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学广告设计与制作发展前景好么？就业怎么样？
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上课地点：武汉市洪山区广埠屯资讯广场B座七楼
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　　学广告设计与制作发展前景好么？就业怎么样？美国总统罗斯福曾经讲过这样的一句名言：“不当总统，就做广告人”广告业作为新兴的第三产业，随着我国经济的飞速发展，正呈现出蒸蒸日上的趋势。广告包含的方面很多，从传统的平面广告，到现在的户外，数字广告，广告业正以其强劲的发展势头，成为一支新兴产业的劲旅，广告产业正在成为被人们看好的、极具发展潜力的朝阳产业。
　　国家权威部门把广告业列为国家未来最有前途、最受人们重视的20种职业之一。特别是中国加入WTO后，国外名牌公司大批涌入，国际化的市场竞争更极大地刺激了广告业的发展，世界广告大会在中国召开，意味着中国快速发展起来的本土广告业作为"世界广告的中国力量"得到了国际的重视和认同。
　　广告专业就业前景：
　　广告业的迅猛发展，广告公司的大批涌现，意味着对广告设计与制作专门人才的巨大需求。专家普遍认为，广告业是一个人才密集的行业，是一个靠智力打天下的产业，这急需培养一大批熟悉市场运作，精通广告策划业务的专门人才。广告业已发展成蕴育巨大商机的新兴产业，甚至成为经济生活中不可或缺的一部分，“钱”途无量。专业人士认为，未来的广告人已经不是普通的高薪阶层，21世纪的广告业将真正形成知识密集、技术密集、智慧密集的一大产业，该行业对广告专业高素质人才的需求将会陡然猛增，广告专业毕业生身价也随之水涨船高，供不应求。
　　四维动漫游戏项目开发实训基地――武汉四维梦工场，成立基地的初衷是为了满足四维不断增长的对优秀动画人才的需求，现在也面向社会培养国际一流的数字技术和3G移动增值服务开发实用型人才。基地的目标是要打造中国最具特色数字艺术创作、技术研发、推广教育的综合平台。多年来为业界输送逾千名高端设计人才。
　　地址：武汉市洪山区广埠屯资讯广场B座七楼
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三百六十行，欢迎各培训机构加盟宁波广告业30年创新发展
　　中国宁波网　　
如今，中山东路上广告琳琅满目。记者 王增芳 摄
全国最大楼顶LED电子广告牌
　　上世纪80年代，广告业以一种高速度融入到改革开放的洪流之中，宁波广告业也从此时蹒跚起步――户外广告牌从单一色彩、简单的标识设计，到有层次感的色彩、逼真的画面，再到现在三江口的高楼上全国最大的楼顶LED电子广告牌……宁波户外广告紧跟当今世界广告业发展的最新趋势。
　　【核心提示】
　　【人物名片】
　　讲述人：乐明行，原宁波装潢设计公司广告业务部经理。
　　讲述人：陆有勇，宁波友谊传媒投资有限公司。
　　讲述人：邱珊宏，宁波联合动力投资控股有限公司。
　　宁波市工商局商广处处长王维克：
　　改革开放的三十年间，宁波经济的快速发展以及商业的繁荣，为广告业提供了肥沃土壤。到2007年，全市广告从业人员超过1.6万人，经营单位2072户，广告营业额达16.6亿元人民币。
　　特别是“十五”期间我市广告产业借社会、经济、文化发展的强劲势头，做好产业发展指导和管理，积极开拓广告市场，实现了长足的发展提升，在我市的经济强市、文化大市和文明城市建设中发挥了积极的作用。
　　2007年1月市政府批复了《宁波市三江口核心地段户外广告设置规划》之后，我市又制定了《宁波市户外广告设置条例》，为未来宁波市户外广告健康持续发展提供了制度保障和依据。
　　【专家点评】
　　铁皮广告 两家国有公司经营
　　上世纪70年代末80年代初，宁波只有两家国有性质的广告公司，其中一家名叫宁波装潢设计公司，乐明行就在这家公司工作。
　　乐明行告诉记者，改革开放初期，宁波只有江厦街与老二百商厦、火车站几处竖有广告牌，老二百商厦上24平方米的广告牌是当时广告牌中的“巨无霸”。
　　“那时候做广告的只有几个国营单位，新乐洗衣机、凤凰冰箱、蝴蝶牌缝纫机都是固定客户。大部分单位的广告只做半年，因为当时的广告牌是铁皮做的，广告图案都是颜料描绘的。在户外风吹雨淋，颜料的持久度不够，往往半年后就龟裂了，一片片剥落。”
　　乐明行说，当时购买制作广告的材料也不容易。画图的马头牌颜料在宁波很难买到，每次去上海出差，他都要提着重重的两大箱颜料回来。到了上世纪80年代末90年代初，大厦楼顶的广告牌才逐渐多起来，面积也增大到36平方米、42平方米。
　　顶灯广告 服装企业抢得先机
　　1992年，宁波友谊广告发展有限公司成立，陆有勇加入这家公司。他回忆：“那时上海不少出租车的顶灯上出现了一些企业广告，因此我们也想在宁波做这方面尝试。”
　　陆有勇告诉记者，他找到杉杉西服的老板洽谈。出乎意料的是，当时杉杉西服的老板在上海早就关注到了这一广告形式，非常感兴趣。当陆有勇上门洽谈时，很快就同意了，马上包下了20辆出租车，签下了12万元支票。
　　“那是我的第一笔生意，签合同的场景毕生难忘，简直和做梦一样。因为当时同事之中能做到一两万元已经非常了不起了，而我一下子就签了12万元的单子，签字的时候我的手一直在发抖。”陆有勇回忆说，后来他又接到了培罗成、K牌啤酒等一批本土企业的订单。随后全市200多辆出租车的顶灯上亮出了各种各样的企业商标。
　　“正式启用的那天，100多辆出租车从马园路出发，绕江东、江北老三区开了一圈。”陆有勇说，当时这种户外广告形式也吸引了媒体的关注，电视台的记者还全程跟踪拍摄。
　　高炮广告 13年前首现大朱家
　　随着户外广告的发展，为了让广告醒目，广告牌的高度也越来越高。上世纪90年代中期，宁波多条高速公路开通。宁波的广告人又把目光瞄向那里，1995年首个高炮广告柱在江东大朱家拔地而起。
　　把高炮广告引入宁波还颇费周折。当时广告公司请了专业规划设计人员，制定了两套方案。“设计方案一种是两面的广告牌，一种是三面的广告牌，因为广告牌底部还要安装射灯，所以在承受力度、美观和材料选择上都颇有讲究。为了保证这个高炮广告万无一失，每天工作人员都要讨论到深夜。”
　　没过多久，江东大朱家边一个25米高、三面写有“禁鸣喇叭”的公益广告牌出现在宁波人的视线中。虽然是公益广告，但是高炮广告宏伟的气势很快吸引了企业的目光，即便是总价75万元的广告费也引来企业争相抢订。
　　巴士广告 赠车换广告代理权
　　1996年，邱珊宏自主创业，成立了私营性质的广告公司。他发现，香港、上海、北京等地相当流行的公交车身广告，在宁波还是空白。于是借鉴其他城市的做法，他买下双层巴士赠送给公交公司，以此换取广告代理权。当年他包下了15辆公交车的广告权。
　　回忆起最开始的公交车身广告制作，邱珊宏感慨颇深，“现在工艺先进，喷绘几个小时，找两三个普通技术工人就能完成，当初可没那么容易。”一辆双层巴士要遍身刷上广告，起码需要4～5天时间，而制作的班底都是各大美术院校毕业的学生，说起来是刷广告，实际上看起来更像是画师在作画，工作人员要用油漆一层一层的把图案描画出来。
　　当时，广告内容也从几年前以西服为主的格局变成了保健品、厨具等多元化产品。2000年，宁波公交候车亭建设启动，随后公交候车亭上也出现了各种各样色彩艳丽的广告。
　　宁波广告业关键点
　　技术革命
　　从手绘到电脑设计
　　1997年电脑设计软件逐步应用到平面设计领域，广告行业告别了人工手绘的原始劳动阶段，向着电脑时代迅速迈进。
　　陆有勇很快就把新技术应用到西服广告的设计中，打破了原有的商标字体广告形式，他从设计图库软件中寻找模特，然后将企业需要宣传的服装绘制在模特身上，随后再把设计的图案打印出来，广告产品制作的时间节省了，成本也降低不少。
　　“当时第一个西服广告做出来，客户看了眼前一亮。有色彩，有人物造型表现产品，还有产品的商标标识，广告内容一下子丰富起来。”陆有勇说，“几年后技术领域又出现了彩色喷绘，这使得我们在制作大型户外广告牌时不仅速度快，画面的精度与逼真度都有跨越式的提高。”
　　会展推动
　　宁波广告产业提速
　　正是因为喷绘等技术手段的更新，1997年后宁波街头的网架喷绘广告也应运而生。而此时宁波会展业也迅速发展，会展业对户外媒体尤其是大型网架喷绘广告情有独钟，这使得宁波广告行业大踏步前进。
　　“展会的时间一般不超过一个月，广告出现的周期不算长。所以这时在城市中心摆放网架广告，不仅醒目，而且拆装方便，使用周期与广告出现的位置都可以灵活掌握。”陆有勇说，近10年来宁波国际服装节、浙洽会、消博会、科技人才周、旅游投资洽谈会、食博会等一系列在全国、全省范围内都极具影响力的展会越来越多，这也给宁波广告业创造了良好的生存发展环境。
　　创造纪录
　　楼顶LED全国最大
　　进入21世纪，广告理念与技术迅猛发展。当前广告已迈入整合营销时代，电视楼宇广告、出租车触摸屏互动广告、户外三面翻滚动广告牌……各种广告形式层出不穷。
　　宁波不少广告人出国考察发现，无论是东京的街头还是美国的时代广场，都在中心的显眼处运用了LED电子广告牌，与国外同行交流得知，这也是当前国际上最流行、最尖端的户外广告形式。
　　宁波作为一个国际化港口城市，完全有这方面的广告需求。邱珊宏经过多方努力，2007年，一块面积达375平方米的LED电子广告牌出现在东门口的邮电大楼顶部。作为宁波户外广告业的创新之举，这块目前全国最大的楼顶LED电子广告牌，标志着宁波广告业走在了全国的前列。
　　几个月之后，友谊传媒公司在三江口的金光中心的楼顶也竖起了一块LED电子广告牌。
　　宁波的广告业在新的时期，面临新的机遇与挑战的形势下，依旧保持了快速发展的势头。本篇新闻热门关键词:&&&&&
　　编辑：宁波广告公司---永远的心痛
关键词： 宁波广告公司 宁波品牌策划 宁波品牌设计 宁波VI设计
?& 作者：邓亮
?& 作品属性：自己参与创作
?& 作品来自: 天火品牌策划机构 http://www.
?& 作品描述：宁波广告业层面普遍存在严重的实用主义心态，短期急功近利的做法，这种做法的大行其道带来更为严重的后果远不仅仅是经济上的更是商业伦理上的堕落。这种做法的得势，严重地损害了整个社会对于广告行业的信心……
宁波广告，永远的心痛
每次走上二百人行天桥，四周看去满眼都是大大小小的广告牌，总有种难以名状的苦涩。
这几年在广告业，经历了一些事，对于广告业也有了自己的一些看法，随手写来，与读者共讨。
落后广州十年
近日，《宁波日报》转载了一条信息：在最近国内广告百强排序中，三家本地广告公司入围，之后便有一些朋友和我说起此事，认为这一成绩足以可以成为宁波广告业取得长足发展的例证。坦率地讲，对于这个排序我不知其依据是什么，也不知其权威性如何，退一步来说，也不能就因此说明宁波广告业已取得了所谓“长足的发展”
二十年改革开放确实已经使宁波本地产生了一批有实力的广告公司，但这些公司大都是以经营户外广告为核心业务，但在整体的品牌综合代理上，目前宁波的作业水平甚至与九十年代初的广州都不能相比（92年，广州就已经涌现了一批我们目前都记忆犹新的作品：从CI到影视全套的太阳神、健力宝；海飞丝活动的促销的广告策划；南方黑芝麻糊的影视作品；等等……）。可以说，宁波迄今为止还没有出现一个4A级的综合性广告公司，甚至还没有一个在CI、影视创作、活动策划等专业领域十分优秀的广告公司，这一定程度上反映了宁波广告业作业水平的滞后，使得有能力并试图依*真实水平而进行运作的广告公司要进入这个无序的市场更加困难。
早在前两年，一次和广州同行交流时，谈起了内地和广州广告业存在的差距，这位同行很形象地一语道破了两者之间的最大差距：“内地广告业比较像加工厂，大多从事单纯的媒体买卖，或是简单的加工制作，而广州更像是企业外脑，早已不局限于设计制作，已经能够为客户提供整合传播的服务”。时隔两年多，即使在今天看来，这一点仍可以说是宁波与广州两地广告业最明显的差别。目前在宁波的各类广告公司估计不下于700家，但绝大多数都是在两大经营业务中操作：一类是《宁波日报》、宁波电视台等媒体的倒买倒卖，单纯的停留在做买卖；第二类是承揽制作一些样本、路牌、灯箱、喷绘等。除此之外也有很少一部分广告公司从事市场调查、广告策划、影视创作等领域，但几乎没有什么成绩，更没有听说这一方面有什么成功的作品。这和目前广州广告业形成了相当大的差别。在广州类似广州黑马广告的4A级广告公司就有23家，而专注于市场调查、影视创作等专业性的广告公司则更多。
宁波和广州相比第二个巨大的差距是从业人员素质比较低，主导广告能力差。广东的广告公司具有非常强的主导广告的能力，正像一份刊物上写的，广州广告业开创和造就了保健品的市场，掀起了热水器大战，开创CI 时代，造就了太太、科龙、万家乐、乐百氏、格力等一大批全国性品牌。广州广告业早在92年就开始逐步走向广告代理制，93年白马广告全面代理科龙空调广告，全年共做了6000万元的总代理营业额。而宁波广告业直到目前还根本不具备主导广告的能力，其问题的根源在于宁波广告业从业人员素质还比较低，这使的绝大多数广告公司根本提供不了只有专业性广告公司才具备的服务能力。宁波广告业在一定程度上已经沦落为谁都可以干，谁想干就可以干的一般性服务行业，据我们了解，目前宁波广告业的从业人员几乎很少受过任何专业的教育，也相当缺乏市场上的经验累积，更不要说有关市场调研这些相当专业的领域，即使连最简单的USP法则也可能说不上来。
在和宁波许多企业深入的接触中，我切身感受到目前宁波广告行业从业人员素质相对于宁波大企业而言是相当低的，我们所接触的许多企业中，经营者和管理人员大多数都具有较强的能力，前不久在宁波“高层次人才洽谈会”上引进的人才更是超过半数具有硕士以上的学历，宁波广告业能聘到这样的人才吗？宁波广告业极其危险的趋势就是广告公司整体水平与企业发展水平之间的落差在进一步增大，可以说本来就十分脆弱的策划能力在对比中进一步下降，主导广告的能力正变得越来越无足轻重。
一切为了业务
杉杉、雅戈尔、罗蒙、一休、方太、帅康、大红鹰、K牌、培罗成、太平鸟、洛兹等宁波一大批本地名牌几乎都是从90年代迅速成长起来的，应该说宁波广告市场有着得天独厚的优势，但何以直到今天宁波广告业仍然没有发展起来呢？
混乱和无序、利益和权利的尖锐冲突引发了广告公司大大小小的各种事端，而行业层面普遍存在的严重的实用主义心态，短期急功近利的做法大行其道，更是严重地危害了整个行业的良性发展。而在这一行业的特殊性等因素的综合影响下，宁波广告业的创意水准在经历了90年代的黄金岁月后最终竟几乎没有任何实质性的进展。
宁波广告业在发展初期可谓先天不足，这一点与杭州相比则更为直观，杭州广告业在发展初期就有相当部分是由专业技术人士（设计人才、策划人才等）经营的广告公司，中国美院和浙江大学源源不断的廉价的优秀人力资源的注入，给杭州广告业带来了活力，有效避免了人才的高流动性带来的危害，同时，这种流动客观上更有利于资讯和经验在行业内的相互分享，正是这一独特的优势使得杭州广告业从最基础的标识设计开始逐渐壮大了起来。
由于受到人才的极大制约，宁波广告业在初期向创意型广告公司发展时先天不足，这使得绝大多数广告公司都把自己定位于简单的样本设计和制作、媒体买卖以及户外广告的发布制作上。而二者最初形成的巨大落差终因宁波本地客户的舍近求远而使宁波广告业雪上加霜。
客观的说，宁波广告业在90年代黄金岁月未能发展除了上述因素外，其根本的原因还是广告业极为严重的实用主义心态和凭借个人关系拉业务等急功近利的做法。相当一部分广告公司在成立之初无任何准备，四五个人、三五条枪，慌慌张张地办起了广告公司，许多小公司在经营中又表现出强烈的游击习气，打一枪换一个地方，缺少长远打算，经营的好，买车买房子；经营的不好就改换门庭，很少有讲什么商业信誉的。除了空洞的说些“客户第一”之类的话，真正站在客户的立场上来考虑问题的更是少之又少，而更有甚者类似户外广告牌面积短斤缺两的事也并不少见。
我所了解的宁波广告业大多对于自身包装过度重视，广告公司是替人包装的一个行业，当然也需要包装自我，但过度的包装就和吹牛没有两样了――很多公司连专职的文案都没有却声称从市场调研到上市策划、营销什么都能做，而一些皮毛未及的实习生竟然也可以称作“资深专家”了。
很多人都知道宁波广告业的客户人员（业务员）都是拿销售提成的，广告公司为了转嫁风险，对于业务员通常采取低工资高提成的模式，同时在业务员内部推行优胜劣汰的激烈竞争。有些广告公司甚至干脆取消底薪，单纯的根据业务员获得的定单利润与企业五五分成，这种短视的做法使得企业完全变成了个体户的松散组合，而且业务员也完全是哪里有钱跑哪里，而真正决定作业水准的创意早已被降到无足轻重的位置，仅凭这种本末倒置的做法，企业又如何去不断提升自身的创意水准？
任何人都知道，企图以拉业务的方式来获取市场的做法是难以持久的，但短期的利益诱惑又使宁波广告业欲罢不能，这种做法的大行其道带来更为严重的后果远不仅仅是经济上的更是商业伦理上的堕落。这种做法的得势，严重的损害了整个社会对于广告行业的信心。
一点忠告以国内外很多成功的广告公司的经验来看，广告业的成功已越来越依*一些长久的竞争优势，例如品牌、客户满意程度、专业经验累积、正规的市场拓展能力、高凝聚力以及在市场经济环境中，广告公司在管理运作方面的能力等等，而不是一些短期优势。宁波广告业现有的经营理念和结构框架已经成为宁波广告业发展的最大障碍（最大制约因素并不是资金或者人才）。宁波广告业要发展，首先要做的是使自己的市场拓展方式、理念和是非观念有一个根本性的改变。对于宁波广告业来说，我觉得最应该注意的是竞争力的问题，业务只是企业内部某些因素外化的结果。宁波广告业如果无法理顺这中间的内在关系，单纯的追求业务的做法是不可能从根本上改变现状的。每年的秋季，对于广告业来说是最开心的时候，国际服装节、广交会使得的大大小小的广告公司都能赚一把。在过去十多年中，宁波广告业很少推动宁波企业的市场化进程，相反，更多的是宁波经济的发展养活了一大批广告公司。应该说宁波是一个有活力的城市――首先，这里有一大批诸如大红鹰、杉杉、雅戈尔等知名名牌；其次，每年都有一大批外地品牌进入宁波市场，而却在这里年投入超过200万元广告费的也不在少数；第三，近两年中，随着中国经济的逐步深入，传统行业――金融、电信甚至政府也越来越依赖广告，这一切都构成了极为巨大的潜在市场空间。同时，宁波作为浙东最大的城市，自然具有对浙东四市的影响力，从这方面来说，市场潜力则更加巨大。在外地的同行看来，宁波是一个令人眼馋的“肥缺”，同样立足于这一市场也应该培育出一批优秀的广告公司。对于宁波广告公司来说发展壮大的关键在于专注于一个或一些相关联的行业和客户，不断积累经验，推陈出新，逐步缩小与广州等同业的差距，逐步缩小与客户期望的差距。不具备竞争力就无法生存，在飞速发展的新经济面前，宁波广告业已经没有时间去观望。如果想迎头赶上，必须加速行动起来，企业竞争归根结底是竞争力的比拼，任何因素都替代不了公司自身实力的提升。目前，宁波广告业面临的自我改造、自我提升的课题十分紧迫，在市场随着全球化脚步的加快而日趋严峻的形势下，朝着更高创意水准的结构性转型是发展宁波广告业的必由之路。
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