话题炒作六大招，看品牌如何自成“精”典话题炒作六大招，看品牌如何自成“精”典 - 广告主网(广告主杂志官网）
话题炒作六大招，看品牌如何自成“精”典
来源:广告主网
阅读：6515
在一个物种多，品类多，同品类产品更多的社会里，如何才能使自己的产品从众多相似产品中独树一帜，引人耳目，提高名气则需要费一番脑力。随着“互联网+”被更多的人提及，越来越多的企业对自身品牌的传播采取了“短快狠”的战略。而炒作则成为整个传播环节的促成剂，它以快速吸引公众聚焦，最终把公众注意力转化为销售额，提升品牌资产为目的被广泛运用。 我们通常情况下将网络炒作定义为一个有计划的互联网的事件营销，而品牌更善于做这类事件。尽管对于传统企业来说，他们需要放下身段借助炒作来重新融入消费者，但对于新型企业来说，炒作就是一个快速成长的必经之路。所以无论是在线上还是线下，无论是有意引导还是恶意撕逼，营销圈逐渐形成了这样一个不成文的概念，一个没有话题、没有事件的品牌一定是有问题的。 但事实真的是这样吗？我们在观察了品牌的众多炒作手段后发现，并非所有的品牌在炒作后都会收到预期效果，要么曝光有了但形象惧损，要么形象有了但产品跟不上。在口碑与曝光两者之前，一些品牌如鱼得水，一些品牌难以权衡。面对消费者对不同品牌炒作效果的褒贬不一，小编总结了近些年一些品牌的炒作手段，看看这些成也萧何败也萧何的代表性营销事件到底能为品牌带来什么？
手段一：悬念式
代表：格力
格力的掘起在于董明珠，作为最早的一批营销的高手，无论是传统还是网络媒体，格力一贯的做法就是制造悬念，一句话说一半，一件事做一半都成为其标志性的传播手段。从早前的“废标案”到如今与雷军的赌约及涉足手机，都做足了话题悬念，无论借助哪方力量，格力在传统界的曝光绝对是老大的位置。虽然我们不反对格力产品的能力，但也许在“互联网+”的大势下让传统的董明珠有些着急，因此近些年董明珠的亮相及语出惊人都让大家为格力的公关捏一把汗。一句“好空调，格力造”不知还能否成为互联网时代的经典？
手段二：撕逼式
代表：王老吉&加多宝
说到运用网络环境而拉动一场又一场言论大战非王老吉和加多宝莫属，他们不仅开启了互联网的撕逼模式，还拥有了一大批热衷的粉丝为之效仿。当年好战的加多宝为商标与王老吉打的不可开交，一个文案“对不起”，一个文案“没关系”，这一系列调戏的话语迅速的让凉茶成为那个夏天最耀眼的“明星”，成功挤进饮料知名度的前三甲，但也因毫无差别的口味被消费者戏称本是同根生，相煎何太急。时至今日，两者你来我往的撕逼大战还在继续，几日前，加多宝一改红衣作风金装披挂，才让消费者终于认清了他们的不同，而对于产品曝光来说，加多宝无疑是成功的。
手段三：明星炒作式
代表：耐克&刘翔
作为刘翔在退役演讲中唯一提及的品牌耐克，那天它是出彩的。这些年不离不弃的坚持与陪伴，不仅借在助刘翔之口打出了感情牌，还让用户看到了耐克对于体育精神的另类解读。不得不说，耐克的话题营销从来都做得很好，14年的巴西世界杯，耐克就在整个中华地区表现出了超凡的营销炒作能力。分析显示，虽然其并非本届世界杯官方赞助商，但耐克借助鲁尼和C罗等出征世界杯的超级球星，以及篮球明星科比o布莱恩特、网球名将费德勒、动画明星辛普森等明星效应进行互动传播，在世界杯上联系起来的信息量竟是竞争对手阿迪达斯的两倍。而耐克的隐性传播成功史要追溯到1996年的亚特兰大奥运会上了。
手段四：第一式
代表：水井坊、湖北神丹
人们的记忆中只能记住第一，“第一”容易引起人的兴趣，容易吸引公众眼球，容易被记住，还会使对手难以逾越，品牌形象脱颖而出。 早期，水井坊借助“古代酿酒作坊遗址的发现、发掘”之势，通过策划，成功塑造了其强势差异化优势的品牌形象——“中国白酒第一坊”，以“第一”独有的特色成功完成了产品形象的塑造。 2011年美国CNN评全球十大恶心食品，将中国传统食品皮蛋列为第一，引来不少国人的反对。“侮辱皮蛋”事件一出，湖北“神丹”迅速反应，以董事长刘华桥及3000名员工的名义发函抗议，要求CNN道歉。网友们大呼过瘾，称刘华桥是敢向CNN叫板的“真汉子”，也有部分人质疑此事是“神丹”在炒作，但无论如何，神丹是火了。
手段五：时事热点
代表：杜蕾斯、清扬、世纪佳缘、肯德基、vivo、恰恰......
近些年借势营销的势头犹如雨后春笋般猛涨，企业从节日的科普到追逐热点采取一个都不能少的策略，让这一热情度空前高涨。小编大致整理了一下仅2015年前半年内活跃在借势大军中的大小品牌有近300家。而这近300家中有一半的品牌都能及时的抓住各种热点事件，而在这一半的品牌中，又有三分之一的品牌能将热点与品牌完美结合形成自己品牌独有的风格。因此，品牌借势也有优劣之分。 那么问题来了，借势营销的有效率是多少？这样的炒作转化成流量的又有多少，销量变现呢？当然免费和有趣的东西大家都会喜欢，捆绑着时事热点也是一个聪明的行为，但如此过度的东施效颦还是慎重为好，毕竟大家都会有疲惫感。营销者们不要关起门来玩烂了还不知道是在掩耳盗铃。
手段六：纠纷案
2010年12月，360被控恶评百度软件，诱导用户卸载，被判赔38.5万元； 2011年3月，360董事长周鸿祎被控捏造事实诋毁金山，被判赔5万元； 2011年4月，360被控恶意诋毁腾讯软件，被判赔40万元； 2011年5月，360被控抹黑金山，诱导用户强行卸载金山网盾，被判赔35万元； 2011年8月，360被控抹黑金山员工李铁军，判赔5000元； 2011年9月，360被控侵权腾讯软件一案得到终审判决，360败诉； 2011年10月，360被控抹黑金山，诱导用户强行卸载金山网盾一案终审，驳回360上诉，维持原判，360被判赔35万元； 2011年11月，360诉金山不正当竞争及损害商业信誉，被判没有事实和法律依据，法院不予支持，驳回360全部诉讼请求； 2013年03月，360诉腾讯滥用市场支配地位，法院驳回全部诉讼请求； 2013年4月，360扣扣保镖被控不正当竞争，挑起3Q大战，被判赔500万元； 日，360被控强行篡改百度搜索结果页面，造成混淆；故意仿冒、混淆搜素结果，劫持百度流量。被判45万； 2013年7月，360董事长周鸿祎被控对北京金山公司造成名誉侵权，须道歉并判赔5万元。 ...... 360次次败诉，次次上新闻，次次被怀疑，也次次被告。但又有什么关系，屡战屡败也大获人心，如今你我他的电脑里不都有一个360“安静”的存在着吗。
您可能感兴趣的文章
我也说两句...&
要评论？请先或者，您也可以快捷登录：
WOW,还没有人回应,快抢个沙发吧...如何进行网络炒作_百度文库
两大类热门资源免费畅读
续费一年阅读会员，立省24元！
评价文档：
如何进行网络炒作
阅读已结束，如果下载本文需要使用
想免费下载本文？
下载文档到电脑，查找使用更方便
还剩2页未读，继续阅读
你可能喜欢如何分析炒作题材-炒股指导-767股票学习网
如何分析炒作题材
　　炒作题材,说穿了就是以炒作一只股票为借口,用以激发市场人气。有些题材具有实质的内容,有些题材则纯粹是空穴来风,甚至是刻意散布的谣言。市场上题材变化万千,总的来说有以下几类：①经营业绩改善或有望改善②拥有庞大土地资产可以升值③国家产业政策扶持④合资合作或股权转让⑤增资配股或送股分红⑥控股或收购
　　所有的炒作题材大都逃不出上述几类,在主力机构的挖掘和夸大之下,这些题材显得具有无穷的能量,激起了人们的购买欲望。事实上,这些题材对上市公司本身有多大的好处不是随便可以确定的,许多具体情况有待具体分析,决不能一概而论。但市场的特点是,只要有题材,就有人乐于去挖掘和接受,题材的真实作用反而被忽视了。
　　现在我们来分别看看上述炒作题材的意义。
　　①经营业绩改善或可望改善
　　从根本上来讲,业绩是股市的根本所在,所有所谓利好的预期最终都会反映到上市公司的业绩上来,因此,经营业绩改善或可望改善又比已经改善更有吸引力,因为人们更重视上市公司的未来。这一类题材每到上市公司公布业绩报告期间便显得尤其活跃。业绩的改善可以是因为宏观经济的改善,也可以是因为微观经营水平的改善。在股市中,业绩是硬道理,而每年的业绩时限是一定的,所以这些题材每到业绩报告出完之后就暂告一段落,吹牛皮的要破产,真材实料的才能被市场接受。
　　②拥有庞大土地资产可望升值
　　这个题材极具想象力,似乎因为该公司拥有一些宝贵的土地就身价万千了。土地本身是一种特殊的资产,土地的价值是难以估量的,特别是一些地处大城市繁华地段的上市公司,更可能因为拥有一片土地而脱胎换骨。关于这一类题材,投资者其实只要多花一些功夫,认真查阅上市公司年报和上市公告书,招股说明书等等,均可以事先发现。可惜真正愿意花时间去做这些工作的人并不多。同时,拥有土地资产并不一定会升值,即使升值了也不一定会立即表现出效益,所以,最终还是要看有没有人来挖掘并宣传这个题材,看有没有让升值的土地表现出效益的契机。
　　③国家产业政策扶持
　　国家从经济全局的眼光来考虑,必定会对某些产业进行扶持,给予优惠政策,其中,最关键的是优惠的税收政策和优惠的贷款支持。处于这些政策扶持行业的上市公司从中可以得到很大的好处,其业绩改善自然就有了保证。目前国家重点扶持的产业偏重于基础性产业,能源、交通、化工、通讯、高科技等等均是扶持对象。这些受扶持的行业往往同时也正是有市场有效益的行业,投资者时应该偏重于这些行业的上市公司,投资回报的可靠性将大为增加。
上一篇文章：
下一篇文章：
767股票学习网
　　&本站微博:(window.slotbydup=window.slotbydup || []).push({
id: '2014386',
container: s,
size: '234,60',
display: 'inlay-fix'
下载本文档需要登录，并付出相应积分。（）
(已有6人评价)
下载：5次格式：doc页数：57贡献者：Dan11576上传时间： 03:00
此文档归属以下专题
1人评价26个文档
所需积分：（友情提示：所有文档均可免费预览！下载之前请务必先预览阅读，以免误下载造成积分浪费！）
（多个标签用逗号分隔）
文不对题，内容与标题介绍不符
广告内容或内容过于简单
文档乱码或无法正常显示
若此文档涉嫌侵害了您的权利，请参照说明。企业如何进行有组织的网络炒作?在这个&无炒作不营销&的年代，我们所关注的某一个人或某一件事都有可能来自专业团队的精心策划。如果你是江湖里的人，你就明白其中的门道;如果你是江湖外的人，看不出个中玄机，那你就会被成为&水军&。
企业如何进行有组织的网络炒作?
是一种能够快速吸引公众眼球，最终将公众注意力转化为企业销售力的方法。品牌的打造是离不开网络炒作的，如何使自己的产品在同类产品中脱颖而出，这还需要执行团队多费费脑筋才可能做到。
网络炒作的方法多种多样，它并没有固定的模式。乐客公关专家为大家介绍下面两个知名网络炒作事件，看看他们是如何玩转网络炒作的。
网络炒作之一：内幕炒作法，人人都具有好奇心
每个人都有好奇心，对那些诸如内幕的消息往往特别感兴趣，这也是八卦新闻从来就不缺少观众的原因之一。此法的常规思路是通过与相关媒体合作，发表介绍和宣传企业的产品或服务的文章宣传自己。策划、组织自曝&内幕&，或者别人揭&内幕&，引发舆论，进而达到网络炒作目的。
《中国好声音》为什么每一期的播出，都能引发观众的关注与讨论，这得益于他们的网络炒作功底。《中国好声音》的开播其实都是与争议声同在的，我们很容易看到每一期都会有话题，每一个学员都会有故事。比如陈冰，在开播之后就引起了众多网友的关注。
不管是爆料她身价多少亿，开什么样的豪车，还是说她已婚，关于陈冰的争议声一直没有停止过。再加上随即爆出的陈永馨和&都教授&的恋情，李琪表白赵祺的忘年恋，和后来网络疯传冠军内定陈冰，都引起网友一片热议。
乐客公关专家经过冷静分析，关于上述事件其实都是一件件精心策划的事件炒作。也正是由于这些事件炒作，才让《中国好声音》始终都出现在公众的视线里，一次又一次成为网友讨论的对象，最终这些事件将《中国好声音》的收视率一步步推向高峰。
网络炒作之二：名人炒作法，你会爱上做焦点的感觉
大部分人都会有自己的偶像，名人的光环也是比较耀眼的。也正是因为如此，名人效应就成为了人物炒作的首选了。名人效应的关键是明星的知名度，而知名度又是一个人的社会认知程度，名人效应之所以具有号召力，原因也正在于此。
网络炒作除了傍名人这一招外，还有一招更绝的&&故意&惹&名人。企业有时候为了打开自己的名气，达到商业目的，不妨故意去&惹&名人，不惜牺牲自己的某些利益来傍到一个名人来制造事由，吸引媒体炒作，自己随名人而出名，最终达到目的。
这里面经典的案例就是京东掌门人刘强东与奶茶妹妹章泽天的恋情炒作事件。一年前，网上有传言称，刘强东在美国进修期间，与同样在该校学习的章泽天坠入爱河。一天后，章泽天在微博上予以否认，笑称网民富有创造力和想象力。
没过几天，就又有人爆出了刘强东和奶茶妹妹的合影，将事件进行进一步的炒作。这次事件的炒作成功抓住了刘强东这位业界名人，再加上十足的爆料，瞬间让此事件成为焦点，为京东IPO前来了一次实在是&火热&的网络炒作。
企业如何进行有组织的网络炒作?通过以上两大案例，我们不难发现，网络炒作是一份技术活，必须要有专业的技术团队进行操作才有可能出现好的效果。乐客公关专家提醒，企业要想进行网络炒作，还需多去挖掘好的方法。
《企业如何进行有组织的网络炒作?两大方法玩转网络炒作》扩展阅读:}