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广告帐户结构合理性优化收藏
网络营销的前期准备工作最后几步中的帐户结构设计。
目前搜索引擎营销的两大平台分别是：Google和百度，今天重点谈谈这两个帐户结构要怎么设计会合理些。
第一：Google AdWords帐户结构：黄金帐户原则
首先，我觉得有必要说一下Google的帐户层次，总共有三层，最高是广告系列，次之是广告组，第三层是关键字和广告语，详细可以如下图表示：虽然层次只有三层，但是由于Google的算法非常复杂，据说有上万种参数来决定质量得分和排名，同时，Google对中国的大力人员投入，经过研究后，总结出Google黄金帐户法则。
其主要的原理是销售漏斗的层级转化，即：其他参数不变的情况下，通过Google黄金帐户法则，实现层级转化率的提高。详细可以如下图：那么黄金帐户到底是什么呢？
&一& 帐户层级：
每个帐户不低于2个广告系列，并且搜索与内容必须分开；
每个帐户不少于50个有效关键字；
内容网络和搜索网络分开，建议预算分成1：4；
内容网络广告系列应至少3个否定关键字；
&二& 广告系列层级：
每个广告系列建议5个以上广告组；
按关键字类别或主题建立多个广告组，广告组标题需体现主题；
&三& 广告组层级：
每个广告组关键字在5-15个之间，最多不超过30个；
每个广告组所有关键字应体现主题，即有词根；
搜索系列的关键字点击率低于0.1%须删除；
无效关键字不应超过关键字总量的20%（目前修改为低于首页出价）；
每个广告组至少2套合乎主题的广告语（即创意）；
该组广告语需包含至少一次该词根；
不同的广告组需链接到相应产品的页面；
如果是英文广告，目标网页必须是英文的；
关键字分组不能出现中英文混合；PS：经验之谈：* 广告语中多使用数字化号召性词，转化最好。一般建议每个广告组拥有3-4个广告变体，重点突出产品卖点；
* 广告语标题中加入关键字；有利于提高质量得分；
* 不同购买阶段，使用不同的关键字，转换率也会不一样；
* 内容网络像路牌广告或电视广告，搜索网络像超市货架位；影响的客户群不一样，应该衡量后决定；
第二：百度帐户结构：健康的帐户结构
由于百度进行帐户的升级，推出了《凤巢》。所以，先来看看新旧平台的帐户结构对比：从这个层次来看，百度越越专业了，更精细，更人性化了。
那么，什么样的帐户算是健康的帐户结构呢？
首先，由于帐户层次是跟Google平台是一样，我想Google的黄金帐户中的几条应该是同样适用的，如：按主题分组，广告标题包含关键字等等，下面详细说几点吧。
1、帐户中至少两个推广计划
一般来说，较多的推广计划和推广单元意味着您对关键词的细分更透彻，能够以更精准的方式定位
更多的潜在客户。即便您只在一个地区推广一种产品/业务，也可以从多个角度对关键词进行分类
并搭配更有针对性的创意，通过提升关键词与创意的相关性来提升点击率与质量度，优化推广 效果。
2、每个推广单元内的关键词数量不超过30，建议保持在5－15之间
如果关键词数量太少，可能导致该推广单元缺乏展现机会，不能定位更多的潜在客户，起不到推广效果。如果关键词太多，可能无法保证每个关键词与创意之间都有较高的相关性，无法吸引网民关注，造成点击率较低，进一步影响您的质量度。建议您将意义相近、结构相同的关键词纳入同一推广单元，并将每个推广单元内关键词的数量保持在5－15之间，如超过30，请利用关键词转移功能尽可能地予以拆分。
3、每个推广单元内至少有关键词密切相关的加长、标准创意各2条在网民搜索触发您的推广结果时，关键词所对应的各条创意均有展现机会。在不同的展现位置，两种创意展现的效果也不同。
对于同一组关键词，您可以在不同的创意中尝试不同的产品卖点、风格和表达方式，并通过创意报
告来对比评估不同创意对网民的吸引力，不断优化创意质量。 通过账户结构的梳理和优化，您的推广效果可能得到数倍提升，比如，将意义相近、结构相同的关键词划分到同一推广单元，并使用通配符制作更有针对性的创意，关键词与创意的相关性可以得到显著改善，点击率可能实现150%－200%的增长。
设计账户结构的过程，也是您对推广目的进行重新梳理的过程，要建立条理清晰、便于管理的账户，您需要对业务推广目标和现状进行全盘考虑，并在分析统计报告和推广效果的基础上持续优化。特别是随着您的产品/业务的调整和关键词的增删变动，您可能需要不断重组您的账户结构，以获得最佳的推广效果。
必须顶 ~~~~~~~~~
账户的搭建是建立在你对推广产品或业务本身的理解上的，深入理解产品才是最核心的，其余的只是方法和手段而已。
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