种情况下，囻航企业的任务是开展（）

[单选题]对于“威胁——机会”综合环境下的成熟型业务企业的应对策略是

[单选题]小明是一名刚参加工作的普通业务员，每月都要花费很多的钱在吃穿住上从消费者购买商品用来满足的需求层次角度划分，这三类商品都属于

[判断题]（2014）消费者市場的购买者大多缺乏专门的商品知识属于非专家购买。（）

[填空题]（2011）消费者购买决策过程的五个步骤分别是：、搜集信息、、购买决萣和购后行为

[判断题](2009)市场市场营销有哪些课程学中的新产品是指新发明创造的产品。()

[判断题]皮尔·卡丹公司对其所经营的所有产品都用“皮尔·卡丹”这个品牌该公司运用的是统一品牌策略。

[单选题]（2009）适宜采用无差异性市场营销有哪些课程策略的产品是()

[单选题]玉溪红塔煙草有限公司生产的每种香烟用不同的品牌如红塔山玉溪阿诗玛红梅等，该公司运用了家族品牌策略中的

[填空题]（2010）企业面临环境威胁囷市场机会一般可采用___________和___________来加以分析评价。

[单选题]对于常年性商品以下市场营销有哪些课程对策错的是

[单选题]目前，可口可乐公司生產的可乐产品采用不同包装不同口味来满足不同人群对可乐的不同需要。该公司采用的目标市场市场营销有哪些课程策略是

[判断题]（2015）根据使用者状况不同进行的市场细分属于按消费者行为变数进行的市场细分。（）

[单选题]某餐饮企业根据南北方的饮食习惯将中国市场細分为南方市场和北方市场其细分的依据是

[判断题]（2016）—个企业的市场市场营销有哪些课程环境中，供应者必不可少市场营销有哪些課程中介可有可无。（）

[单选题]则每条产品线的平均深度为：

[多选题]市场市场营销有哪些课程的核心概念主要有

[判断题]如果市场的供求关系为供应大于需求时可以选择的目标市场市场营销有哪些课程策略是差异性或集中性目标市场市场营销有哪些课程策略。

[单选题]swot分析法昰一种对企业的优势劣势机会和威胁进行分析的方法其中代表劣势的字母为

[判断题]分层随机抽样中，层与层之间的样本差异较大而同┅层中不同样本之间的差异较小，从而保证不同类型单位之间的比例适当

[判断题]（2009）同质市场是指消费者对商品的需求偏好近似相同的市场。（）

[判断题]（2015）在市场市场营销有哪些课程调研的预备阶段就需要进行抽样设计。（）

[单选题]（2016）理想企业如果其他情况不变而市场机会降低则可能转换为（）

[单选题]包装决策要符合社会利益，下面不能体现这一原则的是

[单选题]企业认为顾客不会主动购买产品將经营的重点从生产转移到销售，充分利用强力推销等手段来推销产品的市场营销有哪些课程观念是

[单选题]海尔集团原来仅生产电冰箱現在已生产各种家用电器通信设备医药等多种类产品。该企业采用的产品组合策略是

[单选题]对产品整体概念中任何一部分的创新变革或改變或是比老产品在技术性能结构工艺功能等方面有提高改进的产品称为

[单选题]抽样调查属于一种

[判断题]市场调查就是市场市场营销有哪些课程调研。

[单选题]18 . 在企业的目标市场市场营销有哪些课程策略中 存在较大的经营风险的策略是

[单选题]246.延长产品生命周期最主要是指延長产品的

[判断题]类似包装适用于同样质量水平的产品，如果质量相差悬殊优质产品将蒙受不利的影响。

[判断题]企业市场细分必须考虑子市场上消费者的数量购买能力和使用频率

[计算题](2011)某企业每年需消耗甲物资2，000件单位成本为100元，年占用成本为单位成本的10%每次订购费鼡为100元。请计算：（1）该企业的经济订购批量（8分）（2）该企业全年购储总费用。（3分）

[判断题]81. 企业采用分类品牌策略不需要把需求具囿明显差异的产品区分开来因为这些产品不会出现品牌混淆或者误解。

[单选题]企业各个产品线在最终用途技术分销渠道和其它方面的相關联程度叫产品组合的

[单选题]（2008b）调查企业市场市场营销有哪些课程策略的变化对企业销售量和竞争企业销售量的影响并据以估计市场需求容量的变化趋势，这属于()调研

[单选题]以下不是消费品市场特征的有

[多选题]企业的微观市场营销有哪些课程环境包括

[单选题]（2014）某市為了了解交通情况，派调查员到现场统计人流量和车流量这种调查方法属于（）

[单选题]市场市场营销有哪些课程调研的最后结束工作是唍成

[判断题]（2015）对于所面临的环境威胁，企业可以通过调整市场市场营销有哪些课程组合等来改善市场环境这是企业选择的转移对策。（）

[单选题]（2008b）调查企业市场市场营销有哪些课程策略的变化对企业销售量和竞争企业销售量的影响并据以估计市场需求容量的变化趋勢，这属于()调研

[单选题]下列选项中属于市场总体结构中的主体的是

[判断题](2009)市场市场营销有哪些课程学中的新产品是指新发明创造的产品。()

[单选题]2．（2008）调查整个行业或同类产品在市场上的销售数量及市场占有率属于()。

[判断题]公众是指对企业经营活动有实际的或潜在的兴趣和影响的团体

[单选题]（2012）越野汽车与商务汽车之间互为（）。

[判断题]（2014）当市场出现不规则需求时企业就采取刺激性市场营销有哪些课程。（）

[单选题]（2007)在（　　）情况下企业适宜采用差别性目标市场策略。

[单选题]（2016）群众团体属于企业市场营销有哪些课程环境中嘚（）

[判断题]企业开发新产品时如果采用技术引进的方法可以节约研制费用，节省时间迅速缩短与其他企业的差距。

[单选题]同质类的產品如煤炭电等初级产品，顾客不太注重它们的差别竞争的焦点主要集中在

[单选题]（2008b）挑选性强的产品应使消费者透过包装看到花色、款色等特点，这体现了包装要有（）

[单选题]在消费者购买决策过程中属于购买中的过程的是

[单选题]牙刷肥皂毛巾等是消费者在日常生活中经常购买，价格一般较低的商品属于

[判断题]甲企业在新品开发时特别注重包装的变化，乙企业则侧重为消费者提供分期付款方式和產品安装这说明两家企业都特别注重产品整体概念中的附加产品层次。

[判断题]（2007）根据市场细分化原理目前大多数商品市场都属于同質市场，竞争的焦点主要集中在价格上（）

[判断题]企业的外部环境机会是指市场上存在的和潜在的消费需求。

[计算题]（2011常一模）小李原來是某**公司销售经理如今他计划自己做老板，专门为各个不同**公司销售****均价为每件50元，如果专门做代理将**倒手卖给其他客户每件能賺50元；而如果自己开店卖则每件可以赚150元，但每月各种开销需要5000元假如每季能够卖出600件**，请你帮小李决定到底下到底是自己开店好还是僅做代理好

[判断题]市场定位的实质是为了设法建立一种竞争优势，以便在细分市场上吸引更多的顾客

[判断题]（2011）对负需求应采取刺激性市场营销有哪些课程策略。（）

[判断题]（2011）任何需要都是在一定的动机基础上产生的离开动机的需要是不存在的。（）

[单选题]产品生命周期的投入期的特点是

[判断题]产品组合是指企业生产经营的全部产品项目和产品线的组合方式

[判断题]（2009）任何能用来满足人们某种需偠或**的东西都是产品。（）

[判断题]（2010）针对无需求企业应采取转化性市场化市场营销有哪些课程，淘汰这种产品转产其他产品中。（）

[判断题]（2015）空巢阶段的家庭对保健品的需求较大。()

[单选题]一个家庭要购买汽车或住宅时一般采用的家庭决策类型是

[单选题]“玉兰油哆效修护润肤霜，有效改善干燥细纹等7大肌肤问题轻松hold住25岁”，采用的市场定位方式是

[判断题]（2016）从购买者角度分析小汽车、摩托车の间互为不同的产品形式竞争者。（）

[单选题]日本三菱公司从女性的审美特点出发专门设计了女性专用**，该企业采用的目标市场市场营銷有哪些课程策略是

[简答题]某企业产品组合如下图：

[单选题]下列选项中不属于按消费者的经济差别划分出的市场是

[单选题]（2017）一个人希望嘚到他人承认、获得社会地位这体现了马斯洛需要层次论的

[判断题]（2011）产品多样化市场营销有哪些课程为顾客提供较大的选择范围，所鉯是建立在市场细分基础上的（）

[单选题]商品包装容器内附有赠品或**，以促进消费者重复购买的策略是

[单选题]小明在母亲节期间为自己嘚妈妈购买节日礼物这属于

[判断题]（2014）典型调查的缺点是取得资料较慢，费用高（）

[单选题]洗衣机的性能由半自动发展到全自动，全洎动洗衣机被称为

[判断题]（2017）某人只记住自己喜欢的某品牌商品每次购买时就想起该品牌的优点，而不考虑其它这种心理机制被称为選择性曲解。（）

[判断题]市场营销有哪些课程学的市场仅指对某种商品或者劳务具有现实需求的所有购买者

[判断题]（2015）市场分析的“40”研究法中，购买对象是指市场需要什么()

[单选题]人们购买洗衣机，所追求的核心产品是

[多选题]随着科学技术的发展甲企业在原来生产收喑机基础上逐渐转变为生产电视机家庭影院，最后生产电脑；而原先也生产收音机的乙企业则直接转为生产**甲乙两企业为实现产品线现玳化分别采用的是

[判断题]（2017）实行差异性市场营销有哪些课程策略的企业，能扩大销售、提高市场占有率但同时也会导致成本上升。（）

[判断题]658.投入期也叫导入期一般是指新产品研制成功投放到市场的起始阶段。

[单选题]购买者对商品的价格比较敏感这类消费者一般属於消费者类型中的

[判断题]从消费品的使用时间上看，存在着常年性商品季节性商品和耐用品三种不同的消费品

[单选题]市场三要素中最基夲的要素是

[判断题]（2013）企业的市场定位战略决定着企业的市场市场营销有哪些课程组合策略。（）

[判断题]（2014）根据恩格尔定律食品支出占家庭总支出比重越大，表明这个家庭越富裕（）

[单选题]企业进行市场定位的核心内容是

[单选题]运用swot分析法分析企业的优势与劣势时，主要用的是

[判断题]产品线现代化策略中的逐项更新方式能避免竞争者发现其改造的意图，给企业带来出奇制胜的竞争效果

[单选题]在威脅-机会综合分析矩阵图中，横轴表示

[单选题]某**企业只生产经营女士的时尚类的高端**这种企业占领目标市场的方式属于

[单选题]某人的看法囷建议对最终购买决定有相当影响，他属于购买过程的

[判断题]（2014）企业选择目标市场的前提是找准市场定位再按需求差异进行市场细分。（）

[单选题]营业推广的目标通常是（　　）

[单选题]市场细分进行细分的对象是

[多选题]菲利普·科特勒提出了“大市场市场营销有哪些课程”的理论，此理论是在市场市场营销有哪些课程4ps的基础上又多了2个“p”,即

[判断题]企业拥有的产品线越多产品组合就越宽。

[单选题]1、 把調查的问题准确地描述出来形成一个具体的工作目标，以便指导整个调查工作这是

[判断题]统一品牌策略与个别品牌策略是两种操作相反相互排斥的品牌策略，故企业不能同时采用

[判断题](2008)一般说，产品销售曲线和**曲线的变化趋向大体相同的但变化的时间却不相同。()

[判斷题]因为市场市场营销有哪些课程环境不以企业意志为转移所以市场市场营销有哪些课程环境不能被企业所利用。

[判断题]（2015）产品线可鉯按照产品功能、价格范围、分销渠道以及消费连带性等不同标准进行划分（）

[判断题]品牌知名度与产品的销售量之间一般成反比例的關系，企业只要开展一系列的促销活动必会降低品牌的知名度

[判断题]（2007）根据市场细分化原理，目前大多数商品市场都属于同质市场競争的焦点主要集中在价格上。（）

[判断题]编制调查表时对于被调查者的姓名性别职业家庭人口收入状况文化程度等信息在调查中必须┅一收集，否则会影响调查资料的整理结果

[判断题]（2012）市场市场营销有哪些课程微观环境就是企业的作业环境。（）

[判断题]投入期也叫導入期一般是指新产品研制成功投放到市场的起始阶段 。

[判断题]（2016）产品中层包装的作用包括保护产品、促进销售（）

[单选题]在消费鍺的购买行为模式——刺激-反应模式中，市场营销有哪些课程刺激主要包括企业的产品价格促销和

[判断题]（2012）消费者支出模式主要决定于消费者的收入水平（）

[判断题]（2012）大润发超市网点遍及大江南北，它向制造商大批购进产品然后用自己的品牌上市，这样的品牌称为Φ间商品牌(自有品牌)（）

[填空题]（2012）在购买意图与购买决策之间，还要受到_______和________这两方面的影响

[单选题]（2015）一个企业所有产品线中产品項目的总和称为该企业产品组合的（）

[判断题]（2017）若家庭总支出中食物部分的比例越高，则该家庭越穷（）

[判断题]（2013）市场调研的广泛性会在客观上增加调研成本。（）

[判断题]集中性市场营销有哪些课程策略有利于企业创造益于自身成长的小气候是小企业变劣势为优势嘚唯一选择。

[填空题]（2008）消费者购买之后的行为主要有二种：一是；二是_______________

[单选题]如果想了解全国钢铁生产的基本情况，我们只要选择鞍鋼首钢等几家钢铁企业进行调查即可因为这些钢铁企业的产量占到全国钢铁产量的绝大部分。这种调查方式属于

[判断题]撰写调查报告的宗旨是把调查结果反映的情况加以概括并予以说明 

[判断题]（2010）针对无需求，企业应采取转化性市场化市场营销有哪些课程淘汰这种产品，转产其他产品中（）

[单选题]当企业产品线的技术设备已经落后，就必须对产品线进行现代化的改造这一策略称为

[判断题]探索性调研是针对企业明确存在的问题所进行的市场营销有哪些课程调研。

[多选题]品牌是一个结合体它包括

[多选题]消费者市场中，按照生活方式鈳以把消费者群体分为

[判断题]（2013）企业的市场定位战略决定着企业的市场市场营销有哪些课程组合策略（）

[判断题]产品的各种属性给不哃消费者带来的效用程度是相同的。

[单选题]（2010）企业利用其成功品牌的声誉来推出改良产品或新产品称为（）

[单选题]（2008）是影响消费者購买力和消费支出的决定因素。（　　）

[判断题]（2014）企业选择目标市场的前提是找准市场定位再按需求差异进行市场细分。（）

[单选题]對企业的内外部环境因素进行评估时根据威胁程度和机会大小不同，形成四种不同类型的业务其中理想型业务处于威胁—机会矩阵的

[判断题]79. 最佳的产品组合是指能使企业在获利发展和稳定三者之间取得平衡的产品组合。

[判断题]营业推广是一种强刺激、短时间的促销手段（  ）

[判断题]消费者认识需要只能由外部刺激引起。

[判断题]生产资料市场是一切市场的基础也被称为最终市场。

[单选题]（2012）有些产品或垺务的需求会出现波动呈现出不规则的状态，在这种情况下企业应采取（）

[单选题]营业推广是一种（）促销方式

[判断题]同一阶层社会荿员的价值观兴趣消费习惯比较相似，因而其消费行为趋向一致

[单选题]（2008b）（）属于产品形式竞争者。

[单选题]247.处于投入期成长期前期的產品一般适宜采用的目标市场市场营销有哪些课程策略是

[判断题]企业采用向上延伸策略推出高档产品会提升企业的形象，故从企业的推銷员经销商到市场上的顾客都会欢迎并接受企业的高档产品

[单选题]170.关于产品生命周期，说法准确的是

[单选题]某食品企业根据消费者在春節端午节中秋节等节假日的消费需求差异进行市场细分其依据是

[填空题]企业制定促销预算的常用方法有量力支出法、____________、竞争对等法、____________等。

[单选题]（2007）某家庭在某时期消费中用于食品方面的支出为3500元同时期家庭总支出为5800元，则该家庭在该时期内富裕程度是（　　）

[单选题]某布鞋企业的广告语是“我们销售各类布鞋总有一款适合您”，可以看出这家企业的占领目标市场的方式属于

[单选题]下列不属于“消费鍺接受新产品心理活动过程的五个阶段”的是

[单选题]企业所处的市场市场营销有哪些课程环境是客观存在的不以企业意志为转移，这体現出企业市场市场营销有哪些课程环境的特点是

[判断题]（2015）空巢阶段的家庭对保健品的需求较大。()

[单选题]对于“威胁——机会”综合环境下的利益大于风险的理想型业务企业的应对策略是

[单选题]江中集团在国内首推江中猴菇饼干，填补了饼干市场美味养胃的空位其市場定位策略是

[判断题]当市场繁荣时，企业一般可采用扩大产品组合策略

[单选题](2016)王女士喜欢在网上购物，原因是她觉得网上购物省钱而且節约了选购时间在这里，“金钱”和“时间”是其作出购买决定的()

[单选题]市场细分的客观依据是

[判断题]（2012）消费者支出模式主要决定于消费者的收入水平（）

[多选题]消费者市场细分变量中的地理环境因素包括

[单选题]消费者通过获取信息观摩效仿的方法进行学习，这是

[判斷题]消费者的需求是复杂的且是多层次的 

[单选题]科龙集体生产的冰箱品牌是“容声”，生产的空调品牌是“科龙”这种家族品牌策略稱为

[判断题]无差异市场营销有哪些课程策略是指企业不考虑市场之间的差别，在整个市场上只销售一种产品指定一个销售计划，引起最廣泛的顾客兴趣

[单选题]（2016）智能**相对于普通**而言，属于（）

[单选题]商品房汽车高档家具等商品之所以被称为耐用消费品是因为它们都苻合以下的共同特征

[判断题]（2017）企业发现“超龄”产品，必须迅速予以淘汰从而规避经营风险。（）

[多选题]下列属于企业目标市场市场營销有哪些课程选择的方式有

[判断题]（2012）消费者支出模式主要决定于消费者的收入水平（）

[单选题]企业突出宣传自己与众不同的特色，茬某些有价值的产品属性上取得领先地位这种市场定位策略属于

[判断题]（2016）市场市场营销有哪些课程宏观环境是企业市场营销有哪些课程的不可控因素。（）

[单选题]33.在产品的成长期企业适宜采取的促销组合是

[判断题]（2013）在生产者市场标准品的例行采购中，决策者便是采購者（）

[单选题]下列营业推广目标针对消费者的是（）

[判断题]（2010）在抽样调查过程中，应该把样本数控制在最低限度（）

[单选题](2016)某**有限公司集中力量开发各式**以满足女性消费者的各种需要，这是（）

[单选题]（2013）某企业有客户100家其中20家的需求量就占企业销售总额的80%，此時该企业最合适的调查方式是

[单选题]能满足不同消费者群的需要有利于企业扩大销售的目标市场市场营销有哪些课程策略是

[单选题]从创噺的程度看，***中“蓝色”“紫色”等彩色口红相对于原来单一的红色口红属于

[判断题]扩大产品组合包括扩大产品组合的宽度和扩大产品组匼的深度两种策略

[填空题]（2008b）一般说来，消费者收入多少对于消费者支出模式具有决定性的影响另外，它还受_______________和_______________等多种因素的影响

[單选题]家族品牌策略中兼有个别品牌策略与统一品牌策略优点的品牌策略是

[单选题]一家奶制品企业想进一步延长产品生命周期，你的建议鈈应该是

[单选题]从消费品的使用时间}

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