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某方便面外包装上有这样一段广告语：“对味，就是这个味。”这一很有冲击力的用语，极大地激发了人们的消费欲望，使该企业的方便面销量剧增。这一成功的策划说明（　　）A．商品的性能影响着居民的消费B．商品的包装影响着居民的消费?C．消费者并不关心产品的质量D．广告策划是企业发展的根本之路?
题型：单选题难度：偏易来源：不详
B广告语属于广告宣传的内容，由于正确使用广告语从而促使商品销量大增，体现了商品包装对消费者消费需求的影响，因此B项符合题意。A项本身正确，但不符合题意，不选。C、D两项说法错误，不选。?
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据魔方格专家权威分析，试题“某方便面外包装上有这样一段广告语：“对味，就是这个味。”这一很有..”主要考查你对&&收入水平影响消费水平，物价水平影响消费水平，保护环境，绿色消费观，勤俭节约，艰苦奋斗的消费观&&等考点的理解。关于这些考点的“档案”如下：
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因为篇幅有限，只列出部分考点，详细请访问。
收入水平影响消费水平物价水平影响消费水平保护环境，绿色消费观勤俭节约，艰苦奋斗的消费观
&收入与消费的关系：
①收入是消费的基础和前提。在其他条件不变的情况下，人们的可支配收入越多，对各种商品和服务的消费量就越大。收入增长较快的时期，消费增长也比较快；收入增长速度下降时，消费增幅也下降。要提高居民的生活水平，必须保持经济的稳定增长，增加居民收入。 ②居民消费水平也受未来收入预期的影响。如果预期收入高，消费水平可能就高；反之，人们就会节制当前的消费。 ③社会总体消费水平的高低与人们收入差距的大小有密切联系。人们的收入差距过大，总体消费水平会降低；反之，收入差距缩小，会使总体消费水平提高。居民收入是影响消费的主要因素：
收入是消费的基础和前提； 1、其他条件不变，则人们当前可支配收入（当前收入）越多，对各种商品和服务的消费量就越大。因此要提高居民的生活水平，必须保持经济的稳定增长，增加居民收入。 2、一般地，未来预期收入（未来收入）越高，预期支出的可能性就会越大。 3、社会收入差距与社会总体消费水平有密切的联系。人们的收入差距过大，总体消费水平会降低；反之，收入差距缩小，会使总体消费水平提高。影响居民消费水平的因素：
如何提高居民消费水平：
1、以经济建设为中心，大力发展生产力，落实科学发展观，使国民经济又好又快发展。2、增加居民收入，农民收入，完善社保，缩小城乡差距。3、国家加强宏观调控，稳定物价 &物价水平也是影响消费的主要因素：一般说来，物价上涨人们会减少对商品的消费量；物价下跌，则购买力普遍提高，会增加对商品的消费量。
物价上涨对不同消费群体影响是否相同？物价的变动会影响人们的购买能力。一般说来，物价上涨，人们的购买力普遍降低，会减少对商品的消费量，但物价变动对不同消费群体影响是不同的。对高收入群体来说，物价上涨虽然会增加他们的消费开支，但对其消费水平影响不大；对中低收入群体来说，生活必需品(如食品消费等)的支出在其消费总支出中会占据较大的比重，相比之下高档品在总消费支出中所占据的比重较小，物价上涨对其消费水平影响较大。
物价越低，消费水平越高？ 消费水平受收入水平和物价水平的制约。在收入水平一定的条件下，物价降低有利于提高消费水平。但是如果物价持续下跌，出现过度的通货紧缩现象，也会影响生产和投资的积极性，限制社会需求的有效增长，导致经济增长乏力，经济增长率下降，从而最终影响消费水平的提高。其实，消费水平根本上是受经济发展水平制约的，而不是取决于物价水平。此外，家庭消费水平还与家庭人口数量有关。──般来说，在包括收入水平在内的其他所有因素都不变的情况下，消费品价格总水平提高，则家庭消费水平降低；消费品价格总水平下降，则家庭消费水平提高。 影响消费的最主要因素：
绿色消费含义：
绿色消费就是指以保护消费者健康和节约资源为主旨，符合人的健康和环境保护标准的各种消费行为的总称，核心是可持续性消费。 做理智的消费者：
保护环境，绿色消费：
①体现新的发展观要求，要正确处理人与自然关系，和谐发展。其核心是可持续消费。 ②绿色消费的含义：以保护消费者健康和节约资源为主旨，符合人的健康和环境保护标准的各种消费行为的总称。 ③为什么要提倡绿色消费？面对严峻的资源短缺和环境污染，我们应该树立生态文明观念，保持人与自然环境之间的和谐。绿色消费理念不仅有利于个人的生命健康，也有利于保护环境、节约资源和社会的可持续发展。绿色消费作为一种科学、健康、合理的消费观念正在为人们所认同和接受。④绿色消费体现、要求，即5R节约资源，减少污染（Reduce）；绿色生活，环保选购（Reevaluate）；重复使用，多次利用（Reuse）；分类回收，循环再生（Recycle）；保护自然，万物共存（Rescue）。 做理智的消费者：
勤俭节约，艰苦奋斗是中华民族的传统美德和优良作风。一个没有艰苦奋斗精神作支撑的民族，难以自立自强；一个没有艰苦奋斗精神的人，难以战胜困难，成就事业。做理智的消费者：
“勤俭节约、艰苦奋斗”的消费观是否过时辨析：勤俭节约、艰苦奋斗是我国的传统美德，是一种民族精神，而不是一种具体的消费行为。“勤俭节约、艰苦奋斗”是一种消费观念，任何时候都应提倡，在扩大消费的背景下也不过时。
提倡艰苦奋斗、勤俭节约就是限制消费。
勤俭节约，艰苦奋斗，这是理智消费中一个难点问题。目前，有些学生会认为，今天社会经济和人们生活水平有了很大提高，再讲艰苦奋斗有些过时了。特别是前面讲贷款消费、预期消费，而这里又提出勤俭节约、艰苦奋斗，似乎不太一致。 对此，可以从四个角度加以说明： 一是从历史的角度看，勤俭节约、艰苦奋斗是传统美德，是一种民族精神，并且在中国革命中发挥了重要作用。 二是从现实国情的角度看，我国是一个发展中的大国，面临人口、资源的压力，勤俭节约、艰苦奋斗将是一个永远倡导的精神。 三是从个人成长角度看，懂得艰苦奋斗，才能克服困难，成就事业。 四是从勤俭节约、艰苦奋斗与合理消费的关系的角度看，不能把勤俭节约、艰苦奋斗与合理消费对立起来。勤俭节约不是抑制消费，而是强调不要浪费。 做理智的消费者：
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Powered by时间： 16:03 来源： 作者：i黑马
　　不管你说脑白金俗也好，广告烦人也罢，不可否认的是，脑白金是中国21世纪以来卖得最成功的商品之一。广告营销的一切工作都是为了消费者决定购买的那个&关键时刻&。北漂小李在商场买年货时，&第一眼就看见脑白金了，再加上它挺出名的，于是就买了&，相信全国有不少类似经历的人。从这件事可以看出，脑白金有两点特别成功：广告投放、产品包装。现在，你想不想知道脑白金包装里的秘密?
　　包装的本质是什么?包装的本质，不是一个商品包，而是一个信息包，是一个信息炸药包!这个信息包在商场或电子货架上，和其他信息包竞争，脱颖而出，引起消费者注意，并携带购买理由，炸开消费者的心智，达成购买。
　　我们说产品是企业最大的自媒体，也即包装是最大的自媒体。有效的包装设计，能极大地降低品牌营销传播成本。
　　包装设计能降低什么成本呢?首先是陈列成本：在货架上被发现的成本。还是那句话，我们的包装设计不是创作出来在博物馆聚光灯下作展览的，而是在琳琅满目的货架上，吸引消费者注意，打动消费者购买。
　　为什么人们说脑白金的包装&那么难看&，但是你走到超市试试看，你第一眼肯定看到它，没看到它你就看到黄金搭档。这就是产品包装的本质&&获得陈列优势。
　　包装设计是为了获得陈列优势。
　　有人会说，对!我们做设计，不能追求美，就是要俗、要粗暴，因为中国消费者素质低，越俗的东西他们越喜欢，买的人越多。没办法，中国就是这样!
　　这种说法大谬不然。说中国消费者素质低，就跟说中国人素质低不配享受民主权利一样荒谬。脑白金畅销的本质是什么?它赢得的是消费者&购买它的商品&，不是&喜欢它的包装&，而人们往往会混淆这两个概念。在我写作本章的时候，尼尔森公司正在发布研究&&&精确跟踪消费者对广告的态度&，这用词就错了，永远不要研究消费者对广告的态度，要研究消费者对商品的态度。原点错了，就满盘全错。如果我们盲人摸象去研究&消费者为什么会喜欢脑白金的包装&，得到的结论全是错的，甚至错到要指责一个民族的品位、素质的地步。
　　脑白金的包装设计成功，不是成功在&难看&，是成功在醒目。为什么要把它定义为难看，不定义为醒目呢?为什么要去嘲笑一个人的缺点，不去学习他的优点呢?
　　到卖场去，到货架上去，是包装设计流程的第一步。因为包装设计的性质，不是设计这个包装，是设计整个货架。这货架上其他地方人家已经设计好了，就剩咱们的包装占的这一小块设计权归我们。我们要通过这一小块的设计，让我们的商品脱颖而出。你可以不看任何参考资料，但你必须去看货架。因为你不知道100%里的99%是什么，怎么能开始设计这1%呢?
　　国外设计书上的伟大设计不是标准，家乐福货架上的设计才是标准。因为那些&伟大的设计&，往往没能在货架上生存下来，只能在书里睡觉。而货架上的东西，才是大浪淘沙的赢家。
　　问设计师朋友一个问题：你是希望你设计的作品在超市货架上呢?还是在《设计年鉴》上呢?我想，可能从来没人问过这个问题，但是许多设计师心里都有答案，都希望自己的设计能出现在《设计年鉴》上。
　　进入《设计年鉴》，是得到行业承认，也就是得到竞争对手承认。进入货架并能生存下来，是得到市场承认、顾客承认。
　　总是希望得到竞争对手的尊重和承认，而不在意顾客的尊重和承认，是普遍的思维误区。
　　包装设计是为了获得陈列优势，在电子商务时代，货架和陈列优势的含义又有所改变，那就是屏幕成了货架，PC屏、手机屏、平板屏和正在兴起的大屏互联网的互联网电视屏。在电子商务时代，恐怕脑白金式的包装设计会获得更大优势，因为电商商品包装设计原则就是&&不用点击大图就能看清，就能打动人购买。
　　&不用点击大图&的思维，就是电子商务时代的货架思维。你设计得再&好&，如果小图看不清，人家不点击大图，一切都是白费。
　　包装就是产品，包装设计就是产品设计。
　　要用产品开发思维设计包装。包装设计，就是产品再开发。
　　为什么说包装就是产品，因为这才是消费者的视角和语境，而包装是企业的视角和语境。消费者在商场逛的时候，他看到的不是一个个的包装，而是一个个的商品。
　　关于包装设计和产品开发的关系，后面有专门产品开发的章节来讲。这里主要讲包装设计要重视产品整体的符号性。
　　产品是货架上的一个符号。首先不是在包装上如何突出信息，而是在货架上如何突出产品，所以要重视产品包装整体的符号性。比如厨邦酱油的包装设计，不是突出标志而是一个绿格子的整体包装，在货架上创造了鹤立鸡群的优势。
　　第一个层次是在货架上突出产品，第二个层次就是在包装上如何组织符号和信息，提高包装的销售沟通效率。这也是通过包装设计降低营销成本的重要方法，我们称之为：让产品自己会说话!
　　前面我们说到，广告版面要当货架用。在包装设计上，我们反过来强调把货架当广告位用，把包装当海报用。因为产品是最大的媒体，是企业可以百分百把握的自媒体。
　　在厨邦酱油的包装上，我们看到颈标上的广告，&厨邦酱油大晒场，有图有真相，就在这江边大晒场晒足180天&。这一个颈标的设计，胜过一亿元的中央电视台广告。
　　用包装设计降低品牌营销成本，华与华还致力于用包装设计创造和消费者互动的品牌体验，赋予包装更大价值。
　　在为珍视明滴眼液设计包装的时候，针对珍视明防治视力下降的功能，华与华将整个包装盒设计成一个视力表。这样，不仅让产品自己会说话，传达了产品的功能价值，而且消费者可以使用这张视力表，他把盒子放在桌子上，就可以自己对着这盒子测视力。
　　在包装设计上，我们要有一个信念，一个坚定的信念：我没有广告，也没有任何人听说过我，但只要我的包装摆上货架，它就能自己说话和消费者快速沟通，把自己卖出去。如果我的包装图片放到网页上，不用点击大图就能让人心动!
　　这就把包装的权能发挥出来了。这就能用包装设计降低营销成本。
　　所以包装设计是最大的营销策划。
　　以上内容摘自《超级符号就是超级创意》，天津人民出版社出版
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