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字里行间的商业秘密-软文营销
978-7-302-27043-0
清华大学出版社
出版日期：
读者对象：
￥18.70&&&
立刻节省：￥7.30
所属分类：
重新定义公司-谷歌是..
&&& 本书针对网络媒体营销环境的深刻变化，将
传统有偿新闻、广告文案、销售信函等软性营销
方式与网络营销环境中的邮件营销、搜索营销、
SNS营销、博客营销等有效整合后，重新定义软
文，从而发展出一套系统的软文营销模式，以便
满足互联网时代的营销需求，为网店、站长、微
型工作室、中小企业甚至个人品牌打造提供更多
的低成本营销手段，并为大学生、威客、文字工
作者提供更多的收入保障。
　　严刚，网名网络营销少帅，首创软媒体营销系统；历任百度上海分公司市场部首席讲师，上海智博方略资产管理有限公司市场部总监，上海圣殿文化传播有限公司及V-ING软媒体营销创始人。被邀请开通阿里巴巴名人博客、中国化妆品网专家博客、全球品牌网专栏博客、全民业务网等门户站点，在《新前程》、《广告大观》、《华夏酒报》等数十家专业杂志上发表文章。
第1章? 如何理解软文营销?第2章? 传统软文与网络软文有什么不同?第3章? 软文营销的作用与分类?　软文营销的作用?　软文营销的分类?第4章? 软文营销的三个层面?第一个层面：软文推广?第二个层面：软文优化?第三个层面：软文传播?第5章? 软文在搜索引擎中的价值?第6章? 关键词在软文营销中的运用?　什么是关键词?　如何理解关键词?　关键词在哪里?　关键词的种类有哪些?　如何设计选择关键词?　如何在软文中设计好关键词?　需要了解的几个免费关键词工具?第7章? 本书最重要的一章，标题?　标题在软文营销中有哪些作用?　标题进化史?　如何撰写标题?　免费赠送18个可以赚钱的标题公式?第8章? 故事在软文营销中的价值?　故事的力量?　故事之营销?　浅谈如何做好品牌故事?第9章? 从世界第一成功学导师安东尼?罗宾开始?第10章? 网站页面中的文案设计?第11章? 软文营销中的写作艺术?　关于软文隐藏商业信息的探讨?　四大步骤玩转软文写作?　软文欣赏，仅供参考?第12章? 还有谁想了解软文写作中的催眠结构?第13章? 网店营销中的软文策划?第14章? 软文策划中的扩展阅读?第15章? 如何做好软文投放?第16章? 如何衡量一篇好的软文?第17章? 雇主与写手如何避免摩擦?第18章? 做一个具有社会责任感的软文写手?第19章? 软文营销的公共责任即公众营销?附录1? 可以免费投放软文的95个站点?附录2? 软文发帖记录表?
写书=搜索――让人啼笑皆非的写书新法 中国龙&&&&&日什么是软文营销？如何运作软文营销？
这是我读此书想解决的问题。
花了几天时间，读完此书，真是让我悲喜交加，各中滋味，不一而足。
悲的是什么？
悲的是我选择了本几乎没有价值的书，因为自始自终，作者没告诉我如何解决上面两个问题。
喜的是什么？
喜的是我发现作者严刚发明了一种21世纪全新的写书方法――写书=搜索
从第一章《如何理解软文营销》开始，自称“互联网营销少帅”的作者严刚就施展起独门绝技“百度或google拼书法”――这哪里是写书，简直就是在搜索引擎中搜...
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怎样在论坛运用软文营销？ 第一篇：提问式软文
11:26&&来源：陈然智博客&
　　软文对于营销有多重要，基本上都不用多说了。
　　我n年前刚进入广告策划行业时，主要只练了两个事情，写策划方案和写软文。当时，脑白金的软文系列一直是我非常推崇的。我认为脑白金案例里面最牛的、对他们最关键的广告，并不后来那个恶俗轰炸的&收礼只收脑白金&电视广告，而是十几年前在报纸上连载的一系列软文，那一系列的软文直接导致了脑白金品牌从零开始爆发。姑且不管他们软文里面是否有夸大不实的成分，从软文技巧来说，他们的文章的角度和写法是非常值得学习的，尤其是标题的用法。
　　随着时间的推移，到了现在，网络营销的时代，传播渠道呈现多中心、多元化，人们的关注点已经分散，加上社会化网络导致每个人分享信息越来越简便，因此，软文的作用就更为凸显。
　　现在许多网络营销高手，首先都是软文策划的高手。软文的杀伤力谁用谁知道。
　　一组优秀的软文策划，加上得力的发布策略，可以起到硬广告所达不到的效果。并且相对于硬广告可以节省很多的预算。
　　但我认为软文并不能一稿走天下的。不同的渠道，软文的写法能一样吗?
　　比如我们要发在新闻平台的软文，与在论坛里面的软文，就要用不同的做法。
　　论坛在网络营销中，会被一些人所忽略，因为我不止一次听人说论坛已经过时了。论坛真的过时了吗?关于论坛营销推广的意义和实战效果，在《你是否忽视了论坛的推广价值?》和《》这两篇也表达过我的看法和案例了。
　　今天就来聊一聊论坛软文里面比较常见的一招，也是个人认为最好用最容易产生效果的一招&&提问式的软文。
　　什么是提问式的软文?就是以问题作为标题，别人从论坛列表一看，就知道这个帖子是在有人在问一个问题。
　　为什么我认为这是最好用的软文招数?
　　我觉得主要是两个方面：1. 人们有好奇心。提问式的方法本身就是更加容易从潜意识上激发人们的好奇心。比如两个标题：&挖掘机技术蓝翔最强&，以及 &挖掘机技术哪家强?&，若您在一个论坛板块列表同时看到这两个标题，在您没听说蓝翔的情况下，又恰好有兴趣研究一下博大精深的挖掘机技术，哪个会更容易激起您的好奇心?哪个更容易被点击?
　　2.人们有好为人师的表现心理，也有些是真有帮助人的心理。当您看到&挖掘机技术哪家强?&，正好您知道蓝翔最强，您是不是有一种冲动，点击进去回答一下? 而您如果看到&挖掘机技术蓝翔最强&，您有可能会想，蓝翔最强谁不知道?台词都被你说了，我还说什么?拉倒，不进去看了。
　　关于提问式的标题更容易引起关注，还有一点原因，我自己私底下琢磨的，未有什么依据，也提出来供批判。我从视觉上来说的，一般我们写标题，很多时候如果是陈述语句的，我们就不会带标点符号了。而问句，则大部分人都会带问号，生怕别人看不出这是个问句。而在所有中文常用的行文标点符号里面，问号?是体积最大个的。。。所以特别显眼。。。比感叹号!还显眼(不包括#￥&等，这种如果放在标题算是特殊符合或者乱码、并非常用标点)
　　扯远了，那么如何做论坛的提问式软文呢，从形式上来说，我认为分成两种。
　　一、主贴直接出软文。比如标题 &放眼天下，试问挖掘机技术哪家强?&，然后这个主贴就是介绍挖掘机要找蓝翔的一大篇软文。也就是说楼主自己就是答案了。这个模式我认为比较一般。这样和你放在其他渠道的软文没什么区别，放到新闻网站也可以用这个方法。
　　二、主贴问，跟帖答。这也是论坛类社区特有的一个形式。比如标题 &我想学门手艺，听说挖掘机好找工作，请问挖掘机技术哪家强?&，然后主贴正文只是说自己如何如何的想学挖掘机，多么渴望找到一个名校去学。再然后，马甲来了。马甲以自己的亲身经历，先表达了当初自己也和楼主一样的迷茫啊，后来经过高人指点在蓝翔拜师学艺学有所成毕业包分配国家承认学历很快就成为单位骨干有车有楼有吃有喝而且学费还不贵。ok，到此一篇论坛提问式的软文就出来了。这种方式和第一种主贴直接出软文相比，有哪些优势?大家可以自己思考一下。
　　关于论坛软文的其中一招，提问式软文，我就讲到这里。我突然觉得，其实软文也是一门手艺，虽然很多高手已经玩的得心应手了，但是也有不少人还是想要学的，那么我改天分享一下其他形式的软文操作方式吧，也可能写成一个系列。当然会有很多种软文形式，但提问式软文还是其中我比较喜欢的方式，那么这下问题就来了，1.我这个文章里，用了多少个提问句还有多少个没问号但是实际的问句? 2.我这个文章如果把挖掘机和蓝翔，换成某个我想推的品牌，会不会神不知鬼不觉的变成一篇软文?引起有些人去搜索那个品牌?
　　本文原创 陈然智博客 /archives/221.html
责任编辑：灿灿
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新闻软文是什么?很多业外的人士是不了解的，其实我们在报纸上或者网站上看到的长篇的文章性的，即为文新闻软文。而新闻软文营销的作用是在潜移默化中影响用户，从而推广企业品牌与产品。在信息爆棚的网络时代，用户越来越烦毫无营养的信息，更别说是广告信息了。因此很多企业都会利用到新闻软文营销来做产品推广。然而，企业做新闻软文营销真的有效果吗?在湖南地区，做新闻软文营销的网络公关公司哪家最好呢?
长沙乐客网络公关公司的公关顾问将新闻软文营销分为了三个等级，不同的等级其内容与效果是不一样的，企业需根据自身的目的选择不同的新闻软文形式。
一、以宣传企业品牌为目的的新闻软文
以宣传企业品牌为目的的新闻软文营销是一种有策略的营销模式，是通过将企业产品与品牌在结合软文故事进行推广，让用户喜欢品牌，那么就无所谓什么产品了。品牌植入是为产品销售奠定基础。品牌的魅力不容多说，相信企业都知道。
真正的新闻软文营销是可以让企业取得意想不到的惊喜的。
推荐阅读：白酒企业如何通过网络公关打造品牌?名酒如何通过网络公关造就传/pr_plan/999.html
二、以推广企业产品为目的的新闻软文
以推广企业产品为目的的新闻软文营销是最初级的营销模式，如果企业单纯指向通过软文推广推销产品的话，那么其广告成分会偏多，用户体验度不高，据统计，其成交率不足1%。所以，真正成功的新闻软文推广不能局限于销售产品，而应该从更高的目标效果去实现产品的销售。
三、以宣传企业理念为目的的新闻软文
以宣传企业理念为目的的新闻软文营销是最为高级的，是最理想也是最难的。新闻软文营销一直在网络营销中是性价比最高的，如果能够通过软文推广企业的理念，从心理上消除客户对企业产品的戒心，引导并激发消费者的购买欲望，推动他们购买企业产品，才是真正成功有效的新闻软文营销。
然而问题是，如何才能实现以上三种新闻软文营销的效果呢?长沙乐客网络公关公司在经过多年的实践与成功案例的经验总结到，只要真正将软文故事企业实际情况相结合企业来，软文营销其实是很容易的，而且做好了软文营销，企业产品从消费者心理上赢得了认可，企业产品还会销售不出去?
如果企业想通过网络公关来为企业进行品牌，品牌维护等，欢迎欢迎咨询长沙乐客网络公关公司()。咨询电话：400-688-6319。咨询QQ
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