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客服电话400-(个人勿验证)传媒广告之洗手间广告_广告启事_梦幻网络
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传媒广告之洗手间广告
&&& 一、洗手间广告类型&&& 1、商务写字楼洗手间广告类型商务写字楼中的洗手间大多比较宽敞和干净,装修比较简洁大方。因此其洗手间的广告一般用液晶电视显示屏来播放或是大方高端的广告贴板来展示广告内容。商务写字楼出入的大多是白领阶层的受众,他们拥有一定的经济实力和社会地位,这些白领一族具备了相当的购买能力、品牌理解能力和较高的文化水平。因此,一般高级商务写字楼的洗手间广告中以高档服装、奢侈品、汽车、房地产广告为主。洗手间有男女之分,女性洗手间广告大多放在大镜子旁边,由于女性化妆、补妆、整理仪容的时间较长,那么广告主会利用这个特点来投放液晶电视显示广告屏和广告板。内容一般多为化妆品广告、奢侈品和女性用品等。这种具有私密性的商品在单间洗手间这个具有私人空间的地方,受众更容易接受,到达率也比一般的传播媒介要来得高。男性洗手间投放的广告多为汽车、健身中心、手表、高尔夫等。洗手间也通常是男性抽烟的场所,广告主也可很好地利用了洗手间这一优势的位置,这时能在安静的环境下播放一段关于健身或者是高尔夫等的广告,男性受众的注意力能集中起来,对广告传播起到很大作用。&&& 2、商场洗手间广告类型商场是交易最密集的地方之一,商场布置色彩明亮,灯光闪耀,气氛非常活跃。因此在洗手间投放广告要吸引消费者的注意力是不容易的,他们习惯了夸张的宣传海报和具有特色的宣传画。为此广告主会将洗手间里的广告海报设计得比较有视觉冲击力,色彩对比鲜明,主题突出,文案部分字数较少,着重将视觉焦点放在图案和大标题上,达到最醒目的效果。商场里都是卖家与买家出入的地方,他们来去速度比较快,为了挤出更多的时间花在购买商品上,他们更愿意看到哪里有促销哪里有优惠。广告主抓住了他们这一心理,将折扣的字体放大,这样的广告宣传最有效,正合购买欲强烈的消费者,当广告内容与消费者目标相一致时,广告效果是最好的。但有时,受众连看一眼海报都顾不上,有些广告主就利用广播这一媒介来播放广告内容,当视觉忙碌时,就充分利用听觉。&&& 3、公共厕所广告类型公共厕所是人流量大的公共场所,暴露频次高,信息传达简洁直观。另外私密性非常弱,且其装修设计比较简单朴素,颜色较灰暗单一。受众的一举一动受到公众的监督,公德心也在此时会有所提升。人流量大时,也会有排队等候的现象,这时候,受众接受广告的主动性就变得比其他时候要强。公共厕所一般在城市较为中心的地段,街道闹市来来往往的人群相对来说比较大众化、普通化,具有浓重的生活气息,文化水平良莠不齐,认知水平也有高有低。因此,投放大众较为容易理解的广告更为有效。公益广告是公共厕所广告永恒的主题,最常见的就是“节约用水”、“节约用纸”、“保持环境卫生”、“讲文明,讲公德”。所以公益环保广告是广告主选择最多的对象,可以利用较大的公众人流量和较高的受众反复接触率来宣传公益环保事业。广告主选择公益环保广告既可以提高公众素质与修养,塑造良好公民形象,又可以传播文明社会的理念。&&& 4、学校洗手间广告类型学校洗手间进出的人群以学生和老师为主,因此投放广告具有极强的针对性。学生以学业为主,辅助的有课外锻炼和其他兴趣爱好的培养。广告主利用这个特性将兴趣辅导班、体育用品、学习用品等广告以海报的方式投放在单一白色的瓷砖墙体上会有很大的回报率。学生每天上厕所的次数在3至5次左右,反复接触率高,暴露频次高,达到率也相当高,因此投放这些广告会有很大经济效益的。&&& 二、分众背景下洗手间广告存在问题及解决措施&&& 1、洗手间广告存在问题首先,我国洗手间广告发展起步晚,水平低,经验少。洗手间广告目前只在一线城市中投放,除了北京和上海、江苏、广东投放得较多外,二三线城市的市场对于洗手间角落的利用大部分是空白。其次,洗手间广告发展存在的劣势在于内容有较大局限性,进驻的客户较为狭窄。最后,没有充分利用洗手间的其他位置,常见的广告摆放位置在单间厕所门板内侧和洗手台镜子旁,对于其他地方的利用度不高。广告展现形式不够多样,海报类和广告板最为多见,且互动性较差,受众多被动接受文字或图片信息。其中有些广告文案不够吸引人,设计不够新颖,色彩丰富度不够,视觉冲击力较弱,字体又非常小,内容无法引起受众的注意力。&&& 2、洗手间广告存在问题的解决措施首先,洗手间广告发展有其独特性。走市场化的路子可以将长期以来形成的由政府机构独立投资建设与管理,逐步转向与企业或个人合作,或由后两者独立投资。洗手间广告在我国起步时间晚,发展时间短,加之费用低廉,利用价格优势可吸引大批刚起步的企业。被利用起来的公共洗手间九牛一毛,洗手间广告仍是极具潜力的蓝海市场,将其广告投放在二、三线城市有助于小企业提高知名度。其次,注意广告内容与场地的适宜性。例如不能在学校的洗手间投放性广告,单间洗手间门板内侧不要直接展示食品等。最后,注意洗手间广告位置安排的有效性与形式的多样性。充分利用镜面,在商务楼洗手间的镜子上印上一些衣服的样子,人们照镜子时就可以像试衣服一样,对于自己合适的衣服产生购买欲望。单间卫生间外门板可以增加趣味性和互动性,如拉起门把手的地方可以做保龄球的广告,将其把手做成保龄球上的手洞,可以让受众加深印象,有很强的互动性。纸巾盒上喷绘出森林的样子,抽掉的纸越多,森林树木越少,十分有视觉冲击力。在单间洗手间内部喷绘大面积的场景,如模拟滑雪场和泳池,让受众在无聊的如厕时光里犹如身临其境。
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一、户外广告设计要与环境相一致户外广告的设计和表现还要强调周边设计环境的影响,要充分考虑秦皇岛城市的商业和自然环境,是不是与之相配套。在进行户外广告的设计中要做前期的设计考察,可以把周边的环境特点与广告设...（）
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厕所成“新媒体” 广告公司“跑马圈地”
日 09:25:22
　来源：中新网
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&&&&伊家鲜餐饮公司陈军最近连续接待了4家广告公司的人，他们不约而同看上餐馆的一个空间，并想租用开展广告业务，而这块“风水宝地”很多人可能做梦也没想到――竟然是厕所。
&&&&国外有研究者指出，人有两个无聊时间段是企业进行“暴力营销”的最佳时机，一个是等电梯的时候，一个是上厕所的时候。“分众传媒”进军楼宇电梯广告，短短几年时间就把企业做到上市；而现在，杭州几家广告公司正悄悄在各个消费场地的厕所内“跑马圈地”，欲将厕所广告变成一个新型传媒平台。
&&&&现象:厕所里冒出精美广告牌
&&&&“我们从去年开始就在男厕的小便池上面、女厕的洗脸池边上做宣传牌，推荐公司下属各个门店的新菜，这段时间都在做月饼方面的广告。”伊家鲜陈军说，“不过我们真没想到居然接二连三有专业的广告公司上门要求租用这些广告位。”
&&&&其实，最近一段时间，不少饭店、宾馆和休闲娱乐场所经营者都有类似陈军这样的经历――广告公司开始打起他们厕所的主意。
&&&&更有经营者已经悄悄“吃起螃蟹”，和广告公司签订关于厕所广告的具体实施合同。在大多人眼中没有任何商机可言的厕所，竟成了广告公司竞相抢占的宝地。
&&&&昨日记者在位于杭州体育场路上的佛缘阁足道会馆看到，虽然他们的洗手间有些局促，男宾室和女宾室都只有一个隔间，洗手台设在外面男女共用，但是在洗手台侧面以及男宾小便池上方的墙壁上都设有一个玻璃框，里面是精美的手机广告。在体育场路和保m路交叉口的裕都宾馆一楼洗手间里，记者也看到了相同的一幕。
&&&&这两处主业透露，租用这些广告位的是杭州众享广告公司，之前已经有四五家广告商上门洽谈过。“虽然说的是租用，其实我们没收一分钱租金。”裕都宾馆有关负责人解释说，“厕所内的空间反正也闲置着，广告公司既然想在这里做广告牌，我们也乐得发挥余热，不但可以美化厕所环境，对宾馆的客人来说，还可以阅读广告消磨如厕时间。我们何乐而不为啊？”
&&&&佛缘阁足道会馆的王先生拿出了前些时间和广告公司签订的合同，协议上写着：“双方合力打造新型传媒平台，资源互换，效益共享。”佛缘阁提供平面广告的场地和协助广告公司进行清洁维护，享受的相关利益则是“获得广告公司门户网站资源交换，享受其网络推广品牌服务。”
&&&&在杭州艮山西路上的宏丽宾馆内，一楼大堂和二楼公用洗手间内也都挂上了广告牌。客房部经理林建华告诉记者，大约在半个月前，“侧美广告”上门提出想在他们宾馆厕所做广告牌，因为初期是做公益广告，而且做得也比较美观实用，所以他们答应了暂时免费提供场地。
&&&&布点 广告公司在厕所里“跑马圈地”
&&&&杭州众享广告公司今年1月份成立，4月份开始在杭城各大消费场地厕所内布点，目前已经和300余家业主方签订了协议，安装了厕所广告牌。公司运营经理徐东君透露，因为广告的目标客户定位是中高端消费群体，所以公司进驻的场所均是有一定消费档次、客流量又较为集中的地方，包括宾馆饭店、足浴桑拿健身房、美容店等。
&&&&“目前我们签下的厕所广告位基本都是‘零费用’，全部是用我们公司的门户网站‘点点网’进行资源置换来的，所有签约的业主方都能享受我们网站的免费推广。”徐东君说，“公司目标是在杭城布点1500家，这样就基本能够覆盖目标群体了。”
&&&&对于已经布点好的厕所广告位，众享公司还未对外正式招商，目前以公益广告为主。“其实我们布点布到差不多100家时，就有广告投放商主动联系我们，包括一些品牌电脑、保险、汽车、钟表、房地产、化妆品等，目前达成意向协议的有4家。”
&&&&业内人士透露，杭州现在至少有四五家广告公司在各个消费场地的厕所里进行“圈地运动”。所以可能过不了多少时间，当你在宾馆、餐厅的洗手间进出时，厕所广告也将如影相随。
　　闲置空间也可大挖商机
&&&&别看一块小小的厕所广告，其实讲究可不少。众享公司现在就配置了专门的美编团队对厕所广告进行设计和包装，比如有水晶外框的有机玻璃挡板广告牌、掺有中国风元素的红木外框有机玻璃挡板广告牌等。卫生间广告这一特殊传播方式，对于受众的区分自然也很重要，首先要考虑性别差异，如在美容店等以女性客户为主的场所，厕所广告的招商就会特别强调女性用品优先。另外广告公司还将计划根据不同场所的消费水平进行区别投放。
&&&&业内人士分析，厕所广告覆盖面广、到达率高、接触频次高、针对性强，而且还有合理的强迫性，广告公司正是看中了这一点，而加大力度开发这一市场。
&&&&上海的厕所广告两三年前就出现了。上海成博广告传媒公司2005年3月就开始厕所广告业务，对于杭州现今的厕所广告位“零租金”现象，成博广告负责人刘先生表示，厕所广告处于起步阶段，业主方大多免费提供广告位。但随着厕所广告“圈地运动”越来越激烈，投放厕所广告的客户越来越多，广告公司之间的竞争关系日益白热化，到那时候肯定得向业主方付一定租金才能得到相应的广告位。
&&&&现在上海厕所广告位就已经进入有偿租用的阶段。“我们公司在上海已经签了2000个场所，高档消费场地的厕所租位一般要30元―50元/月/块，一般写字楼内的厕所租位是15元―20元/月/块。而我们租给广告投放客户收费基本是100元―200元/月/块。”他说，“在厕所广告招商推广过程中，相对来说一些大的品牌商思想更开放，更容易接受这种新型的媒介形式。因此这个闲置空间已成为我们挖掘商业价值的重要场所。目前我们正在和有关部门商谈移动厕所的广告业务。下一步我们努力的方向是整合各地的厕所广告公司，形成一定规模。”
&&&&观点 &&&&厕所为“暴力营销”提供了最佳场所
&&&&其实，厕所广告在国外早就是很正常的事情，20世纪末，世界上第一家从事洗手间广告媒体开发的公司就出现了，在美国、加拿大、日本、德国等，厕所作为媒体现在已经发展得相当成熟了。
&&&&有关人士分析，厕所广告和电梯广告都是在眼球经济、无聊经济上诞生的，再忙的消费者都会有一些空隙，处在一个特别茫然、无聊、发呆的状态中，这个时候如果有信息进入，很容易引发他们的兴趣、激发他们思维活跃起来。这可以说是企业进行“暴力营销”的最佳机会。“分众传媒”的创新就是由“无聊”引发的。相比电梯广告，人在如厕“方便”时更会产生视觉转移心理，容易激发阅读欲望，而公共厕所不像居家卫生间，能准备好报纸杂志，所以厕所里的广告就成为很好的替代品，更是吸引人们眼球、打发无聊时光的最佳选择。(3021601)
　　●链接 　厕所广告在国外
&&&&美国：
&&&&美国的Zoom Media公司是较早进入厕所开发广告的公司，它根据不同的场合推出不同广告。目前它的主要广告网络集中在美国2000多家酒吧及餐厅的厕所，目标受众为18岁到34岁的年轻人，据说效果相当不错。
&&&&德国：
&&&&德国瓦尔公司作为洗手间广告的先驱，已经将洗手间的商业价值深挖。在瓦尔公司的洗手间广告牌上，你可以看到许多国际大公司都是它的广告客户：苹果电脑、诺基亚手机、三星电子产品等。2003年，这家公司甚至战胜了宝马和奔驰公司，当选德国最具创意企业。
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