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移动广告时代：开发者们何去何从?
源自：科技新发现 作者:康斯坦丁 发布时间： 11:11
仅在2013年，国内移动营销市场规模就达155.2亿元，同比增长105.0%。众多广告主在移动营销市场投入的增加，也催生出大量从事移动营销的广告代理公司、广告投放平台及提供广告流量的
　　你知道吗?如今据国内权威机构统计国内手机网民数量已经达到5亿!而App作为承载智能手机功能的重要载体，已经渗入到人们生活、工作的方方面面。与此同时，移动营销(主要为广告)也呈现出爆发增长势头并不断冲击传统广告市场。仅在2013年，国内移动营销市场规模就达155.2亿元，同比增长105.0%。众多广告主在移动营销市场投入的增加，也催生出大量从事移动营销的广告代理公司、广告投放平台及提供广告流量的App开发者。
　　但伴随着移动广告市场规模不断壮大的是广告形式、价格，开发者收益等标准不一、垄断横行现象层出不穷，大多数移动广告平台在分成中拿走了五成至七成不等的广告费用，成为最大的既得利益者。而开发者作为整个移动广告生态链条的核心，却被迫处于&最弱&位置，整个移动广告市场处于畸形状态。近日，一个打着&零分成、让开发者做主&口号的移广平台&&AD葫芦，突杀入市，以颠覆式的运营模式受到多方关注，真会是开发者及移动广告行业的&救世主&吗?
　　核心动力效应再现 移动开发者成各方焦点
　　在整个移动互联网的生态链条中，智能移动终端是躯壳，操作系统是血液，App则是灵魂。所以移动开发者在当下是非常核心的一个角色，在整个移动互联网产业链中是不可或缺的。也因此，移动开发者已经成为各方所关注和拉拢的焦点。以国内为例，阿里、京东、联想、360、腾讯、百度等都在搭建自己的移动开发者平台，努力聚集优秀的移动开发者，因为他们是这个时代的基石之一，是竞争力的重要组成部分。
　　问题重重 开发者前行之路颇多障碍
　　虽然移动开发者的重要性毋庸置疑，但如今移动互联网的格局和竞争状况仍不容乐观。据一份来自2012年《中国开发者生存状况调查》显示，45.4%的移动开发者通过移动应用获得的年收入为1万以下。而2014年年初发布的《安卓移动开发者生存状态调查报告》显示开发者薪资水平月薪普遍只在5000左右，3000以下占12.95%。&低价&的工资，职业幸福度更是无从谈起，近54%的开发者有不同程度的加班现象，且有35%左右的开发者无加班补助和节假日福利，更有近54.22%的开发者无年终奖福利&&绝对是收入低且压力大。而且67.07%的多数开发者不满现在的生活现状，但更悲惨的是不知道未来的职业前景究竟会怎样。
　　如果说这些还能够忍受的话，那开发出的App长期得不到关注则愈发让人难堪。这并不是因为App本身不够优秀，而是因为各大应用商店的榜单被实力雄厚的企业长期霸占，中小型开发团队的优质App，因为资金还有宣传等种种原因不足等几乎无法出头，自然就得不到用户关注。这对用户来说也非常悲哀，因为用户已经被大量商业运作的App消磨掉耐性，行业发展也面临恶性循环。
　　其实，移动开发者的收入、幸福感低，App长期不被关注，关键还在于目前移动广告运营模式的不合理。在国内，移动开发者如果想在移动互联网浪潮中分得一杯羹，广告几乎成为唯一途径，如果采用收费模式，那纯粹是为自己找罪受。但为何能够真正盈利的并不多?除了受到大企业的排挤以外，移动广告平台的良莠不齐、平台自身攫取过多利润等都是直接原因。
　　平台收益0分成 AD葫芦预掀起开发者革命
　　以往绝大多数的移动广告平台，赚得是两头钱。一方面从广告主那里获利，另一方面又&盘剥&移动开发者。且在运营过程中多有不透明之处，让移动开发者哑巴吃黄连，有苦说不出。而在8月8日上线的AD葫芦移动广告平台(以下简称AD葫芦)，看起来要独树一帜，掀起一场属于移动开发者的革命。
　　隶属于&路易互动&的AD葫芦，其杀手锏正是&平台0分成&这样具有自杀式倾向的口号。很多开发者可能会想当然地认为根本不可能，因为广告平台肯定还是要获取利润来支撑平台的运营，难道AD葫芦就不考虑过企业的经营和获利需求吗?对此，AD葫芦的所有者&&路易互动信息技术有限公司总裁卢璐表示：&AD葫芦敢于提出&平台0分成&，是基于一整套创新商业模式的支撑的。在&AD葫芦&平台，APP开发者不是我们的流量来源，而与广告主一样，是我们服务的客户。我们将为广告主与APP开发者搭建一个无障碍对接通道，再通过提供营销、运营和增值服务实现平台的盈利&。
　　由此可见，AD葫芦的&平台0分成&模式并不是空中楼阁，而是有着创新商业模式作支撑。其本质，是AD葫芦对当前移动广告市场利益分配模式进行反思后的一次变革。既缓解了移动开发者与移动广告平台之前因利益分配不均而导致的关系紧张问题，让移动广告平台重获开发者信任，又让移动开发者得到更多的利益，还让广告主的广告投放更精准，可谓一举三得，实现企业主、移动开发者和广告投放平台多赢的良性商业模式。
　　在运营模式的公平公正方面，AD葫芦将联合开发者群体或纯开发者服务集群建立开发者协会，以第三方的角色介入数据监测机制，为开发者提供中立公平且价格适度的数据监测方式，从根本上防止平台扣量行为。同时，为了扶持中小型开发团队，AD葫芦还将为优质App量身定做更具投放价值的原生广告方式，以提高APP收益。
　　此外，一款App说不定什么时候就会爆红，为了让移动开发者获得最大收益，AD葫芦不断提升开发者话语权，独创额定止损的投放方式，对优质APP进行竞价提升，让开发者在产品最火的时候得到最大利益。
　　从AD葫芦的这些层面可以看出，它将是移动广告市场的一枚重磅炸弹。因为它运作的格局在于今后大量的品牌广告主身上，根本不是在移动开发者身上。这就保证了它将会引起众多移动开发者的关注，进而引发鲶鱼效应和连锁反应，让整个移动广告市场的风气为之一变，同时也让开发者获得更多的收益，有助于推动App市场的再度繁荣。在这个过程中，平台的改变和进化是必然的。AD葫芦已经身先士卒，做出了表率，相信不久其他移动广告平台将会迅速跟进，届时行业将掀会起一场新的革命。
源自：中华广告网
接广告接到手软。...
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纯移动广告平台的强大与脆弱
　　文/谋哥　　导语：随着移动互联网的发展，国内移动广告平台如雨后春笋，广告红利似乎已经来临。目前，国内比较知名的纯移动广告平台有万普、有米、多盟等，还有些是背靠分发渠道的广告平台，如360移动广告平台，豌豆夹等。就目前来看，纯广告平台正在被各个渠道方排挤，开发者用纯移动广告平台的普通SDK广告很难进入市场，由此还催生了自定义SDK的产品，好歹获得一线生机。　　本文讨论的是纯移动广告平台，作者的观点是：它们没有分发渠道作为依托，它们“强大”但同时也很“脆弱”。　　广告平台的强大，不容置疑。据媒体报道某广告平台累计5万多款优质APP,已经圈住了2亿移动用户，并且在2013年纯利润打2000万，那么2014年将翻翻。其他广告平台的增长也很快，各种广告模式出现，比如积分墙、推荐墙、电商墙、插屏、推送、以及视频广告等等，可谓种类齐全，满足了开发者的个性需求。　　因为国外Admob等banner广告在国内并不受欢迎，水土不服，国内的移动广告平台针对国内用户设计了很多有创新的广告形式。比如积分墙，深受广大开发者的支持。国内的广告平台还勇于“创新”，自定义的SDK能够自定义包名，开发者还可以通过一些加固软件来隐藏广告，市场自动检测和人工检测都很难发现APP里面植入了广告，开发者等市场通过后再打开广告。所以，尽管现在国内市场360、小米、安智、安卓、木蚂蚁等市场通通拒绝不与自己合作的广告平台的广告，但纯广告平台通过自己的手段，依然能够有很多APP躲过了市场的检测，带来源源不断的用户。　　国内的开发者数量及其庞大，软件山寨速度更是惊人。打包党能够在一天内反编译数百APP然后通过植入广告再上传到市场。其他与广告平台合作的网站，数量也惊人，它们能够分发很多APP在自己的网站上，收入效果比挂百度的Banner广告强太多。　　移动广告平台有着很强的变现能力，开发者和广告平台直接分CP(广告商)的钱。一个平台开发者越多，优质的App越多，那么CP就更愿意在这个平台投放广告，当然VC也喜欢投钱在这个平台。虽然不能一家独大，但是强者将越强！　　但是，在这强大的背后，我们能看出广告平台是玩流量套现的逻辑，这恰恰就是纯移动广告平台的命门所在。　　移动广告平台的脆弱性就在于流量被主流渠道把控，国内各个比较大的市场，都想推出自己的广告平台，对其他纯广告平台绝对封杀的态势，市场看着广告平台强大的分成变现能力也眼红。所以在今年初，豌豆夹和360都推出自己的广告平台，已经加入其他广告的App遭受大量下架。纯广告平台的脆弱凸显出来。　　纯广告平台一边跟刷量公司拼命，一边跟其他平台眼红，另一边还要跟市场斗法，当然也少不了跟开发者各种解释。于是现在国内的一些广告平台，开始力推自己的游戏平台，因为游戏联运营是比较赚钱的。　　还有一点，就是广告平台的开发者出现了严重的两极分化，最赚钱的公司APP或者个人的收入是大部分普通开发者收入的千倍万倍。而优秀的APP也开始喜欢自己接广告，不走广告平台，或者用上支付而不选择插入广告来盈利。留下来的就只剩下牢骚不断收入很低的个人开发者。　　现在的广告平台最需要的，是质量比较高的个人开发者，他们应该是广告平台的主力，当然能弄上大户，就是锦上添花。而个人开发者，他们选择广告平台时，愿意跟从其他信任的开发者。他们很少对平台有感情，那么出现一两次问题后选择换平台的概率非常大。同时个人开发者容易受到意见领袖的引导，导致平台无力抗拒开发者的流失。　　综上所述，好变现的生意，大家都在抢，纯移动广告平台模式不错，但根基不稳，在强大的同时也很脆弱。
（声明：本文仅代表作者观点，不代表新浪网立场。）
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　　艾媒网讯 全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和整合营销机构iiMedia Research(艾媒咨询)最新发布了《中国移动应用 开发者服务平台专题报告》。报告剖析了年移动搜索市场的主要情况，调查了中国移动应用开发者在使用开发者平台时的用户行为以及意愿，整合了中国现有的移动应用开发者服务平台目前的概况并进行点评，分析并预测中国移动应用开发者服务平台市场的发展趋势。
　　概念定义
　　移动应用开发者服务平台指的是围绕着移动应用开发者在产品设计、开发、运营等各方面衍生出来的一系列独立于移动开发者的开发辅助服务平台。
　　中国移动应用开发者服务平台概况
　　移动开发者平台服务模式：免费居多，服务项目多样
　　SDK接入、运营辅助管理、技术服务支持、综合解决方案，是移动应用开发者服务平台为移动应用开发者提供的主要服务项目。
　　目前移动应用开发者服务平台的服务模式主要有免费、收费+免费、收费三种模式，但整个市场目前仍处于用户增长爆发期，市场上产品大多数还是以免费为主。
　　报告显示，应用统计类市场覆盖最高，为39.6%;其次是社会化分享类和即时通讯云类，占比分别为26.9%和18.8%;艾媒咨询分析认为，应用统计类覆盖率最高，得益于起步较早;而即时通讯云类和社会化分享类服务平台近几年越来越受到开发者的青睐，覆盖率正在逐渐上升。
　　提高产品性能、降低开发成本是移动应用开发者使用服务平台最主要原因
　　报告显示，“提高产品性能”和“降低开发成本”是移动应用开发者使用服务平台最主要原因，占比分别为35.9%和35.5%。从开发者的角度来看，移动应用开发者服务平台目前的定位偏向于帮助解决中小开发者的基础问题。
　　移动应用开发者最愿意为即时通讯云类的服务平台“埋单”
　　25.7%的移动应用开发者愿意对即时通讯云类的服务平台付费;19.2%的移动应用开发者意愿对社会化分享类服务平台付费。移动应用开发者对不同类型服务平台付费意愿的差异，在一定程度反映了市场目前的热点以及不同类型的服务平台的价值。
　　开发服务平台的综合性能最被看重
　　移动应用开发者对移动服务平台看重的因素比较均衡，丰富性、易用性、兼容性、稳定性受关注的程度差异不大。艾媒咨询分析认为，移动应用开发者更关注的是服务平台的综合性能，许多基础性的服务已不能成为移动应用开发服务平台的竞争筹码，未来的移动应用服务平台将会是以基础服务为核心，以特色服务为延伸的综合服务平台。
　　中国移动应用开发者服务平台大盘点
　　应用统计类：友盟、艾媒北极星
　　社会化分享：ShareSDK
即时通讯云：环信、网易云信
　　APP测试类：testin云测
　　移动安全类：梆梆安全
　　消息推送：个推
　　云服务：UCloud、七牛
移动社区APP云平台：opencom
　　渠道接入―易接
　　LBS开放平台：高德LBS开放平台
　　短信验证：Mob
　　数据库类：巨杉数据库
　　流量分发类：流米
　　媒体：36Kr、虎嗅、艾媒网、钛媒体
　　广告平台：力美、多盟
　　游戏引擎：cocos
　　中国移动应用开发者服务平台市场趋势 ：
　　1. 功能日趋丰富，配套工具逐步完善：着移动开发者对产品开发要求的提升和产品种类多样化的需求，移动应用开发者服务平台的功能将随之越来越丰富，涉及的领域也会往更细分的方向延伸。同时，开发者将不满足通过单一工具解决问题，配套工具完备、从开发到运维到管理的一站式服务平台将更受青睐。
　　2. 市场份额将向有先发优势和规模优势的企业集中：市场份额逐渐向领先的厂商集中，移动服务提供商逐渐呈现出平台化趋势。单个用户服务成本低，规模化优势明显。领先的厂商将通过平台化操作来解决特定用户或特定行业的定制化需求，打造由合作伙伴，集成商，开发者等多方参与者构成的平台型企业生态圈。
　　3. 移动服务成长空间大，盈利模式尚未清晰：移动开发服务工具市场目前还处于一个快速增长的时期，整体行业格局尚未成型，该领域存在大量的投资机会。同时，绝大部分厂商目前都采用开发、免费为主的商业模式，并不急于盈利，而是期望短期内积累一定用户规模从而获得资本的青睐，行业盈利模式仍有待探索。
　　4. 与BAT合作或将伴随潜在竞争博弈：随着传统互联网巨头对移动互联网领域布局的深入，移动服务提供商与BAT等大型互联网公司的合作也日益频繁。然而，近年BAT在资源和推广上逐步加大向移动开发者倾斜的力度，双方在共享数据、技术等资源的同时将伴随着抢夺移动开发者的潜在竞争博弈。
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移动互联网第三方数据机构iiMedia Research（...
知名IT评论人，曾就职于多家知名IT企业，现是科幻星系创建人
未来在这里发声。
新媒体的实践者、研究者和批判者。
立足终端领域，静观科技变化。深入思考，简单陈述。
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请问目前国内的移动广告平台都有哪些，实力如何？ (热度：87917)
悬赏分：0 - 提问者：
哪位网友知道，麻烦解答一下噢！
目前国内已形成规模的四大移动广告平台：
一、赢告。荣誉：最佳黑马奖。2011年度最受关注十大广告平台。先天优势，客户以及合作伙伴强大，有新浪、凤凰、网易、土豆等等。广告覆盖全国区域。有众多开发者在赢告取得丰厚的收入，硬件和软件完备，全面支持android、symbian、iphone、j2me、windows&mobile、blackberry等平台。
二、有米。荣誉：最佳先行奖。2011年度最受关注十大广告平台。发展早，积累雄厚，是国内首家手机应用广告平台。在全国有一定影响力，知名度高，在业界向来做得很不错。支持android、symbian、j2me、windows&mobile平台。
三、哇棒。荣誉：最佳青蓝奖。2011年度最受关注十大广告平台。最经典的市场追随者，发展快。青出于蓝而胜于蓝。支持android、windows&mobile、iphone、j2me平台。
四、微云。荣誉：最佳游戏奖。2011年度最受关注十大广告平台。最经典的游戏平台，不知道哪个是重点。是游戏还是广告?支持android、symbian、iphone、windows&mobile平台。
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