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“双限令”令楼市低迷 家电销售大受影响
同比增速由24.9%骤降至16%；从27.8%降至14.8%；小家电增速从19%降至6.1%。分析称，上半年国内市场同比增速仅1.6%，这意味着今年国内一二级市场负增长已成定局，三、四级市场拉动力也不再乐观。
&&&&据了解，去年家电销售的火爆盛况，让行业普遍对今年有着较高的期望。但从统计数据看，第一季度平淡开局、第二季度波澜不惊，第三季度也并不乐观。一级市场尤其是与家庭装修密切相关的、、、、厨卫电器，增长乏力。
&&&&上海苏宁电器总经理陶京海称，家电市场与楼市密切相关，楼市降温，家电市场也会跟着打喷嚏、感冒。今年上半年，家电市场由于住房限购令、CPI上涨等宏观因素的影响，消费者购买意愿受到一定压制。
&&&&此外，政府激励政策也将于本月底开始陆续结束，最先结束的就是河南、山东、四川、青岛最早开始实施的三省一市。家电下乡政策实施4年来成绩斐然，有力地促进了农村家电市场的开拓，为家电企业走出全球金融危机带来的困境立下了汗马功劳，政策的退出也必然令家电企业面临新的考验，家电市场或许也将重新洗牌。
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& 2012年中国厨电市场受楼市影响增幅低于5%
2012年中国厨电市场受楼市影响增幅低于5%
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　　中商情报网监测数据显示：今年1-4月份，我国厨电市场仍处于良性发展阶段，但是增速放缓，从5月中旬开始整个厨电市场开始出现回落。从整个半年度来看，厨电行业同比去年仍有小幅上升，但是增幅低于5%。
　　上半年度全国厨电市场主要表现出了以下几个问题：
　　一、促销力度更大，但是效果明显不如往年。尽管原材料价格上扬，人力成本上升，油烟机、灶具产品价格微升，但是相比于去年，零售终端的促销力度更大，次数更频繁。美的厨卫安徽区域有关人士告诉艾肯家电网，国美、苏宁周周搞活动，周周要资源，但是效果又不明显，搞的我们都吃不消了。苏宁电器四川区域相关人士直言不讳，上半年年度市场不景气，只能依靠抢夺竞争对手的市场份额提升销量。
　　二、零售渠道增幅有限，传统百货渠道和装修建材市场遭遇危机。从渠道上看，国美、苏宁的销售额同比去年确实有所上升，但是业内人士分析，两大连锁渠道销售额上升主要是因为一方面门店数量增加，另一方面是自有品牌的增加和销售额的提高，同时该人士也透露&过账&也是惯用的伎俩。而传统百货渠道和建材装修市场则出现了明显的下滑，万和电气重庆区域经理告诉艾肯家电网，因为房地产市场的冷淡，整个建材市场的人流量也受到了严重影响，更别提销量了。美的厨卫贵州区域相关人士也指出，在整个上半年传统百货和建材装修渠道受到的影响最大。据艾肯家电网调查反映，房地产政策调控对于一、二、三级市场影响比较明显，四、五级市场影响相对较弱，批发渠道基本没受影响。
　　三、倒闭风波再次来袭。业内有人曾经玩笑说，看烟灶市场好不好，只要看看大岑工业区内工厂开工状况就知道。的确，不管是之前的经济危机，还是如今的政策调控，首先感觉到市场不妙的就是这些微小企业，中山大岑作为非一线厨卫品牌和OEM企业的集中地，它在2011年上半年度的表现最能反映厨卫行业所面临的问题和困境。艾肯家电网深入调研了解，大岑几乎所有OEM企业订单在进入5月以后大幅下滑，比例不一，其中下滑最明显的几个OEM企业的销量同比下滑超过50%。一个有说服力的迹象是，大岑街道两旁曾经挤满的各类门市部、专卖店、小吃店等等如今还在营业的为数不多，关门打烊的比例接近30%，还会不断有商家关门，原因就是生意太差。生意差的直接原因是生活在附近的工人少了，而工人的流失最根本原因在于大岑继2008年底那波倒闭潮后再次遭遇了危机，不少OEM厂家和品牌企业关门。
　　尽管区域市场从5月份开始惨淡无力，但是从工厂反馈的信息显示，月份大部分主流品牌都现实了快速增长，老板实现了23.1%的快速增长，华帝业绩快播显示华帝母公司销售收入较去年同期增长18.36%，美的厨卫上升近50%，苏泊尔厨卫上升了15%等等，主流品牌上升幅度基本都超过了10%，这与全国区域市场微增长形成了强烈的对比。
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楼市下滑拖累传统家电销售
空调销售逆市上涨
今年楼市销售看淡，对家电行业有何影响?记者从日前举行的格兰仕新品发布会上获悉，尽管传统家电行业呈现负增长态势，但空调的销售一枝独秀。
中怡康发布的数据显示，今年上半年，全国家电的销售总值比去年同期增加了2%~3%。中怡康白电总经理魏军说，这个数据的增长推动力来自于数码产品，主 要为手机、平板电脑的销售增长。&实际上，传统家电的销售没有增长，比去年同期下降了10%左右。今年上半年，冰箱的销售额比去年下降了10.2%，洗衣 机下降了4.7%。&
记者在发布会现场从来自广州、东莞、汕头等地的经销商处了解到，今年的楼市不景气对家电销售影响明显。东莞市东新电器销售有限公司总经理方明说，今年上半年，他们的家电销售总额同比下降了20%~30%。
魏军认为，家电销量下降，房地产不景气是原因之一。&去年房地产的交易增长幅度在20%，但是今年上半年的成交量比去年同期下降了4%，房地产的拉动力没有了。&
不过，分产品来看，尽管冰箱、洗衣机全国的销售额同比下降，但空调呈现逆市上涨。中怡康数据显示，2014年上半年，空调的销售总额比去年同期增长了 10%。其中，2014年变频空调在中国市场的销售占比达50%，2015年预计达到65%。&空调能保持较快的增长速度，是因为它的饱和度没有冰箱和洗 衣机高。&魏军说。
格兰仕的空调销售也有较大增长，2014冷冻年(2013年9月至2014年8月)格兰仕销售的空调总数已达150 万台，同比增长109%。2015冷冻年，格兰仕定下了翻一番的目标。&为迎合80后、90后对高性价比的需求，我们今年推出了新款的&1度电&全直流变 频空调。&格兰仕空调销售总监甘建国说，&节能型产品将是市场上最大的一块蛋糕。
[责任编辑：张歆瑶]
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