新闻营销怎么做？哪家公司做这方面最好呢
11-09-20 & 发布
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　　电商如功夫，功夫亦如电商，在当今贸易世界里早已经没有了个人英雄主义的泥土，所谓&独做小，合做大，独则死，合则生&，在电商资本寒冬的持续影响下，小电商们纷纷抱团取暖，大平台们也不甘落后如。
　　一丶资源整合的趋势北冥神功：逍遥老仙所创，逍遥派的顶级武功。堪称绝世神功。逍遥派的武功都炉火纯青，尤其以北冥神功境界最高。可以直接吸取他人内功为己所用。世间之武学，皆能化于其间，融于其间，为己所用，使自己功力日进千倍。电商如功夫，功夫亦如电商，在当今贸易世界里早已经没有了个人英雄主义的泥土，所谓&独做小，合做大，独则死，合则生&，在电商资本寒冬的持续影响下，小电商们纷纷抱团取暖，大平台们也不甘落后如；淘宝商城和百事可乐合作的&百事淘宝&频道丶国美入住当当等等信息，我们可以看出电商企业资源整合，协同作战已是大势所趋了。
　　二丶资源整合留意的要点既然资源整合，协同作战已经成为企业竞争取胜的手段之一，那么也肯定要遵循必要的游戏规则和留意的要点，如下图所示；1丶确立目标是企业资源整合最重要的原则，但要留意的是，目标的确立并不是为所欲为的，需要确立以下三个前提：其一，是企业能力丶企业资源力所能及的，各项能力丶各种资源的配置必需知足目标要求；其二，围绕目标而进行的资源整合能形成企业能力丶企业资源的整合上风；其三，能够体现整合的目标价值。
　　这就是说，假如企业资源整合无法达到目标所需要求，无法形成实现目标的上风能力，则需考虑降低目标企望与目标设置。
　　2丶企业能够挣的各项资源往往是零散的丶分离的，一旦目标锁定之后，就要把各项资源纳入到一个为目标服务的同一体中。所谓资源整合的系统性，就是要把本来分散的资源有所取舍，通过有序的配置，体现出为目标所用的整体效果。整合的系统性要求把各种分离的资源纳入到围绕目标而进行的一个整体来考虑，注重各项资源丶方法之间的有机联系。
　　3丶整合的经济性，很显然，资源整合作为公司的贸易行为，那么肯定是要为公司创造利益，但是企业能够整合到的资源是有限的，如何使有限的资源施展出最大的效果，这就需要在整合的过程中找到高效的方式方法。
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点击或扫描下载刘京：善经济时代企业如何做好公益“营销”
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编者按：为探索我国慈善公益事业发展的方向和面临的主要任务，全方位、多角度宣传报道中国慈善公益事业的最新成果、聆听榜样心声，讴歌时代精神，引领慈善公益潮流，人民网-中华慈善新闻网特开设“善聚人民的力量――慈善公益大家谈”专栏，对我国慈善公益事业发展面临的新形势、新挑战和新机遇进行分析解读，并建言献策。
改革开放特别是进入新世纪以来，广大民营企业积极履行社会责任、主动投身慈善事业，成为我国公益慈善事业的主体力量。自2007年有全国性的捐赠统计以来，民营企业的捐赠数额一直都占据企业捐赠总量的一半以上。2012年，民营企业捐赠量为275.06亿元，占企业捐赠总量的57.98%。同时，民营企业广泛开展救助灾害、救孤济困、扶老助残等慈善活动，积极投身教育、科学、文化、卫生、体育、环境保护等公益事业，为我国慈善事业发展作出了突出贡献；民营企业和民营企业家也成为获得“中华慈善奖”最多的部门和个人。
为贯彻落实党的十八大和十八届三中全会关于“支持发展慈善事业”、“创新社会治理”等要求，民政部和全国工商联日前联合下发了《关于鼓励支持民营企业积极投身公益慈善事业的意见》。近日，中国社会工作协会副会长、《公益时报》社社长、中民集团董事长刘京接受了中华慈善新闻网专访，对《意见》进行了深度解读。
“倡导性公益”推动社会和谐
改革开放30多年以来，民营企业在中国经济发展中的作用，是毋庸置疑的。民营经济不仅仅再是公有制经济的“重要补充”，而且已经成为了“重要力量”，由民营企业主导的中国非公募基金会的数量迅速超过了公募基金会，成为中国公益事业的中间力量。应该说，《意见》虽然是从倡导的角度推动民营企业家投身公益慈善、承担社会责任，但实践意义同样重大。
首先，这是国家层面对于民营企业的种肯定，也表示着民营企业在缓解社会矛盾、构建和谐社会、实现中国梦等方面起着积极的推动作用。在我们传统文化的影响下，作为一个中国现代企业的管理者、一个有责任心的企业家乃至一个优秀的企业公民，自企业创办之日起，就已经主动承担起社会责任。
百年老店是如何修炼成的？我们在一个公司的上市过程中就可以找到答案。每一家公司在上市前都会接受证监会的审批，审批要经过一个媒体公示阶段，接受社会的监督，比如是否有不良记录及其所承担的社会责任有多少――这是一个很严格的审核过程，媒体关注度十分高，频频的爆料迫使企业不得不对所谓的“黑洞”东拼西补，这无疑限制了企业的进一步发展。但是，这也对企业提出了更高的要求――如果企业一直就是以一个优秀企业的标准来要求自己的话，就会免去很多后顾之忧。
榜样的力量是无穷的，优秀的企业和一般企业所承担的责任是不一样的，这种差别体现在方方面面。企业公民在社会公益事业方面的“领头羊”作用不容小觑，因为它能说服更多的志愿者参与进来，带动积极的舆论导向，促使我们社会往“善”的方向走。我们把这称作“倡导性公益”。一个企业只有将自己的发展与社会责任的承担结合起来，积极践行慈善公益理念，方能展现出强大的精神力量和企业风采，缓解社会矛盾。如果每个人都能做好，中国梦也就不远了。
进一步讲，民营企业家的公益行动也在无形之中推动着社会的和谐。我们可以发现，在公益领域，公平变得触手可及。公益使得社会财富有效完成了再次分配――富人们的济贫广施赢得了穷人从内心的敬仰、尊重；而为富不仁只会拉大社会贫富差距，加深社会矛盾。社会和谐能够让企业在一个良好的环境下，实现纵深、广阔的发展，财富的积累也由此形成一种和谐的循环，企业家们也就有了安全感。
实现一般企业向社会企业公民的华丽转身
制度放开了，企业如何更好地投身公益事业和社会事务，这是我们面临的课题。就目前来讲，国内的大部分社会组织、公益项目的关注点还停留在社会救助层面。我们应该看到，国外的一些基金会多致力于发现社会问题，寻求解决之道，为国家制度的建设作了很好的参谋，在推动社会的进步中扮演了一个先行者的角色。
一个民营企业如何逐步向企业公民阶段靠拢？在这方面，中国社会工作协会和公益时报与同行一起，做过一些努力，比如成立中国企业公民委员会影响企业做好工作、履行社会责任；组织召开媒体的公益新闻年会，影响媒体更专业的关注公益事业；编制发布“中国慈善榜”，寻找慈善榜样的力量；编制发布《中国慈善捐赠发展蓝皮书》，记录中国慈善进程等，构建了一系列可以让更多企业参与公益慈善的平台。
总体来说，国家对于公益、企业社会责任的推动在不断加强，政策逐渐明朗，引导力度也在不断增强，在税收和慈善政策方面也做出了合理的调整，这些都是带动中国慈善公益事业不断崛起壮大的重要因素。（根据刘京口述整理）&
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