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Powered by【原创】我们的目标是——没有蛀牙！(快速消费品符号)
高露洁棕榄有限公司是全球领先的日用消费品公司，拥有200多个国家的40,000多员工，在口腔护理、个人护理、家居护理和宠物食品等方面为大众提供高品质的消费品，其中有很多是广大消费者耳熟能详的全球著名品牌，如高露洁、棕榄、Ajax、Protex、Irish
Spring、Fab、Mennen、Simply White和Hill's Science
Diet等，特别是在口腔护理、液体香皂和腋下护理领域，在全球具有明显优势，在其他领域，高露洁也有一大批在日用卫生方面为全球消费者所熟知的品牌。
品牌标志：高露洁牙膏商标Colg
ate运用红底白字，而且白色和红色历来是其钟爱的包装。颜色，红色和白色又是刺激食欲的颜色，恰好又体现了高露洁品牌体贴关怀的理念，关心每次美餐过后的口腔保健。
企业理念：关怀( Caring)、全球团队合作(
Global& Teamwork)和持续的进步( Continuous Improvement)
高露洁的概念符号：我们的目标是——没有蛀牙
高露洁广告总是笑容、美女或者可爱的儿童，而且广告模式也比较固定，即以一群孩子和牙科保健医生为其产品代言人，广告词永远是那一句：“我们的目标是——没有蛀牙”，但也就是这种模式化的广告，抓住了孩子的心，须知，世界上有两种人的钱好赚，一个是女人，另一个就是孩子。因此这个品牌在孩子眼里就成了关怀他们牙齿的“高露洁叔叔”，很有亲和力。另外一个方面，在品牌符号的设置中，他们注重在包装和广告中不断地强调“氟钙”的概念，在营销中也对孩子进行了保护牙齿的知识讲座，要知道孩子对老师之类人物是异常崇拜的，而且对牙膏类别进行细分做到精益求精，这样品牌又给人一种“高露洁老师”的印象了。
高露洁在推广其全效牙膏之前，中国消费者牙膏消费习惯处于一个相对多元化阶段。比如中草药牙膏、防酸牙膏、防脱敏牙膏、氟钙牙膏、甚至于抗菌牙膏。但是，高露洁全效牙膏几乎是彻底改变了中国牙膏市场消费习惯，因为其产品诉求直指牙齿病理根源：蛀牙！就如同洗发水产品去屑一样，这个终极产品推出基本上开创了一个巨大品类覆盖占位，使得竞争对手许多区隔化产品策略都只能分割市场很小蛋糕，而就是这样一块蛋糕还要遭遇高露洁同品类强力竞争。(高露洁突出了防蛀这一点，吸引了大量消费者。)
高露洁广告
04年下半年7月初至05年1月底全国有56家中央省市台同时播放全效12广告，投入1.2亿，高露洁进入中国以来，在同等时间内广告费用投入史无前例的产品。高露洁全效12牙膏真正开始改变中国市场消费者消费习惯。即使是宝洁佳洁士、联合利华的中华牙膏也对高露洁举动感到震惊，牙膏行业高端之争可谓剑拔弩张！（电视里每天喊十几遍没有蛀牙)
高露洁的广告明星通常都是一群小孩和牙医、老师等，用儿童的童真来吸引消费者，另外对儿童的情感诉求也可以连带推动家长的牙膏消费，可谓一举两得。而1980年高露洁推出的一张著名的广告招贴画便是小孩模样的地球，而挤出来的白色牙膏便是小孩的嘴巴，这张说明高露洁牙膏得到世界各国牙医学会承认的图，已经成为了高露洁品牌的吉祥物，不仅在官方网站的上方可以看到，而且每一支牙膏外包装都有印制。
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&&&我们认为高露洁品牌的成功象征性的符号就是“没有蛀牙”这个概念，因此对它做了个介绍。
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