苹果市值突破7000亿美元 是第2名2倍
[摘要]自从1980年苹果首次公开募股，苹果的股价上涨逾506倍。
苹果市值突破7000亿美元 是第2名2倍
腾讯科技讯 2月11日，周二苹果股价收盘122.02美元，苹果市值超7000亿美元，成为美国第一家收盘市值突破7000亿美元门槛的公司，而中石油曾经在2007年突破万亿美元大关。
苹果市值在去年11月份和上星期两次超过7000亿这个门槛，但两次收盘时皆跌回7000亿美元以下，而周二苹果收盘市值达7107亿美元。
市值标准经常被投资者用来衡量公司的价值，市值的计算方法为每股股票的市场价格乘以发行总股数。苹果的市值，也叫市场资本总值，由苹果的58.2亿发行股决定。
苹果的市值几乎是任何一家标准普尔500指数接下来的三大公司的两倍。根据数据公司FactSet的统计，埃克森美孚排名仅次于苹果，市值3850亿美元，伯克希尔哈撒韦公司排名第三，市值3700亿美元，微软排名第四，市值3490亿美元。
苹果市值在2011年8月首次超过埃克森美孚，并自2013年8月以来一直超过这家能源巨头。
苹果两周前发布了第四季度财报，苹果在去年第四季度赢得746亿美元的收入，净赚180亿美元。该季度的销售在iPhone手机的带动下增长了46%，iPhone手机今年来一直推动苹果股票的增长。2007年1月，当前任首席执行官乔布斯第一次向世人展示iPhone手机时，苹果的市值才760亿美元。
自从1980年苹果首次公开募股，苹果的股价上涨超过50600%。自从库克在20118月24日成为苹果首席执行官，苹果的市值上涨超过两倍。
根据分析人士，苹果的增长势头并未到头。巴克莱分析师本&雷泽斯（Ben Reitzes）预测苹果股票可能会达到150美元。（翼飞）
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　　苹果公司日前盘中市值已突破7000亿美元，成为标普中首家市值超过7000亿美元的公司。众多分析师称，苹果或将成为首家突破万亿市值的公司，我们也看到，在库克担任苹果CEO的3年的时间里，他成功带领苹果市值翻番，即将冲向万亿美元，而这对于急于摆脱乔布斯阴影的苹果公司CEO蒂姆-库克来说，他已经成功了。
　　我们知道，苹果横扫了手机近8成利润，根据国外Canaccord Genuity分析师迈克尔&沃克利(Michael Walkley)调查，苹果公司占据了智能手机市场大约86%的利润额，三星则占据18%左右。可以说，今天的苹果，基本上已经迎来了全盛时代。而我们知道，没有任何企业可以基业长青，苹果也不例外，在苹果极度辉煌的背后，实则隐藏着哪些危机？
　　全盛时期面临市场饱和苹果缺乏新的业务增长点满足资本市场预期
　　我们知道，与人类似，一家公司也会有少年、青年、中年和老年期。当一家公司站在风口崛起的时候，通过领先的创新技术和商业模式，可以横扫市场，以几何级速度增长，从谷歌、Facebook、苹果的发展历史可以看到，青壮年时期的它们都是以飞快的速度迅速占领市场。比如谷歌，通过10年时间(2008年)就已经占据了全球50%的市场。但当领先于整个行业的公司一旦发展到全盛时期，就必然受到整个行业的限制。比如目前在智能机高端市场，在发达国家市场上已经接近饱和，苹果在软硬件创新方面同时也遭遇了瓶颈。但是资本市场依然对于这家公司寄予厚望，那么根据茨威格定律，在这个时候，公司就必然需要能对于市场的饱和具备预见性与前瞻性，不断开拓新的业务增长点或者营收点来满足资本市场的胃口与预期，比如我们看到谷歌在增长到达瓶颈的时候，就从基于搜索的AdWords广告扩展到基于内容的Adsense广告。而苹果则是将屏幕扩大尺寸，推出iPhone6 plus，以配合亚洲市场的用户需求，同时卡位竞争对手三星的优势。另外就是开发某种新产品来转移人们的视线，比如Apple Watch。甚至苹果总设计师Jonathon Ive通过《纽约时报》向外界发声，声称瑞士钟表麻烦来了，苹果将要颠覆手表行业，这些在转移人们的视线之外，也让外界对苹果创新保持期待，同时也为盈利开路。也可以解读为，当苹果这家创新型公司在技术创新与财务增长点发展到顶端之后，必然需要针对渐趋饱和的市场推出新的业务、产品或模式来满足资本市场的预期。
　　我们前面提到从基于搜索的AdWords广告扩展到基于内容的Adsense广告，而苹果增长创收则通过扩大屏幕尺寸，推出iPhone6 plus，从中可以看到基因的作用是如此强大，谷歌是基于互联谷歌的业务与盈利模式的扩张，始终围绕互联网广告这种核心盈利模式来进行，这是谷歌的基因。而苹果的业务扩张无论是Apple Watch还是plus都是基于硬件。事实上，苹果无论是从PC到iPod、iPhone到IPad，它的商业模式始终是通过软硬件打包出售，通过硬件来实现软件盈利，同时，为保持产品的时尚科技的品牌调性，硬件必然需要维持较高的时尚科技品牌调性来维持硬件的高价值与高盈利，因此创新是苹果的基因，创新才能确保华尔街资本市场的预期不断得到满足并保持资本市场对于苹果的看好，继而推动苹果股价上涨，而且这一点至关重要。但目前来看，无论是iPad进军企业市场，还是Apple Watch并不被业界看好，苹果目前欠缺新的模式与产品创新来促成苹果新的业务增长点。
　　大屏释放压抑的需求但危机凸显：Android阵营机海战术退潮全面转型中高端
　　回过头我们再看iPhone6，iPhone6的大卖是因为创新吗？显然不是，我们看到，iPhone 6屏幕不抗划，也不防水，而三星和索尼的旗舰手机都已经具备防水功能。去年iPhone5S推出的64位处理器及指纹识别，今年Android阵营已有不少厂商推出此类机型。同时相比安卓平台的对手提前进入2K屏时代，最薄5.1毫米的事实，苹果这两款新iPhone在硬件上，并没有凸显出设计与时尚元素以及技术创新方面的亮点，而大屏也是跟随了Android手机的发展趋势与潮流，却恰当好处的释放了此前长期压抑的iPhone用户或潜在用户的对于苹果大屏的需求。但是这种释放的需求被满足之后，苹果又要拿什么来满足用户持续增长的需求？要知道，苹果调高了用户口味以及对于苹果创新的期待，一旦后续推出的新品不能持续满足用户与资本市场预期，苹果将会迎来致命危机。另一方面，iPhone6 plus的推出，同门竞争，弱化了用户对于iPad的需求，对iPad业务线造成冲击也是毋庸置疑。目前iPad业务下滑已经有多方数据表明。
　　另外，前面提到，安卓平台的对手提前进入2K屏时代，最薄5.1毫米的事实，苹果这两款新iPhone在硬件上，并没有凸显出设计与时尚元素以及技术创新方面的亮点，而iPad mini 3甚至在外观没变、屏幕没变、配置没变都没变，唯一亮点在于新增Touch ID。可以看出，在行业发展到饱和之后，苹果领先性优势在不断被削弱，Android平台厂商也有了更多时间与机会从各方面来不断挑战苹果的领先地位并实现差距的缩小。我们看到，当人口红利不再，市场饱和，Android阵营的手机厂商正在全面转型，机海战术在面临退潮，三星日前已明确表示三星电子2015年智能手机机型将比今年减少1/4或1/3，寄望以此提升价格竞争力。华为今年也表示机型会“砍掉”80%以上，专注中高端精品策略。酷派最近也亮出了发力中高端的市场策略，而联想也推出新旗舰比如笋尖S90，发力时尚设计，在中高端锻造口碑，与此同时，中华酷联在持续加固专利方面的优势，为冲击海外市场补齐自身短板与铺路。未来Android全面转型中高端，未必能挑战苹果在高端市场的地位，但逐步蚕食这部分市场份额却并非不可能。
　　多条战线下滑iPhone手机已成为支撑苹果的唯一亮点
　　在2010年以前，乔布斯曾说，苹果是一鼎，由三条主要产品线在支撑，即Mac,iPhone与iPod。但在iPad推出之后，三条主产品线变成了四条，但我们知道，2010年以后，iPod的销售量就在逐步衰退与下降。目前iPod销售额甚至不到苹果总销售额的1%。另外，iPad销售已经连续第三个季度下滑，日前市场调查机构IDC也指出，苹果公司今年的iPad出货量预计只有6490万台，较去年的水平下降12.7%。
　　另一方面，苹果的软实力也开始遭遇颓势，比如App Store也开始呈现增长趋缓。事实上，这都来自于智能机市场发展到饱和状态，人口红利消失、伴随着软件应用需求也开始呈现退潮的一种必然现状。苹果的焦虑也从最近的挽救措施可以看出，将众多重量级应用和游戏降为冰点价格――1元，那么苹果如果在iPhone6之外，再无创新的软硬件商业模式来力挽多条营收战线业务的下滑趋势，苹果拿什么新的业务来达成资本市场的口味与预期？
　　可以看出，虽然苹果iPhone6没达到预期，但iPhone6依然大卖，本质上源于外部缺乏撬动苹果生态的颠覆力，而苹果的业务与盈利的支撑来源，目前iPhone手机也成为了唯一一个亮点。据研究公司Trefis的数据显示，在影响苹果股价的因素中，iPhone的权重占到了52.5%。而前面也分析道，苹果仅剩的这个亮点，随着未来Android阵营智能机集体放弃机海战术冲击中高端市场，加固专利与供应链系统，今年谷歌发布新一代Nexus 6，再搭配随同发布的Android L，开始逐步完善Android的实际体验，加之随着手机用户的成熟，对于高端手机将会形成更为理性的判断，很难说高端市场用户未来不会对iPhone形成审美疲劳，苹果在高端的小众市场遭受到的挑战会越来越大。
　　未来场景之战封闭帝国成苹果的固有短板
　　我们知道，苹果从一开始就被创始人乔布斯采取了一种相对封闭却有比较完善的生态链布局，上世纪80年代，乔布斯领导下的苹果研发出来的麦克托什原本是领先运行微软DOS的IBM-PC机器，但却因为封闭导致苹果的衰落。然而在移动互联网时代，苹果依然还是那个苹果，在高端的窄众市场，把整条产业链从头吃到尾，但这种封闭策略却并不利于苹果在未来的场景之战中占据优势，要知道，苹果未来的策略是连接一切，包括汽车、人、家居。比如最近被业界热议的Apply pay可连接人与支付，苹果的Homekit寄望“连接家庭”，Healthkit对应的是“连接健康”、CarPlay连接汽车。在这连接一切的背后，对应的是与谷歌的场景之争。
　　今天Android已占全球智能手机市场近80%的份额，谷歌现在以Android作为系统底层核心，把手机、汽车、穿戴、家电、笔记本等智能手机与相关智能硬件广泛的连接起来，而Android的背后是80%以上的占全球大多数的手机用户，海量的用户才是连接一切的基础，加之谷歌的Android采用的开放的联盟策略，有利于吸纳产业链上各环节的力量实现利益均沾，并将自身软件产品做成主流打造未来的场景，而苹果以iOS为核心的封闭策略，在封闭的窄众市场，吃掉整条产业链，获取最大的利润，却只能拿下全球高端智能手机市场15%左右的市场，而连接一切的布局背后却依赖海量的用户基础，在封闭的窄众市场不利于依靠广泛的产业链的力量推动自身的软件产品连接一切发力未来场景之战。加之谷歌在软件布局上更有优势，有谷歌搜索、YouTube、Google、谷歌地图等众多杀手级软件，在互联网思维和云端技术，大数据存储、计算和挖掘能力方面占据优势，在连接一切的布局中，可基于可基于用户行为的数据分析、处理与监测，为用户定制所需的服务与产品。未来的场景之战，未来胜出者也必然是最懂用户的移动互联网平台与生态。
　　回到开头的命题，我们知道，很多公司无法走出自身的基因，就比如苹果一直以来都是封闭体系，它在苹果的青壮年促成其迅速崛起，但在全盛期，随着行业成熟也反过来对其未来扩展与连接一切造成限制。苹果目前所做的一切也均是为iOS封闭系统更加稳固以及资本市场对苹果持续盈利能力的认可，资本市场正在逐步习惯苹果的高速增长，苹果也在压力下奋力前跑。或许苹果目前思考不应该是如何突破万亿市值又或者成为赚钱机器透支品牌溢价，而应该考虑如何在产品创新上超出资本市场与用户预期，继而为下一个新业务增长点铺路，创新是苹果最重要的基因，这也是延续苹果全盛期最为有效的手段。
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本报综合消息苹果公司股价8月5日终于止住了连续5天的跌势，当天收报115.39美元，微涨0.65%，但仍然从历史性高点（134.54美元）下跌了近20美元，累计跌幅超过14%创两年多来纪录，市值也减少了1000亿美元。
六大原因致苹果股价持续下跌
据金融时报8月6日报道，苹果股价的持续下跌，不仅导致了苹果产业链上相关公司股价下跌，同时也给已经疲软的股市带来不利影响。
标普道指数资深分析师西&尔弗布拉特认为，苹果股价的走势对指数市场有着巨大的影响，苹果股价每一美元的变动都将导致标准普尔500指数产生0.65点的移动。
鉴于苹果股价最近的低迷，美银美林8月5日发布投资报告，把苹果股票评级从“买入”下调至“中性”，将目标股价从142美元调低至130美元。美银美林分析师希&莫汉、拉普鲁&巴哈塔查亚和帕拉姆&辛格认为，以下6点是苹果股价短期内持续下跌的原因：iPhone销量增速放缓；在的市场份额获取出现降速；毛利润增长放缓；利润方面已经不能像以前那样大幅超出市场预期；即将上市的新一代iPhone只有小幅升级；苹果再次宣布资本返还计划的可能性较小。
苹果股价此轮暴跌开始于美国当地时间7月21日，当天苹果发布了其2015财年第三财季的业绩。尽管苹果第三财季净利润相比去年同期增长38%，但iPhone以及Apple Watch销售未达市场预期，当天苹果股价暴跌6.89%，市值一天蒸发了524亿美元。
苹果在中国被小米、华为替代
但财报业绩仅仅是苹果股价下跌的导火线。华尔街日报表示，分析师们普遍认为，苹果股价大幅下跌主要是由于最新业绩显示，营收过于依赖手机。
摩根士丹利指出：“苹果公司的绝大部分净收入都来自单一产品，这种产品需求下降将对苹果季度净销售额产生巨大影响。”
对于外界最为关注的苹果手表的销售表现，苹果在第三财季的财报中也并未给出具体数据，苹果手表的销售是否像苹果所说的那么乐观，市场仍充满疑虑。
中国市场与iPhone产品同样被列为苹果业绩的关键词。上个财季，中国市场已经成为iPhone全球最大的市场。但据市场研究公司Canalys最新公布数据显示，2015年第二季度，苹果在中国智能手机市场的领军地位被中国公司小米、华为抢占，排名第三。Canalys分析师王靖雯认为，中国智能手机市场不断成熟，但渐渐趋于饱和而停滞不前，这导致了品牌之间的激烈竞争。
尽管新一代的iPhone将在9月上市，但是由于近期中国股价的波动以及经济增速的放缓，苹果的投资者们担心这将影响中国对iPhone需求数量。对此，苹果CEO（首席执行官）蒂姆&上个月表示，尽管中国股市遭遇大幅回调，但苹果对中国市场仍然抱有极大的信心。
不过，也有投资银行对苹果股价坚定看好，比如RBC Capital Markets在8月4日发布的研究报告中维持苹果股票150美元目标价不变，同时建议投资者在iPhone 6S正式发布之前买入苹果股票。
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　　高通公司周二宣布，发改委已经认定其违反了《反垄断法》，高通将按发改委要求适时支付高达60.88亿人民币的罚款，并且实施已经获得发改委审批的针对专利许可和芯片销售的整改方案。对于大多数国内手机企业而言，高通整改方案带来的直接影响在于专利许可费用比之前降低了35%，这或许会使得低端手机市场的价格战进一步加剧。处罚结果是高通垄断案调查的终结，但它可能只是中国手机行业发展新常态的开始。
　　每年的I/O大会是公司的重头戏，大会上不仅会有谷歌的新技术与新产品，同时也吸引众多开发者们热情参与。据国外媒体报道，谷歌今年将举办的I/O大会时间已经确定，大会将于美国西部时间5月28日至29日正式举行，举办地点仍为旧金山莫斯考尼展览馆。据悉，本次活动将于3月17日至19日开启注册，不过目前尚且没有关于此次大会门票价格的信息。
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　　北京时间2月10日晚间消息，市场调研公司ABI Research发布最新统计数据，去年第四季度全球出货量首次出现下滑。数据显示，去年第四季度全球Android手机出货量为2.06亿部，低于第三季度的2.17亿部。这主要因为iPhone出货量，从第三季度的3930万部增至7450万部，环比增长了90%。另外Kantar Worldpanel ComTech数据显示，受和6 Plus的影响，正在全球范围内蚕食Android市场份额。
　　2月10日上午，凤凰网、和一点资讯举行了战略发布会。凤凰新媒体宣布斥资3000万美元收购一点资讯21%股份，同时一点资讯也与小米移动签署了战略合作协议，协议显示，小米智能手机及平板上将全部搭载“一点资讯”客户端予以支持。小米公司副总裁陈彤（@老沉）在发布会上表示，小米将在渠道上全面支持一点资讯，建立起一个真正循环起来的健康泛媒体生态圈。
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