谁能提供企业文化与ci策划CI设计案例给我参考一下？...

点击联系发帖人 时间：2011-10-19 16:51

企业文化与ci策划

企业文化与企业形象钟健夫

广东新南方公司非常重视企业文化建设，最近约我为中高级以上的主管演讲企业文化与企业形象问题。我借机重新疏理了企业文化与CI战略的关系。

    过去我为一些企业做过不少企业文化方面的工作，积累了四五百张幻灯片，一盘45分钟的多媒体企业识别系统，奇怪的是，这些工作和资料都挂在“CI”的名义之下。我必须重新整理。“企业文化”起源于70年代，而CI则始发于50年代，80年代中国掀起了“企业文化”热潮，90年代却被“CI”浪潮所取代。为了搞清他们之间的关系，不妨先问一句：什么叫“文化”？
    印象中文化人类学家克罗齐和克拉克洪出版过一本小书，介绍了“文化”的160多个定义，最后还加上了他们自己那个并不令人满意的定义。那么，什么叫“企业文化”？若从概念上去研究，可能永远没有明确的答案，所以有的专家绕道而行，先列举企业文化现象，再去理解什么是企业文化。概括起来，企业文化现象包括7个方面：1．风俗、习惯、舆论；2．思维方式；3．行为准则；4．企业价值观；5．企业精神；6．作风；7．待人艺术。上述7个方面都是企业在经营管理中表现出来的，具有三个特点：
    一、它们都属于人、以人为中心、以人为载体的现象，而不是企业中的物质或以物为中心的现象；二、它们能够为一个企业的全体成员共同接受，普遍享用，而不是企业中某些人所特有的；三、它们是在企业发展过程中逐渐积累和形成的，是与一个企业的历史和特殊环境相适应的。上述三个特征，也是“文化”的基本特征，因此，我们称为企业文化。严格地说，任何企业都有企业文化。问题是你的企业文化是否优秀？是否具有强大的凝聚力和竞争力？是否成为企业可持续发展永世不竭的推动力？
    那么，企业文化与CI有什么关系呢？应当说，企业文化的内涵、外延比CI更加深远和广阔。但两者都是企业无形的“软战略”。实际上，当年日本人将CI战略引进日本之前，只有视觉识别系统VIS，正是日本人将企业文化中的理念和行为习惯加入CI战略，构建了MI、BI、VI三大经典识别系统，把VIS革命性地发展成CIS。这是企业文化与CI的第一次历史性交汇。
    80年代后期，广东太阳神集团导入CI战略，拉开了中国企业导入CI战略的序幕。我有幸参与了该企业的CI战略策划。在实践中我们提出了文本识别TI和听觉识别AI，并完成了可能是世界上第一个企业CI听觉识别系统。1996年，我北上加盟中国企业形象策划设计委员会，为一批中外IT企业提供专业服务。信息技术革命向我提出一系列全新的问题；企业如何在信息社会中树立优良的形象？比如，在网络上如何推广CI战略？为此，我与北京一群青年共同提出了多媒体企业识别的概念，将听觉识别和文本识别的大量实践资料，制作了一张光盘，并在方正电脑的DEMO设计中小试牛刀。在《’96中国企业形象策划设计委员会学术年会》上，我们正式提出并演示了光盘，得到同行的认可。

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