您所在位置: &
 &  & 
基于消费者民族中心主义外国产品购买意向影响研究.pdf60页
本文档一共被下载:
次 ,您可免费全文在线阅读后下载本文档
文档加载中...广告还剩秒
需要金币:200 &&
优秀硕士毕业论文,完美PDF格式,可在线免费浏览全文和下载,支持复制编辑,
可为大学生本专业本院系本科专科大专和研究生学士硕士相关类学生提供毕业
论文范文范例指导,也可为要代写发表职称论文的提供参考!
你可能关注的文档:
··········
··········
在国际营销的进程中消费者民族中心主义逐渐成为最受学术界关注的营销
概念之一,是全球化背景下每个企业都不能回避的问题,因此研究消费者民族
中心主义是否影响消费者对外国产品的评价,而这些认识是否因为产品的不同
而不同具有十分重要的理论意义和现实意义。
本研究选择日本作为品牌原产地国家,根据己被证实在中国市场具有适用
性的CETSCALE量表去衡量消费者民族中心主义的强弱,本研究主要分析了三个
问题,消费者民族中心主义对外国产品的购买意向呈负向关系吗?消费者民族
中心主义由于强弱的不同对外国产品评价的负向关系是否存在显著性差异?消
费民族中心主义对外国产品的评价是否由于产品类别的不同而存在显著差异?
在此过程中本研究主要采用了因子分析,回归分析和多元方差分析方法。
本研究的创新之处在于发现消费者民族中心主义与购买意向之间虽然呈负
向关系,但是由于产品的不同相关系数会有差异;消费者对日本产品的评价与
其民族中心主义的强弱并不显著相关,同时本研究还发现中国消费者对 日本三
种不同的产品评价存在显著的差异;作为附加研究本研究发现消费者民族中心
主义在北京、上海、武汉、青岛和沈阳五地存在差异。
根据研究的结果,本研究分别对国内企业和跨国企业提出了相应的营销建
议,以便他们在国际营销的进程中合理的利用消费者民族中心主义这一概念。
关键字:消费者民族中心主义;产品评价;品牌态度;购买意向
Intheprocessofint
正在加载中,请稍后...推荐到广播
104880 人聚集在这个小组
(纽约47街)
(柚子的夏天)
第三方登录:商家等级:
商品数量:
所在地: 上海&虹口区
扫一扫,手机访问店铺
快速翻页:
同类产品共有66条|更多产品>>
国外食品进口选择哪家清关公司
微信二维码
该商品尚不支持在线交易,建议选购支持的商品。若您直接向卖家转账付款,可能存在资金风险。
暂无炫铺分类
公司名称:
万享供应链(上海)有限公司
联&系&人:
手&&&&机:
联系我时,请说是在慧聪网上看到的,谢谢!
请输入用于接收短信的手机号码
发送成功!
慧聪已向手机号码“”发送一条短信,请查收!由于使用人数较多,可能会有延迟,请耐心等待!
超过次数限制!
您也可以,让卖家主动找您!
超过次数限制!未登录用户仅可免费使用5次。
热门商机最新商机
按字母分类 :
成功加入采购单!
当前采购单共3种货品
成功加入采购单!
当前采购单共3种货品
不能购买自己发布的产品!
选中货品中含失效货品,无法完成下单,可能是:
1.货品库存不足
2.货品已过期,或被卖家删除
3.货品不支持在线交易}